Đề bài: Tìm một phiên bản quảng cáo có tính biểu tượng và phân tích các ký hiệu của
nó. Liệu các ký hiệu này truyền tải thông điệp của nguồn phát (là NSX hay NCC) tới
người tiêu dùng hiệu quả mức độ nào?
Dàn ý:
Lời mở đầu:
Nội dung:
I. Giới thiệu về Beeline
1. Sự ra đời của Beeline trên thị trường Việt Nam
2. Mục tiêu và chiến lược phát triển
II. Phân tích các ký hiệu trong quảng cáo BigZero của Beeline
1. Một số khái niệm:
1.1 Quảng cáo
• Khái niệm quảng cáo
• Đặc điểm của quảng cáo
1.2 Biểu tượng và ký hiệu trong quảng cáo
• Khái niệm biểu tượng
• Khái niệm ký hiệu
2. Phân tích quảng cáo BigZero của Beeline
2.1 Quảng cáo trên truyền hình
2.1.1 Hình ảnh những chú gà
• Ý nghĩa biểu tượng con gà
• Hình ảnh những chú gà màu vàng và đen mua hát vui nhộn
2.1.2 Âm thanh, nhạc điệu, màu sắc
• Màu sắc vàng và đen kết hợp
• Âm thanh, nhạc điệu nhanh và vui nhộn
2.2 Quảng cáo trên các phương tiện khác
• Màu vàng và đen xuất hiện ở nhiều nơi, trên nhiều đồ vật.
III. Hiệu quả của các ký hiệu trong quảng cáo Beeline
• Thành công trong việc nhận diện thương hiệu
1
• Sự đánh giá của khách hàng về thương hiệu

Hà Nội và TP.HCM đã nhận biết được thương hiệu quốc tế Beeline".
Beeline ngay khi ra mắt đã được biết đến là mạng di động “siêu tốc”, chỉ sau mấy
tháng ra mắt, bản đồ phủ sóng của Beeline đã nhanh chóng mở rộng theo cấp số
nhân: 3 – 8 – 19 và hiện giờ là 30 tỉnh thành.
3
2. Mục tiêu và chiến lược phát triển
Mục tiêu của Beeline là cung cấp dịch vụ có chất lượng quốc tế và trở thành công
ty cung cấp dịch vụ viễn thông hàng đầu Việt Nam, đem lại niềm vui cho mọi khách
hàng, giúp họ luôn cảm nhận được sự tự do giao tiếp ở mọi lúc, mọi nơi. Không
ngừng nâng cao chất lượng dịch vụ chăm sóc khách hàng. Tôn trọng và tạo niềm tin
cho nhân viên và đối tác kinh doanh.
Chiến lược của Beeline là hướng tới sự phổ biến trong nhận diện thương hiệu và
nhắm tới đối tượng khách hàng là thanh thiếu niên Việt Nam.
Sản phẩm đầu tiên của Beeline là gói cước Big Zero với mức giá 0 đồng kể từ
phút thứ 2 cho cuộc gọi nội mạng. Ông Alexey Blyumin cho rằng cuộc gọi này
không phá giá thị trường vì nó chỉ tính trong nội mạng Beeline. Ông cam kết, Beeline
sẽ luôn giữ khoảng cách cạnh tranh về giá trên thị trường nhưng đảm bảo luôn chơi
công bằng.
II. Phân tích các ký hiệu trong quảng cáo BigZero của Beeline
1. Một số khái niệm:
1.1Quảng cáo
Trong các loại hình truyền thông marketing như khuyến mại (sales
promotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân
(personal selling), tiếp thị trực tiếp (direct marketing), tổ chức sự kiện (events),
truyền thông tại điểm bán hàng (POS), truyền thông điện tử(e-communication)
... quảng cáo là một hình thức truyền thông marketing hữu hiệu nhất.
Quảng cáo là hoạt động truyền thông phi cá nhân về các ý tưởng hàng hoá &
dịch vụ do chủ quảng cáo trả tiền nhằm thuyết phục hoặc ảnh hưởng đến hành vi của
1 nhóm người nào đó.
1.2 Biểu tượng và ký hiệu trong quảng cáo