Product Placement (PP) – đi vào
tâm trí của người tiêu dùng một
cách nhẹ nhàng…

Phải thừa nhận là thâm nhập vào thế giới điện ảnh thật khó khăn và tốn kém. Vì
công ty phải bỏ tiền cho quảng cáo nhãn hiệu, nhưng hình thức quảng cáo này
không đồng nghĩa với việc tăng doanh số bán hàng.
Nhãn hiệu không chỉ được quảng cáo bằng phương thức PP mà ngày nay chúng
còn đang xâm nhập vào cả rạp hát, rạp chiếu phim. Những nhãn hiệu nổi tiếng hợp
tác với các hãng phim với hy vọng là nhãn hiệu của họ được nhiều người biết đến.
BMW của Đức và Stella Artois của Bỉ cũng là một trong số những nhãn hiệu đã
thành công với cách quảng cáo này.
Tuy nhiên so với các nhãn hiệu khác, có vẻ như BMW là nhãn hiệu sử dụng quảng
cáo bằng hình thức PP hiệu quả nhất. (Nếu bạn là một fan của James Bonds, hẳn là
bạn còn nhớ trong bộ phim “GoldenEye” James Bond đã đổi chiếc Aston Martin
để lấy chiếc BMW Z3). Và để có được những thước phim đắt giá như vậy, nhà chế
tạo xe không thể không đầu tư để gầy dựng mối quan hệ lâu dài với công nghệ làm
phim ở Hollywood và trên toàn thế giới.
“BMW AG cộng tác rất thân thiết với các công ty làm phim” Jörg Schweizer,
nhân viên quản lí PP của nhóm BMW xác nhận: “Suốt 20 năm qua, chúng tôi có
các chuyên gia làm việc ở lĩnh vực này vì vậy chúng tôi đã thiết lập được mối
quan hệ sâu sắc với các công ty hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh giải trí.”
BMW không chỉ là nhà bảo trợ chính đơn thuần mà hãng này còn nắm bắt được
những huyệt đạo của cả nền công nghệ điện ảnh. Tại buổi liên hoan phim quốc tế
Munich, bên cạnh tư cách là nhà cộng tác lâu dài, BMW còn là công ty dẫn đầu về
giải thưởng dành cho phim ngắn. Trong ấn bản Truyền thông đa phương năm 2006
của giáo sư Wolfgang Armbrecht, Giám đốc tiếp thị BMW của Đức đã giải thích
rõ nguyên nhân vì sao công ty ông lại muốn hỗ trợ cho những đoạn phim ngắn
này. Ông nói: “Những đoạn phim ngắn bắt buộc phải cô đọng và được tự do trải
nghiệm, vì vậy nó buộc chúng tôi phải đối diện với nhiều thách thức, thách thức về
sự đổi mới cũng như khoản chi phí tài trợ cho đoạn phim” Điều đó đã gây khó

Dĩ nhiên là BMW không phải là công ty duy nhất thu hút nhiều rạp hát. Tại Châu
Âu và Anh quốc Stella Artois là ông vua của điện ảnh. Cách đây mười năm, nhãn
hiệu này đã xuất hiện tại các rạp chiều phim và từ đó mối quan hệ của nó và rạp
hát đã nở rộ từ đó..
“Cách đây mười năm phim ảnh không được mọi người đánh giá cao về phương
diện truyền thông ,” Kevin McQuillan - nhà quản lí tài trợ cho Interbrew UK (một
công ty gia đình của Stella) giải thích: “Quảng cáo qua phim không thực sự phát
huy hết khả năng tiềm tang của nó. Phần lớn những mẫu quảng cáo bạn thấy chỉ
dành cho các doanh nghiệp địa phương. Tuy vậy, ngày nay bạn có thể thấy những
mẫu quảng cáo trên ti vi cũng thường được biên tập lại thành những phiên bản
khác nhau vốn chỉ dành để chiếu rạp...”
Những thập niên 1990 chúng tôi đã tạo ra một loạt mẫu quảng cáo theo phong
cách dàn dựng phim trường,” McQuillan tiếp tục. “Vào thời điểm đó quảng cáo
vẫn chưa liên kết với phim trường, nhưng chúng tôi mong muốn miêu tả nhãn hiệu
của mình một cách sinh động. Chúng tôi đưa cốt truyện và dụng ý vào trong các
mẫu quảng cáo. Chúng tôi mong muốn khách hàng đặt niềm tin vào chất lượng
nhãn hiệu Stella Artois, vì vậy chúng tôi đã tạo ra mẫu quảng cáo có chất lượng;
điều này được khách hàng quan tâm vì phim ngắn, cách quảng cáo này cũng đã
tách biệt nhãn hiệu của chúng tôi với các nhãn hiệu khác.
Thừa thắng xuống lên, Stella Artois ở Anh Quốc cũng quảng cáo thương hiệu theo
cách này. Năm 1995 nó đã phát triển rộng khắp và chiếm lĩnh phim trường. Ban
đầu, hãng này ký hợp đồng tài trợ cho kênh truyển hình số 4 của Anh. “Hợp đồng
này không tài trợ cho một bộ phim cụ thể nào, kể cả loat phim chiếu buổi tối,”
McQuillan giải thích. “Chúng tôi muốn tài trợ cho tất cả các thể loại. Những nhà
tài trợ khác chỉ tính đường ngắn. Còn chúng tôi, chúng tôi không muốn tung hứng
nhãn hiệu Stella như thế. Việc tài trợ cho tất cả các phim trên kênh số 4 sẽ giúp
chúng tôi khẳng định lại vị trí cao cấp của nhãn hiệu Stella đồng thời nó cũng thể
hiện được những lời cam kết tuyệt đối của chúng tôi với khách hàng.”
Stella cũng đã tổ chức tour Stella Artois Screen. Ý tưởng ban đầu là tạo ra cơ hội
tham gia và xem phim ngoài trời cho càng nhiều người càng tốt, ví dụ ở bãi biển