Công tác quảng cáo các sản phẩm của doanh nghệp trên các công cụ thông
tin đại chúng. Có thể nói rằng đây là mặt thành công nhất, đạt hiệu quả cao
nhất và cũng gay được ấn tượng mạnh mẽ nhất tromg tâm lí người tiêu dùng
việt nam. Việc quảng cáo các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình của
công ty có mặt hầu hết trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Từ việc
in các pano, ap phích, phát các tờ rơi , thư ngõ của công ty đến các ngõ
ngách trong thôn hẽm đến các khách hang của mình thông qua một đội ngũ
cộng tác viên năng động và nhiệt tình, tần suất của việc phát các tờ rơi là
khoảng hai tháng một lần và nó được thực hiên trên toàn quốc gia, một con
số rất lớn chứng tỏ cho tiềm lực tài chính củng như nỗ lực của công ty. Đẻ
quảng cáo các sản phẩm của mình unilever đã thực hiện cộng tác với quảng
các trên báo đài, tivi với tần suất cao gần như lầ lien tục. chúng ta có thể
thấy rõ điều này nếu chúng ta càm trên tay một cuốn tạp chí hay báo nào nói
về tiêu dùng thì trên đó chắc chắn có quảng cáo cua công ty unilever về một
mặt hàng nòa đó trong nhóm sản phẩm này, hay như trên truyền hình_trọng
tâ quảng cáo của công ty unilever chia làm hai mảng hoạt động chính, thứ
nhất là thực hiện quảng cáo với tần suất cao sản phẩm của mình trên các
kênh truyền hình của việt nam và các kênh truyền hình địa phươn. Bất cứ
một chương trình phim truyện hay giải trí nào hay thì dứt khoát trước sau
hoặc trong khi truyền hình khan giả sẽ được xem các đoạn quảng cáo đầy
công phu cà tươi vui đi vào long người xem một các nhẹ nhàng của công ty
unilever việt nam cho các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình của mình
Bảng1: những nhà quảng cáo năm 2002 của đài truyền hình việt nam
“nguồn phòng marketing công ty unilever việt nam
Bảng 2: quảng cáo của unilever qua các năm
Theo thống kê của đài truyền hình việt nam về quảng cáo các sản phẩm thi
riêng unilever đã chiếm 35% tổng thu nhập mà đài truyền hình nhận được từ
hoạt động quáng cáo nhiều hơn bất kì doanh nghiệp nào quảng cáo trên đài
truyền hình việt nam cũng như bất kì đối thủ cạnh tranh nào của unilever. 4
nhóm sản phẩm được quảng nhiều nhất là sunsilk, lux, clear và omo đã
chiếm khoảng 56 tỷ việt nam trong khi đối thủ chính của unilever la p $ g

quảng cáo thành một nguồn lực mang tính thuyết phục hiệu quả” (theo J.F.
Engel, H.G. Wales và M.R. Warshaw, trong Promotional Strategy, R.D
Irwin, Homewood, Illinois.) Song trên thực tế, chương trình Below-the-Line
Promotion phải dựa vào quảng cáo trên các phương tiện đại chúng và phải
dựa vào những mục tiêu nhắm đến, vào bản chất của sản phẩm, loại kênh
phân phối sử dụng và khách hàng mục tiêu. Cụ thể, đó là các hình thức phổ
biến thường thấy như giảm giá, coupon, tặng kèm dưới nhiều hình thức, đổi
vỏ sản phẩm này được tặng sản phẩm khác, tặng mẫu dùng thử cho khách
hàng, chương trình khuyến mãi rút thăm hoặc cào trúng thưởng những phần
quà có giá trị, tài trợ cho các cuộc thi và những chuyên mục trên truyền
hình… Những hoạt động như vậy đã tạo dựng được hình ảnh các nhãn hàng
(brand imge) của Unilever nơi người tiêu dùng.