LỜI MỞ ĐẦU
Quảng cáo là một trong những ngành dịch vụ mới có mặt ở Việt Nam
trong trong thời gian không lâu. Đây là lĩnh vực gắn bó chặt chẽ với nền kinh
tế thị trường tự do cạnh tranh, nơi mà hàng hóa trở nên phong phú về chất
lượng và số lượng, các nhu cầu thị trường ngày càng được đáp ứng bởi nhiều
nhà cung cấp. Việt Nam với đặc điểm là nước đang trong công cuộc đổi mới,
kinh tế thị trường mới chỉ xuất hiện và tồn tại trong hơn mười năm trở lại đây,
nên dịch vụ quảng cáo cũng xuất hiện khá muộn. Tuy vậy, tương xứng với tốc
độ phát triển kinh tế khá nhanh của đất nước, mức độ tăng trưởng của ngành
cũng đạt những thành tích đáng mừng. Điều này thu hút ngày càng nhiều các
nhà đầu tư rót vốn mở công ty để tìm kiếm lợi nhuận trong lĩnh vực mới mẻ
này. Hiện nước ta có tới 8.000 doanh nghiệp có chức năng kinh doanh dịch vụ
quảng cáo, 80 Đài Phát thanh - Truyền hình, 500 cơ quan báo chí thực hiện
dịch vụ quảng cáo; 20 công ty quảng cáo nổi tiếng ở nước ngoài đặt văn
phòng đại diện ở Việt Nam (Theo ông Hà Văn Tăng, phó chủ tịch thường trực
kiêm Tổng Thư Ký Hiệp Hội Quảng cáo Việt Nam, bài viết “Cơ hội vàng cho
ngành quảng cáo Việt Nam”, Báo An Ninh Thủ Đô, ngày 20/4/2008, trang 4),
đây là một con số không hề nhỏ và hơn nữa còn có dấu hiệu của sự tăng
trưởng khá cao trong thời gian tới, khi mà Việt Nam mở cửa đón đợi những
làn sóng đầu tư thời kỳ hậu WTO.
Công ty TNHH quảng cáo ngoài trời Việt Nam – Vietoutdoor là một
trong hàng ngàn công ty quảng cáo hiện đang hoạt động tại Việt Nam. Dịch
vụ quảng cáo là lĩnh vực kinh doanh chính của doanh nghiệp. Sau một thời
gian thực tập tại Vietoutdoor, qua quá trình làm việc và tiếp xúc với những
người trong bộ máy tổ chức của công ty, tác giả đã định hình một cách rõ
ràng hơn về hoạt động kinh doanh dịch vụ quảng cáo tại đây. Mặc dù là một
1
trong những mảng dịch vụ quan trọng, nhưng Vietoutdoor vẫn còn tỏ ra lúng
túng trong việc đưa ra một chiến lược phát triển dài hạn cho quảng cáo, các
hoạt động kinh doanh trong mảng này còn rất manh mún, mang nặng tính chất
gia công do đó lợi nhuận đem lại cũng không thực sự cao so với thị trường.
Truyền tải thông điệp và Tư vấn quảng cáo sẽ giúp chúng ta hiểu hơn về các
bước thực hiện dịch vụ, các nguyên lý và yếu tố chi phối tới hiệu quả hoạt
động của chúng.
CHƯƠNG II - THỰC TIỄN CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG
CÁO NGOÀI TRỜI TẠI CÔNG TY VIETOUTDOOR
Là những đánh giá khách quan về thực trạng dịch vụ quảng cáo của
Vietoutdoor. Trước hết là những đánh giá chung về tình hình kinh doanh của
doanh nghiệp. Sau đó là những nhận định về ngành dịch vụ quảng cáo, vị trí,
vai trò và tương quan của nó so với các mảng kinh doanh dịch vụ khác trong
công ty. Phần thứ hai của chương 2 (phần chính) tập trung đi sâu vào phân
tích thực trạng hoạt động tại Vietoutdoor, đó là dịch vụ thiết kế quảng cáo,
dịch vụ truyền tải thông điệp quảng cáo và dịch vụ tư vấn quảng cáo. Trong
quá trình phân tích, tác giả sẽ cố gắng làm rõ những thành tựu cũng như hạn
chế của từng mảng hoạt động trên, hơn nữa sẽ tìm kiếm nguyên nhân dẫn tới
những kết quả trong thực tế nhằm giúp tìm ra cơ chế tác động của chúng tới
hiệu quả của dịch vụ. Điều này sẽ làm cơ sở cho những giải pháp sẽ được nêu
ra ở chương sau.
3
CHƯƠNG III – MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN
THIỆN HOẠT ĐỘNG THIẾT KẾ VÀ TRUYỀN TẢI THÔNG
ĐIỆP QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI CHO CÔNG TY
VIETOUTDOOR
Là phần đưa ra những giải pháp của tác giả nhằm giúp Vietoutdoor nâng
cao hiệu quả các mảng dịch vụ hiện tại của mình. Dựa trên những phân tích
về thực trạng ở chương 2, tác giả sẽ đưa ra những đề xuất mang tính vĩ mô
khắc phục những bất cập mà ngành quảng cáo nói chung đang phải đối mặt,
đề xuất dựa trên hai vấn đề: giải pháp mang tính vi mô có thể được giải quyết
bởi Vietoutdoor, những giải pháp này gắn liền với ba tiểu ngành dịch vụ đã
liệt kê bên trên. Trên cở sở phân tích những hạn chế và nguyên nhân của nó,
những giải pháp sẽ đi theo hướng hình thành các cơ chế nhằm hạn chế tác
sáng tạo thì việc triển khai ý tưởng vẫn ở giai đoạn khá cơ bản, nhưng lại
đang tiến bộ rất nhanh. Những cách tiếp cận bán hàng tẻ nhạt sẽ sớm bị "tẩy
chay" và không lâu nữa chúng ta sẽ được thấy những quảng cáo chất lượng,
mang tính giải trí cao và thực sự thu hút. Sẽ có nhiều quảng cáo được thực
hiện trong nước hơn là "adapt" (chuyển thể) từ các chiến dịch quảng cáo quốc
5
tế.
Tiềm năng của thị trường quảng cáo Việt Nam là rất cao. Tất cả những
"đại gia" quảng cáo hiện đã có mặt tại Việt Nam và họ sẽ còn đến nhiều hơn
nữa. Nhiều doanh nghiệp đang đầu tư để sẵn sàng cho làn sóng quảng cáo
đang lên tại Việt Nam. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã thấy được tầm quan
trọng của quảng cáo và coi quảng cáo là một hoạt động đầu tư chứ quảng cáo
không phải là chi phí sản xuất nữa.1 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm
2003 trên thị trường VN đủ sức thu hút nhiều tập đoàn quảng cáo tên tuổi của
nước ngoài. Chính vì sự góp mặt của nhiều tên tuổi các anh tài thế giới trong
lĩnh vực này đã khiến các DN quảng cáo non trẻ của VN lép vế, nhưng từ đó
cũng tạo ra các cơ hội kinh doanh cho họ.
Không thể phủ nhận rằng chi phí lớn cho quảng cáo thuộc về các tập
đoàn nước ngoài với những hình ảnh quảng cáo ấn tượng, xây dựng công phu
mang tính nghệ thuật cao. Theo chân các tập đoàn sản xuất hàng tiêu dùng lớn
đó là các Cty quảng cáo tên tuổi của thế giới tràn vào thị trường VN. Hiện có
khoảng gần 30 DN quảng cáo nước ngoài tại VN, gồm các đại gia như: JW
Thompson, Mc Can, Sattchi, Densu.. Riêng JW Thompson đã chiếm tới 40%
thị phần quảng cáo VN. DN quảng cáo VN mới xuất hiện từ sau những năm
90 với những tên tuổi đầu tiên như Quảng cáo Trẻ, Quảng cáo Sài Gòn,
Vinataf... Giờ đây rất nhiều Cty quảng cáo ra đời, hoặc thêm vào chức năng
kinh doanh quảng cáo. Nhưng những Công ty đủ sức thực hiện trọn gói các
hợp đồng quảng cáo lớn chỉ đếm trên đầu ngón tay, còn chủ yếu chỉ tham gia
vào một vài khâu trong hợp đồng của các hãng nước ngoài.
Những tên tuổi như Leo Burnett hay JW Thompson có doanh số mỗi
7
thông qua liên doanh hay hợp tác kinh doanh với đối tác VN được phép kinh
doanh hợp pháp dịch vụ quảng cáo''.
Mặt khác, phần góp vốn của phía Hoa Kỳ không vượt quá 49% vốn pháp
định của liên doanh trong vòng 5 năm kể từ khi hiệp định có hiệu lực, sau 5
năm, hạn chế này là 51% và sau 7 năm mới bỏ hạn chế về tỷ lệ góp vốn.
Chính nhờ bảo hộ như vậy mà các DN quảng cáo VN mới sống được nhờ
được chia sẻ hoa hồng với các DN nước ngoài.Tuy 80% thị trường quảng cáo
thuộc về DN nước ngoài những cũng không thể phủ nhận họ đang tạo ra thị
trường cho DN VN. Sự chệnh lệch quá lớn cả về quy mô hoạt động, tiềm lực
tài chính, năng lực sáng tạo, tính chuyên nghiệp... giữa DN nước ngoài và Cty
quảng cáo trong nước nên khó nói tới cạnh tranh, chưa nói tới cạnh tranh
thắng lợi. DN nước ngoài chiếm hầu hết các hợp đồng lớn của các ngành hàng
dành nhiều chi phí cho quảng cáo.
DN quảng cáo trong nước mới hoạt động trong khoảng trên dưới 10
năm, và đang nỗ lực để lớn mạnh. Nhưng nhiều quy định còn bất lợi cho
ngành quảng cáo, như quy định về khống chế tỷ lệ quảng cáo không vượt quá
10% doanh thu, gây khó cho cả nhà sản xuất và DN quảng cáo. Điều này
không phù hợp với thông lệ quốc tế. Thêm nữa, chi phối hoạt động quảng cáo
còn chồng chéo. Chính phủ giao cho Bộ Thương mại quản lý nhà nước nhưng
Bộ Văn hóa - Thông tin cũng có Pháp lệnh Quảng cáo hướng dẫn hoạt động
DN. DN mong muốn những quy định thống nhất và thông thoáng hơn để phát
triển trước khi thị trường quảng cáo hoàn toàn mở cửa cho DN nước ngoài.
Các công ty quảng cáo nước ngoài thường hoạch định chiến lược do bản
thân họ không đủ nhân lực hoặc do các yếu tố hạn chế về pháp lý, và thuê lại
các công ty quảng cáo Việt Nam thực hiện chương trình quảng cáo. Thế
nhưng họ lại giành được khoản lợi đáng kể, còn công ty quảng cáo nội địa chỉ
thu nhập khiêm tốn. Một công ty quảng cáo của Nhật thực hiện chương trình
8
ra mắt sản phẩm cho một hãng xe máy với chi phí nhân đựơc là hơn 100.000
quảng cáo nước ngoài hoạt động nhằm đối phó với những luật lệ có nhiều
phần ưu tiên cho các doanh nghiệp Việt Nam. Lợi nhuận sinh ra từ thị trường
Việt Nam, phần lớn lại rơi vào các công ty nước ngoài.
1.1.2 Cạnh tranh
Thực trạng cạnh tranh không lành mạnh giữa các công ty quảng cáo
trong nước, dẫn đến sự sụt giảm một cách đáng sợ về giá cả dịch vụ. Thế nên
gần đây nhiều công ty quảng cáo nội địa đã phải thu hẹp hoặc hủy bỏ dịch vụ
media. Trong khi đó các công ty quảng cáo nước ngoài vẫn giữ được tỉ lệ
tương đối cao. Ngay lợi thế nổi trội của các công ty quảng cáo trong nước là
xin phép đặt bảng quảng cáo ngoài trời, hoặc treo băng rôn quảng cáo sản
phẩm thông qua một chương trình từ thiện nào đó, cũng có nhiều vấn đề
khuất tất.
Chuyện băng rôn quảng cáo dẫm đạp lên nhau, hết hạn giấy phép vẫn
không tháo gỡ hiện là chuyện thường ngày tại các ngã tư lớn của thành phố.
Tình trạng khách hàng của công ty này bị công ty khác chào giá rẻ hơn để
giựt mối, chụp giựt xảy ra thường xuyên. Cứ thế, nhiều công ty lao vào con
đường cạnh tranh, khiến sức lực và vốn đã yếu lại càng yếu hơn để rồi… cùng
nhau làm thuê cho các công ty quảng cáo nước ngoài.
1.1.3 Xu hướng phát triển trong tương lai
Một báo cáo gần đây của công ty nghiên cứu thị trường quảng cáo
Adarco có trụ sở tại Thái Lan cho biết, năm 2003 và 2004 đánh dấu sự trỗi
dậy của các doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam. Trong đó thế mạnh của các
công ty quảng cáo trong nước là các hoạt động quan hệ công chúng và tổ
chức sự kiện. Xu hướng cho thấy một số nhãn hiệu quốc tế đang muốn
10
chuyển toàn bộ hoặc một phần hoạt động quảng cáo sang các đại lý nội địa
như Mercedes-Benz, Honda, DeBon v.v…
Sẽ có nhiều việc phải làm để khởi động cho sự tăng tốc của nền công
nghiệp quảng cáo non trẻ của Việt Nam. Trước hết phải tháo gỡ sợi dây “trói
buộc” hiện nay là giới hạn tỉ lệ chi phí quảng cáo không cao hơn 10% doanh
10. Quảng cáo in-text
….
1.3 Thực Trạng Quảng Cáo Ngoài Trời ở Việt Nam.
Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và rẻ tiền, rất phù
hợp với các doanh nghiệp nhỏ vì thế rất phù hợp với thị trường quảng cáo ở
Việt Nam.Các phương tiện thông thường, bao gồm biển quảng cáo, ghế xe
buýt, biển báo tàu điện ngầm, xe buýt và nóc của xe taxi… là một phần của
loại hình tiếp thị được gọi là “ngoài trời”. Hiện này loại hình này còn bao
gồm quảng cáo tại câu lạc bộ sức khoẻ, cửa hàng, sân bay và các thanh quảng
cáo tại sân bóng chày ở địa phương của bạn. Vì vậy, có nhiều phương thức
quảng cáo ngoài trời có chi phí vừa phải và phù hợp với mục đích của người
tiếp thị.
Ngày nay, quảng cáo ngoài trời đã trở nên nóng hơn bất cứ thời điểm
nào trước đây nhờ có sự tiến bộ của công nghệ. Chẳng hạn như công ty
Magink đặt trụ sở ở New York đang xây dựng các biển quảng cáo kỹ thuật số
trông giống như bằng giấy nhưng lại hoạt động như màn hình điện tử, và công
ty quảng cáo ngoài trời lớn Lamar Advertising đang chuyển các biển quảng
cáo chính của họ tại thành phố Pittsburgh, Cicinnati và Las Vegas thành các
quảng cáo dạng đèn điện tử LED. Mặc dù quảng cáo của Lamar với “bảng
quảng cáo thông minh” có giá thành cao hơn một chút, nhưng chi phí của toàn
12
bộ chiến dịch quảng cáo lại thấp hơn nhờ không tốn chi phí in ấn. Điều hay
nhất là các thông tin quảng cáo dạng đèn LED có thể thay đổi dễ dàng và
thường xuyên – tuỳ theo thời gian trong ngày hoặc thậm chí theo kết quả bán
hàng.
Để tạo điều kiện cho việc lập kế hoạch và đánh giá các chiến dịch quảng
cáo ngoài trời một cách hiệu quả hơn, các hình thức đánh giá mới sẽ được Cơ
sở Nghiên cứu các Phương tiện Truyền thông Arbitron và Nielsen - đại diện
cho Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời của Mỹ - áp dụng. Cuối cùng, để giúp cho
việc lên kế hoạch và thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời chúng ta
Trước nay, mỗi khi nghe nói tới quảng cáo ngoài trời, nhiều người nghĩ
ngay đến những bảng quảng cáo kích thước lớn trên các nóc nhà, bức tường
bên ngoài các tòa nhà cao tầng, dọc các xa lộ, bờ sông… Đây là một trong
những loại hình quảng cáo ngoài trời truyền thống, được dân trong nghề gọi
là “billboard”.Tuy nhiên, theo một khái niệm mới, quảng cáo ngoài trời được
hiểu là “out of home” (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến
người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. Theo khái
niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là “indoor” nhưng vẫn được xếp vào
“outdoor”, ví dụ quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trong buồng điện
thoại công cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhà…
Hiện nay, các loại hình quảng cáo ngoài trời xuất hiện rất đa dạng. Tùy
theo tính chất sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo, khách hàng chọn lựa hình
thức quảng cáo thích hợp trong bốn loại hình cơ bản : “billboard” là quảng
14
cáo tầm cao, thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa công nghiệp,
xây dựng, bưu chính viễn thông hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâu năm như ti
vi, tủ lạnh, xe hơi…Trong khi đó, loại hình “street furniture” quảng cáo ở tầm
thấp như nhà chờ xe buýt, kiốt hoặc các loại banner trên đường phố, thích hợp
với những sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày như các loại thực phẩm ăn
nhanh, hóa mỹ phẩm… Ngoài ra còn có loại hình quảng cáo di động (transit)
trên các phương tiện vận tải và các hình thức quảng cáo dưới dạng trưng bày
hình ảnh, truyền tải thông điệp ở những khu vực thương mại dịch vụ đông
người, thể hiện qua các poster, brochure, leaflet…được gọi chung là POSM
(points of sale materials).Ngoài những hình thức quảng cáo truyền thống như
bảng vẽ, hộp đèn, bảng chiếu điện tử…, nhiều công ty quảng cáo đang khai
thác những loại hình quảng cáo công nghệ cao như màn hình đèn LED, màn
hình LCD, màn hình cảm ứng tương tác (với người tiêu dùng), kỹ thuật chiếu
hình 3D vào không gian (holovision)...
1.3.3 Những loại hình mới của quảng cáo ngoài trời
Cũng theo TNS, vài năm gần đây, doanh số ngành quảng cáo ngoài trời
Ý tưởng và hình ảnh đơn giản này vừa chuyển tải thông điệp của sản phẩm,
lại gợi trí tò mò của người xem. Một tháng sau đó, Procter&Gamble lại thực
hiện tiếp một quảng cáo ngoài trời khác cho nhãn hàng nước xả vải Downy
Hoa Hồng, bằng việc trải 1.420 mét thảm nhựa in hình hoa hồng trong khuôn
viên chợ Bến Thành trong vòng 10 ngày…Những hình thức quảng cáo ngoài
trời sáng tạo như thế hiện không có nhiều ở thị trường trong nước, dù thời
gian qua quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam đã ghi nhận một số chuyển động
16
tích cực.
Quảng cáo ngoài trời ngày nay không chỉ là những tấm biển khổng lồ
mang hình ảnh, thông điệp của sản phẩm và dịch vụ. Các chuyên gia cho rằng
ngoài việc tạo cảnh quan mới chung quanh con người, quảng cáo ngoài trời
cần ứng dụng công nghệ mang tính tương tác, để tạo sinh khí cho thông điệp
quảng cáo và kết nối tình cảm với người tiêu dùng.
Những kiểu quảng cáo ngoài trời tạo ấn tượng mạnh như trên vẫn chưa
có đất dụng võ ở Việt Nam. Ngoài một số quy định khắt khe của Nhà nước
đối với quảng cáo, sức sáng tạo chưa đồng đều của đội ngũ làm quảng cáo,
cũng là rào cản cho quảng cáo sáng tạo.
Tính chuyên nghiệp
Quảng cáo ngoài trời có tính năng “nhắc lại” quảng cáo trên báo in và
truyền hình. Cũng vì hạn chế này mà quảng cáo ngoài trời phần nhiều là lựa
chọn của các công ty có ngân sách quảng cáo dồi dào, muốn tiếp cận khách
hàng bằng cách “bủa vây” các thông điệp quảng cáo.
Bên cạnh đó, chỉ các sản phẩm tiêu dùng phổ thông mới thích hợp với
loại quảng cáo ngoài trời. Các sản phẩm có công nghệ tích hợp, đa chức năng
thì không nên quảng cáo ngoài trời.
Quảng cáo ngoài trời hiện nay vẫn phổ biến với các tấm panô, bảng
quảng cáo điện tử đặt ở những nơi công cộng. Ngoài thông tin cô đọng, hình
ảnh ấn tượng, các bảng quảng cáo này còn phải được sắp đặt phù hợp với tầm
nhìn của người xem. Theo tính toán, bảng quảng cáo nên đặt ở độ cao 2,5 mét
trời này. Ngoài ra, xe buýt còn có thêm các ưu thế khác, như xuất hiện ở các
18
tuyến giao thông quan trọng của thành phố; thời gian hiện diện ngoài đường
của mỗi xe là hơn 15 giờ/ngày; các hình ảnh quảng cáo được thiết kế ở hai
bên hông xe, ngang tầm mắt người đi đường, dễ gây chú ý hơn các biển
quảng cáo tầm cao.
Theo nhận định của giới chuyên môn, hình thức quảng cáo ngoài trời
qua các panô, nhà chờ xe buýt, phương tiện giao thông công cộng… đã chứng
minh được hiệu quả nhất định. Phổ biến nhất vẫn là các billboard, là loại hình
quảng cáo đặt trên nóc và tường các tòa nhà; các biển quảng cáo được dựng
độc lập, có sử dụng các kỹ thuật tiên tiến… Để thực hiện một billboard,
doanh nghiệp phải tốn khoảng 30.000-80.000 USD/năm. Loại hình quảng cáo
này luôn có mức cầu lớn hơn cung, do nhu cầu ngày càng tăng trong khi các
công ty quảng cáo ngoài trời đã được “quy hoạch” những khu vực cố định.
Nhà chờ xe buýt cũng rất phù hợp cho hình thức quảng cáo các sản phẩm mới
và quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp. Theo số liệu từ Trung tâm Quản
lý và Điều hành vận tải hành khách công cộng, hiện Tp.HCM có hơn 350 nhà
chờ và 1.000 trạm dừng xe buýt, phục vụ trên 1 triệu lượt khách/ngày. Quảng
cáo tại nhà chờ xe buýt sẽ thu hút được sự chú ý của khách đi xe buýt và
người đi đường. Nghiên cứu của Hiệp hội Quảng cáo thế giới cho thấy, thời
gian đi lại ngoài đường của cư dân đô thị trung bình khoảng 1,5 giờ/ngày. Ở
Việt Nam, tần suất này có thể cao hơn vì tốc độ giao thông chậm hơn. Giá
quảng cáo ở một nhà chờ xe buýt trung bình 7.000-10.000 USD/năm.
Về hình thức quảng cáo bằng màn hình LCD tại các nơi công cộng, dự
kiến đến giữa năm sau sẽ có 6.500 màn hình được lắp đặt, đồng thời khu vực
quảng cáo sẽ triển khai rộng đến các bệnh viện, trung tâm thẩm mỹ, spa… Ưu
điểm của hình thức quảng cáo này là tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu. Sản
phẩm gia dụng, nhu yếu phẩm hàng ngày sẽ xuất hiện trên màn hình quảng
cáo tại các siêu thị, trung tâm thương mại. Sản phẩm cao cấp như điện thoại
19
thiếu về loại hình nhưng công nghệ tụt hậu và quy hoạch thiếu nề nếp, không
dài hạn. Tuy vậy, tiềm năng phát triển của ngành này lại có thể dễ dàng thấy
được. Số liệu của TNS cho biết tổng chi phí quảng cáo những năm gần đây
tăng từ 15-20%/năm. Và với sự phát triển của nền kinh tế như hiện nay, các
chuyên gia trong ngành dự tính số tiền dành cho quảng cáo của doanh nghiệp
sẽ đạt mức 15.000 tỉ đồng vào năm 2010 và 55.000 tỉ đồng năm 2020. Đây là
một dự báo đầy tính kích thích cho ngành quảng cáo.
Quảng cáo ngoài trời được nhìn nhận là có tiềm năng phát triển. Tuy
nhiên, do chưa có các quy định cụ thể về kích cỡ, hình thức và chất liệu của
các phương tiện quảng cáo ngoài trời, nên sự phát triển này mang nặng tính tự
phát, xâm phạm mỹ quan đô thị. Bên cạnh đó, nhiều doanh nghiệp vẫn chưa
đầu tư xứng đáng cho nội dung quảng cáo ngoài trời, phổ biến vẫn là biểu
tượng (logo), khẩu hiệu (slogan), hình ảnh sản phẩm… Chính sự thiếu chăm
chút này đã làm giảm hiệu quả truyền thông, dù mẩu quảng cáo xuất hiện ở
những vị trí đẹp trong thành phố.
21
CHƯƠNG II
THỰC TIỄN CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
TẠI CÔNG TY VIETOUTDOOR
2.1 Tổng quan về công ty Vietoutdoor
Vietoutdoor là một trong những Công ty thành viên của Dolphin Media.
VietOutdoor là đơn vị hoạt động chuyên nghiệp trong lĩnh vực quảng cáo
ngoài trời. Chuyên cung cấp các sản phẩm quảng cáo ngoài trời với nhiều
hình thức da dạng và tiên tiến: Biển bạt Hiflex, biển Neonsign, biển 3 mặt lật
Trivision, biển hộp đèn … và và các sản phẩm khác liên quan đến quảng cáo
ngoài trời. VietOutdoor hiện có hệ thống biển quảng cáo dạng tấm trên hầu
hết các tuyến đường trọng điểm được các doanh nghiệp định hướng quảng
cáo: Cao tốc Thăng Long - Nội Bài ( 04 biển lớn và hệ thống 09 biển nhỏ
ngay trước siêu thị Melinh Plaza), cao tốc Pháp Vân - Cầu Giẽ (06 vị trí),
quốc lộ 5 tuyến Hà Nội - Hải Phòng (02 vị trí), quốc lộ 1B (02 vị trí), quốc lộ
không thể bằng các Công ty lớn như : Goldsun, Vinaxad, …Vì thế Công ty
đã chọn cho mình hướng đi riêng, Công ty Vietoutdoor đã mạnh dạn tấn công
vào thị trường quảng cáo ngoài trời và đặc biệt chú trọng vào quảng cáo bảng
biển tấm lớn. Cho đến nay Công ty đã tạo dựng cho mình một hình ảnh tốt
đẹp và vững chắc trong tâm trí khách hàng. Đó chính là nhờ lực lượng lao
động của Công ty với gần 20 người, với đội ngũ nhân viên kỹ thuật và nhân
viên văn phòng trẻ trung, sức sáng tạo cao, có trình độ học vấn. Các nhân viên
hầu hết đã tốt nghiệp đại học có hiểu biết sâu sắc, có tầm nhìn chiến lược về
kinh doanh yêu nghề, luôn thể hiện trách nhiệm cao đối với công ty. Cơ cấu
23
tổ chức và quản lý của Công ty là phù hợp với quy mô hoạt động của một
công vừa và nhỏ, sự phối hợp hoạt động giữa các phòng ban,các bộ phận rất
chặt chẽ, thường xuyên đóng góp ý kiến xây dựng, hỗ trợ lẫn nhau. Đây là
vấn đề mà các Công ty quảng cáo cần phải làm theo xu thế của thị trường.
Chính sự tách rời của sản phẩm quảng cáo, cộng với mối quan hệ tay ba phức
tạp giữa doanh nghiệp làm quảng cáo- chủ doanh nghiệp sản xuất - khách
hàng mục tiêu, làm cho các vấn đề như nghiên cứu thị trường, sản phẩm, đối
thủ cạnh tranh cần được thực hiện sớm hơn, từ đó đưa ra các giải pháp về
quảng cáo ( chiến dịch quảng cáo) như thiết kế tên công ty, logo, slogan,
đồng nhất hoá (C.I), thương hiệu, các phương tiện truyền thông …
Mục tiêu chính của Công ty về quảng cáo tấm lớn và cũng không ngừng
mở rộng các lĩnh vực khác như : Tư vấn, thiết kế dàn dựng các cuộc triển lãm,
lễ hội, giới thiệu sản phẩm ….Do đó nguồn lợi nhuận hàng năm thu về của
Công ty ngày càng tăng lên.
Bảng số liệu doanh thu của Công ty dưới đây sẽ phần nào thể hiện được
hiệu quả hoạt động kinh doanh của Công ty trong những năm vừa qua.
Bảng kết quả kinh doanh Công ty Vietoutdoor năm 2004-2008
Năm Tổng doanh thu (triệu đồng )
2004 1.000
2005 3.700
những năm sau lợi nhuận thu được ở vị trí này càng cao. Như vậy để đạt
được mục tiêu đề ra của năm nay Công ty đã xác định trong thời gian tới
ngoài lĩnh vực chính là quảng cáo bảng biển lớn Công ty cần tiếp tục giữ
vững và mở rộng thị phần trên cả nước các dịch vụ như nghiên cứu thị trường
và xây dựng kế hoạch quảng cáo, tổ chức các hoạt động quan hệ xã hội cho
25
Copyright: Tài liệu đại học ©