Header Page 1 of 116.

ĐẠI HỌC THÁI NGUYÊN
TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM

---------------------------

NGUYỄN THANH TÙNG

ĐẶC ĐIỂM NGÔN NGỮ TRÊN QUẢNG CÁO
THƯƠNG MẠI NGOÀI TRỜI

LUẬN VĂN THẠC SĨ NGÔN NGỮ HỌC

THÁI NGUYÊN - 2009

Footer Page 1 of 116.


Header Page 2 of 116.

ĐẠI HỌC THÁI NGUYÊN

TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM
-----------------------------

NGUYỄN THANH TÙNG

ĐẶC ĐIỂM NGÔN NGỮ TRÊN QUẢNG CÁO
THƯƠNG MẠI NGOÀI TRỜI
Chuyên ngành: Lí luận ngôn ngữ





Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên



Header Page 4 of 116.

MỤC LỤC
Trang
MỞ ĐẦU

3

1. Lí do chọn đề tài

3

2. Lịch sử vấn đề

3

3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu

6

4. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu


Chƣơng 2: QUẢNG CÁO THƢƠNG MẠI NGOÀI TRỜI XÉT VỀ
PHƢƠNG DIỆN HÌNH THỨC

30

2.1. Các ngôn ngữ đƣợc sử dụng trên quảng cáo thƣơng mại ngoài
trời

30

2.2. Ngôn ngữ trên quảng cáo thƣơng mại ngoài trời xét về mặt cấu
trúc ngôn ngữ

33

2.3. Ngôn ngữ trên quảng cáo thƣơng mại ngoài trời xét về mặt
đƣờng nét trực quan

52

Chƣơng 3: QUẢNG CÁO THƢƠNG MẠI NGOÀI TRỜI XÉT VỀ
PHƢƠNG DIỆN NGỮ DỤNG HỌC
3.1. Hành vi giao tiếp của quảng cáo thƣơng mại ngoài trời

Footer Page 4 of 116.

1

60
60


PHỤ LỤC

91

Footer Page 5 of 116.

2


Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên



Header Page 6 of 116.

MỞ ĐẦU
1. LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀI
Quảng cáo là một trong những hình thức giao tiếp quan trọng góp phần
thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế. Bởi lẽ trong xu thế hội nhập ngày nay,
muốn kinh tế phát triển thì trƣớc hết sản phẩm làm ra phải có ngƣời biết đến và
tiêu thụ theo nguyên tắc thị trƣờng. Không một phƣơng thức giới thiệu sản
phẩm nào đến với ngƣời tiêu dùng nhanh và hữu hiệu hơn quảng cáo.
Các phƣơng thức và phƣơng tiện quảng cáo rất đa dạng. Đến nay đã có
khá nhiều công trình nghiên cứu về quảng cáo (xin nói kĩ ở phần lịch sử vấn
đề), nhƣng chƣa có công trình nghiên cứu nào đi sâu tìm hiểu đặc điểm ngôn
ngữ trên quảng cáo thƣơng mại ngoài trời. Nghiên cứu đề tài này, ngƣời viết
muốn có một cái nhìn sâu sắc hơn về phƣơng tiện và phƣơng thức quảng cáo
thƣơng mại ngoài trời trên bình diện ngôn ngữ học, từ đó thấy đƣợc ƣu điểm và
hạn chế của việc sử dụng quảng cáo thƣơng mại ngoài trời ở Việt Nam.

đài phát thanh, truyền hình và ngoài trời… Trên đài phát thanh và truyền hình,
chƣơng trình quảng cáo đƣợc phát ở đầu hoặc xen giữa và cuối các chƣơng trình
khác. Trên báo và tạp chí đều đăng tải các quảng cáo, ít thì xen kẽ giữa các phần
bài, nhiều thì có mục riêng. Có một số tờ báo có từ 8 đến 32 trang dành cho
quảng cáo (báo Thanh Niên, báo Sài Gòn tiếp thị, báo Hà Nội mới, báo Tiền
Phong…), ngoài ra còn có tờ Mua và bán chỉ chuyên về quảng cáo. Cùng với sự
lớn mạnh của quảng cáo, hàng trăm công ti, doanh nghiệp lớn nhỏ chuyên về
quảng cáo trên toàn quốc đã ra đời và hoạt động ngày càng tích cực. Ngoài ra,
còn có nhiều công ti quảng cáo có tới 100% vốn nƣớc ngoài tầm cỡ thế giới
khác đã và đang nhập cuộc cạnh tranh trong việc làm quảng cáo ở Việt Nam.
Sự ra đời của quảng cáo cũng kéo theo sự chú ý nghiên cứu về các mặt
trong quảng cáo. Trên thế giới, ở các nƣớc công nghiệp phát triển có đến hàng
trăm công trình viết về ngôn ngữ quảng cáo.
Ở Việt Nam, do quảng cáo xuất hiện muộn và gần đây mới thực sự phát
triển nên nghiên cứu về quảng cáo chƣa nhiều, nhất là về ngôn ngữ quảng cáo.
Các công trình ở Việt Nam từ trƣớc đến nay chỉ chủ yếu viết về kĩ nghệ quảng
cáo, một số giáo trình và luận văn tốt nghiệp của sinh viên ngành Marketing của
các trƣờng kinh tế, trong đó chủ yếu nhấn mạnh mặt thực hành của quảng cáo,
coi quảng cáo nhƣ là một công cụ đắc lực của Marketing. Tiêu biểu là cuốn
Quảng cáo - lý thuyết và thực hành của bộ môn Marketing trƣờng Đại học Kinh
tế Quốc dân, xuất bản năm 1991, do một tập thể viết. Công trình đáng chú ý thứ
Footer Page 7 of 116.

4


Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên





Footer Page 8 of 116.

5


Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên



Header Page 9 of 116.

Đúng nhƣ tác giả Tống Thị Hƣờng đã khẳng định: “Trong các công trình
nghiên cứu trên (các công trình đã dẫn trong phần Lịch sử vấn đề), các tác giả
chủ yếu nêu một số thủ pháp sử dụng ngôn ngữ thể hiện quảng cáo, phân tích
kiểu giao tiếp trong một văn bản quảng cáo, đặc điểm cú pháp, đặc điểm lời…”;
Tác giả còn nhấn mạnh: “… Các công trình nghiên cứu nói trên mới chỉ là
“những nhận xét ban đầu”… khó có cái nhìn sâu sắc và toàn diện về ngôn ngữ
quảng cáo”. Riêng luận án Tiến sĩ của tác giả Mai Xuân Huy đƣợc Tống Thị
Hƣờng đánh giá là “Công trình nghiên cứu lớn nhất đầu tiên ở nƣớc ta về ngôn
ngữ quảng cáo”, nhƣng dẫu sao công trình này chỉ dừng lại ở việc nghiên cứu
quảng cáo trên bình diện ngữ dụng [22, tr.4].
Chƣa thấy một công trình nghiên cứu quảng cáo nào nghiên cứu toàn diện
về quảng cáo ở cả bình diện cấu tạo ngữ pháp, ngữ nghĩa và ngữ dụng. Đặc biệt,
các công trình nghiên cứu đã dẫn mới chỉ tập trung tìm hiểu phƣơng tiện giao
tiếp dùng để quảng cáo là tiếng Việt, còn các phƣơng tiện khác nhƣ quảng cáo
bằng tiếng nƣớc ngoài, quảng cáo bằng âm thanh, hình ảnh,… vẫn chƣa đƣợc
giới nghiên cứu quan tâm đúng mức.
Luận văn này tìm hiểu một số vấn đề còn bỏ ngỏ cũng nhƣ những phƣơng
diện khác của quảng cáo đã đƣợc các tác giả nhắc đến sơ lƣợc trong các công

4. MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU
4.1. Mục đích nghiên cứu
Nghiên cứu đề tài này nhằm mục đích bổ sung vào kết quả nghiên cứu về
quảng cáo của các tác giả đi trƣớc đối với những vấn đề còn bỏ ngỏ hoặc chƣa
đƣợc nghiên cứu kĩ, để thấy đƣợc sự phong phú cũng nhƣ vai trò quan trọng của
loại hình giao tiếp trong hoạt động thƣơng mại quảng cáo ngoài trời..
4.2. Nhiệm vụ nghiên cứu
Để đạt đƣợc mục tiêu đề ra, luận văn cần thực hiện một số nhiệm vụ chủ
yếu sau:
- Khảo sát các quảng cáo thƣơng mại ngoài trời (chủ yếu ở Thái Nguyên
và Hà Nội).
- Phân loại quảng cáo thƣơng mại ngoài trời. Miêu tả, đánh giá đặc điểm
ngôn ngữ trên quảng cáo thƣơng mại ngoài trời.
- Tìm hiểu cơ sở lí luận về quảng cáo và các phƣơng diện có liên quan
đến quảng cáo thƣơng mại.

Footer Page 10 of 116.

7


Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên



Header Page 11 of 116.

5. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
- Phƣơng pháp ngôn ngữ học điền dã.
Phƣơng pháp này đƣợc sử dụng để thu thập các mẫu quảng cáo thƣơng

Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên



Header Page 12 of 116.

7. BỐ CỤC CỦA LUẬN VĂN
Ngoài phần Mở đầu và Kết luận, luận văn gồm 3 chƣơng:
- Chƣơng 1: Cơ sở lí luận
Chƣơng này trình bày một số vấn đề lí thuyết về quảng cáo, quảng cáo
thƣơng mại và quảng cáo thƣơng mại ngoài trời. Bên cạnh đó chƣơng này cũng
tr×nh bµy những khái niệm có liên quan đến ngữ dụng học.
- Chƣơng 2: Quảng cáo thƣơng mại ngoài trời xét về phƣơng diện
hình thức
- Chƣơng 3: Quảng cáo thƣơng mại ngoài trời xét về phƣơng diện
ngữ dụng học
Phần Phụ lục có ảnh về một số quảng cáo thƣơng mại ngoài trời trong tƣ
liệu thu thập đƣợc.

Footer Page 12 of 116.

9


Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên



Header Page 13 of 116.



Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên



Header Page 14 of 116.

- Cho biết rằng mình đang cần gì (mua, bán, thuê…).
(Theo Oxford Advanced Learner Dictionary; Oxford University Press)
c, Trình bày để giới thiệu rộng rãi cho nhiều ngƣời biết nhằm tranh thủ
đƣợc nhiều khách hàng.
(Từ điển tiếng Việt, Hoàng Phê chủ biên, 2008)
d, Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của
hàng hóa, dịch vụ hay tƣ tƣởng, hành động mà ngƣời ta phải trả tiền để nhận
biết ngƣời quảng cáo.
(Theo Hiệp hội Maketing Mỹ (AMA))
e, Quảng cáo là sự truyền đạt thông tin phi cá nhân, thƣờng phải trả tiền
và về bản chất thƣờng có tính thuyết phục, về sản phẩm (hàng hóa và dịch vụ)
hoặc các tƣ tƣởng, bởi các nhà bảo trợ xác định, thông qua các phƣơng tiện khác
nhau.
(Theo Arens, B (1992))
f, Quảng cáo là hình thức đặc biệt của thông tin xã hội đƣợc trả tiền, nhằm
mục đích thay đổi cơ cấu nhu cầu, mối quan tâm của con ngƣời và thúc đẩy họ
tới hành động mà nhà cung cấp quảng cáo mong muốn. [27. tr.15]
Các định nghĩa về quảng cáo, tuy có cách diễn đạt khác nhau nhƣng có
nhiều điểm chung trong việc xác định khái niệm “quảng cáo” là: Đó là hoạt
động mang tính phi cá nhân; đƣợc phát ra qua các phƣơng tiện thông tin đại
chúng; có tính đơn phƣơng một chiều giữa ngƣời phát và ngƣời nhận; là thông
tin phải trả lệ phí; ngƣời bán thông tin về sản phẩm, dịch vụ ca ngợi hàng hóa
của mình để kích thích ngƣời mua sản phẩm…

tiếp nhận quảng cáo bằng những con đƣờng cũng tinh tế hơn nhiều. Để dẫn dụ
ngƣời đọc, ngƣời nghe, ngƣời xem quảng cáo đi đến hành động mua hàng th×
quảng cáo đó giới thiệu đồng nhất hình ảnh của chính chủ quảng cáo với nhân
vật quảng cáo, và những hình ảnh ấy thƣờng là chuẩn mực của xã hội. Quảng
cáo tìm cách thu hút, gây ấn tƣợng rồi thuyết phục ngƣời tiếp nhận quảng cáo những khách hàng tƣơng lai bằng ngôn từ, hình ảnh, âm thanh, màu sắc và cách
trình bày hết sức nghệ thuật, hấp dẫn.
- Hình thức giao tiếp của quảng cáo:
Giao tiếp trong quảng cáo chỉ tồn tại một dạng duy nhất là giao tiếp đơn
phƣơng, giao tiếp một chiều giữa ngƣời phát thông điệp là chủ quảng cáo, và
ngƣời nhận thông điệp là ngƣời tiếp nhận quảng cáo - những ngƣời có khả năng
sẽ là “ngƣời tiêu dùng" sản phẩm đƣợc quảng cáo trong tƣơng lai; nhằm mục
đích cuối cùng là gây ra ở ngƣời tiếp nhận quảng cáo những phản ứng, hành vi

Footer Page 16 of 116.

13


Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên



Header Page 17 of 116.

có lợi cho chủ quảng cáo nhƣ: quan tâm, thích mua rồi mua và dùng sản phẩm,
hoặc sử dụng dịch vụ.
Trong quảng cáo, lời giao tiếp chỉ là từ phía ngƣời đi quảng cáo, là lời
đƣợc chuẩn bị sẵn, chủ yếu dƣới dạng đơn thoại, đƣợc viết ra rồi đem phát với
nhiều dạng trên các phƣơng tiện thông tin đại chúng, nhằm vào ngƣời tiếp nhận
quảng cáo trong số các khán giả, độc giả. Nó có ít nhất một kênh phát trung gian



Header Page 18 of 116.

1.1.3.1. Cách phân loại quảng cáo trên thế giới
Tác giả Mai Xuân Huy, trong luận án của mình, đã tìm hiểu, xem xét một
số cách phân loại quảng cáo đƣợc cho là tƣơng đối hợp lý (trong khá nhiều cách
phân loại) của các nhà Kinh tế học, Quảng cáo học hàng đầu ở các nƣớc Âu Mỹ có nền công nghiệp quảng cáo phát triển cao. Theo tác giả, quảng cáo có thể
đƣợc phân loại theo các tiêu chí sau:
a, Theo tiêu chí đối tƣợng khuếch trƣơng trong quảng cáo, có thể chia
quảng cáo thành hai loại:
- Quảng cáo sản phẩm (Product Advertising) nhằm khuếch trƣơng các
hàng hóa dịch vụ.
- Quảng cáo phi sản phẩm (Nonproduct Advertising), còn gọi là quảng
cáo thể chế (Instilionnal Advertising) hoặc quảng cáo công ti/ cơ quan, đoàn thể
(Corporate Advertising) hoặc Quảng cáo uy tín (Prestidge Advertising). Loại
quảng cáo này thƣờng khuếch trƣơng nhiệm vụ, triết lí của công ti, cơ quan, có
thể khuếch trƣơng hình ảnh, danh tiếng của tổ chức, công ti hoặc toàn bộ một
nền công nghiệp. Mục tiêu của nó không phải là bán sản phẩm mà là gây dựng
thiện chí và mối quan hệ thuận lợi đối với các tầng lớp khán thính giả khác
nhau. Quảng cáo phi sản phẩm giàu tính thông tin, thƣờng miêu tả mục đích của
công ti, những mặt mạnh của công ti và triết lí kinh doanh của nó, hoặc ủng hộ
những quan điểm của lãnh đạo công ti. Mặt mạnh của loại quảng cáo này là nó
có thể phát triển những hình ảnh tích cực về công ti trong tâm trí khán thính giả.
Có thể đây là một nhân tố tích cực trong việc đạt đƣợc những ứng xử mong
muốn ở phía ngƣời tiêu dùng đối với sản phẩm của công ti.
b, Theo tiêu chí mục đích, quảng cáo đƣợc chia thành hai loại:
- Quảng cáo phi thƣơng mại.
- Quảng cáo thƣơng mại.
( Vấn đề này sẽ đƣợc làm rõ ở mục tiếp theo.)

thuyết phục ngƣời đọc và thu hút họ đọc quảng cáo.
1.1.3.2. Phân loại quảng cáo ở Việt Nam
Để có một bảng phân loại quảng cáo phù hợp với thực tế ở Việt Nam thời
điểm hiện nay và xác định rõ đối tƣợng nghiên cứu, tác giả Mai Xuân Huy,
trong công trình của mình đã có sự biện luận một nhóm các trƣờng hợp có liên
quan. Đó là trƣờng hợp của các thông điệp không vì mục đích thƣơng mại đƣợc
phát ra đăng trong cùng một chƣơng trình thông tin quảng cáo (trên ti vi và ra đi
ô) hoặc cùng trang (trên báo viết, tạp chí) với các quảng cáo thƣơng mại. Đó là
các thông điệp về các vấn đề: y tế và chăm sóc sức khỏe cộng đồng, phòng
chống tệ nạn và các bệnh xã hội,… Đó là những vấn đề vì lợi ích xã hội và cộng
đồng. Tác giả cho rằng các thông điệp nói trên nếu ở các nƣớc công nghiệp phát
triển đƣợc xếp vào loại quảng cáo phi thƣơng mại thì ở Việt Nam, do đặc thù xã
hội, chúng nên xếp vào loại “tuyên truyền" trong giai đoạn hiện nay, theo đúng
nghĩa của từ đó trong tiếng Việt là: "giải thích rộng rãi để thuyết phục mọi
ngƣời tán thành, ủng hộ, làm theo" (Từ điển tiếng Việt - Viện ngôn ngữ học,
2000). Các thông báo không vì mục đích kinh tế cũng đƣợc xếp vào loại này.
Nhƣ vậy, theo quan điểm của tác giả, quảng cáo ở Việt Nam hiện thời đƣợc
phân loại theo sơ đồ sau:
QC
17

Footer Page 20 of 116.

Sản phẩm

Phi sản phẩm


Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên



Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên



Header Page 22 of 116.

Trƣớc khi quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ của mình, các chủ quảng cáo
phải lựa chọn xem phƣơng tiện thông tin nào có hiệu quả nhất đối với sản phẩm,
dịch vụ của họ. Họ phải xác định rõ sẽ truyền thông điệp cho những ngƣời tiếp
nhận nào để phù hợp với mục tiêu quảng cáo. Hơn nữa, việc lựa chọn thông tin
cần tính đến bản chất của thông điệp, tin tức cần truyền đi. Thực ra các phƣơng
tiện thông tin không phải đều có khả năng truyền đi tất cả các loại tin tức, hoặc
nếu sử dụng chúng không phù hợp thì hiệu quả thông tin truyền đi sẽ không cao.
Ví dụ, nếu sản phẩm hoặc dịch vụ quảng cáo có nhiều thông tin, phức tạp, thì
không nên chọn phƣơng tiện ngoài trời, hoặc thông tin về hình ảnh của sản
phẩm thì ít khi nhà quảng cáo chọn ra đi ô cho quảng cáo này.
Nhƣ vậy, việc lựa chọn phƣơng tiện thông tin là rất cần thiết, góp phần
quyết định hiệu quả của một quảng cáo. Mỗi loại phƣơng tiện có đặc điểm riêng
và vai trò khác nhau đối với quảng cáo sản phẩm. Theo cách phân loại của
nhóm tác giả cuốn Quảng cáo - lý thuyết và thực hành, thì có thể phân biệt các
loại phƣơng tiện thông tin nhƣ sau:
● Phƣơng tiện truyền tin là báo và tạp chí; quảng cáo trực tiếp qua thƣ từ.
● Phƣơng tiện truyền tin là ra đi ô, ti vi.
● Phƣơng tiện ngoài trời.
● Phƣơng tiện ngoài đƣờng.
● Các phƣơng tiện khác, phim quảng cáo, quảng cáo trực tiếp,…
Sự phân loại thành 5 nhóm nói trên là theo cách thức truyền tin. Trên thực
tế việc quảng cáo trên phƣơng tiện thông tin nào đó có khả năng quyết định đến
các đặc điểm ngôn ngữ sử dụng trong quảng cáo. Chẳng hạn nhƣ ra đi ô và ti vi

thứ tƣ - quảng cáo ngoài trời. Tùy theo nội dung và mục đích nghiên cứu, chúng
tôi có thể so sánh, đối chiếu với một số loại phƣơng tiện quảng cáo đã đƣợc liệt
kê ở trên.
1.1.4. Quảng cáo thƣơng mại
a, Khái niệm
Để làm rõ thế nào là quảng cáo thƣơng mại, chúng tôi sẽ đối chiếu với
quảng cáo phi thƣơng mại.
Quảng cáo phi thƣơng mại (Noncommercial Advertising): là quảng cáo
không nhằm kiếm đƣợc lợi nhuận. Quảng cáo loại này đƣợc một số tổ chức từ
thiện, một nhóm công dân, một tổ chức tôn giáo hoặc chính trị, các cơ quan
chính phủ,… bảo trợ. Quảng cáo phi thƣơng mại truyền các thông điệp đến công
chúng không vì động cơ vụ lợi mà tác động tới ý kiến, nhận thức hoặc ứng xử
Footer Page 23 of 116.

20


Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên



Header Page 24 of 116.

của ngƣời tiêu dùng. Nếu quảng cáo thƣơng mại đƣợc sử dụng để kích thích
việc bán sản phẩm thì quảng cáo phi thƣơng mại lại đƣợc dùng để hƣớng đến sự
dâng hiến, quyên tặng, để thuyết phục mọi ngƣời bỏ phiếu cho đảng của mình
hoặc gây sự chú ý của mọi ngƣời tới những vấn đề đang bức xúc… Quảng cáo
loại này còn đƣợc gọi là quảng cáo phản marketing vì nó thậm chí còn cố gắng
kêu gọi mọi ngƣời tiêu dùng ít sản phẩm và dịch vụ hơn để tiết kiệm cho xã hội,
thậm chí là từ bỏ một thói quen hành động không có lợi cho cá nhân, gia đình và

Header Page 25 of 116.

1.1.5. Quảng cáo thƣơng mại ngoài trời
Quảng cáo thƣơng mại ngoài trời là hình thức quảng cáo lâu đời, cổ xƣa
nhất. Phƣơng tiện quảng cáo ngoài trời hiện đại có nhiều loại nhƣ áp phích,
bảng yết thị, băng rôn, các biển quảng cáo bên đƣờng, quảng cáo trên các
phƣơng tiện giao thông và tại các điểm bán hàng, quảng cáo trên bao bì sản
phẩm…
Quảng cáo ngoài trời có những đặc điểm khác với những phƣơng tiện
quảng cáo khác. Đây không phải là phƣơng tiện truyền phát các thông điệp.
Quảng cáo ngoài trời không mang lại đƣợc thông tin cho ngƣời nhận mà chính
ngƣời nhận đến với quảng cáo, mặc dù họ xem xét khi đang tiến hành các hoạt
động khác. Ngƣời tiếp nhận quảng cáo hầu nhƣ không phải nỗ lực gì khi tiếp
nhận quảng cáo ngoài trời.
Quảng cáo ngoài trời mang tính lặp lại và có sự lựa chọn địa lí thích hợp
ở nơi dễ nhìn, dễ thấy. Quảng cáo ngoài trời có nhiều kiểu cách và kích cỡ khác
nhau, có thời gian tồn tại dài, đồng thời lại có khả năng gây ấn tƣợng mạnh mẽ.
Chúng dễ đƣợc thể hiện trên các biển cỡ lớn, màu sắc đẹp và có nội dung ngắn
gọn, gây đƣợc sự chú ý, dễ nhớ, dễ thuộc. Quảng cáo ngoài trời có thể có hoặc
không có hình ảnh minh họa.
Nếu nhƣ quảng cáo trên ti vi, trên ra đi ô, trên báo chí thƣờng có lời nhận
xét của ngƣời tiêu dùng về đặc điểm, chất lƣợng, công dụng của sản phẩm, dịch
vụ, thì quảng cáo ngoài trời chính là lời của chủ quảng cáo về sản phẩm, dịch
vụ. Đó là những từ ngữ ngắn gọn, nêu bật đƣợc sự ƣu việt của sản phẩm về đặc
điểm, tính chất, công dụng của hàng hóa.
Quảng cáo ngoài trời có hạn chế là mức độ tóm tắt cao nên không thể giới
thiệu đầy đủ các thông tin về sản phẩm, dịch vụ cho ngƣời tiếp nhận. Đây chỉ là
phƣơng tiện quảng cáo bổ sung, nhắc lại. Tuy nhiên, các quảng cáo ngoài trời
lại có ấn tƣợng về từ ngữ và hình ảnh, vì thế có vai trò quan trọng trong việc
Footer Page 25 of 116.