Đề tài:

NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ TÁC
ĐỘNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG SỮA
NỘI TẠI THỊ TRƯỜNG
THỪA THIÊN HUẾ.

Sinh viên thực hiện:
Nguyễn Thị Thanh Thúy

01/07/16

Giáo viên hướng dẫn:
Th.S Phạm Phương Trung


Lý do chọn đề tài
- Xu hướng hội nhập kinh tế quốc tế ngày này diễn ra càng nhanh
chóng cùng với sự mở cửa thị trường bán lẻ tại Việt Nam, nên
cạnh tranh giữa các Doanh nghiệp trong và ngoài nước càng mạnh
mẽ.
- Chất lượng sản phẩm Việt Nam chưa cao, đặc biệt là sản phẩm
Sữa đang là mặt hàng “nóng” trên thị trường.
- Phát triển phong trào “người Việt ưu tiên dùng hàng Việt” nhưng
chưa có sản phẩm nào đạt chất lượng để thuyết phục NTD mua
hàng Việt.

01/07/16


Đối tượng nghiên cứu


Thang đo nháp
II

Định lượng sơ bộ ( phỏng vấn trực tiếp, n = 50 )

Crobach alpha
Loại các biến có hệ số tương quan biến- tổng nhỏ
Kiểm tra hệ số alpha

Định lượng chính thức ( phỏng vấn trực tiếp, n = 230 )

Crobach alpha
Loại các biến có hệ số tương quan biến- tổng nhỏ
Kiểm tra hệ số alpha
Loại các biến có trọng số EFA nhỏ
Kiểm tra yếu tố và phương sai trích được

Đánh giá các thang đo bằng phương pháp Kiểm định One Sample T Test
Kiểm định mối quan hệ giữa các yếu tố trong mô hình:
Đánh giá độ phù hợp của mô hình
Ma trận hệ số tương quan
Kiểm định mức độ phù hợp của mô hình

01/07/16
Phân tích tác động của giới tính, độ tuổi, mức thu nhập, trình độ học vấn đến các yếu tố CSE, CET, IPV

Thang đo hoàn
chỉnh


3. Đánh giá giá trị
hàng ngoại nhập

IPV

Klein, Ettenson &
Morris (1998).

4. Ý định tiêu dùng
01/07/16
hàng
Nội

LPI

Han (1988).


MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
TÍNH VỊ
CHỦNG
TIÊU DÙNG

ĐÁNH GIÁ GIÁ
TRỊ HÀNG
NGOẠI NHẬP

ĐỘ NHẠY
VĂN HÓA
01/07/16

nhiên, các biến phân loại là khá nhiều, cỡ mẫu được chọn là
220.
01/07/16


Kết quả nghiên cứu
1. Mô tả mẫu nghiên cứu
2. Kiểm định các thang đo
3. Phân tích các thang đo
4. Phân tích sự tác động của ĐT,
GT, TĐHV, MTN đến CSE, CET,
IPV
01/07/16

5. Phân tích mối quan hệ các yếu
trong mô hình nghiên cứu


Kiểm định các thang đo
1. Đánh giá sơ bộ các thang đo bằng Cronbach
Alpha
2. Đánh giá thang đo bằng phân tích nhân tố
EFA.

01/07/16


Biến quan sát (i)

Trung bình thang đo

CSE_3

17.0542

8.160

.728

.477

CSE_4

17.4039

8.866

.607

.530

CSE_5

17.3842

9.990

.401

.607


CET_4

8.763512

.469

.464

.532

CET_5

8.49757

.746

.312

.780

IPV-_1

10.9212

9.142

.509

.718


IPV_6

11.0887

9.200

.516

.716

LPI_1

5.90152

.970

.545

.678

LPI_2 01/07/16

5.66502

.610

.572

.642



Kaiser-Meyer-Olkin Measure
of Sampling Adequacy

.742

Approx. Chi-Square
1.141E3
Df
136
Sig.

Tuy nhiên, biến IPV_4 không đạt yêu cầu: trọng số là .440 < .50
01/07/16

.000


2. Đánh giá thang đo bằng phân tích nhân
tố EFA
- EFA lần 2:
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy
Kaiser-Meyer-Olkin Measure
of Sampling Adequacy

Approx. Chi-Square

.738

1.070E3

.775

.011

CSE_2

-.059

.118

.692

.120

CSE_3

-.081

-.058

.855

-.021

CSE_4

.018

-.096


.014

.088

CET_4

-.215

.695

-.006

.168

CET_5

.031

.521

.062

-.045

IPV_1

.752

.243


-.005

.113

LPI_1

-.015

.151

.029

.784

LPI_2

-.160

-.102

.044

.801

LPI_3

.070

.077


Phân tích các thang đo
Thang đo

Giá trị bình quân

Giá trị kiểm định

Mức ý nghĩa
quan sát

CSE

3.381

3.5

.024

CET

2.911

3.5

.000

IPV

2.528


3. Phân tích các thang đo
4. Phân tích sự tác động của ĐT,
GT, TĐHV, MTN đến CSE, CET,
IPV
01/07/16

5. Phân tích mối quan hệ các yếu
trong mô hình nghiên cứu


Phân tích sự tác động của giới tính, độ
tuổi, mức thu nhập, trình độ học vấn đến
CSE, CET, IPV
Mức ý nghĩa thống kê
Thang đo

Giá trị
TB

Trình độ
Giới tính Độ tuổi
học
Thu nhập
vấn

CSE

3.381

.755


01/07/16


Phân tích sự tác động của giới tính, độ
tuổi, mức thu nhập, trình độ học vấn đến
CSE, CET, IPV

- Giới tính không có sự khác biệt giữa các nhóm đối với Độ
nhạy văn hóa, Tính vị chủng tiêu dùng, Đánh giá giá trị hàng
ngoại nhập.
- Các nhóm tuổi tác động như nhau đến Độ nhạy văn hóa, Đánh
giá giá trị hàng ngoại nhập. Tuy nhiên có sự khác biệt về độ
tuổi đối với Tính vị chủng tiêu dùng..
- Mức thu nhập tác động như nhau đến Độ nhạy văn hóa, Tính
vị chủng tiêu dùng, Đánh giá giá trị hàng ngoại nhập.
- Trình độ học vấn tác động như nhau đến Độ nhạy văn hóa,
Tính vị chủng tiêu dùng, Đánh giá giá trị hàng ngoại nhập.

01/07/16


Kết quả nghiên cứu
1. Mô tả mẫu nghiên cứu
2. Kiểm định các thang đo
3. Phân tích các thang đo
4. Phân tích sự tác động của ĐT,
GT, TĐHV, MTN đến CSE, CET,
IPV
01/07/16