Website: Email : Tel : 0918.775.368
Lời mở đầu
Ngày nay, với sự phát triển nhanh chóng của kinh tế và khoa học công nghệ
trên thế giới, con ngời cần nắm bắt thông tin nhanh chóng từng ngày từng giờ,
để tránh lạc hậu về thông tin và sự rủi ro do thiếu thông tin. Quảng cáo cũng là
một hình thức truyền tin, nhng nó có những đặc điểm riêng. Cùng sánh vai với
các ngành khác, thì quảng cáo cũng có sự phát triển nhanh chóng, ngày nay, nó
đợc coi nh là một ngành công nghiệp.
Quảng cáo truyền đến mỗi ở chúng ta mọi nơi qua các phơng tiện truyền tin
nh truyền hình, phát thanh, các phơng tiện in ấn, quảng cáo ngoài trời, phơng
tiện giao thông, biểu trng, bao bì logo. Trong đó quảng cáo ngoài trời có sức thu
hút tơng đối lớn, với chi phí phần nghìn là nhỏ và đợc các doanh nghiệp sử
dụng tơng đối nhiều. Nó xuất hiện hầu hết trong các chiến dịch quảng cáo của
các doanh nghiệp. Với những u điểm của nó nh có thời gian tồn tại lâu dài, khả
năng lựa chọn địa lý cao, có khả năng tấn công vào thị trờng mục tiêu theo l nhã
thổ, chi phí phần nghìn thấp... Quảng cáo ngoài trời là phơng thức quảng cáo
mà các doanh nghiệp đều hớng tới.
Do các doanh nghiệp cha có kế hoạch quảng cáo, có doanh nghiệp chỉ biết
quảng cáo một cách thụ động khi thấy các đối thủ cạnh tranh quảng cáo, cha
xác định mục tiêu và mục đích quảng cáo. Vì vậy việc phân tích thực trạng
quảng cáo của các công ty cần phải đợc xem xét và có các giải pháp.
Chính vì vậy em chọn đề tài Một số giải pháp nhằm hoàn thiện công
nghệ thiết kế và lắp đặt Pano Quảng cáo ngoài trời ở công ty Quảng
cáo Trẻ Hà Nội, để từ đó đa ra một số giải pháp nhằm góp phần hoàn thiện
tính năng quảng cáo của các Pano, nâng cao vai trò của loại hình quảng cáo
này và giúp cho các nhà quảng cáo có một cái nhìn đúng đắn hơn về vai trò của
1
Website: Email : Tel : 0918.775.368
nó trong các chiến lợc Marketing nói chung từ đó đem lại hiệu quả mong muốn.
Mặt khác nó cũng giúp em có đợc những thông tin bổ ích và cần thiết cho bản
thân và phục vụ tốt hơn cho việc học tập.Do điều kiện thời gian và trình độ còn

3
Website: Email : Tel : 0918.775.368
nhận tin. Nhng trong một số trờng hợp có thể thiếu một số đối tợng nh; công ty
quảng cáo, phơng tiện truyền thông.
2. Vai trò, tác dụng.
a. Vai trò đối với ng ời sản xuất .
- Nó là một công cụ marketing quan trọng giúp thông tin về sản phẩm.
Truyền thông về sản phẩm, dịch vụ tạo ra sự chú ý, quan tâm, gợi mở và tạo ra
nhu cầu cho sản phẩm mới, tăng mức bán, nâng cao thị phần, mở rộng thị tr-
ờng.Quảng cáo đẩy nhanh tốc độ quay vòng vốn và giảm đợc chi phí bán hàng.
- Nó giữ vai trò của những công cụ cạnh tranh giúp các nhà sản xuất nâng
cao chất lợng, cải tiến mẫu m sản phẩm, phá bỏ thế độc quyền, giúp nhà sảnã
xuất giữ uy tín, tăng thị phần , xâm nhập vào các thị trờng mới.. .
- Nó hỗ trợ cho các chính sách khác của marketing hỗn hợp, truyền thông
về địa điểm phân phối, các điều kiện mua bán, sự khác biệt của sản phẩm, xây
dựng nhận thức về sản phẩm, các chính sách về giá cả, các chơng trình khuyến
mại.. .
b. Vai trò đối với ng ời tiêu dùng.
- Quảng cáo giúp cho ngời tiêu dùng nhân đợc những dịch vụ ngoài sản
phẩm mà nhà sản xuất cung ứng qua các trung gian . Và nó là áp lực giữa các
doanh nghiệp để thoả m n và giữ chân khách hàng.ã
- Nó thúc đẩy quá trình thơng mại, mua bán, trao đổi. Giúp tiết kiệm thời
gian tìm kiếm mua sắm, tiết kiệm tiền bạc. Quảng cáo đ thiết tạo, gợi mởã
những nhu cầu mới của công chúng
4
Website: Email : Tel : 0918.775.368
- Nó cung cấp các thông tin đầy đủ về sản phẩm , trang bị những kiến thức
cần thiết khi tiêu dùng sản phẩm, tạo cho họ nhiều cơ hội lựa chọn, không lạc
hậu và tránh đợc rủi ro trong mua sắm.. .
c. Vai trò đối với các ph ơng tiện truyền thông.

- Quảng cáo phải đảm bảo tính đồng bộ và đa dạng.
- Quảng cáo phải đảm bảo tính nghệ thuật.
- Quảng cáo phải phù hợp với văn hoá truyền thông của các vùng, các địa
phơng, các quốc gia.

4. Các chức năng của quảng cáo.
Quảng cáo không chỉ là mục đích sau cùng mà chỉ là phơng tiện, công cụ
giúp doanh nghiệp đạt đợc những mục tiêu của mình, tuỳ thuộc vào mục tiêu
cụ thể mà hoạt động quảng cáo có các chức năng khác nhau, nhng các chức
năng chính của nó chủ yếu bao gồm
- Làm cho sản phẩm của doanh nghiệp khác biệt với sản phẩm của đối thủ
cạnh tranh (mục tiêu của doanh nghiệp thờng là thoả m n nhu cầu mong muốnã
của khách hàng tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh ). Đây là chức năng quan
trọng trong quảng cáo, nó quyết định đến sự sống còn của sản phẩm trên thị tr-
ờng. Ví dụ
- Để thông tin hớng dẫn sử dụng sản phẩm.
- Gia tăng sự yêu chuộng sản phẩm.
- Khuyến khích sử dụng sản phẩm.
6
Website: Email : Tel : 0918.775.368
Quảng cáo phải thực hiện chức năng thông tin và đặc trng của thông tin quảng
cáo là
- Thông tin quảng cáo phải mang tính khái quát.
- Phải mang tính chất cục bộ cho một vài phơng diện của sản phẩm.
- Thông tin quảng cáo bao giờ cũng mang tính chủ quan.
Quảng cáo phải gây đợc sự chú ý của công chúng nhận tin. Mục đích cuối cùng
của quảng cáo thay đổi trạng thái tâm lý nhận tin của công chúng. Theo mô
hình AIDA đó là từ nhận thức đến quan tâm mơ ớc và hành động.
5. Các phơng tịên quảng cáo
Theo pháp lệnh quảng cáo Việt Nam thì các phơng tiện quảng cáo bao gồm.

vẽ khác. Hoạt động Quảng cáo ngoài trời đ từng suất hiện hàng nghàn nămã
nay. Ngày nay các doanh nghiệp đ nhận ra đã ợc tầm quan trọng và ích lợi của
hoạt động quảng cáo này, tại nớc ta trong thời gian gần đây hoạt động Quảng
cáo ngoài trời đang có xu hớng phát triển mạnh.
Phơng tiện Quảng cáo ngoài trời có những đặc điểm khác với những phơng tiện
khác. Thứ nhất, phơng tiện Quảng cáo ngoài trời không phải là phơng tiện
truyền phát thông điệp. Quảng cáo ngoài trời không mang lại đợc cho các độc
giả mà chính các độc giả đến với quảng cáo mặc dù họ xem nó khi tiến hành các
hoạt động khác. Thứ hai, các độc giả không phải nỗ lực gì khi xem Quảng cáo
ngoài trời . Phơng tiện Quảng cáo ngoài trời tạo ra những cơ hội nhắc lại bảng
quảng cáo ở một địa điểm hay những địa điểm khác.
Quảng cáo ngoài trời hầu hết là các áp phích hay các bảng yết thị quảng cáo .
Quảng cáo này đợc sử dụng lần đầu tiên để xúc tiến cho các chơng trình của các
rạp hát nhằm khuyến khích ngời xem tới nhà hát. Đó là một phơng tiện quảng
cáo hữu ích. Chúng đợc sử dụng để truyền nội dung quảng cáo và đợc hình
thành theo kết cấu phục vụ cho mục tiêu quảng cáo . Các áp phích quảng cáo có
nhiều kích cỡ khác nhau. Chúng đợc làm nổi bật hay bình thờng và quan trọng
nhất là để cho ngời qua lại nhìn thấy.
9
Website: Email : Tel : 0918.775.368
Phơng tiện Quảng cáo ngoài trời có những lợi thế sau :
- Quảng cáo ngoài trời có thời gian tồn tại lâu dài
- Có khả năng tấn công vào thị trờng mục tiêu theo l nh thổã
- Đây là phơng tiện nhắc nhở tuyệt vời, phơng tiện hỗ trợ rất tốt cho các ph-
ơng tiện khác.
- Khả năng lựa chọn địa lý cao, các áp phích quảng cáo , bảng yết thị tạo ra
khả năng thay đổi nội dung quảng cáo cho phù hợp với những khu vực thị
trờng đ đã ợc phân đoạn.
- Nhà quảng cáo có thể kết hợp chặt chẽ tên và địa chỉ các h ng hay các nhàã
buôn địa phơng ở dới áp phích .

Khi một nhà quảng cáo cần xâm nhập vào một thị trờng để giới thiệu một
sản phẩm mới hoặc thông báo về việc thay đổi trong thiết kế đóng gói, việc
quảng cáo ngoài trời là tạo bảng có thể đặt ngoài trời suốt ngày đêm.
Nhân tố cơ bản của việc bán cho các yết thị, hoặc áp phích là 100 toàn bộ
điểm quan sát hàng ngày hoặc 100 Showng. Một điểm quan sát tơng xứng với
11
ý tưởng quảng cáo
Hình tượng hoá ý tưởng
Từ ngữ
Lời thông điệp QC
Hình ảnh, màu sắc, âm thanh...
Yếu tố minh hoạ của QC
Trình bày market QC
Thông điệp Quảng cáo
Bước nhảy vọt trong sáng tác QC
Website: Email : Tel : 0918.775.368
1% đặc trng dân số của thị trờng. Việc mua 100 điểm quan sát không có nghĩa
là thông điệp này sẽ xuất hiện trên 100 áp phích quảng cáo ; mà nó có nghĩa
thông điệp sẽ xuất hiện ngay trên các Pano cần cung cấp hàng ngày theo chiều
hớng cân bằng với kích thớc toàn bộ dân c trên thị trờng. Thực ra, việc quảng
cáo ở 100 điểm quan sát đạt đợc hàng ngày khoảng 88,1% của ngời lớn trong
thị trờng qua chu kỳ 30 ngày.
Để bảo hoà ở mức tối thiểu, các nhân tố của việc bán cũng có thể đợc biểu
thị nh các nhân tố của thành phần cơ bản chẳng hạn nh 75; 50 ;25 điểm quan
sát ( GRP ). Nếu việc quảng cáo cung cấp 750000 cơ hội gây ấn tợng hàng ngày
trên thị trớng với dân số là 1 triệu. Nó cung cấp hàng ngày 75 GRP. Trong chu
kỳ 30 ngày, việc quảng cáo có thể tạo ra 2.250 GRP (30 x 75).
Các nhà quảng cáo muốn xâm nhập hơn có thể tăng số áp phích quảng cáo ở
mức cao 200 hoặc 300 GRP/ngày.
Các nhà quảng cáo quốc gia và địa phơng chi trả với tỷ lệ tơng tự, chúng đợc

bảng với bề mặt rộng 12 feet * 25 feet, nhng hiện naycó 2 cỡ áp phích cơ bản :
+ Apphích 30 bản một phần để in rộng 9 feet 7 inch * 21 feet 7 inch có lề
trống bao quanh, nó có phần in rộng hơn loại cũ 24 bản cỡ 8 feet 8 inch * 19 feet
6 inch là 25%
13
Website: Email : Tel : 0918.775.368
+ Loại áp phích chuẩn loại mà vùng để in rộng 10 feet 5inch * 22 feet 8 inch
mở rộng phần khung. Loại này rộng hơn loại cũ là 40% .
Một vài nhà quảng cáo có đợc quảng cáo ngoài trời chất lợng cao với chi phí
thấp hơn bình thờng bằng việc sử dụng áp phích 30 bản sẵn có. Loại áp phích
này sẵn có với bất kỳ số lợng nào và thờng mô tả công việc của các nhà thiết kế
và các nhà in thạch bản hàng đầu. Các nhà quảng cáo đặt tên của họ vào vị trí
thích hợp. Các áp phích sẵn có đặc biệt thích hợp cho những h ng ở trong nã ớc
nh h ng kinh doanh hoa, kinh doanh sán phẩm sữa và sản xuất bánh hoặc nhàã
Băng.
Các nhà quảng cáo cho hàng tạp phẩm và rất nhiều nhà quảng cáo trong
nớc sử dụng loại áp phích gồm 8 bản có vùng để in rộng 5 feet * 11 feet trên
một tấm Pano rộng 6 feet dài 12 feet .
Giá quảng cáo bằng Pano
Giá quảng cáo của một tấm Pano phụ thuộc vào nhiều yếu tố :
+ Giá của Pano phụ thuộc vào cách thức trình bày thông điệp quảng cáo
+ Chất liệu làm Pano cũng ảnh hởng đến giá của Pano , Một bảng quảng cáo có
khung thép và in lụa chắc chắn sẽ đắt hơn một tấm Pano in giấy và khung
bằng gỗ.
+ Giá của Pano cũng phụ thuộc vào vị trí điểm đặt các Pano, một Pano đợc đặt
ở nơi đông đúc và thu hút đợc nhiều quan sát thì chắc chắn có giá rất cao.
Các yếu tố bắt buộc khi lắp đặt Pano
+ Phải có sự đồng ý của bên cho thuê địa điểm quảng cáo
+ Phải có giấy phép của bên giao thông công chính
+ Phải phù hợp với mỹ quan thành phố và nơi lắp đặt.