PR LÀ MẶT TRỜI
QUẢNG CÁO LÀ GIÓ
QUẢNG CÁO LÀ GIÓ
PR LÀ MẶT TRỜI
• Như một sự áp đặt,
khách hàng mất thiện
cảm và có khuynh
hướng chống lại.
• Càng thổi mạnh, khách
hàng càng cưỡng lại
thông điệp.
• Cách thức tiếp nhận thông tin
tự nhiên và tự nguyện.
• Rõ ràng, bạn không thể buộc
phương tiện truyền thông đại
chúng truyền đạt thông điệp
của bạn.
• Khách hàng chỉ thích tự phán
quyết.
BÌNH LUẬN
Quảng cáo – Giao tế
BÌNH LUẬN
QUẢNG CÁO PR
Tính
chất
-
Tiếng nói trực tiếp
Khó tạo lòng tin
-
Miễn cưỡng, áp đặt
- Tiếng nói gián tiếp

chiêu thị để xây dựng hình ảnh.
PR và Quảng cáo.
Giới thiệu
VÍ DỤ
PR
Hoạt động rầm rộ nhất, mạnh hơn Quảng cáo
Thông điệp chính
Xây dựng được một hình ảnh đẹp nữ giới hiện
đại “Độc Lập - Cá Tính - Nữ Tính”
pr- thông điệp
VÍ DỤ
TÊN
CHƯƠNG TRÌNH
HÌNH
THỨC PR
“
Bước nhảy Xì-Tin” – 2007 đến 2011
Tổ
chức sự kiện
“Cùng
Kotex chia sẻ vì cuộc sống tốt đẹp” – 2009
Tổ
chức sự kiện
“
Kotex- Vì nữ sinh tài năng Việt Nam”
Hoạt
động cộng đồng xã hội
“
Chinh phục thử thách pro” – 2010
Tổ

 Marketing trực tuyến đã thu hút được
khoảng 245.000 lượng truy cập vào
website byebyelable.girlspace.com.vn
 Tỉ lệ suất hiện (SOV) của nhãn hàng
Kotex Style tăng thêm 28%.
VÍ DỤ
“Bye bye label”
Kết quả
 Quảng cáo cũng được đẩy mạnh hiệu quả,
được nhiều khán giả chú ý hơn.
 Quảng cáo bám theo các định hướng của
hoạt động PR.
VÍ DỤ
Pr – quảng cáo
96% 93,4%
73,5%
62,3%
0
20
40
60
80
100
Kotex Diana Laurier Whisper
VÍ DỤ
HIỆU QUẢ
Mức độ nhận biết
0
10
20

15%
10%
5%
55%
Asiafoods
Vifon
Masan
Saigon Vewong
Acecook
THỊ PHẦN
MÌ ĂN LIỀN
2009
VÍ DỤ
VÍ DỤ MINH HỌA
Thời gian đầu
tham gia thị trường
Mì gấu đỏ
THAY ĐỔI CHIẾN LƯỢC
Thực hiện chương trình PR “Gấu Đỏ - gắn kết yêu thương”
VÍ DỤ
VÍ DỤ MINH HỌA
Mì gấu đỏ
• MV ca nhạc “Gắn kết yêu thương”
• Truyền thông rộng rãi qua cuộc thi: “Giai điệu gắn kết yêu thương”
• Fanpage: “Gấu đỏ gắn kết yêu thương”
• Kết hợp quảng cáo
Thực hiện chương trình PR “Gấu Đỏ - gắn kết yêu thương”
VÍ DỤ
VÍ DỤ MINH HỌA
Mì gấu đỏ

Tổng quan
về
Highlands
Coffee
1
NỘI DUNG
TỔNG QUAN
HIGHLANDS COFFEE