PHỤ LỤC
PHỤ LỤC A: BẢNG THĂM DÒ Ý KIẾN CÁN BỘ CÔNG NHÂN VIÊN.
PHỤ LỤC B: DANH SÁCH MỘT SỐ CHUYÊN GIA ĐÃ GIÚP ĐỢ THỰC
HIỆN NGHIÊN CỨU.
PHỤ LỤC C: BẢNG PHỎNG VẤN CHUYÊN GIA VỀ ĐÁNH GIÁ TÁC
ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ BÊN NGOÀI.
PHỤ LỤC D: BẢNG PHỎNG VẤN CHUYÊN GIA VỀ ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG
CỦA CÁC YẾU TỐ BÊN TRONG.
PHỤ LỤC A:
BẢNG THĂM DÒ Ý KIẾN CỦA CÔNG TY VỀ VẤN ĐỀ XÂY DỰNG VÀ
PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU NGÀY NAY
--oOo--
Tôi tên là Nguyễn Thái Hưng, sinh viên khoa Quản Lý Công Nghiệp, trường Đại
Học Bách Khoa Tp. Hồ Chí Minh.
Hiện nay, tôi đang nghiên cứu đề tài: “Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu
cho thực phẩm chế biến của công ty cổ phần lương thực thực phẩm Colusa-Miliket.
Với mong muốn việc nghiên cứu được sát với thực tế, từ đó có thể đưa ra những
giải pháp mang tính khả thi cao, tôi vô cùng trân trọng và biết ơn nếu quý công ty
xem qua và đánh dấu trả lời vào bảng câu hỏi dưới đây cũng như đề xuất những ý
kiến của công ty (nếu có).
Câu 1: Theo Anh/chò nghó thì thương hiệu là gì?
( Xếp hạng từ 1  6, với 1 là quan trọng nhất và 6 là kém quan
trọng nhất))
Code
C Uy tín của Công ty.
U Chất lượng sản phẩm của công ty.
C Tên công ty.
T Đặc trưng hàng hóa của công ty.
Đ Biểu tượng hay hình ảnh của công ty.
B Tài sản của công ty.
1

K Từ 1 – 3%.
T Từ 3 – 5%.
T Từ > = 5%
1
2
3
4
Câu 6: Anh/chò nghó việc xây dựng và phát triển thương hiệu sẽ
là trách nhiệm của:
Code
C Phòng kế hoạh kinh doanh
P Ban giám đốc công ty
B Bộ phận quản lý chất lượng
B Tất cả các phòng ban trong công ty
1
2
3
4
Câu 7: Công ty Anh/chò sử dụng hình thức nào cho hoạt động Marketing quảng bá
thương hiệu?
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
................................................................................................................................
Câu 8: Theo Anh/chò, việc xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty hiện
nay đang gặp những khó khăn, trở ngại gì?
......................................................................................................................................
......................................................................................................................................
................................................................................................................................
Câu 9: Kiến nghò với cơ quan trong kinh doanh, quảng bá, phát triển và bảo vệ
thương hiệu cho công ty?

và 1 là phản ứng thấp.
Về phân loại: cơ hội hay nguy cơ đối với công ty.
Yếu tố bên ngoài chủ yếu
Mức
độ
quan
trọng
(1)
Phản
ứng
(2)
Số
điểm
quan
trọng
(3)
Phân
loại
1. GDP tăng, thu nhập của người dân ngày
càng tăng
2. Đời sống công nghiệp tác động đến nhu
cầu ăn uống của người dân
3. Luật DNNN mới làm cho DNNN không
còn được bao cấp như trước.
4. Luật DNNN mới tạo sự tự chủ và góp
phần gắn doanh nghiệp với thò trường.
5. Chính sách Cổ phần hoá các DNNN.
6. Sự tiến bộ của công nghệ kỹ thuật, sự