B GIÁO DCăVĨăĨOăTO
TRNGăI HC KINH T THÀNH PH H CHÍ MINH
NGUYN TH LINHăPHNG
NGHIÊN CU CÁC NHÂN T TỄCăNG
NăụăNH S DNGăVệăIN T
TI VIT NAM
LUNăVNăTHCăSăKINHăT
TP. H Chí Minh - Nmă2013
TP. H Chí Minh - Nmă2013
LIăCAMăOAN
Tôi xin cam đoan lun vn thc s kinh t này là công trình nghiên cu ca
bn thơn, đc đúc kt t quá trình hc tp và nghiên cu thc tin trong thi
gian qua. Các thông tin và s liu đc s dng trong lun vn lƠ hoàn toàn
trung thc.
Thành ph H Chí Minh nm 2013
Ngi cam đoan Nguyn Th LinhăPhng
MC LC
TRANG PH BÌA
LI CAM OAN
MC LC
DANH MC CÁC KÝ T VIT TT
DANH MC CÁC BNG, BIU
DANH MC CÁC HÌNH V, TH
Chng 1. TNG QUAN 1
2.3. Mt s nghiên cu v Ví đin t 30
2.3.1. S chp nhn Ví di đng (Mobile wallet) ti Sabah: Nghiên cu thc
nghim ti Malaysia 30
2.3.2. S t chi công ngh: trng hp Ví di đng (Cell phone wallet) 30
2.3.3. S chp nhn và ph bin ca Ví đin t 31
2.4. Mô hình và gi thuyt nghiên cu 31
TÓM TT CHNG 2 35
Chng 3: PHNG PHÁP NGHIểN CU 36
3.1. Quy trình nghiên cu 36
3.1.1. Ảiai đon nghiên cu s b 37
3.1.2. Ảiai đon nghiên cu chính thc 37
3.2. Kt qu nghiên cu đnh tính 38
3.2.1. Thang đo ảu ích mong đi 38
3.2.2. Thang đo D s dng mong đi 40
3.2.3. Thang đo nh hng xã hi 41
3.2.4. iu kin thun li 43
3.2.5. Thang đo Tin cy cm nhn 44
3.2.6. Thang đo Chi phí cm nhn 46
3.2.7. Thang đo ả tr Chính ph 47
3.2.8. Thang đo Cng đng ngi dùng 49
3.2.9. Thang đo Ý đnh s dng 50
3.3. ánh giá s b thang đo 51
3.3.1. ánh giá thang đo bng h s tin cy Cronbach’s Alpha 51
3.3.2. ánh giá thang đo bng phân tích nhân t EFA 52
3.4. Phng pháp chn mu và x lý d liu 53
3.4.1. Mu và thông tin mu 53
3.4.2. Phng pháp x lý d liu 54
TÓM TT CHNG 3 54
Chng 4. KT QU NGHIÊN CU 55
4.1. Thng kê mô t mu 55
DANH MC CÁC KÝ T VIT TT Ký t vit tt
ATM
BI
C-TAM-TPB
DNCVT
TD
EE
FC
GS
IDT
MM
MPCU
NHNN
PCo
Perceived Cost
Perceived Credibility
Performance Expectancy
Social Cognitive Theory
Social Influcences
Short Message Service
Technology Acceptance Model Theory of Planned Behavior
Theory of Resoned Action User’s community
Unified Theory of Acceptance
and Use of Technology
ụăngha
Máy giao dch t đng
ụ đnh hành vi
Mô hình kt hp TAM và TPB
Doanh nghip cung ng ví đin t
in thoi di đng
D s dng mong đi
iu kin thun li
H tr Chính ph
Thuyt ph bin s đi mi
Mô hình đng lc thúc đy
Bng 3.4. Thang đo iu kin thun li …… ……………….……………… ….44
Bng 3.5. Thang đo Tin cy cm nhn …………………………………… …… 45
Bng 3.6. Thang đo Chi phí cm nhn ….………………………………….….….47
Bng 3.7. Thang đo H tr Chính ph ……………………………… …….… 48
Bng 3.8. Thang đo Cng đng ngi dùng ………………………………………50
Bng 3.9. Thang đo ụ đnh s dng ……………………………….………… ….51
Bng 4.1. Tng hp s liu thng kê mô t mu …………………………………55
Bng 4.2. Tng hp h s Cronbach’s Alpha ca các thang đo …………… …57
Bng 4.3. Kt qu phân tích nhân t khám phá EFA …………………………… 59
Bng 4.4. Ma trn tng quan …………………………………………………….61
Bng 4.5. H s phng trình hi quy …………………………………………….62
Bng 4.6. Kt qu phân tích hi quy tuyn tính bi ………………………………63
Bng 4.7. Kt qu kim đnh F ……………………………………………………64
Bng 4.8. H s phng trình hi quy cha loi bin …………………………….64
Bng 4.9. Kt qu kim đnh gi thuyt ………………………………………… 65
Bng 4.10. Kim đnh T-Test theo Gii tính ………………… ………………….68
Bng 4.11. Giá tr trung bình theo Gii tính ………………………………………69
Bng 4.12. Kim đnh T-Test theo Kinh nghim …………………………… 69
Bng 4.13. Giá tr trung bình theo Kinh nghim ………………………………….70
DANH MC CÁC HÌNH V,ă TH
Hình 2.1. Mô hình hot đng ca Ví đin t ……………………………… … 10
Hình 2.2. Quy trình thanh toán bng VT qua mng internet …………….… ….11
Hình 2.3. Quy trình thanh toán bng VT qua đin thoi di đng…………….….12
1.1. Lý do chnăđ tài
Theo thng kê ca eMarketer, doanh s bán l trc tuyn toàn th gii nm
2012 đƣ vt 1 nghìn t USD, tng 21,7% so vi nm 2011 vƠ d đoán trong các
nm 2013, 2014, 2015, 2016, 2017 s tng tng ng 17,1%, 18,3%, 14,5%, 12,4%
và 11% [48]. iu này cho thy vai trò ngày càng quan trng ca Thng mi đin
t (TMT) trong quá trình phát trin kinh t trên toàn th gii và vic ng dng
TMT vƠo hot đng sn xut kinh doanh là xu th tt yu đi vi các quc gia,
các doanh nghip và cá nhân trong thi đi hin nay. Sm nhn thc đc điu này,
t nhng nm 2000, Chính ph Vit Nam đƣ không ngng nâng cp c s h tng,
hoàn thin hƠnh lang pháp lý vƠ đ ra nhiu chính sách h tr cho quá trình phát
trin TMT. Theo báo cáo TMT nm 2012 ca Cc TMT vƠ CNTT, doanh thu
bán l trc tuyn ca Vit Nam đt khong 700 triu USD và d đoán đt 1,3 t
USD vƠo nm 2015. NgoƠi ra, trong hn 3000 doanh nghip tham gia kho sát thì
100% doanh nghip có trang b máy tính, 99% doanh nghip có kt ni vi internet,
42% doanh nghip có website (tng 12% so vi nm 2011), 38% doanh nghip có
chc nng đt hàng trc tuyn trên website (tng 6% so vi 2011) [13].
Thc tin phát trin ca TMT Vit Nam trong nhng nm qua đt ra nhu cu
v mt h thng thanh toán trc tuyn (TTTT) hin đi v công ngh vƠ đa dng v
dch v đ h tr doanh nghip vƠ ngi tiêu dùng tn dng ti đa li ích ca
phng thc kinh doanh mi này. Th trng TTTT ti Vit Nam đc k vng s
phát trin mnh vi li th hn 31,3 triu ngi s dng internet, chim 35,58%
dân s vƠ trong đó có 79,02% ngi dùng internet đƣ tham gia mua sm trc tuyn
[8].
Hin nay, Ví đin t (VT) đc đánh giá lƠ mt trong nhng phng thc
TTTT an toàn, tin li, phù hp vi điu kin công ngh và nhu cu ca ngi tiêu
dùng Vit Nam. c cp phép hot đng thí đim t cui nm 2008 vƠ s lng
VT đƣ phát trin rt nhanh. Theo thng kê ca V Thanh toán ậ NHNN, cui nm
2009 có khong 70.000 VT đc m, vƠ đn cui Quý II/2011 tng s VT phát
hƠnh đƣ lên đn hn 546.000, tng gn 8 ln sau mt nm ri. Lng giao dch
2
3
1.3. iătng và phm vi nghiên cu
1.3.1. i tng nghiên cu: ý đnh s dng VT trong TTTT ca khách hàng
cá nhân và các nhân t tác đng đn ý đnh s dng VT trong TTTT ca
khách hàng cá nhân.
1.3.2. i tng kho sát: khách hàng cá nhân có hiu bit v VT vƠ đang sinh
sng hoc làm vic ti Thành ph H Chí Minh.
1.3.3. Phm vi nghiên cu:
- Thông tin, d liu th cp đc nghiên cu, thu thp trên các bài báo, bài nghiên
cu khoa hc, sách chuyên ngành v lnh thng mi đin t, TTT vƠ VT.
- Thông tin, d liu s cp s đc điu tra, thu thp thông qua kho sát bng câu
hi vi hình thc phng vn trc tip và gi qua email đn các đi tng kho
sát.
- Thi gian vƠ đa đim: t tháng 4 đn tháng 9 nm 2013 ti Tp. HCM, Vit
Nam.
1.4.ăPhngăphápănghiênăcu
Nghiên cu nƠy đc tin hƠnh theo hai bc chính: nghiên cu s b và nghiên
cu chính thc.
Nghiên cu s b đc thc hin bng phng pháp nghiên cu đnh tính và
đnh lng. Nghiên cu đnh tính đc tin hành thông qua phng vn mt s
chuyên gia trong lnh vc TTT, VT và kt hp vi phng pháp tho lun nhóm
vi các cá nhơn đƣ vƠ đang s dng VT trong TTTT ti Vit Nam. Ni dung
phng vn, tho lun s đc ghi chép li lƠm c s cho vic xây dng, hiu chnh
và b sung các bin quan sát trong thang đo. Các thang đo nƠy s đc kim đnh
v đ tin cy Cronbach’s Alpha vƠ phơn tích nhơn t EFA thông qua nghiên cu
đnh lng s b vi 50 bng câu hi kho sát. Kt qu ca nghiên cu s b này s
là mt bng câu hi sn sàng cho nghiên cu chính thc.
tui, Gii tính, Kinh nghim và Trình đ.
Ngoài 04 nhân t t mô hình UTAUT, trong nghiên cu này có b sung thêm 03
nhân t (Tin cy cm nhn (Perceived Credibility), Chi phí cm nhn (Perceived
Cost), H tr Chính ph (Government Support)) t kt qu nghiên cu lý thuyt và
5
khám phá thêm 01 nhân t mi (Cng đng ngi dùng (User’s Community)) t kt
qu phng vn ý kin các chuyên gia trong lnh vc VT ti Vit Nam.
Các thang đo cho các khái nim nghiên cu trong đ tƠi nƠy đc xây dng li
cho phù hp vi lnh vc VT vƠ điu kin nghiên cu ti Vit Nam, thông qua
phng vn xin ý kin ca các chuyên gia trong lnh vc TTT vƠ VT ti Vit
Nam.
Vi nhng đc đim nêu trên, tác gi hy vng đ tài nghiên cu này s cung cp
thêm nhiu kin thc đ ngi đc hiu sơu hn v phng thc TTTT thông qua
VT, cng nh mang li mt nghiên cu có ý ngha, thit thc, làm nn tng c s
cho các DNCVT đ ra nhng gii pháp đúng đn đ nâng cao cht lng dch
v, thu hút đc nhiu ngi s dng vƠ lƠ c s đ các c quan qun lý ban hành
các quy đnh, chính sách phù hp, kp thi nhm qun lý và h tr cho s phát trin
ca th trng VT. T đó góp phn thúc đy s phát trin ca TMT và gim t
l tin mt trong thanh toán theo ch trng chung ca NhƠ nc v phát trin
thanh toán không dùng tin mt trong nn kinh t.
1.6. Kt cu caăđ tài
tài gm có 5 chng vƠ các phn tài liu tham kho, ph lc, đc sp
xp theo b cc sau:
Chngă1:ăTng quan - Trình bày lý do chn đ tài, mc tiêu và câu hi nghiên
cu, đi tng và phm vi nghiên cu, phng pháp nghiên cu, ý ngha thc tin
ca đ tài và kt cu ca đ tài.
Chngă 2:ă Că s lý thuyt và mô hình nghiên cu - Trình bày v khái nim
VT, cha nng ca VT, li ích ca VT, quy trình thanh toán bng VT và mt
7
Chngă2.ăCăS LÝ THUYT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CU
Trong chng 2 s trình bày v khái nim VT, quy trình thanh toán bng
VT, li ích ca VT, các lý thuyt và mô hình v ý đnh s dng công ngh mi,
kt qu ca mt s nghiên cu trc đơy liên quan đn VT, vƠ đ xut mô hình
nghiên cu cng nh các gi thuyt.
2.1. Víăđin t
2.1.1. nh ngha
Theo NHNN, trong D tho Thông t hng dn v hot đng cung ng
dch v trung gian thanh toán [7], ắDch v Víăđin t” đc đnh ngha lƠ dch v
cung cp cho khách hàng mt tài khon đin t đnh danh do các doanh nghip
cung ng dch v to lp trên mt vt mang tin (nh chip đin t, sim đin thoi di
đng, máy ch…), cho phép lu tr mt giá tr tin t đc đm bo bng giá tr
tin mt tng đng vƠ đc s dng đ thanh toán thay th cho tin mt.
Theo công ty chuyn mch tài chính Quc gia (Banknetvn), ắVíăđin t” là
mt tài khon đin t, nó ging nh ắví tin” ca ngi dùng trên internet vƠ đóng
vai trò nh 1 chic ví tin mt trong TTTT, giúp ngi dùng thc hin công vic
thanh toán các khon phí trên internet, gi tin mt cách nhanh chóng, đn gin và
tit kim c v thi gian, công sc ln tin bc.
2.1.2. Chc nng ca Ví đin t
Tính đn nay, NHNN đƣ cp phép hot đng thí đim cho 09 DNCVT
tuyn trên các gian hƠng/website TMT ti Vit Nam hoc nc ngoài có
tích hp chc nng thanh toán bng VT đó.
- Truy vn tài khon: vi chc nng nƠy, ch tài khon VT có th thc hin
các thay đi v thông tin cá nhân, mt khu, tra cu s d, xem lch s giao
dch trong tài khon VT ca mình.
NgoƠi ra các DNCVT ti Vit Nam hin nay còn phát trin và tích hp thêm
nhiu chc nng ph khác [Xem bng 2.1] nhm đem li nhiu tin ích hn cho
khách hàng khi s dng VT, nh:
- Thanh toán hóa đn: các DNCVT đƣ m rng liên kt, hp tác vi các
doanh nghip cung ng các dch v sinh hot thit yu nh các đin thoi,
internet, đin lc, nc, truyn hình … cho phép khách hƠng có th thanh
toán các loi hóa đn sinh hot này thông qua tài khon VT mt cách ch
đng và thun tin.
- Np th cào đin thoi, th game online, tr phí tham gia din đàn: khi s
9
hu VT ngi dùng internet cng có th s dng tin trong tài khon VT
đ chi tr nhng khon phí nh cho các dch v ni dung s trên internet d
dàng, nhanh chóng vi chi phí thp hn so vi các phng thc TTT khác.
- Mua vé đin t: vi s gia tng ca nhu cu mua vé đin t nh vé máy bay,
vé tàu, vé xe, vé xem phim, ca nhc …các DNCVT đƣ m rng thêm
chc nng mua vé đin t nhm đáp ng nhu cu và gia tng tin ích cho
ngi dùng VT.
- Thanh toán hc phí: khi s dng VT ngi dùng có th thanh toán hc phí
cho các khóa hc online, đƠo to t xa …mt cách d dàng và tin li.
- Thanh toán đt phòng: hin nay mt s DNCVT ti Vit Nam đƣ liên kt
vi các trang đt phòng khách sn đ tích hp chc nng thanh toán tin đt
phòng trc tuyn cho khách hàng có tài khon VT.
- Mua bo him ôtô ậ xe máy …
phí
Thanh
toán
đt
phòng
MobiVi
X
X
X
X
X
X
X
-
Ngơnălng
X
X
X
-
X
X
-
X
Momo
X
X
X
X
X
X
X
X
X
-
X
-
-
-
E-Dong
X
-
X
X
X
-
X
-
Ngun: tác gi tng hp t website ca các DNCVT
10
2.1.3. Quy trình thanh toán bng Ví đin t
Sau khi khách hàng đng ký vƠ kích hot thành công tài khon VT thì các
DNCVT s có trách nhim qun lý tài khon VT ca khách hàng và x lý các
giao dch phát sinh trên h thng khi din ra nhng hot đng np, rút tin, mua bán
hàng hóa/dch v ca khách hƠng; tính toán ngha v và thông báo ti ngơn hƠng đ
thc hin ghi n vƠ ghi có đi vi các tài khon tin tht tng ng ca các bên có
liên quan [Xem hình 2.1].
11
a. Quy trình thanh toán bngăVíăđin t qua mng internet
Quy trình thanh toán bng VT trên mng internet có th tng quát thành 3 giai
đon: giai đon đt hƠng, giai đon thanh toán vƠ giai đon nhn hàng. Các giai
đon này li đc chia ra lƠm các bc nh khi thao tác trên giao din ti các gian
hàng/webiste TMT ca ngi bán đƣ đc tích hp chc nng TTTT bng VT.
Hình 2.2. Quy trình thanh toán bngăVíăđin t qua mng internet
(
**
) Hin nay ch có 4 VT trin khai hình thc thanh toán đm bo (thanh toán
b. Quy trình thanh toán bngăVíăđin t qua mng vin thông
Hin nay ti Vit Nam có hai VT hot đng trên ng dng TD lƠ: VT
Momo (M-service) vƠ VT E-dong (EC PAY) [Xem bng 2.2]. Tuy nhiên các
VT nƠy ch có th dùng đ thanh toán hóa đn đin, nc, chuyn tin cho các
VT cùng loi, chuyn tin vào TKNH liên kt, mua th đin thoi, th game …
mƠ cha đc kích hot chc nng TTTT, mua vé đin t, thanh toán đt phòng …
Trên hình 2.3 trình bày quy trình thanh toán bng VT trên ng dng TD.
Hình 2.3. Quy trình thanh toán bng VTăquaăđin thoiădiăđng
giao dch
MobiVi
Có
Không
Không
GlogalSign
AP và OTP
Ngơnălng
Có
Không
Có
Trustwave
AP và OTP
Momo
Có
Có
Có
VerySign
AP và OTP
Megapayment
Có
Không
Không
VerySign
AP và
OTP/MK2
Vnmart
Có
Không
Không
VT đc đánh giá lƠ mt phng thc TTT thông minh và s lƠ xu hng
thanh toán ph bin trong tng lai, cùng vi s phát trin mnh m ca TMT vƠ
quá trình hi nhp, giao thng quc t ngày càng sâu rng trên toàn th gii. Vi
các đc đim và chc nng ca mình, các VT cho thy rng dch v này mang li
nhiu li ích cho các ch th liên quan, nh:
2.1.4.1. i vi nhà nc
- Thúc đy s phát trin ca TMT: VT - đc đánh giá lƠ công c TTTT
phù hp vi nhu cu và tâm lý ca ngi tiêu dùng ti Vit Nam. Khc phc
đc tâm lý lo ngi khi tit l thông tin tài khon th tín dng, th ngân hàng
trên môi trng internet ca ngi tiêu dùng. Khi thc hin các giao dch
thanh toán, khách hàng ch cn khai báo thông tin tài khon VT ậ ni cha
s lng tin nh mà khách hàng chuyn vƠo. Hn na các DNCVT còn
cam kt đm bo cho ngi mua vƠ ngi bán khi thc hin giao dch qua
VT, tránh đc tình trng la đo khi tham gia giao dch TMT. Vì vy
14
VT đc k vng s là mt công c TTTT an toàn, tin li giúp cho th
trng TMT ca Vit Nam phát trin tng xng vi tim nng.
- Hn ch tin mt lu thông trong nn kinh t: doanh thu TMT ca Vit
Nam nm 2012 lƠ khong 700 triu USD [13], tuy nhiên hu ht các giao dch
đu đc thanh toán bng tin mt khi giao hƠng. Do đó s ra đi ca VT
đc k vng s giúp cho ngi tiêu dùng tin tng thc hin TTTT khi mua
sm trên các gian hƠng/website TMT. T đó s góp phn làm gim lu
thông tin mt trong nn kinh t.
- Hn ch nn tin gi: tin lu gi trong tài khon VT lƠ tin s hóa và có
giá tr tng đng vi tin tht đc chuyn vào TKNH đi ng. Do đó c
quan qun lý có th d dàng kim soát lng tin trong nn kinh t và hn ch
đc nn in và s dng tin gi.
2.1.4.2. i vi doanh nghip
- Tng doanh s bán hàng: hin nay rt nhiu doanh nghip đƣ xơy dng và
tài khon VT ca ngi mua khi đt hƠng vƠ ắtm gi” s tin đó trong tƠi
khon ca DNCVT vƠ ch chuyn cho ngi bán khi ngi mua đƣ nhn
đc hàng hóa/dch v đúng nh mô t và không có khiu ni nào t phía
ngi mua vƠ ngi bán. Thi gian ắtm gi” tin trong tài khon ca
DNCVT do ngi mua ch đnh vƠ thng không quá 7 ngày làm vic.
- Tránh tht thoát tin vì kim, đm sai hoc nhn phi tin gi, tin rách trong
quá trình giao dch: các giao dch thanh toán s đc thc hin t đng và
chính xác bƠng máy tính đin t do đó ngi mua hàng không s b tht thoát
tin do đm sai, hoc nhn phi tin gi, tin rách trong quá trình giao dch.
2.1.4.4. i vi các ngân hàng:
Theo quy đnh hin nay ca NHNN, khách hàng mun đng ký s dng VT
thì yêu cu phi có TKNH. Vic kt ni ca Ngân hàng vi VT s đem li nhng
li ích sau:
- Tng tính nng cho TKNH, gia tng giá tr các dch v tin ích cho khách
hàng nht là trong TTTT, nh đó nơng cao kh nng gi chân khách hàng
trung thành nh có nhiu tin ích thanh toán gn vi chi tiêu hàng ngày ca
h.
16
- Tng lng tài khon thanh toán.
- Gia tng tính cnh tranh vi các ngân hàng khác, t đó góp phn m rng &
đy mnh thng hiu ca ngân hàng.
- Ngân hàng có th tn dng đc h tng k thut, công ngh ca các doanh
nghip cung ng dch v trung gian thanh toán nh các DNCVT trong
vic phát trin đa dng hóa phng thc thanh toán.
- Ngân hàng s thu đc khon phí nh vic x lý thanh toán dch v np tin,
chuyn tin và rút tin trên các tài khon VT.
2.1.5. Mt s quy đnh ca Pháp lut liên quan đn lnh vc Ví đin t
- Lut giao dch đin t s 51/2005/Qả: đc Quc hi khoá XI thông qua
ngƠy 29/11/2005 ti k hp th 8, chính thc có hiu lc t ngƠy 01/03/2006.