DANH SÁCH NHÓM 11
STT
1
2
3
4
5
6
7

Họ Tên
Trần Thị Đan ( Nhóm trưởng )
Giáp Thị Hiếu
Nguyễn Thị Hoa
Vũ Thị Hồng
Nguyễn Thị Thi
Nguyễn Thị Hương
Nguyễn Thị Bích Ngọc

Mã sinh viên

Đánh giá
10
10
10
10
10
10
10



nay”.


2. NỘI DUNG.
2.1.Các khái niệm liên quan
2.1.1 Định nghĩa về giới và bất bình đẳng giới.
•

Giới

Theo luật bình đẳng giới (2006) thì giới được định nghĩa là chỉ
những đặc điểm, vị trí và vai trò của nam hay nữ trong tất cả các
mối quan hệ xã hội.
Giới là chỉ sự khác biệt giữa nam và nữ về địa vị, vai trò, quyền
lợi mà xã hội quy định cho nam và nữ bao gồm việc phân chia lao
động, các kiểu phân chia nguồn lợi và tương quan về địa vị xã hội
của nam giới và nữ giới trong một bối cảnh văn hoá xã hội cụ thể.
Giới là các quan niệm, hành vi, các mối quan hệ và tương quan về
địa vị xã hội của phụ nữ và nam giới trong bối cảnh xã hội cụ thể.
Nói cách khác, nói đến giới là nói đến sự khác biệt giữa phụ nữ và
nam giới từ giác độ xã hội. Giới là một thuật ngữ chỉ vai trò xã hội,
hành vi ứng xử xã hội và những kì vọng liên quan đến nam và nữ.
• Vai trò giới
Là một hệ thống chuẩn mực được đặc biệt quy gán cho đàn ông
và đàn bà trong một nhóm hay một hệ thống xã hội nhất định, đây
là một dạng của sự phân công lao động theo giới. Vai trò giới là
những công việc khác nhau mà thực tế phụ nữ và nam giới đang
làm. Những công việc này thường xuất phát từ sự trông chờ hay sự
mong đợi của xã hội đối với mỗi giới.


dịch vụ của người bán.
• Các đặc điểm của quảng cáo
- Quảng cáo là một hình thức truyền thông được trả tiền để thực
hiện.
- Người chi trả cho nội dung quảng cáo là một tác nhân được xác
định.
- Nội dung quảng cáo nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác
động vào người mua hàng.
- Thông điệp quảng cáo có thể được chuyển đến khách hàng
bằng nhiều phương tiện truyền thông khác.
- Quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận khách hàng tiềm năng.
- Quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá thể.


2.2 Các lý thuyết áp dụng
2.2.1 Lý thuyết cơ cấu chức năng
Thuyết nhấn mạnh tính liên kết chặt chẽ của các bộ phận cấu thành
nên một chỉnh thể mà mỗi bộ phận đều có chức năng nhất định góp
phần đảm bảo sự tồn tại của chính thể đó với tư cách là một cấu
trúc tương đối ổn đinh, và bền vững. đại diện chủ yếu thuyết
August Comte, Spencer, Emile Durkhiem, Talcott Parsons… Đối
với thuyết trong vấn đề bất bình đẳng việc tập trung vào phụ nữ là
do chức năng và vai trò của họ trong xã hội góp phần vào sự ổn
định. Với quan điểm này không ủng hộ phụ nữ tham gia vào thị
trường lao động, mà ủng hộ việc gắn phụ nẵ với gia đình, với
những công việc nội trợ, hi sinh vì chồng con.
Đối với A. Comte coi trật tự và tiến bộ là hai quy luật giả thích tại
sao con người và xã hội lại gắn bó với nhau và biến đổi. Ông đề
cao tật tự xã hội là phải đảm bảo quyền chủ động giám sát dưới
quyền của các nhà chủ nghĩa, linh mục… (là nam giới). Những



trường, do môi trường sống và làm việc được tạo dựng bởi các
chính sách cụ thể, bởi các cơ hội mà xã hội mang lại cho mỗi
người với tư cách là phụ nữ và nam giới và cuối cùng do những nỗ
lực của bản thân từng người.


2.3. Nội dung chủ đề.
2.3.1 Sự bất bình đẳng trong hình thức quảng cáo.
Quảng cáo là hình thức dùng hình ảnh để các chủ doanh nghiệp
quảng bá sản phẩm của mình dựa trên các đặc tính,công dụng hay
những ưu điểm của sản phẩm mà các nhà sản xuất muốn truyền đạt
đến những người tiêu dùng. Qua đó, để quảng bá một cách rộng rãi
thu hút được nhiều khách hàng quan tâm thì các nhà sản xuất đã
dựa vào những đặc điểm của sản phẩm dùng cho những đối tượng
nào để có lựa chọn đại diện cho sản phẩm của mình. Các nhà sản
xuất đã dựa vào đặc điểm về giới tính cũng như những đặc điểm về
bản sắc giới của nam hay nữ mà từ đó phụ nữ hay nam giới sẽ
quảng cáo những lĩnh vực riêng phù hợp với đặc điểm đó.
Trên các phương tiện quảng cáo, nam giới thường xuất hiện trong
các không gian rộng như : sân bóng, đường phố, phòng làm việc,
phòng nghiên cứu như quảng cáo dầu gội xmen, điện thoại di
động, tivi ......chẳng hạn như quảng cáo điện thoại sam sung VTV3
lúc 20h27’ ngày 14 tháng 1 năm 2011: nhân vật chính là nam giới
trẻ trung và thành đạt bên chiếc điện thoại nhiều tính năng. Quảng
cáo nồi cơm điện midea VTV3 lúc 20h47’ ngày 26 tháng 10 năm
2010 : cả gia đình bé thì tập võ, bé thì tập tô hay bố đang bán hàng
cũng vội trở về nhà, vì chẳng thế bỏ lỡ bữa cơm ngon miệng đang
có mẹ sẵn chờ.

dũ, chăm sóc con cái... Một nghiên cứu cho biết, “có đến 98% hình
ảnh quảng cáo chỉ đề cao vai trò của người phụ nữ trong gia đình”.
Kết quả điều tra của dự án bình đẳng giới (VKHXHVN, 2006)
cũng khẳng định, hiện nay hình ảnh phụ nữ xuất hiện trên truyền
hình với vai trò khá đa dạng, đan xen cả khuôn mẫu truyền thống
và hiện đại. Phần đông người được hỏi, xác nhận họ nhìn thấy trên
truyền hình những hình ảnh phụ nữ tham gia các công việc nội trợ
(90,8 % ý kiến), chăm sóc gia đình (91,9%), tham gia họp hành
(92,6%) và vai trò lãnh đạo (92,5%) và hình ảnh nam tương ứng là
75,5 %; 77,1 %, 94,2 % và 94,5%. Về tần suất hiện diện hình ảnh,
biểu tuợng phụ nữ và nam giới vẫn mang tính khuôn mẫu, chịu ảnh
hưởng định kiến giới và bất bình đẳng giới khá rõ rệt trên truyền
hình. Đa số nữ cho rằng, xuất hiện nhiều hình ảnh phụ nữ trên
truyền hình (83,7%) với tư cách là người làm công việc chăm sóc
gia đình và 77,1% người làm nội trợ. Ngược lại, chỉ có 20,8% nhận
thấy hình ảnh nữ giới tham dự họp và 16,7% hình ảnh nữ lãnh đạo


trên truyền hình. Đa số nữ giới được hỏi cho rằng, nam giới xuất
hiện nhiều trên truyền hình với vai trò lãnh đạo và đi dự họp
(87,7% và 86,4%). Rất ít phụ nữ thấy hình ảnh nam giới làm công
việc nội trợ và chăm sóc gia đình xuất hiện trên truyền hình (8,2%
và 6,7%).


2.3.2. Sự bất bình đẳng qua nội dung quảng cáo.
Nếu thường xuyên xem tivi, các chương trình quảng cáo, chúng ta
có thể dễ dàng nhận ra rằng, những chương trình quảng cáo liên
quan đến các sản phẩm sinh hoạt như dầu gội, nước lau nhà, xà
phòng, bột giặt, mỹ phẩm….thì sẽ là hình ảnh của người phụ nữ

những lập trình viên ngày nay cũng có rất nhiều người là phụ nữ,
nhưng công việc đòi hỏi phải có sức khoẻ, tinh thần và trí tuệ ở
mức cao như nghề phi công cũng có sự tham gia của phụ nữ
(Nguyễn Thị Thanh Thuỷ & Nguyễn Ly Hương- hai nữ phi công
quốc tịch Việt Nam đầu tiên- thuộc đoàn bay 919- tổng công ty
hàng không Việt Nam Vietnam Airlines). Vậy tại sao họ hình ảnh
người phụ nữ không được gắn với những công việc thể hiện sự
mạnh mẽ? Phải chăng đây là do sự định khuôn, khuôn mẫu giới
yêu cầu như vậy?
Cũng không ít đoạn phim quảng cáo khiến phụ nữ cảm thấy bị hạ
thấp và xúc phạm như Quảng cáo bột nêm Maggie 3 ngọt: “Ai ơi
chớ có thay lòng. Đừng chê cơm ngắn, đừng than phở dài. Phở dài


là của người ta. Cơm ngon canh ngọt mới là vợ anh”. Người đàn
ông trong quảng cáo rung động trước một nữ đối tác xinh đẹp
nhưng chợt nhớ đến người vợ nấu ăn tuyệt hảo ở nhà, anh kiềm
chế tình cảm và trở về với vợ. Vậy người chồng ngoại tình hay
không, gia đình hòa thuận hay không là phụ thuộc vào khả năng
nội trợ của người vợ ? Nếu chồng ngoại tình là vì vợ không biết
nấu ngon, chứ anh ta không hề có lỗi hoặc không liên quan đến lỗi
của anh ta. Có thể bạn không có mong muốn truyền
tải quan niệm sai lầm đó, nhưng những hình ảnh “vô tình” kia lại
làm điều ngược lại. Nó khiến người phụ nữ chịu thêm áp lực về cái
gọi là “gia đình hạnh phúc”. Nếu quả thực cô ấy có một ông chồng
ngoại tình hay bạo hành với cô ấy vì bữa cơm chưa ngon, chưa
đúng khẩu vị với anh ta, thì liệu cô ấy có đủ can đảm tìm một lối
thoát khác cho mình.
Không những thế phụ nữ còn xuất hiện trong các thông điệp quảng
cáo với những hình ảnh gợi cảm quyến rũ. Cơ thể của nữ giới trở

chúng luôn nhấn mạnh người phụ nữ như là một “biểu tượng tình
dục”. Nghiên cứu cho thấy phần lớn các thông điệp quảng cáo có
nữ xuất hiện, nhà quảng cáo luôn triệt để khai thác khía cạnh này.
Không thể phủ nhận được sự hấp dẫn của người phụ nữ mà các
thông điệp quảng cáo chuyển tải cho công chúng, không thể phủ
nhận tính hiệu quả về kinh tế do các thông điệp quảng cáo mà


người phụ nữ tham gia thể hiện. Tuy nhiên, sự xuất hiện của phụ
nữ trong phần lớn các thông điệp quảng cáo luôn được thiết kế với
sự ẩn ý, sự khêu gợi về tình dục. Những quảng cáo về các sản
phẩm có tính chất mạnh mẽ hơn như nước tăng lực, café, thậm chí
là điện thoại, ô tô…lại gắn với hình ảnh của nam giới với vẻ ngoài
lịch lãm, phù hợp với tính chất của sản phẩm. Nam giới thường
được gắn mác với những cụm như từ về tính cách thì phải mạnh
mẽ, táo bạo, dũng cảm và đầy tham vọng, về năng lực thì phải giỏi
kĩ thuật, giỏi tự nhiên…
Bất bình đẳng giới không chỉ là một vấn đề của một quốc gia, một
dân tộc, mà nó còn là vấn đề của toàn thế giới.Những trình bày ở
trên mới chỉ đề cập đến một khía cạnh rất nhỏ về biểu hiện của
định kiến giới- một trong nhiều biểu hiện của việc bất bình đẳng
giới. Để xoá bỏ định kiến, chúng ta không thể chỉ hô khẩu hiệu mà
cần phải có những biện pháp hữu hiệu, thay đổi từ tư duy, nhận
thức của chính mọi người trong xã hội, bao gồm cả nam giới và nữ
giới. Đặc biệt là nam giới – là những người có thể đem lại sự bình
đẳng đến với những người phụ nữ nếu như , phải tạo điều kiện để
người phụ nữ có cơ hội tham gia vào các công việc khác ở ngoài
xã hội để từ đó họ có thể thực hiện được các vai trò của mình. Từ
đó góp phần xóa bỏ đi bất bình đẳng giới hiện nay, góp phần tạo
nên xã hội tốt đẹp, ổn định và phát triển hơn.