Xây dựng thương hiệu
trong môi trường coi
trọng phong thủy
Là người phương tây, tôi được nuôi dưỡng trong một nền văn hóa vốn
không mấy quen thuộc với những kiến thức phong thủy mà sau này tôi học
được ít nhiều trong cuộc sống thường ngày ở Việt Nam và châu Á. Lần đầu
tiên tôi được biết đến phong thủy và các dạng thức của nó là khi tôi bắt đầu
sống ở Nhật Bản lúc còn là một thanh niên. Trong nhiều năm tôi vẫn nghĩ
rằng phong thủy cơ bản là một hệ thống chỉ áp dụng trong kiến trúc và thiết
kế nội thất nhằm giúp luân chuyển nguồn năng lượng một cách thông suốt.
Nhưng dần dà qua học hỏi kinh nghiệm, tôi nhận ra rằng thậm chí phong
thủy có thể liên hệ với việc phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu nếu
người lãnh đạo của thương hiệu tin tưởng vào điều đó, mặc dù lãnh đạo các
doanh nghiệp thường e ngại khi bàn về những quyết định dựa trên niềm tin
về phong thủy
.
Thực ra, để phát triển hệ thống nhận diện hiệu quả cho thương hiệu, một
điều hết sức quan trọng là cần phải hiểu và nắm bắt được những quy tắc mà
đối tượng khách hàng mục tiêu và doanh nghiệp thực sự tin tưởng, đúng như
câu nói nằm lòng của các chuyên gia marketing “cảm nhận chứa đựng 99%
thực tế”. Vì vậy theo tôi nghĩ, mấu chốt vấn đề không phải là các nguyên tắc
phong thủy có thực sự phát huy tác dụng trong thực tế hay không, mà chính
là ở chỗ bản thân thương hiệu và khách hàng của thương hiệu tin tưởng vào
điều đó tới mức nào. Tôi vẫn cho rằng mình là người hoàn toàn trung lập về
vấn đề này, thế nhưng trong suốt 40 năm qua, tôi chưa bao giờ quay đầu
giường về hướng bắc.
Ở châu Á, bất cứ ai làm công việc sáng tạo hình ảnh, dù là thiết kế một ngôi
nhà hay hệ thống nhận diện thương hiệu, thì tốt hơn vẫn nên tìm hiểu những

khác mấy so với mục đích của phong thủy, đó là nhằm tác động tích cực tới
số mệnh của người áp dụng những quy tắc đó.
Tuy nhiên, để được cảm nhận như một thương hiệu nổi bật trên thị trường
cạnh tranh, tính cách thương hiệu không chỉ đơn thuần cần thể hiện sự cân
đối hài hòa, mà tùy từng trường hợp, tính cách thương hiệu thậm chí còn cần
thể hiện được sự bứt phá riêng. Đây chính là lúc xuất hiện thách thức đối với
yêu cầu kết hợp những nguyên tắc phong thủy với việc thực hiện tốt chiến
lược thương hiệu.
Như các chuyên gia phong thủy vẫn nói, vấn đề là ở chỗ làm sao để tạo được
sự cân bằng.
(Thanh Phương -
Theo