TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG
KHOA KINH TẾ
Học kì III – Nhóm 2
Giảng viên: Vũ Thị Tuyết
***
Đề tài: Phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp hoàn thiện, phát triển thương hiệu
YanTV
Sinh viên thực hiện : Nguyễn Hương Quỳnh – A18939
: Mai Thị Thanh Hương – A19566
Lớp : Quản trị thương hiệu. 5
Hà Nội 2013
Tiể
u
luận
MỤC LỤC
Quản trị thương hiệu
LỜI NÓI ĐẦU
Hiện nay, với nền kinh tế thị trường mở, Việt Nam có điều kiện được tiếp xúc với nước ngoài nhiều hơn.
Đặc biệt là giới trẻ, họ được tiếp xúc nhiều với các chương trình giải trí thế giới lớn; tiếp nhận được sự tân tiến,
mới mẻ của ngành giải trí nước ngoài cùng với nó là sự nhận thấy được nền giải trí nước ta còn quá thô sơ, lạc
hậu. Vậy nên sự quan tâm của giới trẻ đối với nền giải trí trong nước ngày một thấp.Vì vậy một câu hỏi lớn được
đặt ra đối với các công ty, chương trình giải trí của nước ta: “Nơi đâu cho thương hiệu giải trí Việt trong tâm trí
giới trẻ Việt ngày nay?”. Thật may mắn thay, giữa nghành giải trí vẫn còn đang mờ mịt nước ta đã lóe lên một tín
hiệu đáng mừng – YanTV ra đời; cùng với sự nghiêm túc, nỗ lực xây dựng thương hiệu, YanTV đã để lại được
nhiều ấn tượng với giới trẻ và ngày càng được yêu thích. Tuy nhiên trong quá trình phát triển họ còn gặp rất
nhiều khó khăn để khẳng định mình, khẳng định thương hiệu của bản thân. Do đó vẫn chưa thể xác định được
YanTV có phải là một thương hiệu giải trí lớn của Việt Nam hay không? Với sự kì vọng vào một tương lai tươi
sáng cho YanTV nói riêng cũng như thương hiệu nghành giải trí Việt nói chung sẽ có thể vươn xa hơn tiến tới
tầm quốc tế. Mong rằng các nhà làm thương hiệu nhanh chóng tìm được câu trả lời để khôi phục và xây dựng lại
thương hiệu của nghành giải trí Việt trong lòng giới trẻ, lấy lại vị thế của mình tại sân nhà từ đó làm bàn đạp để
thực hiện lý tưởng toàn cầu hóa. Qua bài tiểu luận sẽ nghiên cứu về thực trạng của thương hiệu nghành giải trí

PHẦN 1. THƯƠNG HIỆU VÀ SỰ CẦN THIẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
1.1. Định nghĩa thương hiệu
Thương hiệu Theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO): là một dấu hiệu (hữu hình và vô
hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi
một cá nhân hay một tổ chức.
Thương hiệu là một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hoặc hình vẽ kiểu thiết kế, hoặc tập hợp của các
dấu hiệu trên nhằm xác định và phân biệt hàng hóa hay dịch vụ của một người bán hoặc nhóm người bán với
hàng hóa và dịch vụ của đối thủ cạnh tranh.
Thương hiệu giải trí là gì? Là tập hợp những dấu hiệu (tên, biểu tượng, kí hiệu…) để phân biệt, nhận biết
các dịch vụ có tính thỏa mãn nhu cầu tâm lí, phát triển của con người.
Hình 1-1: Nhận biết thương hiệu
1.2. Sự cần thiết của việc xây dựng thương hiệu giải trí Việt
Việt Nam đang trong thời kì hội nhập với nền kinh tế thế giới. Do đó có vô vàn thuận lợi cùng khó khăn
đang được đặt ra với ngành giải trí của nước ta. Cánh cửa hội nhập được mở ra tạo điều kiện cho nền giải trí nước
ta được tiếp xúc với ngành giải trí tiên tiến thế giới với nhiều kĩ thuật, kiến thức rộng lớn bổ sung hay thay thế
những kĩ thuật, kiến thức cũ kĩ của nghành, mở ra một chân trời mới cho nghành giải trí Việt. Cùng với việc giới
trẻ được tiếp xúc nhiều với các thương hiệu giải trí nổi tiếng của thế giới, trong khi đó các thương hiệu giải trí
4
Quản trị thương hiệu
của Việt Nam còn yếu kém, không có sự nổi bật so với thương hiệu giải trí nước ngoài. Vậy nên hình ảnh thương
hiệu giải trí của nước ta bị lu mờ trong tâm trí của mọi người. Đối mặt với những thách thức đó, không còn cách
nào khác nhiều kênh giải trí đã nhanh chóng thay đổi hình ảnh và tầm nhìn chiến lược của mình một cách linh
hoạt, không còn chậm chạp, đi theo một lối mòn như trước để tồn tại. Để có thể cạnh tranh được với các thương
hiệu nước ngoài. Họ phải xây dựng cho chính bản thân họ một thương hiệu riêng, đảm bảo cho mình một chỗ
đứng vững chắc trên thị trường nếu không muốn bị thổi bay ra khỏi cuộc đua; đó sẽ là một quá trình dài gian khó
có điểm bắt đầu nhưng không có điểm kết thúc, việc họ phải làm là cần cố gắng nỗ lực không ngừng để phát triển
và giữ vững thương hiệu của mình.
Thương hiệu ngày càng quan trọng. Quan trọng trong nhiều vấn đề. Nó là sự kết hợp của tâm lý và khoa
học, đó là một cam kết. Cam kết của kênh giải trí với người xem và của người xem đối với kênh giải trí. Đó là lời
hứa luôn đưa tới người xem những chương trình tốt nhất, thỏa mãn được người xem nhất và lời hứa ủng hộ và

- Trang facebook: https://www.facebook.com/yantv/
2.2. Logo:
Hình 2-2: Logo YanTV
6
Hiphop centra
Sao A->Z Ghế đỏ Tôi dám hát Số 6 may mắn
(lucky 6)
Family outing
Ngẫu hứng âm nhạc Tâm điểm YanTV Ước mơ cùng Yan Yan V-Pop 20 Yan star Yan around
Phía sau camera Chỉ có thể là Yan Mối tình đầu Không gian ký ức Tích tắc
Quản trị thương hiệu
2.3. Khẩu hiệu
- Turn U On (2009 2010)
- Watch U Want (2010 2011)
- Yan Loves You (2011 2012)
- Feel The Beat Hòa Chung Nhịp Đập (2012 2013)
- Yan Generation Sẵn Sàng Thể Hiện (2013 Nay)
YanTV là kênh truyền hình âm nhạc đầu tiên tại Việt Nam, là một kênh truyền hình âm nhạc chuyên biệt
chất lượng về hình ảnh và phong phú về nội dung, phù hợp với nhu cầu giải trí đa dạng của giới trẻ. Với khởi đầu
phát sóng với chỉ hơn 10 chương trình, hiện nay số lượng chương trình của YanTV tăng lên đáng kể với hơn 20
chương trình thú vị, hấp dẫn, chất lượng và đẳng cấp như:
Hình 2-3: Các chương trình của YanTV
7
Quản trị thương hiệu
Bên cạnh đó, kênh truyền hình âm nhạc YanTV còn liên kết tổ chức hàng loạt các hoạt động âm nhạc mang
tính giáo dục, tuyên truyền cao như Loreto Fest 2010, MTV Exit, CAMA Cùng với những chương trình tự sản
xuất, YanTV luôn nỗ lực mang về những chương trình mới, được đón nhận tích cực từ phía các bạn khán giả trẻ.
Ngoài các chương trình, ca nhạc thì YanTV cũng tạo ra các cuộc thi, giải thưởng để khuyến khích trí tưởng
tượng, khả năng phân tích suy nghĩ cũng như nhắm kéo lại khoảng cách giữa YanTV và khán giả lại với nhau:
Cuộc thi, giải thưởng: VJ Hunt (Tìm kiếm VJ), Mnet Asian Music Award 2010 & 2011, F Idol, Vietnam Idol

3.2. Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
a. Tên thương hiệu: YanTV
YanTV là một cái tên ngắn, dễ đọc, dễ nhớ.
Khi nghe đến tên YanTv nhiều người sẽ nghĩ ngay đến nó là tên một thương hiệu giải trí của Hàn Quốc hay
Trung Quốc. Giống như X-men làm nhiều người lầm tưởng rằng nó là một thương hiệu của Mỹ, Anh… nhưng
thực chất nó lại là một thương hiệu của Việt Nam.
b. Logo
9
Quản trị thương hiệu
Được thiết kế nổi bật với 3 màu đơn giản: cam, trằng, xám mang đến sự kết hợp tuyệt vời, gây ấn tượng
mạnh với người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên.
- Màu cam – một trong những màu chủ đạo tạo nên logo YanTv màu kết hợp giữa màu đỏ đầy năng lượng
và màu vàng tươi vui, là màu của niềm vui, ánh nắng mặt trời, mùa thu và miền nhiệt đới đã thể hiện sự
đam mê, phấn khởi, sôi nổi, hạnh phúc, sáng tạo, quyết đoán, thành công, sự khuyến khích và kích thích,
cố gắng, thu hút, quyến rũ, mạnh mẽ, bền bỉ… Màu cam còn là màu của sự trẻ trung, năng động;
- Màu trắng: là màu của sự trong sạch và tinh khiết, trẻ trung, đơn giản, ngây thơ trong trắng, tình bạn và
hoà bình, nó đem đến cảm giác dễ chịu nhất khi nhìn vào logo;
- Màu xám: thể hiện sự trung lập giữa 2 gam màu cam và trắng, màu xám trong đường viền của logo đem
đến sự hài hòa, bắt mắt, sự thông thái cũng như thể hiện dự kiên định trên con đường mà YanTv đã lựa
chọn.
Logo của YanTv gồm yếu tố
- Yan tên thương hiệu;
- hình ngôi sao thể hiện đây là một chương trình ca nhạc dành cho các sao;
- hai yếu tố trên được tạo hình trên nền màu cam thể hiện sự trẻ trung, năng động. Chữ Y trong chữ Yan
được thiết kế hơi nghiêng, hướng lên hình ngôi sao trên 2 chữ “an” thể hiện sự cố gắng, không ngừng
vươn cao tới các sao.
Logo của YanTv đã thực hiện được:
- Hình ảnh mới: Thương hiệu hiện đại, dành cho giới trẻ, năng động và thân thiện;
- Phong cách mới: Chuyên nghiệp hơn trong từng chương trình;
- Công nghệ mới: Nghiên cứu, ứng dụng các chương trình mới lạ, hấp dẫn người xem;

Quản trị thương hiệu
một bước đi táo bạo của YAN Group trong việc xây dựng một cộng đồng những người trẻ "Tự tin Thích khám
phá Dám thể hiện Dám khác biệt Biết dung hòa giữa truyền thống và hiện đại".
Nhằm phát triển những ưu điểm, cũng như hạn chế và khắc phục những khuyết điểm của thế hệ cũ, Thế Hệ
YAN nhấn mạnh "những điều dù nhỏ nhặt nhất cũng có thể tạo nên sự khác biệt lớn chỉ cần bạn dám thể hiện".
Với Thế Hệ YAN, YAN mong muốn giới trẻ sẽ có cơ hội thể hiện mình hơn, chung tay xây đắp một cộng đồng,
một thế hệ mới tràn đầy nhiệt huyết, năng động, sáng tạo và đem lại những điều tốt đẹp hơn cho xã hội.
d. Nhạc hiệu
e. Bao bì sản phẩm
Vì đây là sản phẩm dịch vụ nên không có bao bì sản phẩm
3.3. Xây dựng thương hiệu
3.3.1. Định hướng
- Ngay từ đầu YanTV đã xác định được là mình phải cạnh tranh với những thương hiệu nào, đâu là đối
thủ cạnh tranh trực tiếp, đâu là đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn:
+ Để trở thành một kênh âm nhạc đẳng cấp Quốc tế thì YanTV không thể bỏ qua một đối thủ lớn đã tồn
tại từ năm 1981 đến nay. Có thể nói rằng để có thể vượt qua MTV thì YanTV phải cố gắng rất nhiều
từ việc xây dựng thương hiệu đến cải tiến chất lượng chương trình;
+ Không chỉ phải cạnh tranh với các chương trình truyền hình giải trí âm nhạc, YanTV còn phải để ý
đến các chương trình khác như VTV, VTCV, hoặc một số kênh địa phương vì các kênh này bất cứ lúc
nào cũng có thể nhảy vào lĩnh vực giải trí và đối đầu trực tiếp với YanTV;
+ Vào năm 2008, Yeah1! ra đời, thu hút được rất nhiều bạn tuổi teen với đội MC năng động, hài hước,
nhưng chủ yếu phát nhạc trong nước;
+ Ngoài ra còn có sự bùng nổ của truyền hình KTS và cáp tại Việt Nam, vô số các kênh giải trí âm nhạc
đã được phát triển ăn theo nhưng có chất lượng không ổn định và có lượng khán giả thấp. Tuy vậy, sự
xâm nhập của các kênh giải trí nước ngoài như MTV Asia, Channel[V] đã chi phối rất lớn đến thị
trường Việt Nam;
+ Sự bùng nổ của internet và mạng xã hội đã thay đổi thói quen nghe nhạc của giới trẻ. Đặc biệt, các
game như Audition, SDO, Highstreet Hotstep đã cuốn hút vô số bạn trẻ yêu âm nhạc và thời trang.
12
Quản trị thương hiệu

+ YanTV không ngừng đổi mới, tìm kiếm sự mới lạ cho các chương trình của họ. Các chương trình của
YanTV không chỉ mua bản quyền một số chương trình nước ngoài mà họ còn đưa thêm một vài
chương trình mới. Không giống như ITV chỉ là kênh ca nhạc, YanTV còn có thêm các chương trình
mới khác có sự tham gia, giao lưu của sao và fan hâm mộ của họ;
+ Ngoài ra, YanTV có các hình thức quảng cáo tuyên truyền khác hẳn với nhiều kênh khác trong nước.
Những quảng cáo sáng tạo, trẻ trung và hiện đại. Tuy nhẹ nhàng nhưng các quảng cáo tuyên truyền
của YanTV lại gây thu hút hơn. Dù vậy, số lượng quảng cáo giống như vậy còn hạn chế;
+ YanTV thuộc số ít kênh âm nhạc tại Việt Nam khi phát nhạc có kèm lời. Việc này giúp khán giả dễ
dàng nhẩm theo lời ca khúc mình thích, hoặc hiểu lời ca khúc, khuyến khích họ theo dõi thường xuyên
hơn. Tuy vậy, các ca khúc nước ngoài không được dịch lời cũng khiến nhiều khán giả gặp trở ngại khi
cảm nhận ca khúc;
+ YanTV có clip nhạc đặc biệt vì mang phong cách rất YAN. Người nghe cảm thấy đó là một một mái
nhà của những người làm nghệ thuật và yêu âm nhạc. Dù vậy, chất lượng clip vẫn chưa đồng đều, vẫn
có lỗi mix nhạc và hình.
3.3.2. Logo và slogan
- Ngay từ cách chọn màu logo YanTV đã thể hiện được khách hàng mục tiêu mà họ hướng đến là giới trẻ.
- Ngoài ra còn các câu slogan mang hơi hướng trẻ trung, phù hợp với từng thời kì cũng theo đó mà ra. Vì
vậy có thể nói rằng YanTV có sự kết hợp tuyệt vời giữa các yếu tố nhằm tạo nên một thương hiệu mạnh
và đánh dấu được tầm quan trong của họ trong tâm trí khách hàng.
3.3.3. Phân tích marketing mix (chỉ phân tích 3P)
a. Product:
14
Quản trị thương hiệu
Với sự phát triển không ngừng qua4 năm, YanTV đã phát sóng được hơn 20 kênh truyền hình giải trí và
được mọi người ưa thích. Bên cạnh đó, YanTV còn liên kết tổ chức các hoạt động âm nhạc mang tính tuyên
truyền cao. Cùng với những chương trình tự sản xuất, YanTV luôn nỗ lực mang về những chương trình mới,
được đón nhận tích cực từ phía các bạn khán giả trẻ như M!Scandal, America’s Best Dance Crew,
Mcountdown…
Do có một đội ngũ tư vấn từ kênh MTV Asia nên YanTV có các chương trình chuyên biệt hơn so với các
chương trình âm nhạc khác trong nước. Tuy vậy, cũng có rất nhiều ưu điểm của YanTV chưa được khai thác triệt

G. 17:00 – 19:00 Trong/ Sau chương trình 2.600 4.500 7.500
H. 19:00 – 20:00
Trước chương trình 2.800 5.100 8.500
Trong/ Sau chương trình 3.500 6.000 10.000
I. 20:00 – 22:30
Trước chương trình 6.500 11.100 18.500
Trong/ Sau chương trình 7.200 12.300 20.500
J. 22:30 – 24:00
Trước chương trình 2.800 5.100 8.500
Trong/ Sau chương trình 2.000 3.300 5.500
(Tính từ ngày 1 tháng 1 năm 2012 đến hết 31 tháng 12 năm 2012)
Bảng 2-1: Bảng giá quảng cáo YanTV năm 2012
Giá quảng cáo năm 2013:
(ĐVT: Nghìn VNĐ)
Mã
giờ
Khung giờ Vị trí
Đơn giá
10 s 15 s 30 s
A. 00:00 – 01:30 Trước/ Trong/ Sau chương trình 700 1.050 2.100
B. 01:30 – 06:30 Trước/ Trong/ Sau chương trình 400 600 1.200
C. 06:30 – 07:30 Trước/ Trong/ Sau chương trình 700 1.050 2.100
D. 07:30 – 11:00 Trước/ Trong/ Sau chương trình 1.200 1.750 3.500
E. 11:00 – 13:00
Trước/ Sau chương trình 2.900 4.250 8.500
Trong chương trình 3.500 5.250 10.500
F. 13:00 – 17:30 Trước/ Trong/ Sau chương trình 2.200 3.200 6.400
16
Quản trị thương hiệu
Mã

+ Những spot quảng cáo không theo chuẩn quy định sẽ được sẽ được tính theo quy chuẩn gần nhất và
cao hơn;
+ Khung giờ D của ngày cuối tuần sẽ tăng thêm 1.500.000 đồng;
17
Quản trị thương hiệu
+ Vị trí ưu tiên sẽ được công thêm 5% trên giá quảng cáo của TVC 30 giây ứng với giá từng thời điểm;
+ Trong khung giờ phim, giá TVC 30 giây sẽ tăng 10% với giá cơ bản.
Từ bảng giá năm 2012, 2013 ta có:
Biểu đồ 2-1: Tỷ lệ giá quảng cáo năm 2012 và 2013
Giá quảng cáo của YanTV sang năm 2013 đã tăng so với năm 2012. Tuy nhiên cơ cấu phân bổ giá tại 10
giây, 15 giây, 30 giây đã thay đổi. Dựa vào biểu đồ ta thấy sự thay đổi tỷ lệ giá quảng cáo trong năm 2013 như
sau: Quảng cáo 10 giây tăng 1,15%, quảng cáo 15 giây giảm 0,95%, quảng cáo 30 giây tăng 1,15%. Qua đây ta
thấy tỷ lệ giá tăng với các TVC 10 giây và 30 giây còn 15 giây thì giảm xuống. Phải chăng đây là chiến lược của
YanTV, chủ yếu thu hút và đánh giá cao vào các TCV 10 giây, 30 giây?
Dựa vào bảng biểu ta có thể thấy các khung giờ của năm 2013 đã được chia lại. Năm 2013 đã có khung giờ
từ 00:00 – 01:30 và gộp các khung giờ bình thường thành một khung giờ chung. Hiện nay giới trẻ Việt việc thức
khuya và hoạt động về đêm rất nhiều nên có những khán giả theo dõi YanTV vào lúc này là không ít. Nắm bắt
được tâm lý đó khung giờ 00:00 – 13:00 được đưa vào hoạt động năm 2013 để cho các doanh nghiệp hay công ty
có nhu cầu quảng cáo có thể mua. Với việc gộp các khung giờ vào là để cho các khung giờ không đặc biệt được
đang bị các công ty, doanh nghiệp bỏ qua được chú ý hơn. Tạo điều kiện cho họ mua các khung giờ này với giá
cả chung hợp lý đồng thời tại các khung giờ ít được khán giả quan tâm sẽ không bị trống. Đặc biệt là YanTV đã
kéo dài thêm khung giờ vàng. Năm 2012 khung giờ vàng là từ 11:00 – 13:00 và từ 19:00 – 24:00 nhưng sang
năm 2013 khung giờ vàng đã kéo dài thêm từ 17:30 – 24:00. Khoảng 17:30 là thời điểm nghỉ ngơi sau một ngày
học tập hay làm việc của giới trẻ nên nhu cầu giải trí là rất lớn, chính vì vậy mà khung giờ vàng đã được tăng
thêm 1h30’ nữa.
Năm 2012 các giờ vàng được chia làm hai vị trí nhưng giá vị trí của “trước chương trình” thấp hơn cả
“trong/ sau chương trình” còn năm 2013 thì giá của vị trí “trước/ sau chương trình” đã được gộp chung và giá
thấp hơn “trong chương trình”. Có thể thấy được rằng YanTV đã nhìn nhận được việc vị trí chiếu TCV “sau
chương trình” không quan trọng bằng “trong chương trình”. Nếu cứ giữ nguyên vị trí chiếu như trước thì số
người mua vị trí “sau chương trình” rất it vì vị trí “trong chương trình” sẽ quan trọng hơn, được nhiều người theo

Chú hạc giấy ước mơ VJ Tâm Tít
Nghệ thuật xếp chữ Origami Nghệ thuật xếp chữ Origami
Quản trị thương hiệu
với thông điệp “Ước mơ cùng YAN”. Với sự tham gia của cả các ca sĩ và khán giả, YanTV đã thành
công trong việc kéo gần khoảng cách với các khán giả hơn và giúp khán giả biết đến họ nhiều hơn.
Hình 3-4: Quảng cáo của YanTV
- YanTV có một phong cách quảng cáo riêng biệt với các thương hiệu khác. Các quảng cáo của YanTV
thường sáng tạo, mang phong cách trẻ trung và hiện đại. Tuy nhẹ nhàng nhưng lại rất thu hút sự quan tâm,
chú ý của mọi người. Dù vậy, số lượng quảng cáo còn hạn chế, số lượng chưa có nhiều nên nhiều khi chiếu
đi chiếu lại một quảng cáo dễ gây cảm giác nhàm chán với người xem dù cho quảng cáo ấy có hay và hấp
dẫn.
3.4.2. Xúc tiến bán
- YanTV có thể thực hiện các chương trình giao lưu gặp gỡ trực tiếp giữa khán giả xem truyền hình và các
ca sĩ, MC…;
- Không ngừng cung cấp thông tin trên trang web chính hoặc facebook, tạo điều kiện tiếp xúc giữa khán
giả và các ekip thực hiện chương trình thông qua internet với những khán giả ở xa không có điều kiện đi
lại;
- Tổ chức các buổi offline gặp mặt nhau giữa các khán giả thường xuyên theo dõi, ủng hộ chương trình;
20
Quản trị thương hiệu
- Có các chương trình hoạt động thực tế nhiều hơn, thường xuyên ghé thăm các trường đại học để tạo điều
kiện tiếp xúc với nhu cầu giới trẻ từ đó rút kinh nghiệm cho các chương trình sau.
3.4.3. Quan hệ công chúng
Không chỉ làm maketing tốt mà YanTV còn sử dụng linh hoạt PR:
- Hưởng ứng thông điệp “Ước mơ cùng YAN”, YANTV cho ra đời một chương trình thực tế ý nghĩa với
mong muốn mang đến nhiều niềm vui cho khán giả thông qua việc thực hiện các điều ước do chính khán
giả yêu cầu;
- Tài trợ cho chiến dịch “Hành động vì 5 trái tim” của Nhịp Tim Việt Nam nhằm kêu gọi mọi người cùng
nhau chung tay cứu sống các em bé nghèo bị tim bẩm sinh;
- Các cuộc phỏng vấn, trò chuyện cùng các VJ, ca sĩ của YanTV như: 10 câu hỏi với Sĩ Thanh trên báo

trong 2 năm tới, việc này đã gây ảnh hưởng không nhỏ đến sự phát triển của Yan. Đồng thời Tập đoàn
Tân Hiệp Phát là một tập đoàn lớn, khi YanTV kí hợp đồng với Tập đoàn này cũng là một hình thức
marketing cho thương hiệu của họ.
- Đầu năm 2011, Học viện ERC Việt Nam hân hạnh tài trợ độc quyền phát sóng cho chương trình
liveshow của Backstreet Boy trên Yan TV. Chương trình nhằm tạo điều kiện mang đến sự giao lưu văn
hóa và nâng cao niềm đam mê âm nhạc trong giới trẻ Việt Nam. Việc quảng bá cho show diễn của
Backstreet Boys cũng đem tới cho YanTv nhiều khán giả trẻ bởi số lượng người hâm mộ boy band Mỹ
tại Việt Nam rất lớn. Kết quả thu được là YanTv đã thành công rực rỡ với chiến dịch viral marketing mà
trong đó Backstreet Boy là chất xúc tác tạo nên thành công đó.
- Bắt đầu từ tháng 10 năm 2011, YanTV có thêm nguời bạn đồng hành mới với vai trò “đại sứ nhãn hiệu”
nhằm chuyển tải thông điệp “YAN love you” mạnh mẽ hơn đến khán giả truyền hình. Nhân vật được
YanTV tin tưởng gửi gắm không ai khác ngoài nữ hoàng showbiz xinh đẹp quyến rũ Hồ Ngọc Hà. Tại
đây các fan của “Hà Hồ” có thể cập nhật những tin tức mới nhất về các dự án âm nhạc, những hình ảnh
thú vị từ hậu trường và cuộc sống đời thường đến những thước phim tư liệu độc quyền về Hồ Ngọc Hà
chỉ có ở YanTV. Đây chính là cách marketing tốt nhất cho thương hiệu YanTV với người xem.
22
Quản trị thương hiệu
- Tháng 3 năm 2013 vừa qua YanTV cũng phát động chương trình "Giờ phim ngắn" nhằm giúp các bạn
trẻ ưa thích làm phim chia sẽ bộ phim ngắn đó với mọi người.
3.5. Bảo vệ thương hiệu
- Hiện nay YanTV có một hệ thống nhận diện thương hiệu tương đối tốt trừ các câu slogan trước của Yan
gây tranh cãi nhiều trong giới trẻ. Và hệ thống này đang dần được hoàn thiện.
- Ngay từ khi thành lập YanTV đã đăng ký bảo hộ cho nhãn hiệu của mình tại cục Sở hữu trí tuệ để bảo vệ
quyền lợi cho doanh nghiệp, ngoài ra đây cũng là bước tiến lớn để phát triển YanTV thành thương hiệu
đẳng cấp quốc tế.
- Các chương trình của YanTV được giám sát chặt chẽ số lượng và chất lượng chương trình tránh tình
trạng có chương trình chất lượng kém được phát sóng. Ngoài ra trên các chương trình của YanTV đề có
in logo để tránh sự nhầm lẫn với các chương trình khác hoặc bị làm giả chương trình.
- Ngoài ra, YanTV rất chú trọng vấn đề bản quyền cho nên Yan đã mua lại bản quyền một số chương trình nước
ngoài và đưa vào phát sóng trên các kênh của YanTV: Video Fashion News, America's Best Dance Crew,

mình.
- Mục tiêu của YanTV là trở thành một kênh âm nhạc giải trí mang tầm cỡ quốc tế, để mà có thể vươn xa
thành kênh âm nhạc tầm cỡ quốc tế thì Yan sẽ phải cố gắng rất nhiều và đặc biệt phải quan tâm đến vấn
đề bảo hộ nhãn hiệu, thương hiệu của mình tại nước mà mình nhắm đến tránh cho việc bị mất tên thương
hiệu rồi mới phát hiện sẽ ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh, thu lợi nhuận của công ty.
- Một số chương trình không hay, được lên sóng bị khán giả chê trách về chất lượng chương trình không
theo các mức tiêu chuẩn cụ thể, lúc này YanTV không nên bình tĩnh ở một bên mà phải tìm cách làm
cho người xem hiểu được điểm hay và hấp dẫn của chương trình.
- Đôi khi YanTV cũng gặp phải một số tình huống trong việc mua lại bản quyền các chương trình. Lúc
này đội ngũ của Yan cần phải phân tích xem sự cần thiết của chương trình đó; nếu quan trọng thì cố
gắng đàm phán, nếu không thì để mua sau.
24
Thương hiệu mạnh
Thương hiệu mạnh
Hướng tới thị trường đại chúng
Hướng tới thị trường đại chúng
Quyết tâm trong quản lý
Quyết tâm trong quản lý
Đầu tư mạnh về tài chính
Đầu tư mạnh về tài chính
Đổi mới không ngừng
Đổi mới không ngừng
Biết khuếch trương thành công
của công ty trong lĩnh vực dẫn
đầu
Biết khuếch trương thành công
của công ty trong lĩnh vực dẫn
đầu
Quản trị thương hiệu
3.8. Đánh giá và định giá thương hiệu