Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
rong những năm gần đây, nền kinh tế nớc ta đã có những bớc chuyển biến
lớn. Đó là nền kinh tế hoạt động theo cơ chế thị trờng có sự quản lý của
nhà nớc và theo định hớng XHCN. Cơ chế mới đã có tác động mạnh mẽ đến các
ngành kinh tế nói chung và ngành kinh doanh XBP nói riêng làm biến đổi cả về
chất và lợng hoạt động này.
t
ở nớc ta hiện nay, đã có nhiều thành phần kinh tế tham gia vào kinh doanh
xuất bản phẩm và cạnh tranh với nhau trên thị trờng, tuy nhiên nhiều năm nay
thành phần kinh tế nhà nớc vẫn giữ vai trò chủ đạo. Ngoài ra với chủ trơng của
nhà nớc mở rộng quan hệ với nớc ngoài, hình thức liên doanh trao đổi buôn bán
giữa nớc ta với các nớc trên thế giới ngày càng phát triển. Việc mở rộng các
thành phần kinh tế đã làm cho nền kinh tế nớc ta trở nên sôi động, mở ra nhiều
cơ hội mới cho các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh phát huy và khai thác
triệt để khả nănh mình. Tuy nhiên nền kinh tế thị trờng cũng tạo ra những khó
khăn và thách thức không nhỏ. Khó khăn lớn nhất mà các doanh nghiệp gặp
phải là sự thay đổi quá nhanh của phơng thức kinh doanh và tìm kiếm thị trờng.
Đối với các doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm, để bắt kịp với xu thế phát
triển của nền kinh tế phải nghiên cứu tìm tòi hớng đi thích hợp cho hoạt động
của mình nhằm đảm bảo tốt hiệu quả kinh tế và hiệu quả xã hội.
Tổng công ty Phát hành sách Việt Nam (Savina) một doanh nghiệp xuất
bản phẩm lớn không chỉ nằm trong bối cảnh khó khăn đó mà còn có những khó
khăn riêng biệt. Là một doanh nghiệp phát hành sách với một thị trờng rộng lớn
và thực hiện phân phối, điều tiết xuất bản phẩm cho tất cả tỉnh, thành phố,
chuyển sang thị trờng cạnh tranh và bị thu hẹp. Song với sự cố gắng nỗ lực của
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
1
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
mình, đợc Nhà nớc hỗ trợ, Tổng công ty Phát hành sách Việt Nam ngày ổn định
và phát triển.
Trong thời gian qua, hoạt động kinh doanh Xuất Bản Phẩm ở Tổng Công
2
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
Nội dung của khóa luận ngòai lời mở đầu và kết luận , khóa luận đợc chia
làm 3 chơng:
Chơng 1: Kinh doanh xuất bản phẩm trong cơ chế thị trờng và ý nghĩa với
Tổng Công Ty Phát Hành Sách Việt Nam.
Chơng 2: Thực trạng hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm ở Tổng Công
Ty Sách Việt Nam trong năm 2002 đến nay.
Chơng 3: Nhận xét chung và những giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả
hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm của Tổng Công Ty Sách Việt Nam.
Là sinh viên năm thứ 4, với trình độ kiến thức lý luận chuyên môn và kinh
nghiệm còn hạn chế, thời gian nghiên cứu đề tài cha nhiều. Do đó khóa luận
không tránh khỏi những thiếu sót nhất định. Rất mong các thầy cô giáo, các nhà
quản lý đóng góp ý kiến để bản khóa luận thêm phần hoàn thiện.
Trong quá trình thực hiện đề tài ngoài sự nỗ lực của bản thân, tôi đã nhận
đợc sự động viên hớng dẫn tích cực của các cán bộ công nhân viên của Tổng
Công Ty Sách Việt Nam, đặc biệt sự tận tình giúp đỡ, chỉ bảo của Phó Giáo S
Tiến sĩ - Phạm Thị Thanh Tâm - ngời đã trực tiếp hớng dẫn tôi hoàn thành
bài khoá luận này.
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
3
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
Chơng I
kinh doanh xuất bản phẩm trong cơ chế thị trờng Và
ý nghĩa đối với tổng công ty sách việt nam.
I/. Nhận thức cơ bản về kinh doanh xuất bản phẩm trong cơ chế thị trờng:
1. Khái niệm về kinh doanh xuất bản phẩm:
Xuất bản phẩm là thuật ngữ trong lĩnh vực văn hoá thông tin đợc sử dụng
rộng rãi trong các hoạt động nh lu trữ th viện, th mục và xuất bản, in ấn cũng
nh lu thông. Xuất bản phẩm là một trong những sản phẩm trí tuệ. Nó là nhu cầu
của tất cả tri thức của đời sống thế giới, tất cả lịch sử phát triển của trí tuệ
thế giới, tất cả lao động và kinh nghiệm của các dân tộc trên trái đất. Sách là
vũ khí mạnh mẽ nhất để tiếp tục phát triển sức mạnh tinh thần của loài ngời.
Xuất phát từ những đặc trng trên có thể nói rằng, xuất bản phẩm là hàng
hoá đặc thù cho nên kinh doanh xuất bản phẩm là kinh doanh hàng hóa đặc thù.
Để đánh giá đợc giá trị sử dụng của xuất bản phẩm phải có một quá trình
đọc biến nội dung tri thức của sách thành t tởng, hành động hay những phát
minh khoa học cần thiết. Giá trị sử dụng của sách có ý nghĩa lâu bền, mỗi loại
sách có thể truyền từ ngời này sang ngời khác, từ thế hệ này sang thế hệ khác
mà các hàng hóa khác không có đợc. Các kiến thức về lịch sử, văn học, khoa
học kỹ thuật .... đợc lu truyền theo không gian và thời gian đã không ngừng góp
phần nâng cao hiểu biết của con ngời. Thật vậy theo Kanhiel đã nói: Sách là
biên niên sử của các dân tộc. Nó truyền từ thế kỷ này sang thế kỷ khác gia tài
kinh nghiệm vô giá đợc cả thế giới tích luỹ. Nó không chỉ cần cho những nhà
bác học tìm trong đó món ăn tinh thần để suy nghĩ đợc nâng cao. Nó giúp cho
những ngời bình thờng nhất trong chúng ta nâng cao đợc năng suất trong bất
cứ lĩnh vực nào. Sách có thể thỏa mãn mọi thị hiếu, làm mãn nguyện mọi khát
vọng .
Giá trị sử dụng của sách còn đợc thể hiện ở sự tuyên truyền, có ảnh hởng
tích cực tới hệ t tởng của con ngời, của cộng đồng và mỗi quốc gia. Trong mọi
thời kỳ, mọi giai đoạn lịch sử của đất nớc, sách đã góp phần không nhỏ trong
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
5
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
việc giáo dục t tởng, truyền bá đờng lối, chủ trơng của Đảng, Nhà nớc đồng thời
là phơng tiện nâng cao dân trí, phổ biến kiến thức khoa học kỹ thuật, thúc đẩy
sự phát triển văn minh tiến bộ của xã hội. Trong giai đoạn đất nớc chìm trong
khói lửa chiến tranh, sách theo chân cán bộ phát hành vợt muôn nẻo đờng về
nông thôn, lên miền núi, từ vùng tự do, len lỏi tới các vùng tạm chiếm tuyên
truyền, giác ngộ lý tởng Cách mạng, củng cố lòng tin, động viên tinh thần yêu
Trong nền kinh tế chỉ huy, hoạt động xuất bản trong đó có phát hành đợc
diễn ra theo xu hớng tập trung hóa dựa trên thành phần kinh tế cơ bản là toàn
dân và tập thể. Công tác xuất bản đợc coi là hoạt động thuần tuý chính trị, t tởng
văn hoá đợc Nhà nớc bao cấp toàn bộ từ kế hoạch đề tài xuất bản dài hạn và
hằng năm đến tài chính và quá trình sản xuất phân phối sách. Vì thế mà Nhà n-
ớc đã can thiệp vào quá trình tổ chức phát hành cũng nh giá cả của sách. Hoạt
động xuất bản nói chung, phát hành sách nói riêng không xuất phát từ thị trờng
mà từ ý muốn chủ quan của Nhà nớc. Vì vậy, mà hoạt động phát hành sách
trong cơ chế tập trung quan liêu, bao cấp ít phát triển và nhu cầu xuất bản phẩm
của xã hội không đợc quan tâm đầy đủ. Trong điều kiện nền kinh tế thị trờng có
sự quản lý của nhà nớc và theo định hớng xã hội chủ nghĩa, hoạt động xuất bản
phẩm đã thay đổi cả về lợng và chất. Việc chuyển đổi cơ chế quản lý kinh tế đã
có những tác động mạnh mẽ tới mọi mặt hoạt động của đời sống xã hội, nhất là
lĩnh vực kinh doanh. Chính vì thế mà kinh doanh xuất bản phẩm có những đặc
trng sau:
2.1. Về cung - cầu hàng hóa xuất bản phẩm:
Đặc trng về cung cầu hàng hóa xuất bản phẩm là đặc trng trớc tiên và lớn
nhất bởi khi hiểu rõ đặc trng này thì các nhà kinh doanh xuất bản phẩm sẽ phải
tìm ra những phơng án tối u cho mình để kinh doanh sao cho hiệu quả nhất.
Trong mỗi con ngời đều có những nhu cầu khác nhau, biểu hiện sự mong
muốn đợc thỏa mãn về một vấn đề nào đó. Nhu cầu đó có thể là nhu cầu về vật
chất hoặc về tinh thần, trong đó có xuất bản phẩm. Thông thờng, nhu cầu về
tinh thần bao giờ cũng đứng sau nhu cầu về vật chất. Nhu cầu xuất bản phẩm là
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
7
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
nhu cầu thuộc lĩnh vực trí tuệ, cho nên nó chỉ nảy sinh khi nào con ngời có
những kiến thức nhất định để tiếp cận đợc những tri thức chứa đựng trong nội
dung xuất bản phẩm đó đem lại.
Tuy nhiên, khi đời sống của ngời dân ngày một nâng cao thì nhu cầu về
cầu mới cho sự nghiệp xuất bản nói chung, phát hành xuất bản phẩm nói riêng.
Trong đó có việc thỏa mãn và góp phần định hớng nhu cầu, thị hiếu đọc lành
mạnh.
Tổng công ty Sách Việt Nam cũng không nằm ngoài bối cảnh đó. Tuy
nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay, Tổng công ty Sách cũng nh các
doanh nghiệp phải có biện pháp khả dĩ để thu hút khách hàng về mình. Bởi lẽ
nhu cầu xuất bản phẩm đợc hình thành từ nhu cầu có khả năng thanh toán. Hay
có thể nói, nhu cầu đợc biểu hiện ở các dạng:
Song để nhu cầu tiềm năng phát triển và biểu hiện phải trải qua một quá
trình có sự vận động thông qua xúc tiến kinh doanh của các doanh nghiệp. Mặt
khác, để nhu cầu hiện tại chuyển thành cầu còn khó khăn gấp bội. Điều này phụ
thuộc một phần vào khả năng của các nhóm nhu cầu và phần không nhỏ là do
các nhà kinh doanh. Từ đó cho thấy muốn có nhiều khách hàng và có uy tín
trong bán hàng không phải là dễ, trong đó cung hàng hóa giữ vai trò quan trọng.
Cung chính là khả năng khai thác đề tài, khả năng in ấn, của các nhà sản
xuất và kinh doanh có thể đa ra thị trờng với một khối lợng và chủng loại hàng
hóa nào đó ứng với giá nhất định nào đó, trong một không gian, thời gian nhất
định. Cung chịu tác động bởi điều kiện khách quan, chính trị, văn hóa, xã hội,
các yếu tố đầu vào của xuất bản phẩm.
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
Nhu cầu hiện tại
Nhu cầu tiềm năng Cầu
9
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
Trong cơ chế thị trờng cung hàng hóa xuất bản phẩm đợc xuất phát từ nhu
cầu thị trờng và cũng từ mục tiêu sản xuất của chính doanh nghiệp. Bên cạnh
đó, cung hàng hóa xuất bản phẩm còn chịu ảnh hởng khá lớn của giá cả. Nếu
xuất bản phẩm bán đợc nhanh, đúng giá mà nhà kinh doanh muốn, thì khả năng
tái bản nhiều hơn và ngợc lại, xuất bản phẩm bán chậm hoặc bán không đợc,
ngời ta sẽ giảm dần số lợng mang ra bán, hoặc ngừng hẳn việc tái bản. Điều này
nhà nớc và toàn bộ quá trình chi phí sản xuất, kinh doanh nhà nớc đều tham gia
bù lỗ. Vì vậy, vấn đề giá cả hàng hoá xuất bản phẩm không đặt ra trong quá
trình trao đổi hàng hóa xuất bản phẩm mà định giá khung cứng là 26% cho lu
thông đối với các chủng loại.
Còn trong nền kinh tế thị trờng, ngoài việc can thiệp của nhà nớc về giá cả
thì trong quá trình kinh doanh xuất bản phẩm trao đổi đợc tính theo sự thoả
thuận giữa đôi bên ngời mua và ngời bán trên cơ sở tác động của các quy luật
kinh tế thị trờng. Do đó các nhà sản xuất, các nhà kinh doanh có thể tự do tung
ra thị trờng các xuất bản phẩm theo giá hợp lý nhất.
2.3. Tính chất thành phần tham gia trong kinh doanh xuất bản phẩm:
Thực hiện đờng lối đổi mới do Đại Hội Đảng toàn quốc lần thứ VI đề ra,
nền kinh tế đất nớc đã có những chuyển đổi toàn diện và sâu sắc. Cơ chế thị tr-
ờng khuyến khích các thành phần kinh tế cùng phát triển đã phá vỡ thế độc
quyền của ngành phát hành sách thời bao cấp. Từ chỗ trớc kia chỉ có một thành
phần quốc doanh chiếm lĩnh, làm chủ thị trờng, thống nhất tổng cầu và tổng
cung do Nhà Nớc chỉ huy chặt chẽ. Ngày nay, đã có thêm nhiều lực lợng tham
gia thuộc đủ các thành phần: các nhà xuất bản, các tổ chức đoàn thể, các cơ
quan trờng học, viện nghiên cứu, các lực lợng t nhân và hàng ngàn đại lý của
ngành phát hành sách, các lực lợng này đều rất nhanh nhậy, năng động trong cơ
chế mới. Các thành phần này tồn tại và phát triển trên cơ sở của pháp luật. Sự
xuất hiện các lực lợng này đã tạo ra sự cung ứng hàng hóa xuất bản phẩm rất
phong phú và đa dạng. Từ đó tạo ra sự cạnh tranh gay gắt giữa các đơn vị kinh
doanh. Cạnh tranh để giành lợi thế tuyệt đối trong mua và tiêu thụ hàng hóa
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
11
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
xuất bản phẩm. Sự cạnh tranh trong kinh doanh xuất bản phẩm trong nền kinh
tế thị trờng hiện nay làm cho thành phần kinh tế t nhân phát triển mạnh mẽ, quy
mô ngày một lớn với hệ thống rộng khắp, đã góp phần tích cực vào việc phát
triển thị trờng sách trong toàn quốc (một số nhà sách lớn đã thành lập Công ty
phải tuân theo các quy luật kinh tế vừa phải tổ chức hoạt động phù hợp với tính
chất đặc thù của hàng hóa xuất bản phẩm đặc biệt nhằm phát huy tác dụng, hiệu
quả cao nhất của sách, góp phần nâng cao đời sống văn hóa cơ sở. Đồng thời
phổ biến các sản phẩm văn hoá tinh thần phục vụ cho xã hội thông qua các mối
quan hệ trao đổi trên thị trờng, nên vấn đề hoạch toán kinh doanh phải đợc coi
trọng. Mặt khác đây cũng là mục tiêu chung của doanh nghiệp kinh doanh.
Tuy nhiên, phải đứng dới góc độ khác để xác định hiệu quả của hoạt động
kinh doanh xuất bản phẩm. Dới góc độ Nhà Nớc, kinh doanh xuất bản phẩm
phải lấy mục tiêu của xã hội làm tôn chỉ, làm định hớng cho doanh nghiệp thực
hiện kinh doanh, mục tiêu kinh tế chỉ là điều kiện để doanh nghiệp thực hiện
mục tiêu xã hội. Dới góc độ từng doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm,
mục tiêu kinh tế lại giữ vai trò rất quan trọng, nó thờng là thớc đo đánh giá trình
độ kinh doanh của doanh nghiệp, nó đóng vai trò là động lực, là cơ sở cho sự
tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Hiệu quả kinh tế sẽ tạo điều kiện cho
doanh nghiệp thực hiện tốt mục tiêu Chính trị - Xã hội mà Đảng và Nhà Nớc đã
giao. Nhng kinh doanh xuất bản phẩm không chỉ vì lợi nhuận đơn thuần, nên
trong quá trình kinh doanh, đặc biệt trong việc tổ chức tiêu thụ xuất bản phẩm
cần phải kết hợp chặt chẽ giữa hiệu quả kinh tế và hiệu quả xã hội, sao cho vừa
đảm bảo đợc nhiệm vụ mà nhà nớc giao cho vừa đảm bảo có lợi nhuận để phát
triển.
II/. ý nghĩa của kinh doanh xuất bản phẩm đối với Tổng công ty
Sách Việt Nam:
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
13
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
1. Thực hiện kinh doanh xuất bản phẩm là Tổng công ty góp phần tuyên
truyền giáo dục, phổ biến tri thức và đáp ứng nhu cầu xuất bản phẩm của
xã hội:
Đây là ý nghĩa trớc tiên và lớn nhất trong hoạt động kinh doanh xuất bản
phẩm trong điều kiện nền kinh tế thị trờng có định hớng ở Việt Nam. Sở dĩ nói
doanh của nhân dân. Mặt khác, thông qua các sách về Văn học nghệ thuật mà
Tổng công ty Sách đã mang đến cho ngời dân những tâm hồn phong phú, phong
cách và lối sống tiến bộ, song không xa rời bản sắc dân tộc Việt Nam. Từ đó ta
thấy rằng, thông qua việc thỏa mãn nhu cầu của xã hội. Tổng công ty Sách Việt
Nam đã trực tiếp thực hiện đa sách đến mọi đối tợng, mọi tầng lớp trong xã hội,
tạo điều kiện để nhân dân học tập, nghiên cứu.
Thông qua việc lu thông xuất bản phẩm, Tổng công ty Sách Việt Nam
không những đáp ứng nhu cầu ngời sử dụng mà còn tác động kích thích, làm
nẩy sinh những nhu cầu mới về xuất bản phẩm. Giá trị sử dụng của xuất bản
phẩm cũng nh mức độ thỏa mãn nhu cầu khách hàng mà ngời kinh doanh đạt
tới đợc sẽ là yếu tố quan trọng để tái tạo nhu cầu xuất bản phẩm. Tức là quá
trình kinh doanh xuất bản phẩm đã góp phần làm tăng trởng nhu cầu về xuất
bản phẩm và đây là cội nguồn của sự phát triển sản xuất và kinh doanh.
2. Kinh doanh xuất bản phẩm là góp phần quan trọng vào việc tái sản xuất
ra các xuất bản phẩm cho xã hội:
Kinh doanh xuất bản phẩm là khâu nối liền giữa khâu sản xuất và ngời sử
dụng xuất bản phẩm trong xã hội là khâu cuối cùng giữ vị trí quan trọng trong
quá trình xuất bản, in lu thông xuất bản phẩm. Đó là quá trình đa xuất bản
phẩm từ ngời sản xuất đến ngời sử dụng cuối cùng. Nếu doanh nghiệp nào có
những biện pháp, chiến lợc tiêu thụ tốt thì hàng hóa xuất bản phẩm sẽ thu hồi
vốn nhanh, giảm chi phí về mặt thời gian lu thông để tiếp tục vòng quay khác
của vốn. Nh vậy kinh doanh xuất bản phẩm đợc coi nh một hệ thống dẫn lu tạo
ra liên tục của quá trình tái sản xuất các xuất bản phẩm. Khâu này bị ách tắc coi
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
15
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
nh sẽ dẫn đến khủng hoảng của sản xuất và sử dụng xuất bản phẩm trong xã
hội. Tuy nhiên, khâu lu thông là cầu nối cho sản xuất và ngời sử dụng. Các xuất
bản phẩm đợc sản xuất ra bán hết sẽ tạo điều kiện để các nhà sản xuất yên tâm
và tiếp tục mở rộng quy mô hoạt động của mình. Từ đó mà có thể đầu t khoa
Nói tóm lại, kinh doanh xuất bản phẩm còn tạo điều kiện để thống nhất
quá trình sản xuất và lu thông xuất bản phẩm (giữa đầu vào và đầu ra của xuất
bản phẩm) thành một chỉnh thể. Đây là hai khâu có mối quan hệ hữu cơ với
nhau. Không thể nói đến sản xuất mà không nói tới kinh doanh và ngợc lại.
3. Nâng cao uy tín và cạnh tranh trên thị trờng:
Kinh doanh là việc thực hiện một số hoặc tất cả các công đoạn của quá
trình đầu t từ sản xuất đến tiêu thụ sản phẩm hoặc dịch vụ trên thị trờng nhằm
mục đích sinh lợi. (Kinh tế thơng mại PTS Đặng Đình Đào, Trung tâm
thông tin thơng mại, H, 1993, tr82).
Đây là một đặc trng quan trọng có tác động mạnh mẽ để làm thay đổi bản
chất đích thực của hoạt động sản xuất và kinh doanh xuất bản phẩm trong điều
kiện nền kinh tế thị trờng có định hớng của Nhà Nớc.
Tham gia vào quá trình kinh doanh xuất bản phẩm trong nền kinh tế thị tr-
ờng hiện nay bao gồm nhiều thành phần và có sự cạnh tranh rất khốc liệt. Kinh
tế thị trờng tồn tại trên cơ sở có nhiều hình thức sở hữu khác nhau, tơng ứng với
các hình thức sở hữu đó là nền kinh tế thị trờng ra đời với sự bung ra của năm
thành phần kinh tế, kéo theo hàng ngàn doanh nghiệp xuất hiện trên thơng trờng
đã làm nảy sinh ra vấn đề cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp và các tổ
chức kinh doanh xuất bản phẩm. Do đó buộc các tổ chức, các doanh nghiệp
phải năng động, sáng tạo thu hút đợc nhiều khách hàng. Khách hàng đến với
doanh nghiệp càng nhiều thì lợi nhuận càng cao, tạo điều kiện tốt cho doanh
nghiệp phát triển và cạnh tranh trên thơng trờng. Đây là cuộc cạnh tranh giữa
ngời mua và ngời bán, giữa ngời bán với ngời bán, giữa ngời mua với ngời mua.
Tuy hình thức cạnh tranh, mức độ cạnh tranh có khác nhau nhng cuối cùng họ
cũng cùng chung một mục đích bán hàng là đợc hàng theo ý muốn và có lợi cho
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
17
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
bản thân. Cạnh tranh giữa ngời mua với ngời bán là cuộc cạnh tranh theo quy
luật mua rẻ bán đắt. Ngời bán thì luôn muốn bán đắt để thu lợi nhuận, ngời mua
trên thị trờng đợc khách hàng thừa nhận và chấp nhận mua. Đây là cơ sở để nhà
kinh doanh xuất bản phẩm trên thị trờng tiếp tục phát huy khả năng của mình
làm thỏa mãn tốt hơn nữa nhu cầu của khách hàng.
Trong kinh doanh xuất bản phẩm nếu nh đạt hiệu quả cao thì sẽ có tác
động mạnh mẽ với việc sản xuất ra xuất bản phẩm làm cho quá trình sản xuất sẽ
phát triển cả về lợng và về chất, bởi lẽ sản xuất ra xuất bản phẩm phải gắn với
thị trờng và gắn với khả năng kinh doanh đó, mặt khác xuất bản phẩm khi đợc
sản xuất ra đợc bán nhanh, bán hết, bán đúng theo thời gian đã định thì sẽ có
tác động tích cực làm cho sản xuất quay vòng nhanh hơn tạo ra nhiều chủng
loại hàng hóa và phát triển không ngừng, quá trình tổ chức hoạt động kinh
doanh cũng là quá trình hoàn thiện về chủng loại, mẫu mã, nội dung..
Trong điều kiện chuyển đổi cơ chế quản lý kinh tế hiện nay, đối với Tổng
công ty Sách Việt Nam việc đạt hiệu quả kinh tế là đòi hỏi, một yêu cầu để phát
triển. Kinh doanh đạt hiệu quả sẽ có ý nghĩa lớn đối với công ty. Bởi vì đây là
động lực quan trọng để kích thích mỗi cá nhân và toàn bộ nhân viên trong Tổng
công ty năng động, sáng tạo cải tiến biện pháp kinh doanh để không ngừng tăng
lợi nhuận.
Đối với Tổng công ty, kinh doanh xuất bản phẩm đạt hiệu quả sẽ tạo điều
kiện tốt để mở mang quy mô sản xuất kinh doanh, mở rộng thị trờng và tăng
nhanh vòng quay của vốn để tái mở rộng sản xuất kinh doanh. Trong điều
kiện nền kinh tế thị trờng, nếu Tổng công ty làm ăn tốt cũng chính là cạnh tranh
đợc các thành phần kinh tế khác.
Đối với mỗi nhân viên trong Tổng công ty, kinh doanh làm cho mỗi chủ
thể trong đó nâng cao đợc tính sáng tạo và nhạy bén với thị trờng. Kinh doanh
tốt, Tổng công ty sẽ có nhiều điều kiện nâng cao đời sống vật chất cho nhân
viên của mình. Việc sử dụng hợp lý lợi nhuận kinh doanh và dùng đòn bẩy kinh
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
19
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
tế sẽ làm cho mỗi cá nhân gắn bó chặt chẽ với Tổng công ty hơn. Mặt khác, khi
Trong cơ chế bao cấp Tổng công ty Sách Việt Nam cũng nh các đơn vị
khác của ngành đợc Nhà Nớc bao cấp hoàn toàn, về vốn và đầu t cơ sở vật chất,
kỹ thuật, các đơn vị phát hành sách phải thực hiện theo chỉ tiêu, kế hoạch của
Nhà Nớc giao cho về giá cả, số lợng sách và phân phối cho những ai đều tuân
theo sự chỉ định của Nhà Nớc. Là một đơn vị hoạt động trên lĩnh vực văn hóa t
tởng, Tổng công ty Sách có trách nhiệm thực hiện mục tiêu chính trị xã hội
mà Đảng và Nhà Nớc giao cho, thông qua việc phổ biến tri thức sách nhằm
nâng cao dân trí cho xã hội. Tổng công ty Sách VN có nhiệm vụ xây dựng kế
hoạch phát triển sự nghiệp cho toàn ngành; phân bố xuất bản phẩm theo chỉ tiêu
kế hoạch của Nhà Nớc, đề xuất ý kiến để xây dựng chính sách về phát hành để
Bộ xét duyệt và quyết định và là Tổng cung lớn nhất của cả nớc, thực hiện Tổng
phát hành xuất bản phẩm tới tất cả các Công ty phát hành sách của tỉnh và thành
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
21
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
phố. Từ đó các công ty tiếp tục phân phối sách theo sự trợ cấp, trợ giá của Nhà
nớc đến với khách hàng. Tổng công ty phát hành sách độc quyền về phân phối
sách trên toàn quốc và chỉ thực hiện bán buôn mà không có bán lẻ. Do đó mọi
hoạt động tiêu thụ sách của Tổng công ty Sách đều diễn ra trôi chảy . Tổng
Công ty thực hiện nhập sách của tất cả các nhà xuất bản rồi phân phối tới các
Công ty phát hành sách khác theo phân bổ cơ cấu đầu sách và kế hoạch đặt của
họ. Từ đó dẫn đến tình trạng lãi giả, lỗ thật, nhu cầu không đợc đáp ứng đầy đủ.
Do ảnh hởng của phơng pháp quản lý quan liêu, bao cấp, nên sách còn nghèo
nàn, không đa dạng cả về nội dung lẫn hình thức. Đồng thời, biến Tổng công ty
thành một trung tâm chu chuyển sách từ các nhà xuất bản đến các công ty phát
hành sách. Song nhu cầu sách của xã hội cũng nh kế hoạch xuất bản Tổng công
ty Sách VN không nắm vững dẫn đến việc phân phối sách trên toàn quốc đã
không có hiệu quả sử dụng đích thực.
Trong điều kiện nền kinh tế thị trờng, thị trờng tự do bắt đầu bung ra
trên nhiều mặt: vừa nhộn nhịp, vừa lộn xộn, đã làm Tổng công ty lúng túng; vấn
Sách Việt Nam đã đứng vững trong cơ chế thị trờng và hoạt động ngày càng có
hiệu quả cao, thu hút đợc sự tham gia ngày một nhiều của các Công ty thành
viên.
2. Đổi mới về tổ chức:
Năm 1997 theo quyết định số 3944/TC QĐ ngày 19/12/1997 của Bộ
VH TT
- Tổng công ty phát hành sách Việt Nam tên viết tắt là: Savina
- Trụ sở giao dịch đặt tại: 44 Tràng Tiền Hoàn Kiếm Hà nội
- Nghành nghề kinh doanh: Kinh doanh xuất nhập khẩu và nhập khẩu uỷ thác
sách, báo, tạp chí; in và phát hành các giấy tờ quản lý, biểu mẫu và các ấn phẩm
hợp pháp khác. Kinh doanh khách sạn, tổ chức triển lãm, hội chợ về sách ở
trong nớc và ngoài nớc. Sản xuất kinh doanh và xuất nhập khẩu các mặt hàng
văn hóa phẩm, các sản phẩm mỹ nghệ, mỹ thuật.
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
23
Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách
Tổng công ty Sách Việt Nam đợc thành lập theo quyết định 90/91TTg.
Đây là Tổng công ty duy nhất của Bộ VHTT có cơ cấu tổ chức chặt chẽ và chức
năng nhiệm vụ rõ rệt. Cơ cấu tổ chức Tổng công ty lúc này bao gồm: Tổng công
ty, Công ty KV2 và 8 công ty thành viên.
Đến năm 2003 các công ty thành viên của Tổng công ty Sách Việt nam đã
lên 12, và năm 2004 đã lên tới 15 Công ty thành viên.
*Hội đồng quản trị:
Hội đồng quản trị gồm 5 thành viên do Bộ trởng Bộ Văn hóa Thông
tin bổ nhiệm, miễn nhiệm: Chủ tịch hội đồng quản trị, 1 thành viên kiêm Tổng
giám đốc, 1 thành viên kiêm Trởng ban kiểm soát và 2 thành viên khác hoạt
động kiêm nhiệm là các chuyên gia về kinh tế, tài chính có kinh nghiệm hoạt
động chuyên ngành. Chủ tịch Hội đồng quản trị không kiêm nhiệm Tổng giám
đốc công Tổng công ty. Nhiệm kỳ của Hội đồng quản trị là 5 năm và thành viên
của Hội đồng quản trị có thể đợc bổ nhiệm lại.
Các phòng kinh doanh có chức năng tổ chức khai thác nguồn hàng, tổ chức
bán buôn, bán lẻ, nghiên cứu và nắm bắt nhu cầu thị trờng để tổ chức tốt việc
kinh doanh.
- Trung tâm sách quốc văn (Tầng 1)
- Trung tâm sách ngoại văn (Tầng 2)
- Trung tâm sách thiếu nhi (Tầng 3)
- Trung tâm sách 22B Hai Bà Trng
- Các trung tâm sách của Tổng công ty là các siêu thị, cửa hàng tự chọn
thực hiện chức năng bán lẻ, phục vụ nhu cầu của ngời tiêu dùng cuối cùng.
- Xởng in: Thực hiện in ấn các loại sách.
- Phòng kho vận: làm nhiệm vụ vận chuyển, bảo quản, lu kho các loại
sách, cung cấp kịp thời theo yêu cầu của các phòng kinh doanh sách và của các
trung tâm sách (siêu thị).
- Phòng bảo vệ.
Sơ đồ tổ chức bộ máy Tổng công ty phát hành sách việt nam
Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp
25
Copyright: Tài liệu đại học ©