Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn
1

Lời nói đầu
Q
uảng cáo trên thế giới có bề dày lịch sử hàng trăm năm nay. Quảng cáo
chính thức xuất hiện ở Châu Âu vào khoảng thế kỉ XVII với Đạo luật về Quảng
cáo đầu tiên vào năm 1614 ở Đức và tờ báo tiếng Anh đầu tiên ( Weekly News of
London) năm 1622. Tới đầu thế kỉ XX, quảng cáo đã thực sự trở thành một ngành
công nghiệp hùng mạnh trên thế giới, ở các trường quốc tế v
ề Quảng cáo như Mĩ,
Anh, Pháp, …Từ khi kỹ nghệ quảng cáo hiện đại ra đời, những người hoạt động
trong ngành này đều phải công nhận rằng quảng cáo chính là sự phản ánh trực
tiếp xã hội đương thời. Một ấn phẩm của công ty quảng cáo N.W.Ayer & Sons
của Mỹ năm 1926 viết: “Mỗi ngày qua bức tranh về thời đại mà chúng ta đang
sống đều được ghi lại một cách đầ
y đủ và sinh động trong các mục quảng cáo
trên báo và tạp chí ”.

Ở Việt Nam, khó có thể biết chính xác mẩu quảng cáo đầu tiên xuất hiện
khi nào trong lịch sử báo chí Việt Nam, nhưng chắc chắn trang quảng cáo sớm
nhất hiện diện đầu năm 1882. ở số báo thứ nhất của năm 1882, Gia Định báo đã
dành toàn bộ trang cuối để đăng quảng cáo cho nhà thuốc Pharmacie reynau. Từ
đó quảng cáo trở thành một trang cố định, xuất hiện thường kì trên Gia Định báo
và hoạt độ
ng cũng dần phổ biến ở nhiều báo khác.
Hiện nay quảng cáo đang chiếm một dung lượng đồ sộ . Theo thống kê
chưa chính thức, cả nước hiện nay có khoảng trên 700 đầu báo và tạp chí, trong
đó hầu hết có đăng quảng cáo. Thậm trí ở một tờ báo cũng cho thấy sự phát triển
Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí


Xin chân thành cảm ơn!

Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn
3
PHẦN MỞ ĐẦU
I. LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀI:
Quảng cáo là một ngành ra đời cách đây không lâu nhưng nó có vai trò và vị
trí rất quan trọng trong sự phát triển kinh tế xã hội của đất nước. Các tổ chức kinh
tế nói riêng và xã hội nói chung luôn sử dụng quảng cáo như một phương tiện để
quảng bá hình ảnh, thương hiệu, nâng cao vị thế, uy tín trong lòng công chúng
cũng như đối tác của họ.
Hiện nay quảng cáo phát triển rất mạnh mẽ
, nó xuất hiện trên nhiều kênh
truyền thông, mỗi kênh truyền thông có một thế mạnh riêng tạo nên sự thu hút
nhất định của công chúng. Có ý kiến cho rằng quảng cáo trên báo chí đã bị quảng
cáo trên các phương tiện truyền thông khác như Internet, Phát thanh – Truyền
hình cạnh tranh quyết liệt và đang chiếm ưu thế hơn. Trên thực tế thì quảng cáo
báo chí vẫn tồn tại và phát triển mạnh mẽ. Theo thống kê chưa chính thức, cả
nước hi
ện nay có khoảng trên 700 đầu báo và tạp chí, trong đó hầu hết có đăng
quảng cáo. Thậm trí ở một tờ báo cũng cho thấy sự phát triển khá mạnh mẽ của
quảng cáo như tờ Tuổi Trẻ ở Thành phố Hồ Chí Minh có tới 32 trang quảng cáo
thường kì.
Hiện nay trên địa bàn tỉnh Bắc Giang, quảng cáo phát triển một cách rầm rộ.
Các công ty in ấn quảng cáo phát triển với số lượng ngày càng tăng. Quảng cáo

Giang.
II. MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU:
Mục đích của tiểu luận này nhằm tìm hiểu và khảo sát chất lượng quảng cáo
trên báo Bắc Giang trong thời gian qua, từ đó rút ra những mặt đã làm được và
những mặt cần phải thay đổi trong thời gian tới.
Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn
5
Thông qua tiểu luận này nhằm đưa ra một số phương pháp mang tính gợi mở
để nâng cao chất lượng quảng cáo trên Báo Bắc Giang, phát huy tốt vai trò của
mình, thu hút các tổ chức, doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm, dịch vụ trên báo, là
kênh thông tin về thị trường hàng hoá hữu hiệu của nhân dân địa phương.
III. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU:
Đối tượng nghiên cứu: Các trang về thông tin – quảng cáo trên báo Bắc
Giang. Tiểu luận này đã khảo sát, phân tích, đánh giá các qu
ảng cáo trên báo Bắc
Giang trong sáu tháng cuối năm 2009.
IV. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU:
Trong quá trình nghiên cứu đề tài tôi đã tham khảo một số cuốn sách nghiệp
vụ và tư liệu giảng dạy của các thầy cô trong nhà trường, đồng thời còn sử dụng
một số nghiệp vụ đã được học như phỏng vấn để điều tra nhằm có được những
đánh giá xác đáng nhất của nhân dân về ch
ất lượng quảng cáo trên báo Bắc
Giang. Bên cạnh đó, tôi còn sử dụng một số phương pháp như khảo sát,thống kê,
tổng hợp số liệu, phân tích, so sánh, đối chiếu để nắm rõ tình hình, thực trạng, Từ
những khảo sát và đánh giá trên nhằm đưa ra những phương pháp trong đổi mới
quảng cáo trên báo Bắc Giang
V. KẾT CẤU TIỂU LUẬN:
Với nội dung này tiểu luận gồm:
Chươ

ứng cử viên, một tổ chức nào đó… được nêu danh trong quảng cáo”.
(A.Dayan, 1995)
Trong từ điển ngôn ngữ có uy tín, quảng cáo được đị
nh nghĩa như sau:
“Quảng cáo là hoạt động nhằm mục đích làm cho người ta biết đến một nhãn
hiệu, nhằm kích thích công chúng mua một sản phẩm, dùng một dịch vụ,…:
(Petit Larouse, Illustré 1993)
“Quảng cáo là trình bày để giới thiệu rộng rãi cho nhiều người biết nhằm
tranh thủ được nhiều khách hàng”
(Từ điển tiếng Việt, Viện Ngôn ngữ học, Nxb Đà Nẵng, 2000)
Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn
7
Các định nghĩa trên về quảng cáo, tuy cách diễn đạt có khác nhau nhưng có
rất nhiều quan điểm chung trong việc xác định khái niệm quảng cáo. Theo đó
quảng cáo có thể được hiểu một cách tổng quát như sau:
“Quảng cáo là hình thức giới thiệu các sản phẩm, công ty, sự kiện… tới
công chúng nhằm cung cấp thông tin, tác động vào nhận thức và làm thay đổi
hành vi hành động của công chúng, thu hút công chúng hướng vào các sản phẩm
được quảng cáo”.
2. So sánh quả
ng cáo với Marketing VÀ PR
Hiện nay có nhiều ý kiến cho rằng quảng cáo, Marketing, PR (quan hệ
công chúng) là một. Nếu có cũng chỉ khác ở tên gọi. Trên thực tế chúng hoàn
toàn khác nhau. Nhưng tất cả hỗ trợ, bổ sung cho nhau nhằm mục đích tác động
vào quần chúng, làm nên ý thức của quần chúng về sản phẩm, dịch vụ hay uy tín,
thương hiệu của công ty…
Sau đây là một số so sánh giữa quảng cáo với Marketing với PR nhằm tìm
ra sự khác biệ
t cũng như những hiệu quả khác nhau của nó trong quá trình truyền

khách hàng tìm đến doanh nghiệp nhanh nhất.
2.2. So sánh quảng cáo với PR:
Quảng cáo và PR là hai lĩnh vực rất khác nhau nhưng chúng thường xuyên
bị nhầm lẫn, bị coi là một hoặc coi như nhau. Sau đ ây là những điểm dễ nhận
thấy nhất trong số rất nhiều những điểm khác biệt giữa hai ngành Quảng cáo và
Quan hệ
công chúng (PR).
Đặc điểm Quảng cáo Quan hệ công chúng (PR).
Trả tiền
đăng báo
hay Miễn
phí

Quảng cáo phải trả tiền để
mua đất quảng cáo. Do mất
tiền nên có thể biết chính xác
khi nào quảng cáo sẽ được
đăng tải hoặc phát sóng.

Việc của PR là phải “kiếm” được
các phần “đất” miễn phí. Từ việc
họp báo đến thông cáo báo chí,
phải tập trung vào việc xuất hiện
trên báo một cách miễn phí dưới
dạng những bài vi
ết hoặc tin về
công ty và sản phẩm, dịch vụ.
Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn
9

thông cáo báo chí về cuộc họp báo
của bạn một lần. Và khả năng đưa
tin trên báo dưới dạng bài viết PR
cũng chỉ có thể xuất hiện được
một lần.
Mục đích
của quảng
cáo
Là khách hàng, những người
sẽ mua hoặc sử dụng sản
phẩm. Họ sẽ được quảng cáo
kích thích bằng những thông
điệp hấp dẫn, bắt mắt. Người
mua hàng biết mình đang
được sản phẩm đó quảng
cáo.
Khi một độc giả đọc một bài báo
viết về sản phẩm và dịch vụ hay
xem một bả
n tin trên ti vi, họ
thường cho rằng bạn không trả
tiền cho các tin này và họ xem xét,
lắng nghe chúng một cách khác
hẳn so với việc xem quảng cáo.
Khi bạn xuất hiện trên báo chí,
truyền hình dưới dạng tin, bài độc
lập, bạn có thể tạo dựng được uy
Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn
10

để quảng cáo và lập kế hoạch
về thời gian đăng quảng cáo,
thì bạn cũng chỉ phải làm
việc với bộ phận khách hàng
của các báo, đài.
Bạn quan hệ với giới truyền thông,
báo chí và xây dự
ng quan hệ với
họ. Quan hệ của bạn không chỉ
giới hạn ở việc giao tiếp “trong
nhà”. Bạn luôn luôn quan hệ chặt
chẽ với các “đầu mối” quan trọng
tại các báo, đài.

Khách hàng
mục tiêu
Tìm kiếm khách hàng mục
tiêu của mình và quảng cáo
tập trung vào nhóm đối
tượng này. Chắc chắn sẽ
không quảng cáo tới sai đối
tượng.
Bạn cần phải có quan hệ trước với
các cơ quan báo chí và làm cho
họ sử dụng thông tin của bạn cho
các bài báo của họ, hay đăng
thông cáo báo chí hoặc đưa tin về
sự kiện của bạn.
Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn

i,
chào hàng sử dụng trong các giao
tiếp sẽ không được giới truyền
thông coi trọng.
Bảng so sánh sự khác nhau giữa quảng cáo với PR
Qua những so sánh trên có thể thấy, quảng cáo có những thế mạnh riêng
của mình. Đó là việc quảng cáo tạo ra hiệu quả ngay, tác động trực tiếp tới công
chúng và khách hàng, giúp khách hàng biết đến sản phẩm ngay để khách hàng
lựa chọn sản phẩm đó hay không. Mặt khác ở quảng cáo, công việc sáng tạo nên
hình thức, cách thức quảng cáo là một cách để hấp dẫn sự chú ý của công chúng.
Do ph
ải mất tiền để mua đất quảng cáo nên nhà quảng cáo có thể có nhiều cách
snág tạo độc đáo mà không phụ thuộc vào sự can thiệp của các phương tiện
truyền thông.
Quảng cáo thông tin, giới thiệu, tôn vinh và quảng bá hình ảnh hay sản
phẩm đến gần hơn " với quảng đại quần chúng" để đánh bóng thêm hình ảnh và
mang về doanh thu cao hơn trong lĩnh vực thương mại. Do đó quảng cáo có tác
Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn
12
động ngay tới khách hàng, có một vị trí vô cùng quan trọng trong việc quảng bá,
giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của công ty tới công chúng mà Marketing và PR
chưa htể tạo hiệu quả ngay được.
3. Đặc điểm của quảng cáo:
Hiện nay trong quảng cáo, thuật ngữ phương tiện truyền thông (media) để
chỉ các phương tiện thông tin như báo, tạp chí, truyền hình, đài phát thanh, bảng
quảng cáo, thư trực tiếp, và Internet. Các nhà quảng cáo sử
dụng các phương tiện
truyền thông để truyền đạt các thông điệp thương mại của mình đến các khách
hàng mục tiêu, và các phương tiện truyền thông cũng phụ thuộc rất nhiều vào

mạnh quá trình lưu thông, hướng dẫn hình thành nhu cầu, đáp ứng nhu cầu một
cách nhanh chóng, đúng đối tượng và hướng dẫn người tiêu dùng sử dụng hiệu
quả hàng hóa đã mua.
Có thể nói người tiêu dùng Việt Nam rất tin tưởng vào các thông tin tiếp
nhận được từ phương tiện truyền thông kể cả quảng cáo. Theo kết quả nghiên cứu
về độ tin cậy vào quảng cáo của Công ty Nielsen năm 2007, tại Việt Nam 60%
số người được phỏng vấn cho biết họ rất tin vào các hình thức quảng cáo. Việt
Nam đứng thứ 8 trong top 10 quốc gia tin vào quảng cáo nhất. Nghiên cứu của
Nielsen cho thấy ở thị trường Việt Nam, các kênh quảng cáo truyền thống như
quảng cáo truyền miệng, tivi và báo lần lượt chiếm vị trí số 1, 2 và 3, tương ứng
với 79%, 73% và 72%. Trong khi các kênh quảng cáo hiện đại như: ý kiến khách
hàng trên mạng chiếm 58%, email quảng cáo 38%, công cụ tìm kiếm trên mạng
52% chiếm niềm tin của người tiêu dùng.
Quảng cáo báo chí có “tuổi thọ” lâu hơn các dạng quảng cáo khác vì nó là
cách thức tốt nhất để đưa sản phẩm tới tay người tiêu dùng. Bạn có thể hướng
quảng cáo của bạn tới các thị trường thích hợp bằng việc đề nghị được đăng tải
trong các chuyên mục có liên quan mật thiết với khách hàng tiềm năng của bạn.
Chẳng hạn trang thể thao, lối sống hay kinh doanh…
Giống như các phương tiện truyền thông đại chúng khác, báo chí cũng cung
cấp các cơ hội lớn cho các doanh nghiệp tìm hiểu xem khách hàng thích gì và
Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn
14
không thích gì, họ mua sắm hay thu thập thông tin như thế nào. Ngoài ra, báo chí
còn mang đến cơ hội cho các doanh nghiệp hướng các thông điệp vào một số
lượng lớn các đối tượng nhưng vẫn thiết kế thông điệp phù hợp với từng nhóm
dân cư và sở thích của mỗi nhóm.
II. Phân loại quảng cáo:
Dưới góc nhìn của các nhà kinh tế học, các nhà quảng cáo mà có nhiều cách
phân loại khác nhau. Sau đây là một số cách phân loại quảng cáo như sau:

Quảng cáo người tiêu dùng: Đa số các quảng cáo trên các phương tiện
truyền thông
đại chúng như phát thanh, truyền hình, báo chí là các quảng cáo
người tiêu dùng. Chúng có thể được bảo trợ bởi các nhà sản xuất, nhà buôn, hoặc
người bán các sản phẩm đó. Chúng đều nhằm vào người tiêu dùng - là những
người mua và sử dụng hàng hoá, dịch vụ.
Quảng cáo kinh doanh: có xu hướng tập trung vào các xuất bản phẩm
chuyên dành cho kinh doanh, các tạp chí chuyên ngành hoặc bằng phương tiện
thư trực tiếp giửi đến một tổ chức kinh doanh lớn hoặc m
ột triển lãm thương mại.
Rất hiếm khi thấy quảng cáo kinh doanh xuất hiện trên các phương tiện thông tin
đại chúng.
3. Theo tiêu chí sự hồi đáp của người tiêu dùng, quảng cáo có thể được chia
thành hai loại: quảng cáo hành động và quảng cáo nhận biết.
Quảng cáo hành động: có thể gây ra các hành động tức thời ở người tiếp
nhận quảng cáo. Những quảng cáo thư đặt hàng và các quảng cáo báo chí có kèm
các cuống yêu cầu cho người đọc là
điển hình cho loại này.
Quảng cáo nhận biết: có mục đích lâu dài hơn, cố gắng xây dựng hình
ảnh của sản phẩm hoặc sự quen thuộc với sản phẩm qua tên hoặc bao bì của nó.
Mục tiêu của quảng cáo là tạo nên sự quan tâm của người tiếp nhận quảng cáo
đến sản phẩm quảng cáo, tác động đến họ nhằm hy vọng họ sẽ mua hàng đó khi
có nhu cầu.
4. Theo tiêu chí mụ
c đích quảng cáo cũng chia thành hai loại:
Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn
16
Quảng cáo thương mại: là khuếch trương các hàng hóa, dịch vụ hoặc tư
tưởng để kinh doanh với mục đích kiếm lợi nhuận, tiền bạc.

17
Quảng cáo phi sản phẩm: thường khuếch trương nhiệm vụ, triết lý của
công ty, cơ quan hơn là một sản phẩm cụ thể. Mục tiêu của quảng cáo thông báo
không phải là bán sản phẩm mà là gây dựng thiện chí, mối quan hệ thuận lợi đối
với các tầng lớp quần chúng khác nhau bao gồm công chúng rộng rãi, các nhà
kinh doanh, các nhóm ủng hộ…
Trên thực tế ở Việt Nam hiện nay, quảng cáo có rất nhiều cách phân loại.
Tiêu chí để phân loại chủ yếu theo hình thức trình bày của quảng cáo là dễ nhận
biết nhất. Đó là thông điệp quảng cáo được chuyển tải qua hình thức quảng cáo là
trình bày, rao vặt hay thông báo. Tiêu chí này sẽ bao quát được nhiều nội dung
của quảng cáo về mọi mặt, từ quảng cáo sản phầm, hàng hoá, dịch vụ, đến việc
quảng cáo về của cơ quan, doanh nghiệp muốn thông báo đến khách hàng, đối tác
và đông đả
o công chúng biết đến.
B. VAI TRÒ VÀ CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO
I. Vai trò của quảng cáo:
Cùng với sự phát triển của xã hội ngày nay, quảng cáo là một trong những
nhu cầu và phương tiện hết sức cần thiết trong quá trình hình thành, phát triển.
tồn tại và tạo dựng thương hiệu của một sản phẩm nói riêng và của một doanh
nghiệp nói chung.
Quảng cáo thông tin nhanh chóng cho thị trường về đặc điểm, tính năng của
sản phẩm, tạo sự nhận diện thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Quảng cáo
đóng vai trò là công cụ nhắc nhở và in sâu vào não người tiêu dùng về sự hiện
diện của thương hiệu. Do vậy, độ phủ và tần suất quảng cáo phải đủ mạnh để
người tiêu dùng có thể nghe và nhìn thấy thương hiệu ở nhiều nơi, nhiều thời
điểm.Quá trình lặp đi lặp lại quảng cáo sẽ làm th
ương hiệu in sâu vào tâm trí
người tiêu dùng.
Thương hiệu nước tăng lực Number One khi tung ra thị trường lần đầu đã
dùng chiến lược quảng cáo nhắc lại nhiều lần với thông điệp: “Number One,

sản phẩm, tăng sức mua của khách hàng, nâng cao thị phần trên thị trưòng.
Quảng cáo tạo dựng thương hiệu của sản phẩm, dịch vụ. Quảng cáo không chỉ
tạm thời hỗ trợ cho sản phẩm hoặc dịch vụ mà còn là công cụ để xây dựng một
Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn
19
thương hiệu mạnh. Không có thương hiệu nào trở nên nổi tiếng nếu không có
quảng cáo, dù bằng cách nào hay cách khác.
Khi thương hiệu đã được nhiều người biết đến, quảng cáo truyền tải hình ảnh
về thương hiệu tới người tiêu dùng. Để có được hình ảnh nhất quán về thương
hiệu, cần phải có một thông điệp định vị thương hiệu trước khi tiến hành bất cứ
thông điệp quảng cáo nào ra đại chúng.
Chỉ cần xem mẫu quảng cáo, người ta có thể dễ dàng nhận ra đó là của
Heineken với thông điệp không đổi, làm toát lên ý nghĩa trọn vẹn về đẳng cấp
của thương hiệu này: “Chỉ có thể là Heineken”.
Quảng cáo sẽ làm khách hàng biết đến sản phẩm trong thời gian ngắn nhất.
Tuy nhiên, điều quan trọng là cần nắm vững các ưu, khuyết đ
iểm của từng loại
phương tiện truyền thông. Truyền hình vẫn được xem là kênh quảng cáo hiệu quả
nhất. Tuy nhiên, chi phí cho quảng cáo trên truyền hình khá đắt so với báo giấy.
Do đó, nó đòi hỏi các mẫu quảng cáo phải thật sáng tạo, sâu sắc và dễ hiểu… Chi
phí quảng cáo trên báo giấy rẻ hơn. Tận dụng báo chí để truyền đi thông điệp cụ
thể của mình bằng một bài viết hoặ
c hình ảnh có thể làm rung động tâm trí khách
hàng. Điều quan trọng là phải chọn thời điểm phát sóng hoặc xem ngày phát hành
báo chí phù hợp, nếu không muốn mẫu quảng cáo trở nên lãng phí.
Có thể thấy quảng cáo có vai trò vô vùng quan trọng không chỉ với các doanh
nghiệp trong việc tạo dựng thương hiệu, được công chúng biết tới mà quảng cáo
còn là công cụ đắc lực cho việc bán hàng, phân phối sản phẩm, qua đó nâng cao
sự hiểu biết, chất lượ

a nhân viên.
Điểm yếu của quảng cáo trong phạm vi này là nó gây ra khoảng cách giữa
các xí nghiệp, làm chi phí quảng cáo tăng vọt, làm các mặt hàng đoản mệnh, vừa
mới ra lò đã thành lỗi thời vì có mặt hàng mới ra ngay sau đó. Có khi nó còn
làm hình ảnh xí nghiệp tệ hại đi vì những lời quảng cáo bôi bác lẫn nhau.
3. Chức năng xã hội :
Quảng cáo mở rộng tri thức, nâng cao mức độ suy nghĩ, phán đoán của
ngườ
i tiêu thụ, giúp người ta về cách dùng các mặt hàng và giúp người ta quyết
Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn
21
định mua món hàng nào. Nó vừa là tư liệu của truyền thông đại chúng, vừa là lý
do để người tiêu thụ bắt đầu biết quan tâm đến món hàng mình tiêu dùng. Nó
khiến người ta đòi hỏi những mặt hàng ra đời phải đúng theo quy trình và yêu
cầu của xã hội. Nó giúp người ta tiết kiệm được thời giờ tìm hiểu vì giúp họ
biết ngay ưu điểm của một mặt hàng.
Tuy nhiên những kẻ chống đối nó cho rằng quảng cáo ch
ỉ đưa ra những tin
tức hời hợt, nhiều từ hoa mỹ hơn là sự thực. Quảng cáo lại xô đẩy con người thờ
phụng tiền bạc và mê luyến nhu cầu vật chất, phá hoại môi sinh vì tiêu phí
không ngừng tài nguyên thiên nhiên, khơi gợi lòng tham và khiến người ta chỉ
nghĩ đến những lạc thú nhất thời, không biết gì đến ý nghĩa của cố gắng và lao
động.
4. Chức năng thông tin đại chúng:

Mô hình truyền thông của quảng cáo
Từ những sản phẩm, sự kiện (1) của công ty, doanh nghiệp, tổ chức hay cửa
hàng mà nhà quảng cáo biến nó thành những thông điệp (2), có thể là bằng hình
Sự kiện

Ngoài ra, thông tin từ quảng cáo sẽ mang lại những ưu đãi lớn đối với
người tiêu dùng. Nó cung cấp một lượng thông tin tương đối nhiều về sản phẩm,
do vậy người tiêu dùng tha hồ chọn lựa.
Quảng cáo góp phần tăng giá trị thẩm mỹ cuộc sống, cũng như nh
ững vật
dụng hàng ngày. Người tiêu dùng bị kích thích bởi những hình ảnh bắt mắt,
những thông tin có giá trị và những lợi ích của sản phẩm để từ đó có những lựa
chọn trong mua sắm của mình.
Quảng cáo góp phần vào việc nâng cao hình thức giải trí cho con người.
Quảng cáo góp phần tạo cho người tiêu dùng có cảm giác được tự do lựa
chọn bởi vì quyết định mua sắm là thuộc về họ.
5.
Quảng cáo thể hiện thái độ chính trị, tư tưởng:
Quảng cáo là công cụ của chế độ, hình ảnh của sản phẩm, nội dung, ngôn từ
phải thể hiện chế độ tư tưởng.
Quảng cáo phải tự nó mang lại chế độ chính trị tư tưởng, nó gắn với mục
đích, quyền lợi của một chế độ hay một giai cấp nhất định.
6. Chức năng văn hoá:
Bản thân của quảng cáo cũng là một sản phẩm văn hoá. Nhiều nhà quảng
cáo đã sử dụng phương tiện truyền thông đại chúng để truyền bá thông điệp văn
hoá như đạo đức, lối sống.
Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn
23
“Trong một quảng cáo về sản phẩm bột giặt OMO, hãng quảng cáo này đã
sử dụng thông điệp quảng cáo như lời nhắn nhủ đầy yêu thương “ trẻ họ cảm ơn,
cành vươn lộc Tết”. Thông điệp của OMO vừa đậm tính nhân văn vừa mang lại
vẻ đạp cho thành phố nhân dịp tết đến, trên mặt các trang báo, quảng cáo về
OMO càng rực rỡ sắc màu tết. B
ức tranh được trưng bày tại công viên Tao Đàn,

thức quảng cáo này; 90,3% các doanh nghiệp sẵn sàng chi trả để duy trì quảng
cáo trên báo/ tạp chí in trong thời gian lâu hơn so với các hình thức quảng cáo
trên các phương tiện thông tin đại chúng khác như truyền hình, radio, internet.
Có đến 54,8% các doanh nghiệp trả lời họ thường xuyên sử dụng hình thức
quảng cáo trên báo/ tạp chí và 45,2% các doanh nghiệp đã nhiều lần sử dụng hình
thức quảng cáo này.
Các sản phẩm báo chí thường được các doanh nghiệp sử dụng để đăng
quảng cáo là báo Thanh niên (80,6%), Thời báo Kinh tế (83,9%), báo Lao động
(74,2%), báo Tuổi trẻ (67,7%) và các báo/ tạp chí của các địa phương (74,2%).
Các báo/ tạp chí chuyên về thể thao và các báo của ngành Công an được ít các
doanh nghiệp lựa chọn để đăng quảng cáo hơn (chỉ dưới 30%).
Vị trí trên báo hay các ấn phẩm in thường được các doanh nghiệp lựa chọn để
đặt quảng cáo là bìa 4 (45,2%), trang đặc biệt cạnh bìa (41,9%) và 2 trang ruột
liền nhau (38,7%). Chỉ có 6,5% các doanh nghiệp chọn 2 trang ruột không liền
nhau trên báo hoặc các ấn phẩm để in quảng cáo.
Kích cỡ quảng cáo trên báo hay các ấn phẩm in được các doanh nghiệp lựa
chọn thường là khổ lớn. Hầu hết các doanh nghiệp đã từng quảng cáo trên báo
hay các ấn phẩm in đều lựa chọn kích cỡ quảng cáo trên cả trang (96,7%). Tỷ lệ
các doanh nghiệp lựa chọn kích cỡ quảng cáo trên 1/8 trang hoặc nhỏ hơn rất
thấp, chỉ chiếm 3,3% số doanh nghiệp được hỏi. Trong các doanh nhiệp được
điều tra, không có doanh nghiệp nào lựa chọn kích cỡ quảng cáo trên 1/8 trang
báo hoặc các ấn phẩm in.
Như vậy, hình thức quảng cáo qua báo/ tạp chí được các doanh nghiệp sử
dụng với mức độ cao. Tất cả các doanh nghiệp được điều tra đều sử dụng hình
Đề tài: Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí
Sinh viên: Vũ Thanh Thuỷ http://www.ebook.edu.vn
25
thức quảng cáo này với mức độ nhiều lần (45,2%) hoặc thường xuyên (54,8%).
Khoảng 3/4 các doanh nghiệp được hỏi đã từng đăng quảng cáo của mình trên
các báo Thanh niên, Thời báo Kinh tế, báo Lao động và các báo/ tạp chí của các