PR & Giới tính
ẢNH HƯỞNG CỦA YẾU TỐ GIỚI TÍNH
TRONG PR QUA MỘT SỐ VÍ DỤ CỤ THỂ.
Đánh giá sức ảnh hưởng của giới tính trong PR, ta nhận thấy có 2 đối tượng khác nhau để
đánh giá: đối tượng của chiến dịch PR và người làm PR. Với mỗi đối tượng, yếu tố giới
tính ảnh hưởng lên họ theo những tính chất khác nhau tùy thuộc vị trí của họ trong mối liên
hệ với PR. Ta sẽ phân tích dựa trên sự khác nhau căn bản giữa nam và nữ trong từng loại
đối tượng.
I. Ảnh hưởng của giới tính lên đối tượng của chiến dịch PR
Khi PR cho một chương trình hay một sản phẩm mới ra, bắt buộc ta phải xác định
đối tượng mục tiêu : nam/nữ//tất cả, độ tuổi, trình độ học vấn, mức thu nhập,… Tùy
vào loại sản phẩm mà công ty muốn giới thiệu đến khách hàng, đối tượng là nam
hay nữ rất quan trọng đối với chiến lược và kết quả của chiến dịch PR, cũng như
doanh thu của công ty.
Độ tuổi ở mỗi giới tính cũng tác động rất lớn đến việc ra chiến thuật PR, nhận thức
thông tin về sản phẩm và tình cảm đánh giá dành cho công ty. Ở nước ta, khoảng
cách giữa các thế hệ vẫn còn rất lớn nên yếu tố này hết sức quan trọng. Ta sẽ phân
tích dựa trên những ví dụ cụ thể sau đây, bao gồm phân tích những sản phẩm và
chiêu thức PR dành cho nam giới, cho nữ giới và cho cả 2 giới.
1) Clearmen dành cho nam giới
Clearmen là sản phẩm dầu gội trị gàu dành cho nam giới, đi ra từ dòng
sản phẩm gọi đầu Clear. Clearmen chọn Bi Rain là đại sứ cho thương hiệu
của mình trên toàn châu Á. Tại Việt Nam, Clearmen đã có những sự kiện PR
lớn như cuộc thi “Tâng bóng nghệ thuật – Freestyle football” 2009,
Rockshow “Đêm bất tận cùng Clearmen” 2009 và chương trình quay số
trúng thưởng đến Nam Phi xem Worldcup 2010.
Nhóm 2 Page 1
PR & Giới tính
Vì sản phẩm là dành cho nam giới nên Clearmen đánh mạnh vào các sở
thích vốn có của phái nam, ở đây là bóng đá và rock. Hai nội dung này luôn
trộn lẫn với nhau trong mọi buổi biểu diễn, đặc biệt là thể loại Tâng bóng

một ý tưởng hay của Xmen.
2) Kotex dành cho nữ giới
Đây là sản phẩm chỉ dành cho nữ giới. Kotex có nhiều nhãn hàng
khách nhau dành cho nhiều tầng lớp khác nhau : Kotex style dành cho lứa
tuổi học sinh trung học, Kotex pro dành cho thanh niên….Kotex có Quỹ học
bổng vì Nữ sinh tài năng Việt Nam, riêng mỗi nhãn hàng có một sự kiện
riêng làm thương hiệu cho mình : Kotex Style tài trợ chương trình Bước
nhảy xì tin hàng năm thu hút hàng trăm bạn trẻ tham gia và hàng ngàn người
theo dõi trên toàn quốc, Kotex pro có chương trình Chinh phục thử thách
Pro dành cho các sinh viên đại học cao đẳng rèn luyện các kĩ năng sống.
Chương trình giáo dục giới tính cho bạn gái năm 2009. Ngoài ra còn có các
đợt khuyến mãi khi mua hàng trong năm. Như vậy, đối tượng mục tiêu của
Kotex là các bạn thanh thiếu niên. Các hoạt động trên của Kotex rất phù hợp
với độ tuổi và nắm bắt rất nhanh nhạy thị hiếu của các bạn trẻ.
Những bạn nữ tham gia Bước nhảy xì tin sẽ bị ảnh hưởng bởi ấn tượng mà
thương hiệu tạo ra (Tôi tự tin là chính tôi), khả năng rất cao họ sẽ sử dụng
nhãn hàng. Còn những bạn nữ làm khán giả? Để có vé đi xem chương trình,
họ sẽ phải mua hàng và đổi lấy vé. Việc này tạo cơ hội cho họ sử dụng thử
Nhóm 2 Page 3
PR & Giới tính
Kotex và nếu vừa lòng, họ sẽ lập tức thay đổi. Họ sẽ nhớ đến Kotex Style
như một nhãn hàng trẻ trung, sôi động thông qua hình ảnh chương trình
Bước nhảy xì tin.
Tuy nhiên yếu tố giới tính ở những hoạt động này chưa rõ rệt. Cả 2 hoạt
động trên dành cho cả nam và nữ, không chỉ dành riêng cho phái nữ. Như
vậy không đánh mạnh vào đối tượng mục tiêu, không tạo cảm giác cho đối
tượng rằng thương hiệu kotex đang ưu ái cho riêng họ, khơi gợi những dấu
ấn riêng về giới tính nơi họ. Kotex Style chỉ tạo dựng một sân chơi cho tất cả
bạn trẻ, Kotex pro chỉ rèn luyện kĩ năng sống cho thanh niên – thiếu sức
nặng để tạo thành sự kiện riêng cho nữ giới.

Một ví dụ khác về một sản phẩm chung dành cho 2 giới nhưng nhà sản xuất
dường như chỉ chú ý về phụ nữ mà thôi – sản phẩm sữa Anlene chống loãng
xương. Loãng xương thì ở cả nam và nữ đều có thể xảy ra, nhưng Anlene
thực sự ưu ái phụ nữ hơn. TVC của họ là hình ảnh người phụ nữ lớn tuổi,
mời các nữ ca sĩ nổi tiếng nhân dịp ra mắt sản phẩm mới…Tất nhiên, phụ nữ
sẽ quan tâm đến loại sản phẩm này hơn đàn ông, nhưng dường như họ không
được ưu ái để mở rộng thị phần nên việc họ thờ ơ với Anlene là điều hết sức
tự nhiên. Họ không cảm thấy mình cần sản phẩm này. Đây thực sự là điều
càn phải thay đổi trong tư duy và chiến lược PR của Anlene.
Nhóm 2 Page 5