Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Phần 1: Mở đầu
1. Lý do chọn đề tài
Đất nớc chúng ta từng ngày thay đổi diện mạo theo nhịp độ của cuộc sống
đổi mới với sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hoá toàn diện. Chúng ta
đang sống trong thời đại bùng nổ của công nghệ thông tin trong nền kinh tế
tri thức, có thể nói đây là giai đoạn mà các sản phẩm công nghiệp không chỉ
dừng lại ở chất lợng và hiệu quả, trong mỗi sản phẩm còn biểu hiện và chứa
đựng những dấu ấn văn hoá thẩm mỹ. Bớc sang một thiên niên kỷ mới với sự
phát triển không ngừng về mọi mặt, mỹ thuật công nghiệp đã trở thành một
phần quan trọng của cuộc sống. Và bất cứ hình thức kinh tế, chính trị hay
nghệ thuật nào cũng cần sự góp mặt của mỹ thuật công nghiệp. Sự có mặt và
phát triển của lĩnh vực mỹ thuật công nghiệp đã chứng tỏ sức sống mạnh mẽ
của tiến trình đổi mới.
Nếu ta ví nền mỹ thuật nói chung nh một viên kim cơng với nhiều thiết
diện thì mỹ thuật ứng dụng hay còn có một cái tên khác là mỹ thuật công
nghiệp chính là một trong những thiết diện đó. Mỹ thuật công nghiệp nh cầu
nối giữa của mỹ thuật với đời sống con ngời và nó đã khiến cho cuộc sống
thêm phong phú hơn, đa dạng hơn. Mỹ thuật công nghiệp mang tính ứng
dụng cao phục vụ cho con ngời ở mọi nơi, mọi lúc bằng rất nhiều hình thức
khác nhau và đồng thời nó cũng gây ảnh hởng trực tiếp đối với đời sống con
ngời. Mỹ thuật công nghiệp thúc đẩy tính cạnh tranh trong nền kinh tế hàng
hoá đem lại không chỉ lơi nhuận về doanh thu mà cả về giá trị tinh thần. Mỗi
một sản phẩm công nghiệp trong giai đoạn này đều chứa đựng trong mình
những giá trị văn hoá thẩm mỹ nhất định, những giá trị văn hoá ấy chính là
con đẻ của đội ngũ hoạ sĩ mỹ thuật ứng dụng. Mỹ thuật công nghiệp đã thực
sự hoà mình vào mọi lĩnh vực của đời sống xã hội, phát huy mạnh mẽ u thế
của mình giữa những quy luật hà khắc của kinh tế thị trờng.
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Từ trớc cho tới nay mỹ thuật công nghiệp giữ một vai trò là làm đẹp cho
các mặt hàng các sản phẩm trên thị trờng, nó là yếu tố trong kinh tế,ngoài
phẩm và ngời tiêu dùng, nhờ vậy mà ngời mua có thể biết đợc các thông tin
về sản phẩm một cách nhanh nhất. Điều đó không những có giá trị về kinh tế
làm tăng lợi nhuận mà còn có giá trị thúc đẩy sự cạnh tranh để khẳng định vị
trí của doanh nghiệp. Khi kinh tế và đời sống phát triển mạnh thì nhu cầu về
mặt thẩm mỹ của con ngời càng cao vì vậy khi chọn học ngành đồ hoạ là tôi
đã tự đặt mình trớc những trách nhiệm và thử thách lớn của thị trờng.
Một vấn đề mà hiện nay các doanh nghiệp Việt nam đang quan tâm để
khẳng định vị trí của mình trên thị trờng thế giới đó là thơng hiệu của mỗi
doanh nghiệp. Đây có lẽ vừa là thách thức mới vừa là một môi trờng để các
nhà hoạ sỹ mỹ thuật công nghiệp thể hiện tài năng và sự sáng tạo của mình,
cùng các doanh nghiệp xây dựng thơng hiệu Việt nam.
Trong những năm gần đây công nghệ sản xuất thuỷ tinh chất lợng cao
của Việt nam đã có nhiều khởi sắc, song còn rất mới mẻ và cha thực sự đáp
ứng đợc nhu cầu ngày càng cao của đông đảo khách hàng cả về chất lợng và
số lợng là khâu quảng cáo và tiếp thị. Công ty thuỷ tinh Hà nội ra đời nh một
đóng góp khởi nguồn cho nền công nghiệp thuỷ tinh Việt Nam. Khai thác
nguồn nguyên liệu Silicat dồi dào, sản xuất đợc thuỷ tinh cao cấp cả về chất
lợng và thẩm mỹ, từng bớc thay thế cho các sản phẩm nhập ngoại, Công ty
đang trên bớc đờng khẳng định mình với mục hớng ngơì Việt Nam dùng
hàng Việt Nam. Từ năm 1997 đến nay Công ty đầu t mới hớng đến công
nghệ cao hơn và sản xuất ra các sản phẩm chất lợng hơn đặc biệt là mặt hàng
mới đang thịnh hành và đợc mọi ngời a chuộng là các sản phẩm pha lê.
Là một sinh viên đợc học tập và nghiên cứu tại khoa đồ hoạ trờng Đại
học Mỹ thuật công nghiệp và cũng là một ngời rất say mê tìm hiểu về các sản
phẩm thuỷ tinh phalê, ngay từ năm thứ ba tôi đã có định hớng làm đề tài tốt
nghiệp về thuỷ tinh-phalê, qua tìm hiểu và nghiên cứu trong thời gian qua
Công ty thuỷ tinh Hà nội đã có những bớc tiến rõ rệt về mặt chất lợng và mẫu
mã cũng nh doanh thu mà vai trò của quảng cáo và tiếp thị đóng góp một
phần quan trọng. Vì thế với nhận thức của mình cần thấy có những thay đổi
hơn nữa về mặt quảng cáo cho nên tôi chọn đề tài Quảng cáo cho công ty
số hạn chế sau:
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
- Công ty mới chỉ có một số tờ gấp và quảng cáo đơn giản trên báo. Cha có
chiến dịch quảng cáo đồng bộ.
-Hình thức sản phẩm cha thật đổi mới, cha thật sang trọng về tạo dáng, về
chất liệu và các loại bao bì nhãn mác còn nhái lại theo một số nhãn của công
ty thuỷ tinh nớc ngoài, công ty cha khẳng định đợc vị trí của mình song giá
trị thẩm mỹ của sản phẩm cha tạo ra đợc phong cách riêng biệt, thực sự cha
xứng tầm với một công ty thuỷ tinh trong thời kỳ phát triển của nền kinh tế
thị trờng hiện nay.
-Do một thời gian dài gánh chịu hậu quả của t duy bao cấp nên các mặt hàng
sản xuất theo kế hoạch nghèo nàn về chủng loại, đơn giản về kiểu dáng.Do
đó công ty thuỷ tinh Hà nội cha thật chú ý đến hình thức quảng cáo, quy mô
công ty ngày một thu hẹp, các mặt hàng không vơn rộng đợc đến các địa ph-
ơng khác trong quá trình tiêu thụ sản phẩm. Một nguyên nhân khách quan
dẫn đến kinh doanh của công ty bị thu hẹp là t tởng của ngời dân vẫn còn
sính hàng ngoại.
3.Nhiệm vụ và mục đích sáng tác
3.1.Nhiệm vụ của đề tài
-Tìm hiểu về công ty thuỷ tinh Hà nôi lịch sử,sự trởng thành và phát triển
-Tìm hiểu về các loại mặt hàng mà Công ty thuỷ tinh Hà nội đã sản xuất và
tiêu thụ, đặc tính, chất lợng, mẫu mã bao bì.
-Thăm dò thị hiếu khách hàng khi tiêu thụ các mặt hàng đó.
-Tìm hiểu, nghiên cứu hệ thống cơ cấu tổ chức và hình thức tiếp thị hàng hoá
của công ty
-Nghiên cứu các khâu tiếp thị, quảng cáo của các công ty thuỷ tinh phalê
khác
-Do mục đích là quảng cáo cho các công ty thuỷ tinh nên phải nêu bật đợc
những đặc trng cơ bản của mặt hàng thuỷ tinh và nhất là sản phẩm mới mặt
hàng phalê.
trong cung cách làm ăn của công ty. áp phích thứ hai phải đồng nhất với áp
phích đầu, do đó đã nghĩ đến việc đặt ý nghĩa là tính chất của sản phẩm. Đây
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
là một yếu tố quyết định sự sống còn của công ty. Cái hồn của sản phẩm
chính là chất lợng. Thẩm mỹ chính là sự phát triển chất lợng đến trình độ
cao. Cho nên áp phích này phải thể hiện đợc chất lợng cao của sản phẩm thuỷ
tinh là độ trong suốt, tính khúc xạ ánh sáng tốt, sắc màu kiểu dáng của sản
phẩm pha lê. Có nghĩa là nhìn vào đó ngời ta thấy đợc công ty chỉ sản xuất
những sản phẩm chất lợng cao.
Sau khi đã định hình rõ tính chất và phơng pháp thiết kế biểu trng, áp
phích, tiếp tục làm phụ kiện. Bao gồm túi đựng hàng, hộp đựng ly, tờ gấp.
Công việc còn lại phải tạo cho các thiết kế này sự thống nhất, tiếng nói chung
với những thiết kế trên. Cả bộ bài muốn toát lên sự sang trọng, cảm giác tin t-
ởng vào chất lợng của Công ty Thuỷ tinh Hà nội. Do đó các phụ kiện thật đơn
giản, đa ra những thông tin chính yếu, là phần bổ sung có tác dụng nâng cao
hiệu quả cho cả bộ bài.
- Nghiên cứu thực tế và phơng pháp điều tra để thăm dò thị hiếu thẩm
mỹ của khách hàng, đọc tài liệu, lấy t liệu và thông tin tại công ty và các cửa
hàng giới thiệu sản phẩm.
- Tìm nguyên tắc, ý tởng căn cứ vào quá trình nhận thức và kinh nghiệm
thông qua thời gian học tập nghiên cứu tại trờng. Sử dụng các ngôn ngữ tạo
hình để tạo dựng ý tởng thành những phác thảo.
- Nghiên cứu kiểm định thông qua hệ thống tài liệu, giáo viên hớng dẫn,
nhà sản xuất và hệ thống ngời tiêu dùng. Kết hợp t duy, cảm xúc và sự tởng t-
ợng để lựa chọn phơng án tối u nhất, chứa đựng nhiều yếu tố sáng tạo để tạo
ra một chơng trình quảng cáo đồng bộ đạt hiệu quả cao nhất.
4.2 Phơng tiện sáng tác
- Sử dụng ngôn ngữ tạo hình làm phơng tiện sáng tác cơ bản để thể hiện
mục tiêu của đồ án.
- Sử dụng các kỹ thuật hiện đại, các phần mềm đồ hoạ nh photosop, corel
1. Sơ lợc về ngành mỹ thuật công nghiệp
Nghệ thuật ứng dụng mà ngày nay chúng ta thờng dùng với tên quen thuộc
là Mỹ thuật công nghiệp đã có nguồn gốc từ rất sớm ở trên tất cả mọi dụng
cụ của ngời thời tiền sử đồ đá , đồ đồng và đồ sắt ... Bởi con ngời từ buổi sơ
khai đã yêu cái đẹp , muốn sử dụng cái đẹp là phơng tiện để truyền bá kinh
nghiệm sản xuất và tô điểm thêm cho cuộc sống của mình.
Trải qua bao thời đại với sự thăng trầm và biến động của lịch sử nhân
loại , nền mỹ thuật thế giới cũng nếm trải đầy đủ những hậu quả của những
sự thăng trầm ấy . Từ nền nghệ thuật nguyên thuỷ với chiều hớng tự phát , tới
nền nghệ thuật Lỡng Hà mang màu sắc tôn giáo , nền nghệ thuật Hi Lạp với
những phép màu kì diệu đã đợc thổi nên từ những trờng ca bất hủ, hay thần
thoại Hi Lạp huyền bí , nghệ thuật phục hng mợn chủ đề tôn giáo để biểu đạt
khát vọng lớn lao của con ngời dới những chuẩn mực khắt khe và tinh tế.
Trong suốt thời đại ấy nghệ thuật Đồ hoạ đều đã có mặt và đóng góp
nhiều công sức trong mọi sự biến động và góp phần ghi chép lại những dấu
ấn của từng thời kỳ lịch sử , nó cùng với chữ viết đã lu lại đời sau những tinh
hoa của nhân loại thong qua những hình vẽ minh hoạ chính xác và sống động
trong những pho sử kí và những vật dụng sinh hoạt hàng ngày của mọi quốc
gia, đặc biệt hơn cả những di sản văn hoá còn tồn tại đén ngày nay là cả một
kho tàng quý báu mà loài ngời lu giữ lại tại các viện bảo tàng đó là những sản
phẩm tinh tế đầy cảm xúc , những tác phẩm đồ hoạ kiệt xuất thể loại tranh
khắc với đờng nét tinh vi, độc đáo của Nhật Bản , Trung Quốc, Việt Nam...và
một số nớc Đông Âu.
Lịch sử của Mỹ thuật công nghiệp có lẽ cũng phát triển cùng với nền Mỹ
thuật cha có tài liệu nào khẳng định rõ Mỹ thuật công nghiệp ra đời vào thời
gian nào.Nhng khi nói đến thuật ngữ Mỹ thuật công nghiệp thì chúng ta có
thể khẳng định chắc chắn rằng thuật ngữ Mỹ thuật công nghiệp
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
chỉ có thể ra đời vào thời kỳ công nghiệp , đó là giai đoạn nền sản xuất
chuyển từ thủ công sang cơ khí ,song nó bắt đầu thể hiện mặt mạnh riêng của
ng đặc biệt là sau cuộc cách mạng Công nghiệp. Sự phát triển của nền kinh tế
hàng hoá siêu lợi nhuận thúc đẩy sự cạnh tranh giữa các nhà sản xuất và kinh
doanh, tạo ra những xa lộ thông tin rộng lớn. Khách hàng phải đứng trớc bao
nhiêu sự lựa chọn. Vậy nhiệm vụ của ngành đồ hoạ quảng cáo là phải làm
cho khách hàng biết và quan tâm đến sản phẩm mình quảng cáo. Ngành đồ
hoạ thế giới đã có những phát triển mạnh mẽ, ngày nay chúng ta đã quen với
những biểu trng của các hãng công nghiệp hàng đầu thế giới nh sony,
sanyo, toyota, mesedes, coca cola, pepsi, levis,
minota,...Các biểu trng và các quảng cáo của tập đoàn này đã đi vào tiềm
thức của mỗi con ngời qua nhiều thập kỷ, có những tác phẩm đồ hoạ đã trở
thành những di sản văn hoá quý báu, nó trở thành một cái đích , một chuẩn
mực để những tác phẩm đồ hoạ sau này dựa vào đó mà đánh giá.
Đồ hoạ là một mặt thể hiện rất mạnh tính ứng dụng của mỹ thuật, nó
không chỉ dừng lại ở nhiệm vụ quảng cáo thơng mại, làm đẹp và quảng cáo
tiếp thị cho các sản phẩm mà nó còn thực hiện những nhiệm vụ cao cả, nó có
mặt trong mọi lĩnh vực nh kinh tế, chính trị, văn hoá, giáo dục. Ngời ta luôn
chịu ảnh hởng và hiện diện của nó xong lại không mấy ai hiểu đợc ngời thiêt
kế đồ hoạ quảng cáo phải làm những gì, việc của họ phải làm là thông qua
các sản phẩm của mình để thể hiện hình ảnh đặc trng của công ty cần quảng
cáo. Và vì thế đối với một công ty đang cạnh tranh trên thị trờng, chất lợng
của thiết kế mỹ thuật trở thành một yếu tố rất quan trọng. Thiết kế đó phải
gây đợc sự chú ý phù hợp, liên quan đến tính chất riêng của từng sản phẩm và
của ngay chính công ty, sự nhận biết chú ý của khách hàng là tổng hợp của
cả hai yếu tố: sự hài lòng có tính chức năng và sự hài lòng mang tính cảm
xúc.
3. Đồ hoạ Việt Nam sự ra đời và phát triển
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Ngành đồ hoạ Việt Nam có một lịch sử khá lâu đời, với nét truyền thống
của làng tranh Đông Hồ, Hàng Trống vào khoảng thế kỷ thứ XVI, XVII đã
để lại cho chúng ta một mảng nghệ thuật quý báu, những tác phẩmvới đờng
thầy đã để lại những dấu ấn sáng tạo của mình trong tài năng của bao lớp
sinh viên, bao công trình nghệ thuật đợc mọi ngời ghi nhớ.
Có thể nói đến ngày nay khoa Đồ họa đã trở thành một khoa có lu lợng
sinh đông nhất dới sự hớng dẫn của đội ngũ giảng viên dày dạn kinh nghiệm,
đợc đào tạo cơ bản tại nớc ngoài, chính điều này đã tạo nên những nét khởi
sắc cho ngành đồ hoạ Việt Nam trong thời kỳ kinh tế thị trờng. Sự tận tuỵ và
sự hiểu biêt sâu rộng cộng với những kinh nghiệm và nhiệt tình các giảng
viên của khoa Đồ hoạ đã khơi dậy cho đội ngũ sinh viên những ý tởng sáng
tạo độc đáo giúp họ bay cao, bay xa hơn nữa trong hành trình của cuộc đời.
Đào tạo họ trở thành thế hệ sinh viên u tú góp phần vào công cuộc công
nghiệp hoá hiện đại hoá đất nớc.
4. Một số phơng tiện thể hiện chủ yếu của thiết kế đồ hoạ
ở mục này chủ yếu tập trung vào chủ đề thiết kế sản phẩm đồ hoạ tạo ra
ấn tợng thị giác mạnh, gây sự chú ý cao. Tìm hiểu cách thức mà thiết kế tối u
hoá việc giới thiệu sản phẩm và dịch vụ của một công ty thông qua biểu trng,
bao bì, graphic, cách trng bày sản phẩm cũng nh việc sáng tạo ra những
quảng cáo trên báo tạp chí, truyền hình, quảng cáo ngoài trời, tờ rơi,
catalogue và các phơng pháp khác tạo sự chú ý với khách hàng.
4.1 Biểu trng
Biểu trng không chỉ là phơng tiện quảng cáo quan trọng. Một biểu tợng
đẹp không chỉ là do bố cục đẹp mà trớc tiên nó bộc lộ bản chất của sự vật, nó
phản ánh tinh thần của sản phẩm, ý đồ, nó phát ra một tín hiệu duy nhất của
nội dung và hình thức của sản phẩm ấy. Đây là hình thức thiết kế để đa đối t-
ợng quảng cáo đến sự cô đọng nhất, nhiệm vụ chủ yếu của hoạ sỹ thiết kế là
phải đa ra đợc biểu trng đơn giản, đặc trng nhất của vấn đề đợc yêu cầu
quảng cáo. Biểu trng là ký hiệu và hình ảnh có chức năng thông tin truyền đạt
thông điệp qua kênh thị giác, diễn đạt nội dung qua ngôn ngữ ẩn dụ, ớc lệ
đồng thời cũng là ngôn ngữ hàm xúc, ký hiệu và hình ảnh trong biểu trng th-
ờng mang tính đa nghĩa gây liên tởng trực tiếp và liên tởng gián tiếp. Nguyên
tắc cơ bản nhất của biểu trng là biểu thị sự tối giản. Yêu cầu của biểu trng là
ARQUES của Pháp thì biểu tợng lại là sự thể hiện một cách bay
bổng thông qua cả hình và chữ với những nét chữ mềm mại mang đậm tính
thuỷ tinh. Hay nh của công ty ROYAL COPENHAGEN của Denmark đó là
sự thể hiện với hình ảnh sóng nớc gợi sự trong trẻo cùng hình ảnh chiếc vơng
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
miện - một sự khẳng định về chất lợng. Hay độc đáo hơn đối với biểu trng
của công ty pha lê WATERFỏD CRYSTAL hoạ sỹ đã có sự sáng tạo lớn khi
cho gắn liền với hình ảnh của loài cá ngựa. Còn ở biểu trng của công ty pha
lê IITALA - Finland thì đó lại là sự thể hiện một cách không cầu kỳ của chữ I
gợi nhắc tới hình ảnh của một chiếc ly thuỷ tinh.
Biểu trng có thể sử dụng chữ hoặc hình tuỳ theo ý tởng sáng tác của ngời
hoạ sỹ thiết kế. Cùng một mục đích sử dụng nhng sự sáng tạo của mỗi hoạ sỹ
lại khác nhau nhng tất cả đều thực hiện một yêu cầu đó là làm nổi bật đợc đối
tợng mình quảng cáo. Không những chỉ thể hiện một biểu tợng có hình thức
bắt mắt mà còn phải cha đựng trong đó nội dung cụ thể.
4.2 áp phích
áp phích là một phần quan trọng trong đồ hoạ quảng cáo. áp phích là
một điểm nhấn tạo lên sự thành công trong một cụm bài đồ hoạ. Một áp
phích cần có sự sáng tạo về ý tởng lẫn phong cách thể hiện kết hợp vào đó
cần sự hài hoà, sang trọng trong việc dùng màu dùng chữ, hình ảnh để tạo lên
bố cục hài hoà chuyển tải đầy đủ đợc nội dung cần có. Nó là bức thông điệp
của đối tợng cần đợc giới thiệu với công chúng, bức thông điệp đó cần phải
tải một lợng thông tin phong phú, có chọn lọc những gì cần quảng cáo, có thể
bằng hình ảnh, chất liệu hoặc chữ, điều cốt yếu là phải thật dễ hiểu, dễ thấy
và gây ấn tợng mạnh cho ngời xem. Vì vậy phải coi áp phích nh một văn bản
mà không bắt buộc phải đọc, nếu có đọc thì không mất thời gian vì nó. Đối
với một áp phích đợc gọi là thành công khi mà ở đó vẻ đẹp của màu sắc và
hình ảnh hoà quyện với nhau trong một bố cục hài hoà để tạo ra sự quyến rũ
cuốn hút khách hàng, tạo cho họ sự yên tâm về kiểu dáng, chất lợng của sản
phẩm đợc quảng cáo.
cảm là một khối vô cùng chắc chắn. Trong nền văn hoá phơng tây: màu trắng
là sự tinh khôi, trong sạch; màu đen là tợng trng cho quỷ dữ; màu đỏ có nghĩa
là niềm khát vọng; màu xanh lá cây biểu thị cho niềm hi vọng; màu xanh da
trời là dấu hiệu của hạnh phúc; bầu trời màu xám tợng trng cho nỗi buồn.
Màu sắc là đặc trng ngôn ngữ của xã hội, chúng hợp thành tạo nên cái gọi là
nghệ thuật, chính vì những đặc điểm màu sắc trên đòi hỏi ngời hoạ sỹ thiết kế
đồ hoạ phải có cái nhìn thật sắc bén và có kinh nghiệm về màu sắc, để đa vào
Copyright: Tài liệu đại học ©