Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
Phm Th Phng Hng K5 Ha Khúa lun tt nghip
Lời Nói Đầu
Nói đến mỹ thuật làm cho ta liên tởng ngay đến cái đẹp. Nó gợi mở ra cho xã
hội loài ngời những cảm nhận mang tính chuẩn mực về vẻ đẹp của thiên
nhiên, vẻ đẹp mà con ngời tạo ra cùng với những khát vọng lớn lao của thế
giới loài ngời về việc chinh phục thiên nhiên nhằm nâng cấp - cải thiện cuộc
sống của mình. Mỹ thuật xuất hiện từ rất sớm, có thể nói là từ khi những con
ngời đầu tiên biết tự tạo ra công cụ để kiếm sống. Từ những công cụ, những
vật dụng thô sơ tự tạo để phục vụ trong cuộc sống đần dần cũng đợc cải tiến
sao cho phù hợp với thói quen với từng nhu cầu sử dụng. Bắt đầu là những vật
dụng thô sơ sau đợc chạm khắc các họa tiết hoa văn từ đơn giản đến phức tạp
những kiểu dáng ngày một mang tính nghệ thuật cao.
Mỹ thuật đợc nhắc đến với nhiều hình thức và nhiều thời kỳ phát triển. Đầu
tiên là mỹ thuật thời cổ đại với những nét trạm khắc đơn sơ trên vật dụng sau
là những bức tranh trên đá. Rồi từ đó trải qua nhiều thời kỳ tiến trình của lịch
sử nh cổ đại thì có nền mỹ thuật thời Ai Cập - Lỡng Hà - Hy Lạp - La Mã. Để
lại cho đến nay là những bảng chữ tợng hình, những bình gốm cổ, tranh t-
ờng
Đến thời kỳ trung cổ thì là Romand - Gôtic - Begentanh. Phục Hng có mỹ
thuật thời ý - Bắc Âu
Trong lĩnh vực rộng lớn này. Mỹ thuật đợc chia ra làm nhiều hình thức hoạt
động nhỏ khác, mà trong đó có một loại hình sáng tạo đợc con ngời sử dụng
mang tên đồ họa.
Đồ họa là phơng tiện thông tin thị giác đầu tiên truyền đạt các khái niệm và
tính chất, về cảm nhận đối với các tạo vật xung quanh, môi trờng cuộc sống
của con ngời ở buổi nguyên sơ. Nhng đây là một phát triển rất mạnh nhiều
thể loại và nhiều hình thức khác nhau và nó cũng mang những đặc tính rất
riêng tùy theo các vùng miền. Đồ họa có ngôn ngữ đặc trng là những đờng
nét, mảng, khối để diễn tả và xây dựng hình tợng trong tranh. Theo cách gọi
của ngời Hy Lạp thì đồ họa có nghĩa là Graphic - nghệ thuật dùng đờng nét

Thời Trung cổ, nghệ thuật đợc coi là đứa con của tự nhiên. Dần dần nghệ
thuật chỉ còn là những gì mà ngời xa coi là nghề thủ công.
Ngày nay, thật khó định nghĩa đợc nghệ thuật. Nhng theo nh Wikipedia nghệ
thuật có thể đợc định nghĩa theo nhiều cách khác nhau:
- Nghệ thuật là sự sáng tạo ra những sản phẩm vật thể hoặc phi vật thể chứa
đựng những giá trị lớn về t tởng - thẩm mỹ, mang tính chất văn hóa làm rung
động cảm xúc, t tởng tình cảm cho ngời thởng thức. Theo ý nghĩa này thờng
là các loại hình nghệ thuật khác nhau.
- Nghệ thuật là cái hay cái đẹp để ngời ta chiêm nghiệm qua các giác quan từ
đó ngỡng mộ bởi trình độ, tài năng, kĩ năng, kĩ xảo cao vợt lên trên mức
thông thờng phổ biến. Theo nghĩa này thờng là một tác phẩm nghệ thuật hoặc
một nghệ sỹ cụ thể nào đó.
- Đợc gọi là nghệ thuật là khi một nghề nghiệp nào đó đợc thực hiện ở mức
hoàn hảo với trình độ điêu luyện, thậm chí siêu việt. Chẳng hạn nghệ thuật
viết báo, nghệ thuật diễn thuyết, nghệ thuật nấu ăn, nghệ thuật đắc nhân tâm,
nghệ thuật dùng phím chuột của PC... Theo nghĩa này thờng là một tài khéo
đặc biệt nào đó.
- Mọi sự miêu tả cảm tính bất kỳ một vật thể sống hay hiện tợng nào từ độ
trạng thái cuối cùng của nó, hay là dới ánh sáng của thế giới tơng lai, sẽ là
tác phẩm nghệ thuật. Soloviev - nhà thơ triết gia vĩ đại ngời Nga.
- Nghệ thuật đấy là ngữ cảnh địa phơng của cá nhân và cộng đồng. Đây là
quan điểm đơng đại về nghệ thuật và đợc đa số học giả chấp nhận
Viện Đại Học Mở Hà Nội - Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp 3
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
Phm Th Phng Hng K5 Ha Khúa lun tt nghip
Hay nh phát biểu của nhà vật lý thiên tài Albert Einstein: Cái đẹp nhất mà
chúng ta có thể trải nghiệm là sự huyền bí. Nh vậy sự huyền bí là nguồn gốc
của mọi nghệ thuật đích thực. Chính vì lý do đó chúng ta không có hy vọng
có đợc một định nghĩa rõ ràng về nghệ thuật. Nghệ thuật là cái gì đó chúng ta
chỉ có thể cảm thấy mà không tài nào diễn giải đợc bằng lời. Nó giống nh

của xã hội, thúc đẩy nền kinh tế phát triển. Mỹ thuật công nghiệp có khả
năng vừa đem lại hiệu quả kinh tế cao, vừa có tác dụng nâng cao trình độ
thẩm mỹ của con ngời.
1.2 Ngôn ngữ của đồ họa rất da dạng và phong phú đó là những ngôn
ngữ có tiếng nói mạnh mẽ khái quát cao
Trong xu hớng nghệ thuật hiện nay thì ranh giới giữa đồ họa và hội họa
không còn phân biệt rõ nữa, dờng nh sự kết hợp gữa chúng sẽ tạo nên một
hiệu quả tuyệt vời cho tác phẩm. Hội họa sẽ làm cho đồ họa mềm mại và
uyển chuyển hơn, đồ họa sẽ làm cho một bức tranh hội họa chắc chắn hơn về
bố cục, hình khối. Chúng đã có sự đan xen với nhau, với những sắc thái tinh
vi, biểu đạt tính vô cùng của nghệ thuật. Sự phong phú về nội dung thể hiện
đồ họa đã cho thấy sự phát triển đa dạng cả về chiều sâu của đồ họa, cả về
giá trị và vai trò của nó trong đời sống xã hội.
Trong quá trình nghiên cứu các chất liệu đồ họa ngời ta đã tìm ra rất nhiều
thể loại đồ họa khác nhau: tranh sơn khắc, khắc kẽm, sơn màiTranh khắc
đợc thể hiện với nhiều chất liệu và kỹ thuật khắc in khác nhau nh: khắc đồng,
khắc kẽm (khắc kim khô và khắc ăn mòn), khắc gỗ và khắc cao suKể cả
các loại tranh khắc trên các chất liệu khác nhau, đến nay đã có một kho tàng
nghệ thuật tranh khắc khổng lồ với các tên tuổi: Botlicelli, Durer, Rembrandt,
Goya, Utamaro, Hokusai, Maserell, Mendes, Korvitxo, PhavoskiVới mỗi
nghệ sỹ, với thủ pháp khác nhau đã chứng minh khả năng to lớn của thể loại
Viện Đại Học Mở Hà Nội - Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp 5
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
Phm Th Phng Hng K5 Ha Khúa lun tt nghip
nghệ thuật này, đã đem lại nhiều mặt của giá trị thẩm mỹ, ví dụ nh do tranh
in nhiều lần, theo số lợng của mảng mầu, nên có độ đậm nhạt và độ màu đa
dạng.
1.3 Vai trò của đồ họa trong cuộc sống
Đồ họa đợc chia làm hai mảng bao gồm đồ họa nghệ thuật và đồ họa ứng
dụng. Tuy chúng ko quá tách rời nhau, vẫn còn những mặt bổ sung lẫn nhau,

chung và nghệ thuật đồ họa nói riêng ngày càng phát triển, ngời ta đã tìm ra
rất nhiều chất liệu để diễn đạt nghệ thuật nh: khắc gỗ, khắc kim loại, cao su,
lớiNó vẫn đợc duy trì và phát triển, ngày càng có tiếng nói mạnh mẽ trong
đời sống các dân tộc trên thế giới, đây là một ngôn ngữ đặc sắc nhất của đồ
họa. Ngôn ngữ đặc trng của đồ họa là đờng nét chấm phá, mảng miếng, để
diễn tả mầu sắc khác nhau hay chấm mảng làm phơng tiên diễn đạt chủ yếu.
2.1 Đồ họa là hình thức nghệ thuật đầu tiên của loài ngời
Đồ họa trong tiếng Hy Lạp ngời ta viết là Graphic có nghĩa là viết, vẽ, nghệ
thuật. Dới các kiểu thức khác nhau, ngôn ngữ đồ họa ra đời từ rất sớm, Từ khi
con ngời thoát ra khỏi thời kỳ mông muội, tối tăm, đặt những bớc chân đầu
tiên viết những trang sử về nền văn minh nhân loại để tiến tới làm đẹp cho
cuộc sống của mình.
Những nét vẽ, nét khắc tìm thấy trong những hang động ở rất nhiều nơi trên
thế giới là minh chứng rõ rệt nhất cho nhận định nói trên. Chính nhờ những
nét vẽ, nét khắc nh vậy mà ngời ta có thể tìm thấy đợc nền văn minh của mỗi
dân tộc trên thế giới từ thời xa xa.
Trải qua bao nhiêu thăng trầm với những biến cố trong một quá trình lịch sử
lâu dài, đồ họa không ngừng phát triển và con ngời ngày càng dùng nhiều
Viện Đại Học Mở Hà Nội - Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp 7
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
Phm Th Phng Hng K5 Ha Khúa lun tt nghip
hình thức thể hiện để biểu đạt tâm t tình cảm của mình với nhiều chất liệu
khác nhau. Tuy nhiên, các chất liệu mà chúng ta vẫn tìm thấy đó là khắc gỗ,
khắc đá, khắc kẽm, in lới đã và đang đợc con ngoi sử dụng và khai thác phát
triển. Chúng ngày càng có những ảnh hởng sâu sắc đến đời sống của các dân
tộc trên thế giới.
2.2 Phân loại một số loại hình đồ họa cơ bản
Đồ họa có mặt trong mọi lĩnh vực của cuộc sống và đợc ứng dụng rất rộng
rãi. Nó là cách gọi chung cho lãnh vực thiết kế, in ấn, quảng cáo. ứng dụng
của đồ họa rất lớn. Từ việc trình bày bìa sách, tạp chí, áp phíchhay cả

thấy đợc tầm quan trọng của đồ họa. Ngoài kỹ năng về đồ họa các nhà thiết
kế còn phải là những nhà tâm lý để hiểu đợc con ngời và ý muốn của họ đó là
tâm lý của ngời tiêu dùng, sau đó lựa chọn một giải pháp hiệu quả và cô đọng
nhất.
Đồ họa kết hợp khả năng truyền tải ngôn ngữ, thông tin, hình ảnh gây ấn t-
ợng mạnh mẽ, để tác động tới ngời tiêu dùng. Có thể nói, đồ họa hiện nay là
loại hình nghệ thuật phổ biến nhất bởi sự cô đọng, mạnh mẽ của nó. Trong
bất cứ ngành nghề nào cũng phải sử dụng nó để biểu đạt thông tin về mình,
sự trang trí trên các sản phẩm sẽ làm nổi bật u điểm của mình. Đó mới là một
tác phẩm có giá trị trong thị trờng. Để làm đợc điều đó thì các nhà thiết kế đã
phải nói với quần chúng bằng ngôn ngữ đặc thù phức tạp. Tính phức tạp đợc
biểu thị bằng hình ảnh cụ thể và trực tiếp thông qua cái nhìn gián tiếp để nêu
ra các khái niệm chung.
Nhà đồ họa Pháp Maurice Denis (1870-1943) đã nói tranh cổ động là một
ngọn cờ, một biểu trng, một tín hiệu
Viện Đại Học Mở Hà Nội - Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp 9
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
Phm Th Phng Hng K5 Ha Khúa lun tt nghip
Đồ họa khai thác các phơng pháp mô tả hiện thực, giới thiệu một hình ảnh
chân thực dới một góc nhìn lạ và độc lập nhng không làm mất đi sự thân
thuộc đối với mọi ngời. Làm cho mọi ngời tin tởng vào sự chân thực của hình
ảnh. Những hình ảnh mô típ trong đồ họa phải đem lại những cảm giác về
không gian, thời gian, sự vận động của chúng. Việc sử dụng những yếu tố
này phù hợp với phơng pháp thị giác mà nghệ thuật đồ họa đặt ra. Tất cả phải
đem lại sự rõ ràng, rành rọt để chuyển hóa một vật thể sang cái đặc trng nhất
của vật thể đó hay đó còn gọi là biểu trng hóa.
Tất cả các sự vật hiện tợng quanh ta đều có tiếng nói riêng của chúng nếu đợc
sử dụng một cách chính xác. Có những thứ đã trở thành một quan niệm, một
ngôn ngữ ăn sâu vào tiềm thức của mỗi ngời, ở quốc gia nào trên thế giới
cũng sử dụng ngôn ngữ có thể biểu dạt ý đồ đó.

xixco goya (1746-1828) Tây Ban Nha, Hokuxai (1760-1819) Nhật, Xe rop
(1863-1911) Nga, Pablo picaxo (1881-1973) Tây Ban Nha.
ở nớc ta tiền thân của đồ họa là những nét vẽ khắc trong hang Đồng Nội,
huyện Lạc Thủy, tỉnh Hòa Bình (đợc xếp vào văn hóa cổ Hòa Bình, Bắc Sơn
cách đây hàng vạn năm). Đó là bốn hình vẽ thú đầu ngời đợc vẽ theo thế nhìn
thẳng, tuy còn sơ lợc nhng cũng mang tính cách điệu tợng trng. Ngoài ra, ng-
ời ta còn tìm thấy những viên đá cuội ở hàng Ki (huyện Vũ Nhai, tỉnh Hòa
Bình) có bề dầy lịch sử lên đến hàng vạn năm chỉ bằng những nét chấm nhỏ,
ngời xa đã tạo ra đợc những hình khối đờng nét của hình vẽ. Những hình
khắc trên những chiếc dùi bằng xơng cũng cho ta thấy đợc sự ra đời từ rất
sớm của đồ họa, ngời ta tìm thấy đợc sự tinh tế của ngời xa trong việc sử
dụng nét vẽ, nét khắc của mình.
Viện Đại Học Mở Hà Nội - Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp 11
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
Phm Th Phng Hng K5 Ha Khúa lun tt nghip
Một loại hình nữa cho chúng ta thấy đợc sự tinh vi vủa ngời xa trong nghệ
thuật khắc, đó là các họa tiết trên bề mặt trống đồng Đông Sơn, trống đồng
Ngọc Lũ. Đó là những nét đơn tuyến dùng diễn tả hoa văn, hình chim, hình
thuyền, hình ngời hóa trang, mặt trời chiếu tia sáng. Đó là những nét mảnh,
gầy, tha, mềm mại tạo ra những nhịp điệu mang tính trang trí cao.
Tiếp theo là đồ họa thời Lý. Thời Lý có hình tợng rồng đạt đến đỉnh cao của
nghệ thuật, đó là hình tợng rồng thời bình mang tính trang trí cao. Vào thời
kỳ này đã xuất hiện các kỹ thuật khắc và in tranh phật, tiền giấy. Trên các
bản in đó có các hình vẽ hoa văn trang trí. Điều đó đã nói nên sự phát triển
của đồ họa qua từng giai đoạn lịch sử.
Đồ họa Việt Nam cứ thế phát triển cho đến khi ra đời các loại tranh khắc tồn
tại cho đến tận ngày nay. Nó đã đi vào đời sống của nhân dân yêu thích giữ
gìn. Ngày nay qua việc nghiên cứu nội dung và phơng pháp thể hiện, các nhà
nghiên cứu đã phân tranh khắc dân gian thành hai loại:
Tranh dân gian Đông Hồ và tranh dân gian Hàng Trống.

đời sống, vị trí trong kinh tế thị trờng. Đồ họa ứng dụng đã phần nào giúp
cho con ngời thấy đợc những giá trị của cái đẹp trong cuộc sống để giúp con
ngời tiếp cận với cái đẹp một cách rộng rãi. Đồ họa đã tạo ra hàng loạt các
tác phẩm vừa có giá trị sử dụng vừa có giá trị nghệ thuật. Nh một số tác phẩm
dùng làm tem, lịch treo tờng, bao bì công nghiệp. Hiện nay sự phân định giữa
đồ họa ứng dụng và đồ họa nghệ thuật chỉ là tơng đối, bởi chúng có sự đan
xen xâm nhập lẫn nhau, thậm chí có tranh hội họa hơi nghiêng về đồ họa.
Điều này càng làm cho đồ họa thêm phần phong phú. Với các hình thức trang
trí mang tính quảng cáo văn hóa đã trực tiếp làm đẹp cho cuộc sống và nâng
cao thẩm mỹ cho con ngời.
Viện Đại Học Mở Hà Nội - Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp 13
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
Phm Th Phng Hng K5 Ha Khúa lun tt nghip
Nền mỹ thuật công nghiệp của ta phát triển trên tinh thần phát triển của nền
mỹ thuật công nghiệp nớc ngoài, nhng nó có mục đích rõ rệt là nhằm nâng
cao tinh thần văn hóa của con ngời, tạo sự tiện nghi thoải mái cho con ngời
trong môi trờng làm việc sinh hoạt của ta. Thực tế đã chứng minh mỹ thuật
công nghiệp của ta không phải thỏa mãn loại thị hiếu nào, mặt khác những
thị hiếu trái với thuần phong mỹ tục, với đờng lối giáo dục tinh thần tập thể,
cầu thị lập dị đều bị đào thải.
Đồ họa phải có hớng đi đúng đắn có sự chọn lọc trong sự tiếp thu văn hóa ph-
ơng Tây. Nh vậy tìm hiểu những đờng nét mới mẻ trong nghệ thuật đồ họa
hiện đại ta cần hớng về các hệ ký hiệu và cách biểu cảm, không sa vào khía
cạnh chất liệu hay kỹ thuật cho dù kỹ thuật hay chất liệu có chắp cánh cho
sáng tạo
Trong một xã hội phát triển, khi mà khoảng cách kinh tế ngày càng có xu h-
ớng thu hẹp và sự giao lu gữa các nền kinh tế văn hóa trở thành điều không
tránh khỏi đã đặt ra cho cách nhà làm văn hóa nghệ thuật ở mỗi nơi một
nhiệm vụ rất khó khăn và không kém phần quan trọng đó là tiếp tục giữ gìn
và phát huy bản sắc dân tộc khác hay còn gọi là hòa nhập chứ không hòa

chính thì phơng Đông lại cốt ở cái thần mà không mấy bận tâm tới ranh giới
hội họa hay đồ họa, hay ranh giới giữa đờng nét và màu sắc. Qua thời gian
dài thì có sự giao thoa văn hóa giữa phơng Đông và phơng Tây, chính nhờ nó
mà sự ảnh hởng qua lại giữa chuẩn thức của phơng Tây với các thần tài cốt tử
của phơng Đông.
Chơng 3
Nghiên cứu theo đề tài
3.1 Đồ họa ứng dụng:
Viện Đại Học Mở Hà Nội - Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp 15
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
Phm Th Phng Hng K5 Ha Khúa lun tt nghip
Ngành đồ họa ứng dụng có sự đóng góp to lớn đối với xã hội. Nó đan xen vào
từng ngõ ngách cuộc sống góp phần hoàn thiện hơn những sản phẩm vốn đã
đợc nhà sản xuất đầu t không tiếc để đem lại sự tiện dụng cho xã hội. Bên
cạnh sự phát triển không ngừng của khoa học kỹ thuật đặc biệt với sự phát
trển của máy tính, máy invà một số công cụ chuyên nghiệp khác. Ngành
thiết kế và sản xuất bao bì là một trong những ngành quan trọng không thể
thiếu cho cuộc sống hiện nay. Thử tợng tợng xem nếu nh không có những
bàn tay khối óc của những họa sĩ, thiết kế, những ngời thực hiện sản xuất ra
bao bì, đồ hộp thì những sản phẩm nằm trên giá của siêu thị, cửa hàng kia sẽ
ra sao?
Những thành công của ngành thơng mại đều có sự đóng góp to lớn của ngành
công nghệ thiết kế và sản xuát bao bì. Mỗi sản phẩm bao bì đợc thiết kế ra
mang đầy đủ những ý nghĩa mà sản phẩm bên trong nó cần nói rõ. Tạo nên
đợc sức thuyết phục với ngời mua. Không sai nếu nói rằng bản thân những
sản phẩm bao bì là những ngời bán hàng thầm lặng. Nó có thể tự bán hàng
tự giải thích những thắc mắc mang lại đầy đủ những thông tin mà nhà sản
xuất muốn truyền tải trực tiếp tới khách hàng thông qua từng sản phẩm của
mình.
Thiết kế bao bì

kế cần phải làm gì?
Vai trò của bao bì trong xã hội và thị trờng thơng mại
Trong đời sống chúng ta không thể thiếu đợc bàn tay của các nhà thiết kế.
Kết quả của nhà thiết kế đồ họa luôn có ở xung quanh chúng ta, tất cả đều đ-
ợc sản xuất bởi các nhà thiết kế. Trong lĩnh vực hạn hẹp chúng ta sẽ đề cập
tới vấn đề mà ta tiếp xúc nhiều nhất và thờng xuyên nhất mỗi khi ta bắt đầu
Viện Đại Học Mở Hà Nội - Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp 17
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
Phm Th Phng Hng K5 Ha Khúa lun tt nghip
một ngày trong đời sống của chúng ta. Đúng nh vậy bạn không thể chỉ cầm
tay không một cân đờng để mang nó về nhà, thậm chí những sản phẩm quý
giá nhất cũng sẽ cha hoàn thành trừ khi nó đợc gói một cách đễ thơng. Nếu
không có cái gì bảo vệ thì một bộ đồ sứ hay một món quà kỷ niệm bằng thủy
tinh sẽ không có thể từ tay nhà sản xuất đến với ngời yêu của bạn mà không
bị vỡ.
Bao bì là sự phát triển do nhu cầu kinh tế xã hội. Sự tăng trởng của bao bì đã
ảnh hởng lớn đến ngành thiết kế. Các loại bao bì hết sức đơn giản từ lúc đầu
về hình dáng, màu sắc chỉ có từ một đến hai màu rồi dần tiến tới các dáng
bao bì thay đổi đẹp hơn. Phù hợp hơn, tinh tế hơn, hợp thời trang hơn, mầu
sắc thì yêu cầu nhiều hơn hoặc có màu sắc đặc biệt hơn, yêu cầu kỹ thuật sản
xuất bao bì phức tạp hơn. Ngoài ra, kèm theo bao bì còn bao nhiêu vấn đề
khác cần có thêm nh tờ rơi các tờ có nhãn treo, mục đích nhằm thu hút khách
hàng nhiều nhất, bởi vậy ngoài phần quan trọng mà các nhà thiết kế cần hết
sức quan tâm khi tiến hành thiết kế đó là chức năng tiếp thị của bao bì.
Các nghiên cứu cho thấy rằng 85% khách hàng mua sản phẩm là do những
động lực thúc đẩy nhất thời. Chính vì thế mà vấn đề thiết kế bao bì càng đợc
các nhà sản xuất ngày càng coi trọng hơn. Bao bì phải truyền tải đợc mục
đích công tác truyền thông của thơng hiệu một cách nhanh chóng và hiệu quả
nhất. Câu hỏi đặt ra là: Làm thế nào mà các công ty thiết kế bao bì sản phẩm
nắm bắt đợc những điểm cốt lõi của thơng hiệu và làm thế nào mà họ lấy đợc