Quảng cáo "bắt mắt" nhìn đi đâu?
nhận được ít sự quan tâm hơn thường là những quảng cáo có văn bản trên đầu hình ảnh (chỉ
có 35% người xem) và tiếp đó là các quảng cáo có chứa hình ảnh động (có vẻ như chỉ là phong
trào để thu hút sự chú ý, và lượng người xem những quảng cáo này chỉ chiếm 29%).

Quảng cáo trên mạng internet không còn xa lạ, chúng ta dễ dàng nhìn thấy những mẩu quảng
cáo này hàng ngày trên nhiều trang web khác nhau.

Tuy nhiên, những phát hiện trong một số nghiên cứu có thể khiến nhiều người ngạc nhiên: độc
giả chú ý nhiều hơn đến những quảng cáo đơn giản, điều mà đến chính các nhà quảng cáo vẫn
nhầm lẫn. Phương pháp đánh giá mới

Bạn nghĩ rằng bạn có xu hướng quan tâm đến một quảng cáo trên mạng nếu nó có chứa đựng
các nội dung nào sau đây?

1. Một bức tranh.
2. Một hình ảnh động.
3. Chỉ chứa văn bản?

Câu trả lời thật bất ngờ: chỉ chứa văn bản.

Chúng ta hãy xem xét trường hợp một người đàn ông kiểm tra hộp thư điện tử của mình mà
qua một quảng cáo dịch vụ hẹn hò có đưa ra một bức ảnh của một phụ nữ mặc đồ tắm. Người
đàn ông này chỉ nhìn vào bức ảnh một lần và đọc các dòng chữ quanh bức ảnh đến năm lần. Mạng Internet đã mở ra một thế giới mới đầy hứa hẹn cho những người mà công việc cần chi
nhiều tiền cho quảng cáo. Khả năng theo dõi vị trí mà độc giả của các trang web nhấp chuột

Ngày nay, việc xem quảng cáo và việc nhận thức dù chỉ mơ hồ về nó là hai việc hoàn toàn khác
nhau. Có rất nhiều thứ đi qua tầm nhìn ngoại vi của chúng ta, nhưng do cách thức hoạt động
của mắt mà chúng ta chỉ có thể nhìn rõ những thứ mà chúng ta cố ý dừng lại và quan sát.

Theo phương pháp đó, những người được nghiên cứu chú ý tới 36% các quảng cáo trên các
trang web mà họ ghé thăm, đây rõ ràng không phải là một tỉ lệ quá tồi. Tuy nhiên khoảng thời
gian trung bình mà một người chú ý đến một mẩu quảng cáo là rất ngắn, chỉ khoảng 1/3 giây. Đơn giản là chìa khoá của thành công

Một điều thú vị là những người chỉ lướt web thì chỉ nhìn thấy khoảng 5% những quảng cáo có
trên các trang này trong khi những người cố gắng tìm kiếm cho một mục đích cụ thể có xu
hướng chú ý đến quảng cáo nhiều hơn. Thậm chí khi độc giả đang cần tìm kiếm gì đó, họ cũng
sẵn sàng dừng lại và chú ý đến một mẩu quảng cáo.

Tuy nhiên cũng có những trang web mà các quảng cáo không được đăng kí trên đó như các
trang web được xây dựng quanh các công cụ tìm kiếm, như Think Mapquest hay Expedia.
Đóng góp của Google cho các khoảng trống là để dành chỗ cho những các trang chủ có thể
thiết kế đẹp mắt, hoặc có gì đó để biết rằng không ai có thể tìm thấy một quảng cáo nào trên
trang web đó.

Và sau đó là một kết quả làm tất cả các nhà nghiên cứu phải ngạc nhiên: các quảng cáo chỉ
chứa chữ lại được nhiều người chú ý nhất. Một phần có thể là do chúng ta ngẫu nhiên nghĩ
rằng có thể những quảng cáo đầy chữ đó có chứa thông tin mà ta đang tìm kiếm. Tuy nhiên
theo cách giải thích của tác giả Nielsen thì các trang web có thể tự phát huy bản chất của nó.

Không giống như truyền hình, một phương tiện truyền thông bị động, các trang web cần sử
dụng các thao tác như tìm kiếm, nhấp chuột, đăng kí, mua bản quyền, tải tài liệu. Đó chỉ có thể
là khi mà chúng ta sử dụng mạng internet, chúng ta bị lôi cuốn bởi những nội dung mà chúng ta