Phát triển thương hiệu của bạn thế nào ?
Bất kì người nào cũng có thể làm marketing khi trong túi có rủng rỉnh tiền. Nhưng khi bị đe dọa
bởi nguy cơ “rỗng túi”, bạn buộc phải thận trọng với mỗi quyết định của mình. Bạn phải cân nhắc
nhiều vấn đề cùng một lúc. Khi nền kinh tế bị đình đốn, trì trệ, có bốn vấn đề chính các nhà quản lí cần phải rà soát thật kĩ nếu muốn
nâng cao hiệu quả của thương hiệu:

 Cô đọng lại tất cả vấn đề liên quan đến truyền thông
 Siết chặt kiểm soát cấu trúc thương hiệu
 Đánh giá chi phí quảng cáo
 Xây dựng hệ thống tập trung hóa thương hiệu
Cụ thể như sau:

Cô đọng lại tất cả các vấn đề liên quan đến truyền thông

Nền kinh tế Mỹ đã trải qua 10 năm liên tục phát triển bền vững. Điều đó cho phép các công ty không cần
suy nghĩ nhiều đến việc chi tiêu. Vì vậy, suốt thời gian phồn thịnh, mỗi khi giới thiệu các sản phẩm và
dịch vụ mới, các khoản marketing vẫn thường vượt ra ngoài tầm kiểm soát. Để bảo đảm cho tất cả các
họat động marketing trở nên đồng nhất và không còn lãng phí, bước đầu tiên cần phải làm là lập ra một
bảng giám sát các vấn đề mục tiêu của truyền thông…

Rà soát lại tất cả những công việc hỗ trợ marketing có thể giúp công ty xác định việc nào đang được làm,
ai đang làm chúng, chi phí thực hiện mỗi việc và cuối cùng là tổng chi phí truyền thông marketing. Nó
thường là một khoản tiền khổng lồ đáng kinh ngạc. Cách làm này cũng giúp công ty xác định thính giả
của mình tại mỗi kênh truyền thông, những nơi bị trùng lắp, thậm chí là những nơi không cần thiết phải
nỗ lực. Nó cũng giúp công ty kiểm tra lại chất lượng tất cả những gì đã làm – một công việc ít được quan
tâm khi kinh tế bùng nổ.

Siết chặt kiểm soát cấu trúc thương hiệu

thống quản lí thương hiệu còn giúp bạn tiết kiệm tiền.

Những phương pháp cắt giảm khác bao gồm kết hợp các thương hiệu trong cùng một quảng cáo, thống
nhất các thương hiệu ngoài rìa và giảm chi phí in ấn bằng cách tạo ra các tài liệu quảng bá điện tử, ví dụ
như bản báo cáo kết quả kinh doanh hàng năm trực tuyến.

Bất kì người nào cũng có thể làm marketing khi trong túi có rủng rỉnh tiền. Nhưng khi bị đe dọa bởi nguy
cơ “rỗng túi”, bạn buộc phải thận trọng với mỗi quyết định của mình. Bạn phải cân nhắc nhiều vấn đề
cùng một lúc. Những thương hiệu nào cần đẩy mạnh? Ở nơi nào cần khuyến mãi? Làm sao để tránh tình
trạng trùng lấp? Ai là thính giả mục tiêu? Nếu muốn bảo vệ thương hiệu của mình vượt qua được thời kì
khó khăn này, hãy tập trung hoàn thành câu trả lời và thực hiện đúng như vậy. Hơn thế nữa, hàng loạt
câu hỏi trên cũng sẽ chỉ ra cho bạn hướng giải quyết trong dài hạn để có thể xây dựng những thương
hiệu mạnh tại bất kì thời điểm kinh tế nào.