L o g o
PowerPoint Template
Chiến Lược Sản Phẩm Mới
NumberOne Soya – Đậu Phộng
L o g o
Nội Dung Trình Bày
Giới thiệu về Tân Hiệp Phát1
Chiến lược kinh doanh của Tân Hiệp Phát2
Cơ hội thị trường, thách thức và ý tưởng SP mới3
Chiến Lược SP mới – Number1 Soya Đậu Phộng
4
L o g o
Giới thiệu về Tân Hiệp Phát
“Hôm nay phải hơn ngày hôm qua nhưng không
bằng ngày mai”
L o g o
Giới thiệu về Tân Hiệp Phát
Tân Hiệp
Phát
Lịch sử hình
thành
-
1994
-
Trụ sở: Thuận An,
Bình Dương.
-
Qui mô nhà máy:
>110.000 m2
Sứ Mệnh và Mục
Tiêu

lực và nghị lực.
-
Trở thành tập đoàn
tầm cỡ Châu Á
-
Sự thịnh vượng, hòa
bình
-
Sự phát triển lớn
mạnh, đa dạng
Tân Hiệp
Phát
L o g o
Giới thiệu về Tân Hiệp Phát

Trà thảo mộc Dr. Thanh, Trà Xanh Không Độ

Bia
L o g o
Giới thiệu về Tân Hiệp Phát

Nước tăng lực

Sữa đậu nành Soya
L o g o
Chiến lược kinh doanh
Chiến lược tăng trưởng tập
trung - Phát triển sản phẩm
Chiến lược khác biệt hóa
L o g o

tôi tin tưởng mạnh mẽ vào điều này và sẽ tiếp tục làm tốt
hơn nữa những nguyên tắc này.
L o g o
 Xu hướng tiêu dùng mới: Nước giải khát
có lợi cho sức khỏe.
=> Sản phẩm = Tiện lợi + chất lượng + bổ
dưỡng.
- Sữa đậu nành từ lâu đã là thức uống bổ
dưỡng, có lợi cho sức khỏe.
Cơ hội thị trường
L o g o
Cơ hội thị trường

Việt nam là thị trường đứng thứ 8 trong 17 thị trường
tiêu thụ sản phẩm sữa đậu nành lớn nhất thế giới, mức
tiêu thụ bình quân 7l / người trong năm 2012 (Công ty nghiên
cứu thị trường Compass)

Qui mô thị trường: Doanh số trong năm 2012 đạt khoảng
2.800 tỉ đồng.

Giai đoạn 2004 – 2009, tốc độ tăng trưởng hằng năm
đạt 24.2 %).

Tân Hiệp Phát đã bước đầu thâm nhập vào thị trường
sữa đậu nành với các sản phẩm: Number One Soya,
Number One Soya – Đậu Xanh, Number One Soya –
Hương Dâu.
L o g o
Thách Thức

-
Làm hạ Cholesterol.
-
Ngăn ngừa lão hóa.
-
Tốt cho xương
-
Tăng cường trí nhớ.
-
Tốt cho nam giới: chứa nhiều nitric oxide
-
Ngăn ngừa ung thư.
L o g o
Ý tưởng sản phẩm

Hơn nữa, hạt đậu nành có khả năng kết
hợp rất tốt với hầu hết các loại đậu: đậu
xanh, đậu đen,…Các thuộc tính tương hỗ
lẫn nhau.
Đậu nành + Đậu
phộng = Một sự kết
hợp tuyệt vời
L o g o
Chiến lược sản phẩm mới

Tên sản phẩm: Number One Soya – Đậu
Phộng.

Kỳ vọng:
-


Nghiên cứu sản phẩm
-
Khả năng kết hợp để cho ra đời sản phẩm mới: number
one Soya – Đậu Phộng
-
Các chất phụ gia hỗ trợ
-
Các chất dinh dưỡng và lợi ích người tiêu dùng.
-
Vật liệu bảo quản
-
Độ an toàn của sản phẩm.
L o g o
Sản xuất

Nguyên liệu
-
Nguồn nguyên liệu chủ yếu đến từ Đồng Bằng Sông
Cửu Long, với tỉnh Trà Vinh (chủ lực về cung cấp Đậu
Phộng) và Đồng Tháp (chủ lực về cung cấp Đậu Nành)
-
Xây dựng vùng liên kết nguyên liệu.

Cơ sở vật chất
- Dựa trên dây chuyền sản xuất dòng sản phẩm Number
One - Soya hiện tại.
L o g o
Bán sản phẩm trên thị trường


Về sản phẩm: Thiết kế bao bì: dạng chai thủy tinh 250
ml, dạng hộp giấy 200 ml, dạng chai nhựa 250 ml. Tông
màu chủ đạo: màu nâu nhạt đặc trưng của đậu phộng
phối hợp với gam màu vàng óng ả của đậu nành.

Hộp giấy: 6 lớp bảo vệ (4 lớp PE, 1 lớp giấy, 1 lớp
nhôm) – thời hạn sử dụng lên đến 1 năm.
L o g o
Bán sản phẩm trên thị trường
•
Về phân phối: chính sách ưu đãi + các khoản chiết khấu
hợp lý.

Dạng chai thủy tinh: kênh phân phối truyền thống: quán
nước, đại lý, tạp hóa.

Dạng hộp giấy: kênh phân phối hiện đại: hệ thống siêu
thị, hệ thống các cửa hàng bán lẻ.

Dạng chai nhựa: kênh truyền thống + hiện đại
L o g o
Bán sản phẩm trên thị trường
•
Về Giá: rẻ hơn so với các sản phẩm sữa đậu nành cùng
loại

Sản phẩm chai: 5000 đ/ chai 250 ml, 110 000 đ/ két 24
chai.

Hộp giấy: 4400 đ/ hộp 200 ml