Tuyển tập Báo cáo “Hội nghị Sinh viên Nghiên cứu Khoa học” lần thứ 6 Đại học Đà Nẵng - 2008
289
NGHIÊN CỨU CẤU TRÚC HỘI THOẠI TRONG DIỄN
NGÔN QUẢNG CÁO DẠNG ĐƠN THOẠI MỘT GIỌNG
RESEARCHING STRUCTURE CONVERSE IN THE LECTURE ADVERTISE
OF ONE VOICE

SVTH: NGUYỄN THỊ THƠ
NGUYỄN THU HIỀN
Sinh viên, Trƣờng Đại Học Ngoại Ngữ, Đại học Đà Nẵng
GVHD: TS. LÊ VIẾT DŨNG
Khoa Tiếng Pháp, Trƣờng Đại Học Ngoại Ngữ, ĐHĐN

TÓM TẮT
Trong các mẩu quảng cáo ngày nay,ngôn ngữ quảng cáo được sử dụng thường gây ra phản
ứng trên cả hai chiều tích cực và tiêu cực. Vì vậy, cần phải biết cách sử dụng các cấu trúc hội
thoại sao cho có tính hiệu quả nhất. Bài viết này giới thiệu và phấn tích một số mẩu quảng
cáo được sử dụng dưới dạng đơn thoại một giọng.
SUMMARY
Today, in the advertise, the language of advertise make the reactions: Negative and positive.
So, need how to use structure of a dialogue whom is the most effective. This article presents
some style boadcast of one voice.

1. Mở đầu:
Ngày nay quảng cáo được coi là một bộ môn chuyên ngành trong lĩnh vực hoạt động
maketting. Do đó ngôn ngữ quảng cáo ra đời và phát triển ngay càng phong phú với nhiều
cách thức thể hiện khác nhau và xuất hiện ngày càng nhiều với những hình thức và nội dung
thu hút sự chú ý quan tâm của nhiều người.Bên cạnh đó quảng cáo còn trở thành một loại
hình giải trí mới với những phim quảng cáo,biến tấu hài khi nói…
- Ngôn ngữ quảng cáo còn khá lạ tai với người Việt Nam : Nghiêm túc, vui đùa, hấp dẫn,
hóm hỉnh, lạ, quen  sát thực với đời sống mới trong nền kinh tế thị trường với hàng loạt

2.5. Cơ sở lý luận:
- Quảng cáo ra đời nhằm hai mục đích:
+ Đối với người tiêu dùng: dễ dàng lựa chọn sản phẩm ưa thích, phù hợp với nhu cầu của bản
thân.
+ Đối với doanh nghiệp: Quảng cáo thương hiệu sản phẩm, làm giàu cho doanh nghiệp.
- Quảng cáo là do con người sáng tạo ra, nó thể hiện các hành vi giao tiếp của con người.
- Về bản chất, giao tiếp quảng cáo là giao tiếp đối thoại giữa hai nhân vật giao tiếp là chủ
quảng cáo và người tiếp nhận quảng cáo. Nó là một cuộc hội thoại đơn tyến, hành động quảng
cáo là một hành động giao tiếp hết sức đặc thù.

2.6. Phân tích một số mẫu quảng cáo:
* Mẫu quảng cáo sử dụng đơn thoại một giọng:
Kiểu 1: Ngƣời phát chỉ có một và là ngƣời thuyết ngôn,còn người tiếp nhận quảng cáo là
đại chúng. Trong trường hợp này, lời của anh đến thẳng người tiếp nhận quảng cáo dưới các
dạng chữ viết (quảng cáo báo chí); âm thanh: đọc hoặc hát (quảng cáo đài phát thanh); âm
thanh: đọc, hát hoặc kết hợp với chữ viết (quảng cáo truyền hình). Hầu hết các diễn ngôn
quảng cáo đơn thoại đều theo mô hình này.
Ví dụ:
Chữ: KHI HƢƠNG VỊ HÒA LẪN NIỀM THÍCH THÚ
Hát: Ngƣời mà tôi yêu ơi bao phút giây
Ƣớc mơ đã đến thật rồi.
Chữ: BẠN KHÁM PHÁ RA ALPENLIBE ORIGINAL
Hát: Để lại bao hƣơng vị say mê
Alpenlibe.
Chữ: NHƢ VÒNG TAY ÂU YẾM
Giọng nữ: Giờ đây, với công thức mới, hƣơng vị càng ngon hơn.
Chữ: Công thức mới
Càng ngon hơn
PEFETTI.
(QC koej Alpenlibe Original VTV 2000)

bắt buộc. Vậy chủ quảng cáo phát nó đi để làm gì? Nhất là khi chi phí cho quảng cáo (vốn rất
lớn) là điều bắt buộc? Điều lí giải duy nhất chỉ có thể là: Chủ quảng cáo phát đi thông điệp này
cho người nhận đích thực là đại chúng, để báo cho họ một tin mới (khách hàng đã trúng
thưởng) nhằm kích thích họ tiếp tục tham gia mua sản phẩm quảng cáo (ĐTDD Nokia), hoặc
nhằm gây ảnh hƣởng bằng cách xây dựng một hình ảnh tốt đẹp của công ty mình (tôn sư trọng
đạo) trong lòng công chúng Việt Nam. Nhóm xã hội trong trường hợp này chỉ đóng vai trò thể
nhận hay ngƣời nhận không đích thực. Nếu liên hệ với chức năng, nhiệm vụ và đặc trưng của
loại quảng cáo công ty hay quảng cáo uy tín, chúng ta sẽ thấy lí giải trên là hợp lí. Như vậy,
mô hình thực tế của dạng này phải là:

Người thuyết ngôn Nhóm xã hội Đại chúng

Mô hình nhân vật giao tiếp kiểu 2
Kiểu 3: Người phát ngôn quảng cáo là ngƣời thuyết ngôn và người nhận quảng cáo là một
công ty X nào đó. Điều đặc biệt là, chủ ngôn trong trường hợp này, là một hay nhiều công ty,
thường là đối tác của công ty X, chúc mừng công ty X về một thành tích nào đó, nhân dịp nào
đó. Chẳng hạn, nhân dịp kỉ niệm ngày thành lập công ty, nhân dịp công ty được cấp chứng chỉ
tiêu chuẩn chất lượng quốc tế, v.v. Thực tế, có thể gọi đây là một quảng cáo kép hay quảng
cáo liên danh: Chủ quảng cáo vừa quảng cáo cho công ty mình, vừa quảng cáo cho công ty X.
Kiểu này hay được dùng trong trong các quảng cáo công ty. Ví dụ:

Công ty Liksin chúc mừng công ty đƣờng Biên Hòa đƣợc cấp chứng nhận ISO 9002.

(Quảng cáo của công ty Liksin SGGP 10/3/2000)
Tuyển tập Báo cáo “Hội nghị Sinh viên Nghiên cứu Khoa học” lần thứ 6 Đại học Đà Nẵng - 2008
292

Các doanh nghiệp giấy Vĩnh Tiến, Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tân, Công ty bút
bi Thiên Long, Công ty xây dựng và chế biến thực phẩm Kinh Đô, Công ty dệt Thái Tuấn:
Chúc mừng Công ty Đồng Tâm đƣợc công nhận về hệ thống quản lí chất lƣợng theo tiêu


TÀI LIỆU THAM KHẢO

[1] Ngôn ngữ quảng cáo của TS Mai Xuân Huy Nhà xuất bản Khoa học xã hội 2005.
+ Những thông tin được tìm từ các website:
[2] http://my.opera.com/vnnemesis/blog/show.dml/151774
[3] www.tienphong-vdc.com.vn/index.php?page=shop.
[4] ngonngu.net/diendan/viewtopic.php?t=316 - 32k .
+ Và nhiều trang web khác……