B GIÁO D C ÀO T O
TR

NGă

IăH CăTH NGăLONG
---o0o---

KHOỄăLU N T TăNGHI P

TÀI:

XỂYăD NGăVÀăPHỄTăTRI NăCHI NăL
MARKETING TR CăTUY N CHO
CỌNGăTYăTNHHăPH
NGăTUY N

SINHăVIểNăTH CăHI N

:ăNGUY NăLONGăGIANG

MÃăSINHăVIểN

: A20005

NGÀNH

: MARKETING

HÀăN Iă- 2015


Mƣăsinhăviên

: A20005

NghƠnhăă

: Marketing

HÀăN Iă- 2015

Thang Long University Library

Că


L IăC Mă N
Qua th i gian h c t p, rèn luy n t i tr ng i h c Th ng Long và qua th i gian
th c t p t i Công ty TNHH Ph ng Tuy n, em đư đ c trang b và tích l y đ c nhi u
ki n th c quý báu cho mình, đ c ti p xúc v i môi tr ng kinh doanh th c t , h c h i
đ c thêm nhi u kinh nghi m.
có đ y đ ki n th c hoàn thành đ tài nghiên c u
lu n v n t t nghi p là nh có s ch b o t n tình c a quý th y cô khoa kinh t - qu n
lý, đ c bi t là s quan tâm, h ng d n t n tình c a Ths. Ph m Long Châu và s giúp
đ nhi t tình c a các anh ch trong Công ty TNHH Ph ng Tuy n. Em xin chân thành
c m n:
Ths. Ph m Long Châu, Tr ng i h c Th ng Long đư t n tình h
hoàn thành bài lu n v n t t nghi p này.
Quý th y cô khoa kinh t - qu n lý, Tr

ng


U

CH
NGă1. C ăS ăLụăLU NăCHUNGăV CHI NăL
Că
MARKETINGăTR CăTUY N.......................................................................... 1
1.1. C ăs ălýălu năchungăv ăchi năl

căMarketing ..................................................... 1

1.1.1. Khái ni m v MarkỀting ....................................................................................... 1
1.1.2. Khái ni m chi n l

c MarkỀting ......................................................................... 2

1.2. C ăs ălýălu năv ăMarketingătr cătuy n ................................................................. 3
1.2.1. Khái ni m v MarkỀting tr c tuy n ..................................................................... 3
1.2.2.
1.2.2.1.

u đi m và nh

c đi m c a MarkỀting tr c tuy n ............................................ 4

u đi m : ........................................................................................................... 4

1.2.2.2. Nh

c đi m : ..................................................................................................... 5


c MarkỀting tr c truy n phù h p ...................................20

CH
NGă2. TH CăTR NGăCHI NăL
CăMARKETINGăTR Că
TUY NăT IăCỌNGăTYăTNHHăPH
NGăTUY N ........................................22
2.1. Gi iăthi uăcôngătyăTNHHăPh

ngăTuy n ..........................................................22


2.1.1. Quá trình hình thành và phát tri n c a công ty. ..............................................22
2.1.2. C c u t ch c và b máy qu n lý. ....................................................................23
2.1.3. Ch c n ng, nhi m v c a t ng b ph n ...........................................................24
2.1.4. Tình hình lao đ ng t i công ty TNHH Ph

ng Tuy n ....................................25

2.1.5. Khái quát v ngành ngh kinh ếoanh c a công ty ...........................................26
2.2. Tìnhăhìnhăho tăđ ngăkinhădoanhăc aăcôngăty ....................................................27
2.3. Th că tr ngă chi nă l că Marketingă tr că tuy nă c aă côngă tyă TNHHă Ph ngă
Tuy n .......................................................................................................................29
2.3.1. Phân tích kh n ng c a th tr
2.3.2. Phân đo n th tr

ng ...................................................................29

ng và l a ch n th tr

ng phát tri n kinh ếoanh cho công ty TNHH Ph

ng Tuy n .........50

3.1.2. nh h ng phát tri n chi n l c MarkỀting tr c tuy n c a công ty TNHH
Ph ng Tuy n ..............................................................................................................50
3.2. D ă báoă tri nă v ngă trongăvi că xơyă d ngăvƠăphátă tri nă chi nă l că Marketingă
tr cătuy năchoăcôngătyăTNHHăPh ngăTuy n ..........................................................51

Thang Long University Library


3.3. Phơnătíchămôiătr ngătácăđ ngăđ năho tăđ ngăMarketingătr cătuy năcôngătyă
TNHHăPh ngăTuy n .................................................................................................52
3.3.1. Môi tr

ng Vi mô ...............................................................................................52

3.3.2. Môi tr

ng V mô ...............................................................................................55

3.4. Cácă gi iă phápă choă vi că xơyă d ngă vƠă phátă tri nă chi nă l că Marketingă tr că
tuy năchoăcôngătyăTNHHăPh ngăTuy n ..................................................................58
3.4.1. L a ch n th tr
3.4.2.

xu t chi n l

ng m c tiêu cho chi n l

DANHăM CăCỄCăHÌNHăV ,ăS ă
Hình 1.1. D
Hình 1.2. S l

,ăB NGăBI U

đoán s tài kho n Email trên th gi i t n m 2012-2016 ........................ 7
ng Email đ

c g i đi và nh n l i trên th gi i m i ngày ..................... 7

Hình 1.3. ánh giá kh n ng s d ng marketing trên di đ ng c a các qu c gia và vùng
lưnh th . ........................................................................................................................... 8
Hình 1.4. So sánh các phiên b n website (t trái sang: máy tính-tablet-đi n tho i) ....... 9
Hình 1.5. Các ng d ng OTT ph bi n t i Vi t Nam hi n nay.....................................10
Hình 1.6. Các tài kho nh chính th c c a các doanh nghi p trên ng d ng LINE ........11
Hình 1.7 Qu ng cáo pop-up v game trên m t ng d ng đi n tho i ............................11
Hình 1.8. Qu ng cáo In-line trên m t trang web ...........................................................14
Hình 1.9. Qu ng cáo n i trên trang Yahoo News .........................................................15
Hình 1.10. Qu ng cáo m r ng .....................................................................................15
Hình 1.11. Ví d qu ng cáo mô ph ng v nút Download .............................................16
Hình 1.12. Qu ng cáo text link ......................................................................................16
Hình 2.1. Banner qu ng cáo c a Eurowindow ..............................................................32
Hình 2.2. Giao di n website ToAmXinh.vn ..................................................................32
Hình 2.3. Fanpage trên facebook công ty ToAmXinh ..................................................33
Hình 2.4. Giao di n trang ch công ty (phía trên) .........................................................37
Hình 2.5. Giao di n trang ch công ty (phía d

i)........................................................38