
Phạm Thị Mây

Hoàng Thu Hương

Hoàng Thị Luân

Trần Hạnh Như

Phạm Thị Tuyến

Đàm Lê Nhu

Lưu Thị Thảo
- Ra đời giữa năm 1996, Trung Nguyên đã nhanh chóng tạo
dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen
thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước.
- Chỉ trong vòng 10 năm, Trung Nguyên đã trỗi dậy thành
một tập đoàn hùng mạnh.
- Đi tiên phong trong việc áp dụng mô hình nhượng quyền tại
Việt Nam và nước ngoài.
- Công ty đang ráo riết chuẩn bị lên sàn giao dịch chứng
khoán tại Việt Nam và Singapore.
Qúa trình xây dựng thương hiệu cà phê Trung Nguyên là một chặng
đường dài đầy chông gai, thử thách. Đi tiên phong trong việc áp dụng mô
hình kinh doanh nhượng quyền, Trung Nguyên đã có chiến lược tạo
dựng thương hiệu bằng cách đương đầu và thách thức với Goliath cà phê
Starbucks - tập đoàn cà phê lớn nhất thế giới của Mỹ.Các đại lý nhượng
quyền Trung Nguyên tại Nhật Bản đã ấn định giá mỗi tách cà phê Trung
Nguyên cao hơn 50% so với Starbucks và cao hơn 25% so với các hãng
cà phê nội địa sừng sỏ khác.Chính điều này đã giúp Trung Nguyên xây

sản phẩm, bao bì còn giúp Trung Nguyên gửi gắm những ý
tưởng và giá trị cốt lõi mà Trung Nguyên hướng tới. Bao bì đẹp
mắt, ấn tượng cũng tác động rất nhiều đến quyết định lựa chọn
sản phẩm của khách hàng…
- Tăng cường xâm nhập thị trường thế giới…
1. Nhãn hiệu sản phẩm:
-
Trung Nguyên đã gắn nhãn hiệu cho sản phẩm của mình
-
Trung Nguyên tung sản phẩm ra thị trường dưới nhãn hiệu của chính
nhà sản xuất.
-
Tên nhãn hiệu là riêng biệt cho từng dòng sản phẩm có đặc tính khác
nhau.
Hiện tại Trung Nguyên có rất nhiều nhãn hiệu sản phẩm ở ngoài thị
trường :
+) Dòng sản phẩm cao cấpcó 4 nhãn hiệu: Legendee, Weasel , Clacssic
blend , Diamond collection
+) Dòng sản phẩm trung cấp: Passiona, Gourment blent, House blend,
Cà phê chế phin, cà phê sáng tạo
+) Dòng sản phẩm phổ thông: 1 - Khát vọng, S - Chinh phục, Sức sống
– nâu
+) Dòng sản phẩm G7 : G7-3 in 1, G7-2 in 1, G7- Cappuccino
+) Dòng sản phẩm 777: 777-Lucky, 777-Hero, 777-Win, 777-Victory
Như vậy:
- Việc gắn nhãn cho sản phẩm giúp lấy được lòng tin của người mua
đối với Trung Nguyên khi dám khẳng định sự hiện diện của mình trên thị
trường, và là cơ sở cho việc quản lý chống làm hàng giả.
- Trung Nguyên gắn nhãn hiệu cho từng loại sản phẩm đồng thời đi
kèm với tên thương mại của công ty, điều này vừa đem lại sức mạnh hợp

Một slogan đầy ý nghĩa, chứa đựng bao khát vọng lớn lao của chính
ông chủ cà phê Trung Nguyên – một người yêu nước mang trong mình
khát vọng Đại Việt. Khát vọng của Trung Nguyên là tạo ra Thánh địa cà
phê cho mọi tín đồ cà phê trên toàn thế giới để cùng chung tay xây
dựng một nền văn hóa cà phê đậm tính nhân văn và giàu nội lực, hướng
đến sự phát triển bền vững của nhân loại.
Để có được thành quả của ngày hôm nay, Trung Nguyên chính là :nơi
tụ nghĩa của những khát vọng lớn. Những người yêu cà phê bậc nhất thế
giới, luôn luôn vượt qua chính mình tìm kiếm những công thức, bí quyết,
giải pháp tốt nhất để cho ra những ly cà phê ngon nhất thế giới, phong
cách thưởng thức cà phê đặc biệt nhất dành cho cộng đồng yêu cà phê.
Ở Trung Nguyên, không chỉ tập hợp những người biết bán cà phê hay
sản xuất cà phê mà là tập hợp của những con người tâm huyết, biết chia
sẻ với cộng đồng, khát vọng với mong ước tự tin ghi dấu ấn riêng của
mình vào sự thay đổi của dân tộc, của đất nước. Chính sự sáng tạo trong
cách nghĩ, cách làm cộng với một chữ tâm đầy nhiệt huyết đã làm nên
thành công cho Trung Nguyên. Hơn bất kỳ một tập thể, cộng đồng nào,
Trung Nguyên khao khát chia sẻ tính sáng tạo với tất cả mọi người.
Đặng Lê Nguyên Vũ đã cùng với những người tâm huyết khác thổi
bùng lên khát vọng Đại Việt mạnh mẽ dường như đã ngủ quên trong hòa
bình.
Trung Nguyên là “Nơi Tụ Nghĩa Của Khát Vọng Lớn” – khát vọng
Đại Việt - khát vọng xây dựng nước Việt Nam thành một nước Việt vĩ
đại trong tương lai, khẳng định được vị thế của mình trên trường quốc tế.
Slogan
3.Các dòng sản phẩm của Trung Nguyên
Sản phẩm cao cấp
Legendee (250g và 500g)
Weasel (250g)
Clacssic blend ( 450g)

lưỡng tạo ra sản phẩm cà phê có màu nâu nhạt,
mùi rất thơm, thể chất nhẹ và có vị hơi chua.
Sáng tạo 4 : Hỗn hợp đặc biệt của những hạt cà
phê Arabica, Robusta, Excelsa, Catimor được
chế biến theo bí quyết Trung Nguyên,có hương
vị rất đặc trưng, đầy lôi cuốn,mùi thơm lâu,vị
êm.
Sáng tạo 5: Một sản phẩm cà phê được chế biến
từ những hạt cà phê Arabica hảo hạng của vùng
núi cao Lâm Đồng, có hương thơm rất đặc trưng,
vị êm nhẹ, ít đắng và nước pha màu nâu đen.
Cà phê chế phin:
Chế phin 1 – 500g : Culi Robusta
Vị đắng hơi gắt, mùi thơm nhẹ với nước
pha màu nâu đen
 Chế phin 2 – 500g : Arabica – Robusta
Mùi thơm nhẹ, vị êm và hơi đắng với
nước pha màu nâu đen nhạt.
 Chế phin 3-500g:Arabica,mùi rất thơm,
vị chua ngọt với nước pha màu nâu nhạt
 Chế phin 4 – 500g : Arabica-Robusta-Catimor-Excelsa .Hương vị đặc
trưng với mùi thơm đầm, thơm lâu, thể chất hơi nặng, nước pha màu nâu
cánh gián đậm.
 Chế phin 5-500g:Culi Arabica Mùi thơm đặc trưng,vị êm nhẹ, ít đắng.
 Chế phin 8 – Legendee – 500g : Robusta – Arabica – Excelsa
Nước pha sánh, màu cánh gián đậm, mùi thơm đặc biệt dễ chịu, êm dịu
và thơm đầm lâu sau khi uống.
 Chế phin 9 – Passiona – 500g : Excelsa - Arabica
Cà phê giảm caffeine với hương vị nhẹ nhàng và quyến rũ
Hạt rang xay (11 loại ) :

G7
Dòng cà phê 777:
Lucky : hộp 250g và 500g
Hỗn hợp đặc biệt của những hạt cà phê Arabica và
Robusta đã cho ra đời một sản phẩm có hương vị
thật êm với màu nước pha nâu đậm.
Hero : 100g & 500g
Đây là loại sản phẩm có hương vị êm dịu đậm vừa,
thích hợp cho những người mới thưởng thức cà phê.
Win : 100g & 500g
Sự kết hợp của hai loại hạt Arabica và Robusta sẽ
đem đến cho bạn một hương vị đậm đà, ngon hơn
khi dùng chung với sữa hoặc đá.
Victory : 100g & 500g
Một sản phẩm cà phê được chế biến từ những hạt cà
phê Arabica và Robusta mang hương vị nồng mạnh
thơm ngon, thích hợp cho những người có gu uống
cà phê đậm.
Như danh mục sản phẩm của cafe Trung Nguyên ở trên chúng ta có
thể thấy Trung Nguyên thực hiện chiến lược đa dạng hóa sản phẩm từ
những sản phẩm cao cấp đến những sản phẩm trung cấp và sản phẩm
phổ thông, từ những sản phẩm dành cho phái mạnh đến những sản phẩm
dành cho phái đẹp với những hương vị riêng biệt. Sản phẩm ngày càng
đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng : tăng trí nhớ, khơi nguồn cảm
hứng giúp khỏe đẹp, đẹp cho da…Chính Trung Nguyên mang đến cho
khách hàng sự cảm nhận rất khác biệt về cách thưởng thức cà phê mà lâu
nay họ chưa từng được biết đến. Trung Nguyên đã thực sự đưa những
sản phẩm của mình đến tay người tiêu dùng.
Nhãn mác - bao bì
có ảnh hưởng đến sự

gần gũi không kémphần sáng tạo của Trung Nguyên.
=> Đây chính là thông điệp của Trung Nguyên muốn gửi đến khách
hàng: khởi đầu một ngày mới đầy năng động và thành công bằng một ly
cà phê Trung Nguyên trong một không gian chiều sâu nhiều cảm xúc.
Bao bì mới
Nhằm tạo sự đột phá về hình ảnh bao bì
để một lần nữa khẳng định giá trị của thương
hiệu cà phê Trung Nguyên, làm tăng giá trị
cộng thêm của sản phẩm cho khách hàng và
thúc đẩy việc xuất khẩu cà phê ra thị trường
thế giới, bắt đầu từ tháng 10/2003 Công ty
cà phê Trung Nguyên đã thực hiện chiến dịch
tung sản phẩm bao bì mới.
Trong đó có 2 dòng sản phẩm sáng taọ cao của
Trung Nguyên là Passiona và Legendee có hình
ảnh ngược với Mặt trời mọc là hình ảnh vầng
trăng khuyết trong một góc phố đêm đày tĩnh
mịch đầy lãng mạn.
⇒
Thể hiện Trung Nguyên muốn đi sâu vào những
ước mơ, nhữngmong đợi trong tâm hồn sâu kín của
khách hàng, muốn cùng khách hàng chia sẻ những
trăn trở, những thao thức và thăng hoa cùng những
cảm xúc đầy sáng tạo của khách hàng. Mặt trăng cũng
là một sự kết nối liên tục với Mặt trời, một nhịp điệu
cuộc sống không ngừng giữa ngày và đêm thể hiện mong muốn của
Trung Nguyên luôn luôn đi cùng và chia sẻ cùng khách hàng. Mặt khác,
đây là 2 loại sản phẩm dành cho nhóm đối tượng khách hàng rất khác
biệt là những người sành uống cà phê với cà phê Legendee và khách
hàng nữ là Passiona nên Trung Nguyên cũng muốn tạo sự khác biệt rõ

phái đẹp tinh thần tỉnh táo, tập trung để theo đuổi và thực
hiện tốt các công việc trong cuộc sống.