KINH TẾ VI MÔ
KINH TẾ VI MÔ
Bài giảng 4
Lý thuyết về hành vi
người tiêu dùng
Lý thuyết về sự lựa chọn của
Lý thuyết về sự lựa chọn của
người tiêu dùng
người tiêu dùng




           
 !

"#  $  % &   '( ) * 
+ ,
M C TIÊU NGHIÊN C UỤ Ứ
M C TIÊU NGHIÊN C UỤ Ứ
Nguyên tắc chi tiêu tối
ưu
( Umax )
Chứng minh đường
cầu dốc xuống
Vận dụng
NỘI DUNG
NỘI DUNG
Sở thích (thị hiếu)
của người tiêu
dùng

PHÂN TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG
BẰNG LÝ THUYẾT HỮU DỤNG
BẰNG LÝ THUYẾT HỮU DỤNG


BK&(GCLDG@&MNO<
KPQG ,B*@!CF
LNL0R)PNO
 E@PEGCL
K*3K,
SNG
SNG
'*@5
'*@5
.E@5+
.E@5+

T%& UGPEE((N
G

SNG:&F99 3DG

V<L1(NGG0.W1
-
D=9X@(*3YBZ
-
B9BZIQ(I[\
PHÂN TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG
PHÂN TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG
BẰNG THUYẾT HỮU DỤNG

9Q 
L@MEeLP:
GCL*d:,
Đo lường
Đo lường
hữu
hữu
dụng ???
dụng ???

S&   G 0 69 L, B) C
G0.G
<:G@!@%.
:.,B**9$fCY&
EeLG0.8E: 979
:L'+,
T NG H U D NG Ổ Ữ Ụ
T NG H U D NG Ổ Ữ Ụ
& H U D NG BIÊNỮ Ụ
& H U D NG BIÊNỮ Ụ

g:L
◦
Mặc dù không quan trọng
◦
Nhưng phải xác định được
người tiêu dùng thích điều nào
hơn
T NG H U D NG Ổ Ữ Ụ
T NG H U D NG Ổ Ữ Ụ

6
7 8 9
14
16
TU & MU
Q
TU
MU
T NG H U D NG Ổ Ữ Ụ
T NG H U D NG Ổ Ữ Ụ
& H U D NG BIÊNỮ Ụ
& H U D NG BIÊNỮ Ụ
* Khi MU > 0 thì TU tăng
* Khi MU = 0 thì TU đạt max

* Khi MU < 0 thì TU giảm
T NG H U D NG Ổ Ữ Ụ
T NG H U D NG Ổ Ữ Ụ
& H U D NG BIÊNỮ Ụ
& H U D NG BIÊNỮ Ụ

BbLCTb<.FK 
Bb

B*WCTb<P L
Bb


MU
X

NGUYÊN T C T I ĐA HÓA Ắ Ố
NGUYÊN T C T I ĐA HÓA Ắ Ố
H U D NGỮ Ụ
H U D NGỮ Ụ

V#FC!9&E&9XEN
O f )  K G 0 )   Bb'6+ * P
/KD;E(,G(@(CY&
*8/?0DEf<E=*.PD
;E(C
P(;EH=!F99G
EY(;E=NOK(
;GL,
NGUYÊN T C T I ĐA HÓA H U D NGẮ Ố Ữ Ụ
NGUYÊN T C T I ĐA HÓA H U D NGẮ Ố Ữ Ụ
X MU
x
Y MU
y

1 40 1 30
2 36 2 29
3 32 3 28
4 28 4 27
5 24 5 25
Nếu các anh (chị) có 7 đồng để chi tiêu 2 loại hàng
hóa X và Y với các số liệu trên thì sẽ quyết định
chi tiêu như thế nào để đem lại mức thỏa mãn cao nhất
?
NGUYÊN T C T I ĐA HÓA H U D NGẮ Ố Ữ Ụ

i i
TU = TU + TY
= MUx MUy
223 dvhd
+
=
∑ ∑
NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA
HỮU DỤNG

 _   G  L   _  *8
* @& M   G / C    EH
E(E&9XEL. :
D[     (E&9XEH.8
,B)1
 /6,Z6t,Zju


Z6Z(: E& 9X 4mI6E
E&9X4m
y
x
x y
MU
M U
P P
=
S THÍCH C A NG I TIÊU DÙNGỞ Ủ ƯỜ
S THÍCH C A NG I TIÊU DÙNGỞ Ủ ƯỜ


N
S THÍCH C A NG I TIÊU DÙNGỞ Ủ ƯỜ
S THÍCH C A NG I TIÊU DÙNGỞ Ủ ƯỜ

20Wv<
'uw5*559+
x
y
6
4
2
2 3 6
A
B
C
D
F
U
1
U
2
U
3
M t bi u đ đ ng ích ộ ể ồ ẳ
là m t t p h p các ộ ậ ợ
đ ng đ ng ích mô t ườ ẳ ả
s thích c a m t NTD ở ủ ộ
đ i v i t t c các k t ố ớ ấ ả ế
h p khác nhau c a 2 ợ ủ
lo i hàng hóa.ạ

Gm0L@%,
yFCGE=(z4
m
Y
X
U
A
B
Ya
Yb
Xa Xb