B GIO DC V O TO
TRNG I HC NHA TRANG
KHOA KINH T Lấ TH HUYN TRANG
ẹềNH HệễNG PHAT TRIEN LOAẽI HèNH DU LềCH
PHOTOTOUR TAẽI TặNH KHANH HOỉA
KHểA LUN TT NGHIP

CHUYấN NGNH: QUN TR KINH DOANH DU LCH
GVHD: PGS.TS. NGUYN TH KIM ANH


1.1.1.3 Điều kiện để phát triển du lịch………………………………
07
1.1.1.4 Chuyến du lịch (Tour) và chương trình du lịch……………….
10
1.1.2 Sơ lược về nhiếp ảnh và khái niệm Phototour …………………
12
1.1.2.1 Sơ lược về nhiếp ảnh…………………………………………
12
1.1.2.2 Khái niệm Phototour………………………………………….
13
1.1.3 Khách của Phototour……………………………………………
14
1.1.4 Đặc điểm của Phototour………………………………………….
17
1.1.5 So sánh Phototour với các loại hình du lịch khác………………
20
1.1.5.1 Du lịch Phototour và Du lịch Bụi……………………………
20
1.1.5.2 Du lịch Phototour và Du lịch sinh thái………………………
21
1.1.5.3 Du lịch Phototour và Du lịch Homestay………………………
22
1.1.5.4 Du lịch Phototour và Du lịch thám hiểm (Adventure Travel)
23
1.1.6 Lợi ích của Phototour…………………………………………….
24
1.1.7 Điều kiện phát triển Phototour…………………………………
25
1.1.7.1 Điều kiện về nguồn tài nguyên phục vụ cho hoạt động nhiếp
ảnh…………………………………………………………………………


39
2.1 Giới thiệu về tỉnh Khánh Hòa………………………………………
39
2.2 Điều kiện phát triển loại hình du lịch Phototour tại tỉnh Khánh Hòa
41
2.2.1 Điều kiện tài nguyên du lịch và nhiếp ảnh………………………
41
2.2.1.1 Tài nguyên tự nhiên……………………………………………
41
2.2.1.2 Tài nguyên nhân văn…………………………………………
45
2.2.1.3 Một số điểm đến kết hợp du lịch và chụp ảnh trên địa bàn tỉnh
Khánh Hòa………………………………………………………………

46
2.2.2 Điều kiện các chủ thể tham gia…………………………………
66
2.2.3 Điều kiện về chính sách, pháp luật………………………………
68
2.3 Đánh giá điều kiện phát triển loại hình du lịch Phototour tại tỉnh
Khánh Hòa………………………………………………………………

68
2.3.1 Thuận lợi………………………………………………………….
69
2.3.2 Khó khăn………………………………………………………….
74
2.4 Thực trạng khai thác điều kiện phát triển loại hình du lịch Phototour
tại tỉnh Khánh Hòa…………………………………………….

3.2.2 Khắc phục ảnh hưởng của tính thời vụ và sự mai một các tài
nguyên nhân văn…………………………………………………………

85
3.2.3 Đào tạo nhân lực phục vụ cho Phototour…………………………
86
3.2.4 Tăng cường hoạt động xúc tiến các sản phẩm du lịch Phototour…
88
3.2.5 Chia sẻ lợi ích giữa các bên tham gia……………………………
90
3.2.6 Đảm bảo an ninh, an toàn…………………………………………
90
Chương Kết luận…………………………………………………………
92
Khó khăn và hạn chế của đề tài……………………………………………
94
1. Khó khăn………………………………………………………………
94
2. Hạn chế của đề tài …………………………………………………….
94
Danh mục tài liệu tham khảo……………………………………………
96
Phụ lục 1…………………………………………………………………
97
Phụ lục 2…………………………………………………………………
102

1

CHƢƠNG MỞ ĐẦU

biển với đường bờ biển dài 385km, có hơn 200 đảo lớn nhỏ, nhiều cửa lạch, đầm,
vịnh… cùng vị trí địa lý thuận lợi, Khánh Hòa từ lâu đã được biết đến như một
2

mảnh đất màu mỡ của các loại hình du lịch, từ du lịch biển đảo, khám phá, sinh thái
đến nghỉ dưỡng, chữa bệnh… Nhờ những thế mạnh về du lịch, hàng năm Khánh
Hòa thu hút hàng triệu lượt khách trong và ngoài nước ghé thăm. Năm 2011, Nha
Trang – Khánh Hòa đón 2.073.000 lượt khách lưu trú, trong đó khách quốc tế đạt
440.000 lượt, Năm 2012, Khánh Hòa đón hơn 2.300.000 triệu lượt khách lưu trú
(đạt 106,28% so với cùng kỳ), trong đó, có hơn 530.000 lượt khách quốc tế (đạt hơn
120% so với cùng kỳ), dẫn đầu là khách Nga. Tổng doanh thu du lịch cả năm đạt
gần 2.570 tỷ đồng
Vì là mảnh đất màu mỡ cho sự phát triển du lịch, nên ngày càng có nhiều
doanh nghiệp nhảy vào kinh doanh lĩnh vực này trên địa bàn tỉnh Khánh Hòa. Các
công ty đều tìm cách phát triển và đa dạng hóa các sản phẩm dịch vụ của mình để
khai thác tối ưu tiềm năng du lịch của tỉnh Khánh Hòa, cũng như đáp ứng tốt hơn
nhu cầu du lịch rất phong phú của khách hàng. Mặt khác, ngày nay, đời sống, trình
độ dân trí của con người ngày càng tăng, họ đi du lịch nhiều hơn và có những nhu
cầu cao về thưởng thức văn hóa, nghệ thuật, trong đó nhiếp ảnh đang dần trở thành
loại hình nghệ thuật được ưa chuộng bởi những giá trị văn hóa và những trải
nghiệm tuyệt vời nó mang lại. Cùng với sự phát triển của khoa học công nghệ, giá
thành của các thiết bị máy ảnh số ngày càng giảm nên việc sở hữu một máy ảnh trở
nên khá dễ dàng. Điều này đã dẫn đến sự phát triển ngày càng mạnh của cộng đồng
nhiếp ảnh trên toàn thế giới. Những người này, để thỏa mãn niềm đam mê của
mình, thường đi nhiều nơi để du lịch và tác nghiệp. Và Việt Nam nói chung, cũng
như Khánh Hòa nói riêng là một trong những điểm đến hấp dẫn đối với giới nhiếp
ảnh bởi nền văn hóa còn đậm đà bản sắc cũng như các nguồn tài nguyên thiên nhiên
hấp dẫn. Trong bối cảnh đó, một loại hình du lịch mới đã manh nha hình thành và
phát triển tại Khánh Hòa, đó là Phototour. Phototour là loại hình du lịch kết hợp với
chụp ảnh, phục vụ chính cho đối tượng khách là những người đam mê nhiếp ảnh,

trong cả hai lĩnh vực nhiếp ảnh và du lịch để xây dựng nên các khái niệm về
Phototour. Tác giả cũng sử dụng phương pháp khảo sát thực địa, đi thực tế và ghi
nhận hình ảnh của các nguồn tài nguyên thiên nhiên và nhân văn trên hầu hết địa
bàn tỉnh Khánh Hòa. Sau đó phối hợp với các chuyên gia để phân tích thuận lợi,
4

khó khăn trong việc phát triển Phototour của tỉnh. Cuối cùng, dựa trên cơ sở lý
thuyết, điều kiện phát triển thực tế và các đánh giá đã thực hiện, tác giả đưa ra một
số định hướng và biện pháp để phát triển Phototour tại tỉnh Khánh Hòa.
5. Kết cấu của đề tài
Ngoài phần mở đầu và kết luận, nội dung đề tài được chia thành 3 chương:
Chƣơng I. Cơ sở lý luận về loại hình du lịch Phototour
Chƣơng II. Điều kiện phát triển loại hình du lịch Phototour tại tỉnh Khánh
Hòa
Chƣơng III. Định hướng phát triển và giải pháp nhằm khai thác hiệu quả các
điều kiện phát triển loại hình du lịch Phototour tại tỉnh Khánh Hòa
1.1.1.2 Khách du lịch
Theo Tổ chức Du lịch Thế giới, khách du lịch là những người có các đặc
trưng sau:
- Là người đi khỏi nơi cư trú của mình;
- Không theo đuổi mục đích kinh tế;
- Đi khỏi nơi cư trú từ 24 giờ trở lên;
6

- Khoảng cách tối thiểu từ nhà đến điểm đến tùy thuộc quan điểm của từng
nước.
Tại các nước đều có các định nghĩa riêng về khách du lịch. Tuy nhiên, điểm
chung nhất đối với các nước trong cách hiểu quan niệm về khách du lịch là:
“Khách du lịch là những ngƣời rời khỏi nơi cƣ trú thƣờng xuyên của mình đến
một nơi nào đó, quay trở lại với những mục đích khác nhau, loại trừ mục đích
làm công và nhận thù lao ở nơi đến; có thời gian lƣu lại ở nơi đến từ 24 giờ trở
lên (hoặc có sử dụng dịch vụ lƣu trú qua đêm) nhƣng không quá thời gian một
năm”
Theo Luật Du lịch Việt Nam: “Khách du lịch là ngƣời đi du lịch hoặc kết
hợp đi du lịch, trừ trƣờng hợp đi học, làm việc hoặc hành nghề để nhận thu
nhập ở nơi đến”
Khách du lịch được phân chia làm hai nhóm cơ bản: khách du lịch quốc tế và
khách du lịch nội địa.
- Khách du lịch quốc tế (International Tourist) bao gồm:
+ Khách du lịch quốc tế đến (Inbound Tourist): gồm những người từ nước
ngoài đến du lịch một quốc gia.
+ Khách du lịch quốc tế ra nước ngoài (Outbound Tourist): gồm
những người đang sống trong một quốc gia đi du lịch ra nước ngoài.
- Khách du lịch trong nước (Internal Tourist): gồm những người là
công dân của một quốc gia và những người nước ngoài đang sống
trên lãnh thổ của quốc gia đó đi du lịch trong nước.

đánh giá họ có thuộc nhóm khách du lịch tiềm tàng không. Mức thu nhập của
một người hay gia đình là toàn bộ số tiền mà cá nhân hay toàn bộ gia đình đó
kiếm được trong một khoảng thời gian nào đó (thường được tính toán trong
một năm). Mỗi cá nhân, gia đình thường sử dụng thu nhập của họ ưu tiên chi
cho các nhu cầu thiết yếu như: ăn uống, mặc, ở, đi lại, học tập Sau khi các
nhu cầu nêu trên đã được thỏa mãn, họ sử dụng khoản thu nhập còn lại đó để
chi cho các hoạt động thuộc nhu cầu xa xỉ, cao cấp hơn tùy theo sở thích của
từng người. Du lịch không thuộc nhu cầu cơ bản. Chính vì vậy, chỉ khi thu
8

nhập của gia đình hoặc cá nhân cao hơn tổng chi tiêu cho các nhu cầu cơ
bản, họ mới có đủ điều kiện chi trả để trở thành khách du lịch khi đã có thời
gian nhàn rỗi.
 Điều kiện chủ quan:
- Động cơ du lịch: là nhân tố chủ quan thúc đẩy người có thời gian rỗi và có
đủ tiền thực hiện chuyến du lịch đến một nơi nào đó. Mỗi người có đặc điểm
tâm lý riêng, sở thích riêng. Việc họ có thích đi du lịch hay không, nếu có thì
đi đến vùng nào, vào khoảng thời gian nào, bằng phương tiện gì, lựa chọn
loại hình du lịch nào hoàn toàn do bản thân các yếu tố tâm lý nội tại của
từng người quyết định. Nói cách khác, việc xuất hiện nhu cầu và động cơ du
lịch là điều kiện đủ để một người trở thành khách du lịch.
- Trình độ văn hóa: nhìn chung, khi trình độ văn hóa người dân được nâng
cao, số người đi du lịch sẽ tăng. Những người có trình độ văn hóa cao thường
ham hiểu biết, thích khám phá các điều mới lạ tại các vùng khác, quốc gia
khác và thích mở rộng quan hệ giao lưu. Hơn nữa, khi trình độ văn hóa tăng,
khả năng thu nhập cao, thói quen đi du lịch của người dân càng hình thành
rõ.
 Điều kiện về cung du lịch: khách du lịch có nhiều lựa chọn về điểm đến du
lịch. Một nơi nào đó có thể trở thành điểm đến du lịch khi khách có thể dễ
dàng tiếp cận tới nơi đó và tại nơi đó có thể đáp ứng được các nhu cầu của

bản pháp quy dưới luật; các chính sách và cơ chế quản lý du lịch; quy hoạch
phát triển du lịch )
 Điều kiện về cơ sở hạ tầng: Cơ sở hạ tầng bao gồm hệ thống đường sá, nhà
ga, sân bay, bến cảng, đường sắt, hệ thống thông tin viễn thông, hệ thống cấp
thoát nước, mạng lưới điện Cơ sở hạ tầng kỹ thuật xã hội là yếu tố tiền đề
để đảm bảo khách du lịch dễ dàng tiếp cận đến các điểm du lịch và được thỏa
mãn các nhu cầu về thông tin liên lạc và các nhu cầu khác trong suốt chuyến
đi của họ.
 Điều kiện về kinh tế: Tiềm lực kinh tế của một quốc gia là một trong những
yếu tố quyết định sự phát triển du lịch. Ở góc độ cung du lịch, khả năng đầu
10

tư phát triển cơ sở hạ tầng du lịch, đa dạng hóa sản phẩm du lịch, khả năng
đầu tư phát triển nguồn nhân lực du lịch, bảo tồn các tài nguyên tự nhiên và
văn hóa, phụ thuộc chủ yếu vào quy mô, tốc độ tăng trưởng kinh tế của
mỗi quốc gia. Thực tế cho thấy, các quốc gia có nền kinh tế phát triển cao
trên thế giới là những nước có lịch sử phát triển du lịch lâu đời (như Anh,
Pháp, Đức, Mỹ ). Ngược lại, tại các nước đang phát triển, nền kinh tế đang
ở trình độ thấp, do vậy, khả năng cung cấp các sản phẩm du lịch bị hạn chế,
điều kiện đầu tư khai thác các tài nguyên du lịch gặp nhiều khó khăn.
 Điều kiện về an toàn đối với du lịch: An toàn thuộc nhu cầu bậc cao của
con người. Đối với khách du lịch quốc tế, trước khi đi du lịch, họ đều tìm
hiểu mức độ an toàn của các quốc gia để có quyết định đi đến các nơi đảm
bảo an toàn nhất cho họ. Do đó tình hình chính trị ổn định, xã hội văn minh
lành mạnh cũng như những điều kiện về an toàn giao thông, an toàn vệ sinh
thực phẩm là điều kiện rất quan trọng để phát triển du lịch.
Tóm lại, để phát triển du lịch cần có nhiều điều kiện về cung và cầu. Những
điều kiện để phát triển du lịch đã nêu ra ở trên tác động một cách độc lập đến sự
phát triển du lịch. Do vậy, khi một hoặc một số điều kiện ấy không được thỏa mãn
thì sự phát triển của du lịch có thể bị trì trệ, giảm sút hoặc hoàn toàn ngừng hẳn. Sự

nhau, không lặp lại về chất lượng ở những chuyến thực hiện khác nhau, vì nó
phụ thuộc vào nhiều yếu tố mà bản thân các doanh nghiệp kinh doanh lữ
hành không thể kiểm soát được.
- Tính phụ thuộc vào uy tín của nhà cung cấp: Các dịch vụ có trong chương
trình du lịch gắn liền với các nhà cung cấp. Cũng dịch vụ đó nếu không phải
đúng các nhà cung cấp có uy tín tạo ra thì sẽ không có được sức hấp dẫn đối
với khách.
- Tính dễ bị sao chép và bắt chƣớc: là do kinh doanh chương trình du lịch
không đòi hỏi kỹ thuật tinh vi, khoa học tiên tiến hiện đại, dung lượng vốn
ban đầu thấp.
- Tính thời vụ cao và luôn luôn bị biến động: bởi vì tiêu dùng và sản xuất du
lịch phụ thuộc nhiều và rất nhạy cảm với những thay đổi của các yếu tố trong
12

môi trường vĩ mô. Chương trình du lịch là sản phẩm dịch vụ và các loại dịch
vụ này luôn luôn có thời gian, không gian sản xuất và tiêu dùng trùng nhau.
Chất lượng của chuyến du lịch chịu sự chi phối và tác động của các yếu tố
tâm lý cá nhân và tâm lý xã hội của cả người sản xuất và tiêu dùng.
- Tính khó bán của chƣơng trình du lịch: là kết quả của các đặc tính nói
trên. Hay nói cách khác nguyên nhân của tính khó bán chính là do các tính
chất nói trên của chương trình du lịch.
1.1.2 Sơ lược về nhiếp ảnh và khái niệm Phototour
1.1.2.1 Sơ lược về nhiếp ảnh
Trong cuộc sống, ngoài vật chất con người cần được đáp ứng những nhu cầu
về tinh thần. Nghệ thuật ra đời là để đáp ứng những nhu cầu về tinh thần đó. Nghệ
thuật là sự sáng tạo ra những sản phẩm vật thể hoặc phi vật thể chứa đựng những
giá trị lớn về tư tưởng - thẩm mỹ, mang tính chất văn hóa làm rung động cảm xúc,
tư tưởng tình cảm cho người thưởng thức. Theo Hegel, nhà triết học người Đức,
người được xem là đã sáng lập ra Chủ nghĩa duy tâm Đức, thì có 7 môn nghệ thuật
chính, gồm thi ca, âm nhạc, hội họa, điêu khắc, kiến trúc, sân khấu và khiêu vũ,

lạ, người chơi ảnh phải đi nhiều nơi, tiếp xúc với nhiều cảnh vật thiên nhiên, nền
văn hóa, con người để làm phong phú kho ảnh cũng như thỏa mãn nhu cầu khám
phá của mình. Mọi chuyện sẽ dễ dàng nếu người chụp ảnh chỉ đến những địa
phương lân cận hay trong phạm vi quốc gia, chụp những danh lam thắng cảnh nổi
tiếng và quen thuộc. Khi đó họ có thể tự tổ chức chuyến đi cho mình. Nhưng sẽ là
khó khăn hơn nhiều khi họ muốn đi ra ngoài biên giới, muốn chụp những sự vật,
con người mới lạ, độc đáo chưa được nhiều người biết đến. Khi đó họ sẽ cần những
hỗ trợ từ bên ngoài để giúp chuyến đi của mình thuận lợi và tiết kiệm thời gian, chi
phí hơn. Bên cạnh đó, khi đến một nơi để chụp ảnh, người chơi ảnh thường phát
sinh các nhu cầu về lưu trú, di chuyển, ăn uống Lúc này, cùng với nhu cầu tham
quan, tìm hiểu cảnh vật, văn hóa của điểm đến để chụp ảnh, vô hình chung người
chụp ảnh đã trở thành khách du lịch, mang đầy đủ những đặc điểm của một khách
du lịch. Tuy nhiên, nếu lựa chọn sự hỗ trợ là các chương trình du lịch bình thường
14

thì lại không thể đáp ứng hết nhu cầu của người chụp ảnh. Các chương trình du lịch
thường có lịch trình là các điểm đến nổi tiếng, quen thuộc, không đáp ứng được
mong muốn khám phá điều mới lạ của người chơi ảnh, thời điểm và thời gian dừng
chân cũng không thích hợp với loại khách này. Khách du lịch là người chơi ảnh còn
có nhiều nhu cầu đặc biệt, khác với nhu cầu của khách du lịch bình thường. Do đó
đòi hỏi phải có một loại hình du lịch dành riêng cho đối tượng khách này. Xuất phát
từ đòi hỏi đó, Phototour ra đời.
Phototour (tên gọi được ghép lại bởi hai từ “Photo - Ảnh” và “Tour –
Chuyến du lịch) là loại hình du lịch kết hợp với chụp ảnh, ra đời nhằm đáp ứng nhu
cầu tham quan, tìm hiểu cảnh vật, văn hóa mới lạ; nhu cầu lưu trú, di chuyển, ăn
uống và những nhu cầu riêng biệt của những người chơi ảnh khi đến một nơi nào
đó. Tùy theo yêu cầu của khách hàng mà một Phototour bao gồm những dịch vụ
khác nhau. Một Phototour cơ bản sẽ bao gồm các địa điểm chụp ảnh tùy thuộc theo
mục đích chụp ảnh của khách, nơi ăn chốn ở, phương tiện di chuyển và hướng dẫn
viên. Cơ sở để phát triển Phototour là những giá trị tài nguyên tự nhiên và nhân văn,

có công việc riêng nên không thể dành hết tâm huyết cho nhiếp ảnh. Họ cũng không
có nhiều kinh nghiệm trong việc sắp xếp các vấn đề về di chuyển, lưu trú, ăn uống
cho một chuyến đi. Cũng vì không có nhiều thời gian nên họ thường kết hợp du lịch
và chụp ảnh. Do đó khi đến một vùng đất, một địa phương, họ sẽ cần sự hỗ trợ để
có thể tác nghiệp tại những nơi đặc sắc ở địa phương đó mà không mất thời gian tìm
kiếm, nghiên cứu, cũng như được hỗ trợ vấn đề di chuyển, ăn ở, lưu trú, vì như đã
trình bày ở trên, họ không đi nhiều nên không có nhiều kinh nghiệm để sắp xếp hợp
lý, nhanh chóng các vấn đề này.
Ngược lại, các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp không phải là đối tượng khách
hàng chính của Phototour. Vì áp lực của việc kiếm sống bằng nghề nhiếp ảnh, đòi
hỏi nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp phải đầu tư nhiều công sức vào hoạt động tác
nghiệp của mình. Đối với các nhiếp ảnh gia theo đuổi loại hình Creative Art (Nghệ
thuật sáng tạo), họ phải đi nhiều nơi, khám phá nhiều vùng đất, nhiều nền văn hóa
để có được những tác phẩm có giá trị cao. Ảnh của họ đòi hỏi sự sáng tạo, mới lạ,
độc đáo. Do đó họ sẽ ít đi theo các chương trình Phototour, bởi những điểm đến của
16

chương trình này tuy là phục vụ cho mục đích chụp ảnh, nhưng nó là một loại hình
dịch vụ, nhiều người biết đến, nhiều người đi, sẽ khó mà đảm bảo tính sáng tạo, độc
đáo cho ảnh. Hơn nữa vì là người đi nhiều và dành hầu hết tâm huyết cho hoạt động
nhiếp ảnh nên nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp có thời gian để đi tìm hiểu, khảo sát,
cũng có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực di chuyển, lưu trú Họ thường đi theo
thời gian dài, kế hoạch của họ rất linh động. Vậy nên Phototour khó mà đáp ứng
được yêu cầu của họ. Trên thực tế nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp chính là người
khám phá ra các điểm đến mà sau này được áp dụng đại trà cho Phototour. Trừ
trường hợp có những nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp đi ra nước ngoài để tác nghiệp và
đôi khi họ lựa chọn Phototour để giảm thiểu những bất trắc có thể gặp phải ở một
đất nước xa lạ, còn lại hầu hết các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp đều tự tổ chức
chuyến đi cho mình.
Giới chơi ảnh nghiệp dư lại chia thành giới trong nước và ngoài nước. Giới

hầu hết là những người chụp ảnh nghiệp dư hoặc mới bắt đầu chơi.
Vậy đối tượng chính mà Phototour nhắm đến là giới nhiếp ảnh gia nghiệp dư
nước ngoài đến Việt Nam du lịch. Đối tượng khách này có khả năng chi trả cao và
có mong muốn được tiếp xúc với những gì thực tế nhất, Việt Nam nhất. Việc nắm
được đối tượng khách hàng tiềm năng của Phototour là vấn đề quan trọng hàng đầu.
Có cầu thì mới có cung, biết được đối tượng khách hàng thì mới có thể tiến hành
tìm hiểu nhu cầu, mong muốn của họ rồi từ đó xây dựng, vận hành Phototour sao
cho thỏa mãn được khách hàng. Trong trường hợp doanh nghiệp tổ chức Phototour
phát triển thêm nhiều hình thức khác như du lịch chụp ảnh cưới, du lịch tuần trăng
mật kết hợp chụp ảnh thì đối tượng khách hàng sẽ có sự thay đổi, doanh nghiệp
phải hiểu rõ điều này để có những điều chỉnh cho phù hợp.
1.1.4 Đặc điểm của Phototour
Phototour là một loại hình du lịch đặc biệt. Nó là sự kết hợp giữa du lịch và
hoạt động chụp ảnh. Do đó nó chịu sự chi phối bởi cả những đặc điểm của du lịch
và nhiếp ảnh. Đối tượng khách chính của Phototour là những người chơi ảnh, mà
đối tượng khách này, ngoài những nhu cầu chung lại có những nhu cầu khác biệt so
với đối tượng khách bình thường. Mọi hoạt động của Phototour đều phải hướng đến
18

việc thỏa mãn những nhu cầu riêng biệt của đối tượng khách này. Một chuyến du
lịch được gọi là Phototour khi nó được xây dựng nhằm phục vụ đối tượng khách là
người chụp ảnh, với các điểm đến trong chuyến đi thỏa mãn nhu cầu, thị hiếu chụp
ảnh của khách, mọi dịch vụ kèm theo của Phototour đều hướng đến mục đích đảm
bảo sao cho khách hàng có được một chuyến du lịch kết hợp chụp ảnh thu được
nhiều kết quả (có nhiều ảnh đẹp, mới lạ, tăng kiến thức về địa lý và nhiếp ảnh, giao
lưu chia sẻ kinh nghiệm ), thoải mái và an toàn, nhanh chóng và tiết kiệm chi phí.
Do là loại hình du lịch có liên quan chặt chẽ đến nhiếp ảnh, nên ngoài những đặc
điểm của một loại hình du lịch như tính không đồng nhất, tính vô hình Phototour
còn có những đặc điểm riêng mà chỉ loại hình này mới có.
 Phototour mang đầy đủ các đặc điểm của một chƣơng trình du lịch: đó

ảnh hưởng rất lớn đến Phototour. Bên cạnh đó, nhiếp ảnh đòi hỏi sự sáng tạo,
người chơi ảnh luôn muốn ảnh của mình là mới lạ, họ rất hạn chế vấn đề
“trùng góc”, tức là hai hay nhiều người có cùng một kiểu ảnh gần giống
nhau, ít nhất là trong cùng một chuyến đi. Do đó khách sẽ không muốn đi
một Phototour với số lượng người quá đông để tránh hiện tượng “trùng góc”.
 Phototour chịu sự chi phối của đối tƣợng khách hàng:
Đối tượng khách chủ yếu của Phototour là giới nhiếp ảnh nghiệp dư nước
ngoài. Người chơi ảnh nước ngoài có thị hiếu nhiếp ảnh khác với người chơi
ảnh trong nước, và giới nhiếp ảnh ở mỗi nước, mỗi dân tộc khác nhau lại có
những thị hiếu khác nhau. Dựa trên kinh nghiệm thực tế và thông qua việc
quan sát ảnh trên nhiều diễn đàn ảnh nổi tiếng tại Việt Nam của tác giả, cũng
là một người chơi ảnh nghiệp dư thì cộng đồng nhiếp ảnh trong nước có xu
hướng thích chụp ảnh nghệ thuật đẹp về hình thức như danh lam thắng cảnh,
di tích lịch sử, hay tái hiện lại cuộc sống đời thường thông qua phương pháp
sắp đặt (thuật ngữ nhiếp ảnh gọi là Set-up). Ngược lại, trên bài báo “Vui
buồn Phototour” của trang web www.thanhnien.com.vn, Nguyễn Huy Sơn,
một nhiếp ảnh gia đã có kinh nghiệm 10 năm làm Phototour cho khách du
lịch nước ngoài đến chụp ảnh Việt Nam và Đông Dương cho biết khách
nước ngoài khi tham gia Phototour của ông thường yêu cầu: hãy giới thiệu
20

cho họ những gì Việt Nam nhất. Họ cũng thích những danh lam thắng cảnh
như Huế, Mỹ Sơn, Hạ Long , song lại ít khi dành nhiều thời gian để chụp.
Vậy mà một buổi học sinh mặc áo dài trắng tan trường, một giờ tan ca của
công nhân, một góc bếp nhỏ đâu đó ở miền Trung lại có thể hút họ nhá
máy hàng giờ liền. Họ muốn khám phá và thể hiện thật đúng về Việt Nam
qua ống kính của mình. Nhiếp ảnh gia Trần Hải Bình cũng chia sẻ rằng cộng
đồng nhiếp ảnh Nhật, Mỹ yêu thích thể loại ảnh đời thường, còn cộng đồng
nhiếp ảnh Nga thì thích ảnh phong cảnh, thiên nhiên. Vì vậy, người làm
Phototour phải nắm bắt được thị hiếu của từng đối tượng khách hàng mới có

nghiệm, tìm hiểu phong cách sống và được gặp gỡ người dân nước bản địa.
- Tham gia nhiều vào các hoạt động khám phá, giải trí.
Cũng giống như du lịch bụi, khách của Phototour cũng mong muốn được trải
nghiệm, tìm hiểu phong cách sống và được gặp gỡ người dân nước bản địa, tham
gia nhiều hoạt động khám phá. Tuy nhiên, bên cạnh nhu cầu trải nghiệm, khách của
Phototour còn có nhu cầu ghi lại, phản ánh lại những gì mình đã trải qua dưới ống
kính của mình, và họ cần những điều kiện hỗ trợ để thực hiện được nhu cầu đó.
Khác với Du lịch bụi, loại hình du lịch tự phát, tự túc, Phototour là một loại hình du
lịch được tổ chức với kế hoạch, lịch trình rõ ràng, bên tổ chức Phototour (ví dụ:
công ty lữ hành) sẽ tạo những điều kiện thuận lợi nhất để khách hàng có thể thoải
mái thực hiện chuyến đi và thỏa mãn đam mê nhiếp ảnh của mình mà không phải lo
lắng về nơi ăn chốn ở, phương tiện di chuyển, người dẫn đường Lịch trình của
một Phototour cũng không quá gò bó mà thoải mái hơn, tạo điều kiện cho khách
hàng có đủ thời gian để chiêm nghiệm và tác nghiệp.
1.1.5.2 Du lịch Phototour và Du lịch sinh thái
Định nghĩa chính thức về Du lịch sinh thái cho Việt Nam được Hội thảo xây
dựng chiến lược quốc gia về phát triển du lịch sinh thái (Hà Nội, 9/1999) đưa ra như
sau : “Du lịch sinh thái là một loại hình du lịch dựa vào thiên nhiên và văn hóa
bản địa có tính giáo dục môi trƣờng và đóng góp cho các nỗ lực bảo tồn và
phát triển bền vững với sự tham gia tích cực của cộng đồng địa phƣơng”.Theo
định nghĩa này thì Du lịch sinh thái có hai đặc trưng chính, một là việc dựa vào
22

thiên nhiên, nền văn hóa bản địa để phát triển du lịch, đưa du khách tìm đến những
giá trị ban sơ, sống hòa mình vào thiên nhiên, hai là sự phối hợp giữa khách du lịch,
công ty lữ hành và cộng đồng địa phương để bảo tồn, gìn giữ những giá trị ban sơ
đó, hướng đến một sự phát triển bền vững.
Cũng như Du lịch sinh thái, Phototour là loại hình du lịch phát triển dựa trên
thiên nhiên và nền văn hóa bản địa. Cái mà người chơi ảnh muốn lưu giữ chính là
những giá trị, những vẻ đẹp ban sơ, gần gũi đó. Họ muốn chụp những gì tự nhiên và