Danh sách nhóm 3
1.Đinh Thị Bé
2.Nguyễn Thị Minh Hạnh
3.Nguyễn Thị Hên
4.Nguyễn Thị Kim Hiền
5.Trần Nhật Hiếu
6.Nguyễn Thị Huyền
7.Trần Quỳnh Hương
8.Nguyễn Thị Bích Liên
9.Lê Thị Ngọc Mai
10.Đỗ Thị Nga
11.Nguyễn Thị Kim Thi
12.Nguyễn Việt Tiến
13.Trần Thị Kim Thơ
14.Nguyễn Thiên Thư
15.Ngô Minh Toàn
16.Huỳnh Thị Như Xuân
Chủ đề
Marketing trên các phương tiện thông tin đại chúng ở
Việt Nam
NỘI DUNG :
I . PHÂN LOẠI MARKETING.
II. VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG TRONG
MARKETING.
III. TÌM HIỂU VỀ MARKETING TRÊN CÁC PHƯƠNG
TIỆN THÔNG TIN ĐẠI CHÚNG.
IV. LUẬT PHÁP VIỆT NAM QUI ĐỊNH TRONG VIỆC
QUẢNG CÁO.
V. KẾT LUẬN.
Marketing).
3. Marketing truyền thông:
- Các hình thức của Marketing truyền thông:
+ Báo, tạp chí.
+ Truyền hình.
+ Truyền thanh.
+ Internet.
+ Ngoài trời.
4. Marketing hiện đại: là chức năng quản lý công ty về mặt tổ chức và quản lý toàn bộ các
hoạt đọng sản xuất kinh doanh, từ việc phát hiện ra và biến sức mua của người tiêu thụ thành
nhu cầu thực sự về một sản phẩm cụ thể, dẫn đến việc chuyển sản phẩm đó đến người tiêu thụ
một cách tối ưu ( bán cái thị trường cần chứ không phải cái có sẵn, xuất phát từ lợi ích người
mua, coi trọng khâu tiêu thụ, phải hiểu biết yêu cầu thị trường cùng với sự thay đổi thường
xuyên về cả số lượng và chất lượng cần thỏa mãn )
5. Marketing truyền miệng: marketing truyền miệng là một kỹ thuật không đi theo lối thông
thường. Mặc dù nhiệm vụ chính vẫn là đánh vào tâm trí của khách hàng nhưng không nhắm đến
sự thỏa mãn mà tạo ra sự khao khát.

II. TRONG LĨNH VỰC MARKETING, TRUYỀN THÔNG ĐÓNG VAI TRÒ GÌ?
- Như một kênh giao tiếp để truyền đạt thông tin.
- Sử dụng truyền thông để đưa ra đặc tính và đặc trưng để nhận ra các sản phẩm và dịch vụ
hay chính bản thân Doanh nghiệp.
- Giúp DN trở nên “thật và sống động” hơn trong mắt người tiêu dùng và khách hàng
kết nối chính mình với các doanh nghiệp cùng ngành đang phục vụ chung một mảng thị trường
với mình.
- Giao tiếp và đưa ra sự tương tác mà khách hàng mong đợi nhận được từ doanh nghiệp.
- Giúp cho bạn có thể dễ dàng tiếp cận được các đối tượng quan tâm đến các sản phẩm của bạn.
- Góp phần làm cho các sản phẩm và công ty của bạn được biết đến bởi các khách hàng tiềm
năng.


e) Không thích hợp: Các quảng cáo có mục đích làm cho khách hàng thể hiện hành động ngay
hoặc mua sản phẩm ngay.
• VD các chương trình: Sau đây là một số format chương trình tư vấn tiêu dùng thích hợp
để quảng cáo cho các ngành hàng đang và sẽ được phát sóng trên kênh VCTV1:
- Làm đẹp và hơn thế nữa.
- Không gian sống.
- Món ngon nhớ lâu.
- Mỗi tuần một chuyến đi.
- Sắc màu thời trang.
- Xe và cuộc sống.
Bảng báo giá trên các kênh VTV:
QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH 23/08/2010
Bảng giá quảng cáo áp dụng từ 01/08/2010
1/ ĐƠN GIÁ QUẢNG CÁO: (Đơn vị tính: VNĐ/TVC)
MÃ THỜI GIAN
DIỄN GIẢI GIÁ QUẢNG CÁO
GIỜ QC
( từ ….đến trước….)
10 giây 15 giây 20 giây 30 giây
Kênh VTV1:
Giờ A
Từ 5h30 – 17h

A1
5h30 - 7h30 Chào BS - Cả tuần
7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000
A2
7h30 - 9h30 Cả tuần
3.500.000 4.200.000 5.250.000 7.000.000
A3

B4.2
Tr ước bản tin Thời sự 19h
14.000.000 16.800.000 21.000.000 28.000.000
B5
19h50-20h10 Cả tuần
20.000.000 24.000.000 30.000.000 40.000.000
B6.1 20h10-21h10 Phim truyện 15.000.000 18.000.000 22.500.000 30.000.000
B6.2
20h10 - 22h Cả tuần
11.000.000 13.200.000 16.500.000 22.000.000
B7
22h - 23h Cả tuần
10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000
B8
21h - 23h Tr ước Phim truyện - Chủ nhật
10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000
B9
21h - 23h Trong Phim truyện - Chủ nhật
12.000.000 14.400.000 18.000.000 24.000.000
B10
20h - 23h Ch ương trình Sân khấu/ T7
5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000
B11
Sau 23h Cả tuần
2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

Kênh VTV3:

Giờ D Từ 6h – 11h55
D1

5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000
C3.2
17h - 18h Cả tuần
5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000
C4.1
18h -19h Ngoài Phim & GT: cả tuần
14.000.000 16.800.000 21.000.000 28.000.000
C4.2
18h -19h Trong Phim & GT: cả tuần
19.000.000 22.800.000 28.500.000 38.000.000
C4.3
Trư ớc BT thời sự 19h : cả tuần
19.000.000 22.800.000 28.500.000 38.000.000
Từ 9h30 – 18h Thứ Bảy và Chủ nhật
C5
10h -11h Ch ương trình giải trí
11.000.000 13.200.000 16.500.000 22.000.000
C6
11h -11h55 Ch ương trình giải trí
11.000.000 13.200.000 16.500.000 22.000.000
C7
11h55 - 13h Ngoài ch ương trình giải trí
14.000.000 16.800.000 21.000.000 28.000.000
Link bảng báo giá trên các kênh VTV: http://www.tvad.com.vn/vn/biz.aspx?
newsid=165&pt_action=0&grpId=6
f) Giấy phép quảng cáo truyền hình:
http://www.dichvugiayphep.com/giay-phep/giay-phep-quang-cao-truyen-hinh.html
http://www.vatgia.com/raovat/4303/1315671/babylonlaw-giay-phep-quang-cao-truyen-
hinh.html
2.Truyền thanh

khách hàng có thể sử dụng hình ảnh có thể nhắm vào một đối tượng nhân khẩu học nào đó căn
cứ trên yếu tố địa lý, lứa tuổi, nghề nghiệp…
- Cách rẻ nhất để đến được với rộng rãi công chúng.( đặc biệt là những người từ 45 tuổi trở
lên - những người có xu hướng đọc báo thường xuyên hơn giới trẻ vốn chỉ lấy tin tức từ
truyền hình hay Internet).

b) Hạn chế:
- Khó nhắm vào các đối tượng trên các yếu tố khác ngoài yếu tố khác ngoài yếu tố địa lý
- Thời gian có hiệu lực ngắn
- Hình ảnh chất lượng thấp.
- Dễ làm cho người đọc rối mắt.

c) Thích hợp: các hoạt động bàn lẻ sử dụng giá để kích thích khách hàng, thích hợp cho các
chiến dịch khuyến mại ngắn, thích hợp cho các hoạt động cần giải thích dài dòng về lợi ích và
các hoạt động thúc giục hành động ngay

d) Không thích hợp: các lĩnh vực tiêu dùng hằng ngày ngoại trừ hỗ trợ một chương trình
khuyến mại đặc biệt nào đó
Bảng báo giá trên một số báo giấy
Link bảng báo giá trên một số báo giấy:
+ Báo Thanh Niên: http://www.thanhnien.com.vn/Pages/Gia-quang-cao-TN-bao-ngay.aspx
http://www.thegioimarketing.net/web/?frame=quotation_cat&id=22
f) Giấy phép quảng cáo trên báo:
http://www.babylonlaw.com/dich-vu-giay-phep/giay-phep-quang-cao/giay-phep-quang-cao-
tren-bao.html

4. Tạp chí

a) Thế mạnh:
- Hiệu quả lôi cuốn sự chú ý của người đọc có phần khá hơn.

- Khả năng nhắm chọn(có thể nhắm vào các công ty, các quốc gia hay khu vực địa lý cũng
như có thể sử dụng cơ sở dữ liệu để làm cơ sở cho tiếp thị trực tiếp. Cũng có thể dựa vào sở
thích cá nhân và hành vi của người tiêu dùng để nhắm vào đối tượng thích hợp).
Tạp chí Thương hiệu và sản phẩm
NGÂN SÁCH THAM GIA

Đv tính: VNĐVỊ TRÍ KÍCH THƯỚC
SỐ LƯỢNG PHÁT HÀNH
20.000 30.000 40.000 50.000

Trang bìa 1
20 x 30cm
4,900,000 6,600,000 8,500,000 10,500,000

Trang bìa 4 4,600,000 6,300,000 8,200,000 10,000,000

Trang bìa 2 4,300,000 6,000,000 7,900,000 9,700,000

Trang bìa 3 4,300,000 6,000,000 7,900,000 9,700,000
Nguyên trang trong 20 x 30cm 3,900,000 5,800,000 7,500,000 9,400,000


cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ còn có thể mua cả sản phẩm từ các quảng cáo
online trên Website).

- Giúp giảm tối đa chi phí (vd mạng xã hội là miễn phí).
- Giúp tìm đúng khách hàng tiềm năng.
- Dễ thực hiện và quản lý chiến dịch(bạn có thể chạy chiến dịch 24/24, ở bất kỳ đâu trên thế
giới và có thể ngưng lại bất cứ khi nào bạn muốn).
- Tính linh hoạt và khả năng phân phối(được truyền tải 24/24 giờ một ngày, cả tuần, cả
năm ;có thể được bắt đầu cập nhật hoặc huỷ bỏ bất cứ lúc nào, có thể thay thế rất nhanh)
b) Hạn chế:
- Có thể bị xem là thư điện tử rác và bỏ qua( nhất là các trường hợp gửi qua mail).
- Khác với các phương tiện quảng cáo khác, để tiếp cận được với quảng cáo trực tuyến đối
tượng tiềm năng của bạn phải có máy các phương tiện hỗ trợ công nghệ cao(máy tính được nối
mạng, tablet, ).
- Người dùng phải có kỹ năng duyệt web.
- Ở các nước phát triển, việc tin tưởng vào quảng cáo và mua hàng trực tuyến đang rất phổ
biến, còn ở nước ta, đây mới chỉ là xu hướng và chỉ thực sự có hiệu lực cho một số ngành nghề
phù hợp.
- Các văn bản và chính sách đang trong quá trình hoàn thiện, còn nhiều kẽ hở cho lừa đảo
trực tuyến phát triển cũng làm giảm độ tin cậy của quảng cáo trực tuyến.
c) Thích hợp: Tùy vào nội dung trang web, ví dụ trang web thời trang thí tốt cho mỹ phẩm,
trang web về thông tin khoa học thích hợp cho hàng điện tử và sách…
d) Không thích hợp: Sản phẩm mua với khối lượng lớn sản phẩm mua theo kiểu tiền trao cháo
múc, sản phẩm cần được thôi thúc mua hàng ngay.
Bảng báo giá:
I. Giá đặt quảng cáo banner trên trang chủ:
Hình minh họa Vị trí Kích thước File Size
Giá VNĐ
1 tháng
1 130 * 60 pixel 12kb 1.500.000đ

2.000.000đ
10
442 * 45 pixel
(banner top)
30kb 2.000.000đ
11
780 * 120 pixel
(big banner
bottom)
50kb 3.000.000đ
12
100 x 430 pixel
(Vị trí trượt theo
trang bên trái, phải)
50kb 5.000.000đ
- Bảng giá trên chưa bao gồm thuế VAT 10%. Giá trên tính theo từ tháng. Thời hạn hợp đồng:
tối thiểu 1 tháng và tối đa 01 năm.
- Được thiết kế miễn phí 1 banner trên tất cả các vị trí, nếu khách hàng chưa có website chúng
tôi sẽ thiết kế miễn phí cho 1 website từ 1 đến 10 trang đẹp, ấn tượng.
- Thay đổi banner hàng tháng phù hợp với chương trình của khách hàng miễn phí
- Đưa lên mạng trong vòng 24h đối với banner và 1 tuần với website.
 Các dịch vụ quảng cáo trực tuyến khác :
- Dịch vụ tư vấn quảng bá website: 4.800.000đ
- Dịch vụ tối ưu hóa website và đăng ký vào các công cụ tìm kiếm toàn cầu như Google:
1.600.000đ (KH cũng có thể sử dụng dịch vụ này miễn phí trên website của
VietnamTradeFair.com)
- Đăng ký website vào danh bạ website của VietnamTradeFair.com: 200.000đ
Link : http://www.thegioimarketing.net/web/?frame=quotation_cat&id=23
f) Đăng ký quảng cáo trên mạng thông tin máy tính:
http://mic.gov.vn/tthc/ptthttdt/cucqlptthttdt/Trang/dangkyquangcaotrenmangthongtinmaytinh.as


b) Hạn chế:
- Giới hạn trong những người có việc di ngang qua khu vực đó và nhìn thoáng qua.
- Chủ yếu là quảng cáo thương hiệu hay tên công ty, lĩnh vực kinh doanh hoặc hình ảnh
sản phẩm.
c) Không thích hợp: Sản phẩm cần được chú ý trong thời gian dài như xe hơi, sản phẩm
dịch vụ cần giải thích dài dòng.

Bảng báo giá:
GIỚI THIỆU :

Đây là một loại hình quảng cáo rất mới tại Việt nam. Với hình ảnh của
những nhãn hàng quảng cáo đã làm cho chiếc xe buýt trở nên sống động,
không còn đơn điệu như trước nữa và luôn đập vào mắt của người tiêu
dùng mỗi khi bước ra đường dù họ có đi xe buýt hay không. So với các
hình thức quảng cáo ngoài trời khác, quảng cáo trên thành xe buýt đặc
biệt hữu hiệu mang lại hiệu quả lớn, chi phí tiết kiệm.
LỢI ÍCH CỦA QUẢNG CÁO TRÊN XE
BUÝT:

Quảng cáo của doanh nghiệp xuất hiện như một quảng cáo ngoài trời
được chuyển động liên tục trên các tuyến đường người và xe qua lại
thường xuyên.
Lượng người tham gia giao thông hàng ngày trên đường rất lớn
Với các hình ảnh quảng cáo được thiết kế hai bên hông xe, ngay tầm mắt
người đi đường, nên rất dễ gây sự chú ý của mọi người.
Chi phí quảng cáo trên thành xe buýt tính bình quân trên 1 người rất tiết
kiệm.
Hình thức thực hiện: In trên chất liệu decal tự dính dán ngoài trời.
QUẢNG CÁO BÊN TRONG XE BUÝT

+Số lượng 35 tấm
+Diện tích quảng cáo 20cm x 30cm.
+Hình thức thực hiện: In 4 màu trên
chất decan tự dính

LỢI ÍCH CỦA QUẢNG CÁO TRONG XE
BUÝT:

+10.000 người đi lại trên 1 tuyến/ngày
+Có 150 lượt xe buýt/ ngày/ tuyến
+Thời gian hoạt động 15 giờ/ ngày
+Trung bình 10 – 15 phút/ chuyến
+Tăng tần suất xuất hiện của sản phẩm thương hiệu
+Quảng bá thương hiệu, ghi sâu nhắc nhở hình ảnh thương hiệu
+Đưa thương hiệu tiếp cận rộng rãi hơn với người tiêu dùng
+Tiết kiệm chi phí
+Bổ sung, nhấn mạnh thêm cho các quảng cáo đã sử dụng trên các
phương tiện khác (truyền hình, báo chí …)

Link báo giá: http://vietbao.vn/Kinh-te/Quang-cao-tren-xe-buyt/11036427/89/
7. Tờ tơi, tờ gấp
a) Thế mạnh:
- Chi phí rẻ, đơn giản, dễ kiểm soát và đo được hiệu quả
b) Hạn chế :

- Chỉ phù hợp với advertising location ( địa điểm quảng cáo như khai chương, khánh
thành, khuyến mãi…)
- Dễ gây mất mỹ quan đô thị.
Bảng báo giá:
BẢNG GIÁ IN ẤN TỜ RƠI , TỜ BƯỚM

vực kinh doanh hoặc hình ảnh sản phẩm.)

- Với sự kiện thì chiến dịch không mang tính bền vững, khi sự kiện kết thúc thì quảng cáo
cũng kết thúc( Sản phẩm cần được chú ý trong thời gian dài như xe hơi hay sản phẩm dịch vụ
cần giải thích dài dòng)
c) Thích hợp: Thức ăn nhanh hoặc sản phẩm cần giục mua ngay, lĩnh vực kinh doanh trong
phạm vi địa phương , tốt trong việc bổ sung cho quảng cáo truyền hình, sản phẩm may mặc,
giới thiệu địa điểm bán hàng mới.
Bảng báo giá:
In kỹ thuật số- mực dầu ngòai trời
- Máy lớn: khổ in rộng tối đa 3,5m
- Máy nhỏ: khổ in rộng tối đa 2,2m
1. MỰC NƯỚC- KHỔ IN RỘNG TỐI ĐA 1.52M ( Độ phân giải 720dpi )
STT VẬT LIỆU ĐƠN GIÁ GHI CHÚ

TRONG NHÀ
1 PP CÓ KEO 65,000
2 PP KHÔNG KEO 65,000
3 GIẤY Ảnh 75,000
4 BACKLIT FILM KHÔNG KEO 135,000
5 BACKLIT FILM CÓ KEO 140,000
6 PHIM TRONG CÓ KEO 140,000
7 PHIM TRONG KHÔNG KEO 135,000
8 VẢI SILK 140,000
9 VẢI SILK BÓNG 140,000
10 VẢI FABRIC- TRANH SƠN DẦU 140,000
11 VẢI TRÂN CHÂU 140,000
12 HIFLEX MỰC NƯỚC ( NOVAJET ) 140,000
NGOÀI TRỜI
1 PP CÓ KEO NGOÀI TRỜI 85,000

BH màu 6 tháng
7 BẠT LƯỚI 110,000

120,000
8 TAPULINE 45,000

65,000

Link: http://www.thegioimarketing.net/web/?frame=quotation_view&id=21
f) Giấy phép thực hiện quảng cáo ngoài trời:
http://marketingvietnam.net/content/view/243/31/
http://dinhhuong.vn/xin-giay-phep-quang-cao.html

9. Điện thoại trực tiếp

(direct telefone) có hiệu quả tác động cao nhất so với những phương tiện khác
a) Thế mạnh:
- Có cơ hội lớn để giới thiệu chi tiết về sản phẩm dịch vụ và tìm hiểu được chính xác nhu
cầu và mong muốn của khách hàng.

- Có thể xây dựng mối quan hệ và chiếm được thiện cảm của khách hàng hoặc có thể bán
ngay được sản phẩm.
b) Hạn chế:

- Chi phí quá đắt.
- Chỉ tiếp cận được một số ít khách hàng.
- Có thể làm mất thời gian của khách hàng( dẫn đến khách hàng có ác cảm).
- Cần tình toán thời gian nào thì phù hợp với từng ngành nghề, từng khách hàng khác
nhau và hỏi ý kiến họ trước khi trao đổi.
IV. LUẬT PHÁP VIỆT NAM QUI ĐỊNH TRONG VIỆC QUẢNG CÁO.