THƯƠNG HIỆU NOKIA
THƯƠNG HIỆU NOKIA
NHÓM THỰC HiỆN

La Thế Châu

Hà Thanh Bình

Dương Văn Định

Trần Quốc Hưng

Dương Thị Thùy Ngân

Nguyễn Thị Tuyết Nhung
NỘI DUNG TRÌNH BÀY
NỘI DUNG TRÌNH BÀY
KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU
KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU

Kiến trúc Thương hiệu (Brand Architecture) là một trong những khái niệm
quan trọng trong phương pháp luận quản trị chiến lược thương hiệu (brand
marketing strategy).

Về cơ bản có thể hình dung Kiến trúc Thương hiệu như là một cơ cấu phả
hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu thay cho
các cá nhân.

Mục đích chủ yếu: hình thành một cơ cấu mang tầm chiến lược đối với việc
phát triển sản phẩm và thương hiệu trong các doanh nghiệp lớn mà trong đó
có quá nhiều chủng loại sản phẩm và nhắm đến nhiều đối tượng khách hàng

NỘI DUNG TRÌNH BÀY
NỘI DUNG TRÌNH BÀY


THƯƠNG HIỆU NOKIA

Tên thương hiệu
Tên thương hiệu

Ngắn gọn, dễ nhớ

Khác biệt

Cái tên Nokia có nghĩa là một loài vật, một nơi chốn và một dân tộc

Tên gọi Nokia bắt nguồn từ con sông chảy qua thị trấn Espoo (Phần Lan) nơi
hãng này đặt trụ sở. Dòng sông đó có tên Nokianvirta, nghĩa là “chồn mactet” –
một loài động vật lông đen giờ đã tuyệt chủng.

Nokia đôi khi được gọi là Aikon (đọc ngược lại từ Nokia), còn ở Việt Nam,
người sử dụng thường ưu ái đọc tên thương hiệu này là “Nó kìa”.
Khẩu hiệu
Khẩu hiệu
 Khẩu hiệu Connecting People (Liên kết mọi người) được đưa vào sử dụng
năm 1993.
 Mang đến cho mọi người cái họ cần và những thứ họ thấy quan trọng.
 Logo Nokia có khẩu hiệu khá nổi và nó đã mang lại vị trí thực sự cho thương
hiệu trong ngành công nghệ viễn thông này. Câu khẩu hiệu thông minh tượng
trưng cho tiêu chí của công ty, sự kết nối tất cả mọi người và gạt đi những
rào cản, khoảng cách với nhau. Điều đó tạo nên sự năng động đối với logo

LOGO - MỘT SỐ XU HƯỚNG TẠO HÌNH TRONG
LOGO - MỘT SỐ XU HƯỚNG TẠO HÌNH TRONG
THIẾT KẾ LOGO
THIẾT KẾ LOGO
5. Hình ảnh động vật (Animorphic)
sự liên hệ khá chặt chẽ giữa sự phát triển
của doanh nghiệp với đặc tính nổi trội
của các con vật biểu tượng.
6. Xu hướng xô nghiêng (Canted):đã
làm cho các logo không có chiều sâu trở
nên sống động hơn
7. Hiệu ứng đổi màu trong suốt
(Transperancy) Tạo ra hiệu ứng
màu sắc, hấp dẫn
8. Tạo bóng (Shadows): cảm nhận
rõ rệt về vị trí. Vững chắc
9. Gương mặt của những chữ cái
(Alpha-face):thân thiện và gần gũi hơn
10. Xu hướng “Xanh” (Green) Không độc
hại, thân thiện với môi trường
LOGO - MỘT SỐ XU HƯỚNG TẠO HÌNH TRONG
LOGO - MỘT SỐ XU HƯỚNG TẠO HÌNH TRONG
THIẾT KẾ LOGO
THIẾT KẾ LOGO
Thiết kế sản phẩm
Thiết kế sản phẩm

Thiết kế: trước đây, hầu hết màu sắc của điện thoại di động là màu đen.Sau
đó, Nokia đã giới thiệu các nắp di động có màu sắc đa dạng và lập tức điện
thoại di động trở thành một sản phẩm thời trang.

(range branding)
CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU NOKIA
CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU NOKIA

Ưu điểm:
–
Cấu trúc thương hiệu theo chủng loại sản phẩm của Nokia (product range)
hình thành dựa trên một product concept (khái niệm sản phẩm) hoàn hảo
ngay từ đầu và luôn được duy trì nhất quán hơn trong suốt quá trình phát
triển của thương hiệu Nokia. Cơ cấu định vị đa sản phẩm được nghiên cứu
ngay từ đầu khi xác lập bộ khung cơ cấu chiến lược cho sản phẩm của
Nokia

Giới hạn:
–
Hầu như các dòng sản phẫm của Nokia đều có trên 7 thương hiệu nhỏ.
Làm cho người tiêu dùng khó phân biệt các sản phẩm có trong cùng 1 dòng
sản phẩm.

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
Truyền thông, sản
phẩm
Truyền thông, sản
phẩm

Quá nhiều thông tin

Quá nhiều sản phẩm


Dựa trên 1 thuộc tính
Bắt sóng
tốt
Bắt sóng
kém
Nokia Samsung
Bắt sóng
tốt
Bắt sóng
kém
Nokia
Samsung
Nhỏ gọn
To lớn
Bản đồ định vị thương hiệu
Bản đồ định vị thương hiệu
Dựa trên 2 thuộc tính
Dựa trên 2 thuộc tính