CHÍNH SÁCH
XÚC TIẾN HỖN HỢP
CHÍNH SÁCH
PHÂN PHỐI
CHÍNH SÁCH
GIÁ
CHÍNH SÁCH
SẢN PHẨM
MARKETING
- MIX

Quảng cáo là hình thức truyền
thông trực tiếp được thực hiện thông qua
những phương tiện thông tin phải trả tiền
Panô, áp phích
Tờ rơi và
tạp chí
Ký hiệu vào biểu tượng
Băng,video,vcd
Tranh ảnh động
Brouches…

Xác định mục
tiêu quảng cáo
Xác định ngân
quĩ quảng cáo
Nội dung quảng cáo Phương tiện quảng cáo
Đánh giá quảng cáo

Thay đổi sự chấp nhận của KH về sản phẩm.
Thuyết phục người tiêu dùng mua ngay…

►►
►►
PP CĂN CƯ VÀO
PP CĂN CƯ VÀO
QUĨ TIỀN MẶT
QUĨ TIỀN MẶT
►►
►►
PP TỶ LỆ % TỔNG
PP TỶ LỆ % TỔNG
DOANH THU
DOANH THU
►►
►►
PP CÂN BẰNG
PP CÂN BẰNG
CẠNH TRANH
CẠNH TRANH
►►
►►
PP CĂN CỨ VÀO
PP CĂN CỨ VÀO
MỤC TIÊU VÀ NHIỆM VỤ
MỤC TIÊU VÀ NHIỆM VỤ
Không để ý đến ảnh hưởng của quảng cáo,
đến khối lượng tiêu thụ.
Bằng tỷ lệ % nhất định của tổng doanh thu.

THỰC HIỆNTHÔNG TIN
THÔNG TIN

Phạm vi, tần
suất, cường độ
Phương tiện
truyền tin
Phương tiện
mang
quảng cáo
Quá
Quá
trình
trình
lựa
lựa
chọn
chọn

►►
►►
PHẠM VI
PHẠM VI
Căn cứ vào số lượng KH mục tiêu cần
giới thiệu.
►►
►►

QUẢNG CÁO
Đặc điểm của sản phẩm.
Đặc điểm của thông điệp của quảng cáo.
Thói quen của khách hàng mục tiêu.
Chi phí dành cho quảng cáo.
Vô tuyến truyền hình.
Báo/ tạp chí.
Đài.
Biến báo.
Các loại khác (gửi thư trực tiếp,tờ rơi, trang vàng
điện thoại, gọiđiện, đến tận nhà…).

Chi phí tuyệt đối cao
Ấn tượng thoáng qua
Mức lựa chọn khán thính giả
thấp
Nhiều quảng cáo cùng
Phụ thuộc vào thời gian phát
một lúc, tính tập trung thấp
Kết hợp âm thanh,
hình ảnh, cử động
Tác động vào nhiều
giác quan
Mức độ thu hút cao
Bao quát rộng
Chỉ có âm thanh, sức thu
hút kém
Ấn tượng thoáng qua
Phụ thuộc thời gian
phát sóng