ĐẠI HỌC LẠC HỒNG
KHOA TÀI CHÍNH NGÂN HÀNG
BÀI TẬP NHÓM QUẢN TRỊ HỌC
ĐỀ TÀI : TÌM HIỂU VỀ MỘT DOANH NGHIÊP
DANH SÁCH NHÓM
1.Thái Văn Thành Đạt 6.Nguyễn Thị Vân Anh
2.Ngô Hoàng Lan 7.Tạ Thanh Tuấn
3.Ngô Yến Ngọc 8.Nguyễn Văn Quý
4.Võ Thị Tú Trinh 9.Cao Thị Trúc Ngân
5.Nguyễn Văn Trạng 10.Nguyễn Thị Sâm
MỤC LỤC
I.Tổng quan 3
1.Giới thiệu về Trung Nguyên 3
2.Sơ lược về nguồn nhân lực 3
3.Tầm nhìn sứ mạng 4
4.Giá trị cốt lõi 4
5.Định hướng phát triển 4
6.Cơ cấu tổ chức 5
II.Sử dụng ma trận SWOT để phân tích Trung Nguyên 5
1.Điểm mạnh 6
2.Điểm yếu 6

3.Cơ hội 6
4.Thách thức 6
5.Khắc phục điểm yếu 6,7
TÌM HIỂU VỀ CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN
I.TỔNG QUAN
1.Giới thiệu về Trung Nguyên :
- Ra đời giữa năm 1996, Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu cà phê non trẻ của
Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành thương
hiệu quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước. Chỉ

- Phát triển nguồn nhân lực mạnh
- Lấy hiệu quả làm nền tảng
- Góp phần xây dựng cộng đồng
5.Định hướng phát triển
- Trở thành một tập đoàn gồm 10 công ty thành viên hoạt động trong các lĩnh
vực trồng, chế biến, xuất khẩu cà phê, kinh doanh bất động sản, chăn nuôi và
truyền thông…
- Phát triển một mạng lưới kênh phân phối nội địa thông suốt.
- Xây dựng một trung tâm cà phê thế giới như một thiên đường cà phê thế
giới tại Buôn Ma Thuột
6.Cơ cấu tổ chức :tổng giám đốc kiêm chủ tịch hội đồng quản trị là ông
Đặng Lê Nguyên Vũ
II.Sử dụng ma trận SWOT để phân tích Trung
Nguyên
1.Điểm mạnh
- Là 1 thương hiệu khá quen thuộc với người dân Việt Nam
- Là doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên đi theo hệ thống nhượng quyền : tiêu
biểu là 2 cửa hàng ở Nhật và Singapore
- Có hệ thống cửa hàng phân phối rộng khắp cả nước :
2.Điểm Yếu
- Tiềm lực về tài chính của công ty còn hạn chế
- Ngày càng nhiều thương hiệu cà phê khác cạnh tranh với Trung Nguyên như
: Netcafe , Vinacafe ,Starbuck….
- Thực hiện nhượng quyền quá ồ ạt dẫn tới các cửa hàng của Trung Nguyên
có những sự khác biệt về giá cả , chất lượng,cung cách phục vụ ,cách trình
bày….
3.Cơ hội
- Nhờ Việt Nam gia nhập WTO mà thị trường của trung nguyên ngày càng
được mở rộng , là điều kiện để sàn phẩm vươn ra thế giới.
- Thu nhập người dân ngày càng tăng , thị trường bán lẻ ngày cảng phát triển