Luận văn tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH K34
Mục lục
Phần mở đầu
1. Vai trò của Mỹ thuật công nghiệp trong sự nghiệp đổi mới..................3
2. Lý do chọn đề tài, mục đích, đối tợng phạm vi nghiên cứu...................5
2.1. Lý do chọn đề tài.................................................................................5
2.2. Mục đích, đối tợng phạm vi nghiên cứu..............................................6
Phần nội dung
Ch ơng i
Cơ sở lý luận và thực tiễn

1. Phân tích các yếu tố về thị trờng, sơ lợc một vài nhận xét về
quảng cáo hàng hoá tại Việt Nam, trên thế giới.....................................9
1.1. Vai trò của ngời thiết kế Đồ hoạ........................................................10
1.2. Sơ lợc một vài nhận xét về quảng cáo hàng hoá ở Việt Nam ...........11
1.3. Sơ lợc một vài nhận xét về quảng cáo trên thế giới ..........................11
2. Nghiên cứu về từng bớc thiết lập và quản lý tổng thể công việc thiết
kế đồ hoạ, để áp dụng vào bộ bài quảng cáo của mình .......................12
Ch ơng ii
Phơng pháp tổ chức sáng tác
1. Phơng pháp nghiên cứu sáng tác sử dụng trong đồ án .......................13
2. Thiết kế hình ảnh thơng hiệu của công ty............................................14
3. Thiết kế hình ảnh thơng hiệu Hoàn Hảo...............................................16
Thiết kế quảng cáo cho thơng hiệu Hoàn Hảo của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà
-1-
Luận văn tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH K34
3.1. Định hớng trong thiết kế hình ảnh thơng hiệu ..................................16
3.2. Giai đoạn thiết kế hình ảnh thơng hiệu .............................................17
4. Thiết kế bao bì .....................................................................................20
4.1. Thiết kế bao bì sản phẩm bút chì màu Hoàn Hảo ............................24
5. Thiết kế áp phíc ....................................................................................26

nhằm hội nhập cùng với tiến trình phát triển của khu vực và quốc tế. Cùng với
sự phát triển vợt bậc của đất nớc, Mỹ thuật công nghiệp cũng ngày càng phát
triển mạnh mẽ, góp phần quan trọng trong công cuộc đổi mới đất nớc. Mỹ thuật
công nghiệp sống bên cạnh chúng ta từ sinh hoạt, có cuộc sống là phải đòi hỏi
có mỹ thuật hay chính là Mỹ thuật ứng dụng. Với Sự phát triển của nền kinh tế
thị trờng nh ngày nay thì phải đòi hỏi có một sự phát triển tơng thích của Mỹ
thuật công nghiệp. Xu hớng chung của thế giới là đảm bảo chất lợng sản phẩm,
nhng do nhu cầu của con ngời nên các sản phẩm đó cần đuợc làm đẹp nhằm thu
hút thị giác của ngời tiêu dùng. Ngay từ thủa sơ sinh con ngời đã có ý thức làm
đẹp cho bản thân bằng quần áo.ví dụ nh tết bằng lá cây, da thú, làm đẹp cho
Thiết kế quảng cáo cho thơng hiệu Hoàn Hảo của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà
-3-
Luận văn tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH K34
cuộc sống bằng cách vẽ lên các hang động Chính vì thế mà khi nói đến cái
đẹp là nói đến con ngời.
Từ những hình thức đẹp rất thô sơ, mộc mạc nh vậy theo thời gian va sự phát
triển của loài ngời mà nhu cầu làm đẹp ngày càng đợc xã hội con ngời quan tâm
hơn. Cùng với sự phát triển của loài ngời, xã hội của kinh tế thì nhu cầu về cái
đẹp và sự sáng tạo là rất cao. Chính vì vậy mà Mỹ thuật công nghiệp trở thành
một nhu cầu tất yếu của cuộc sống.
Ngày nay một sản phẩm dù mới xuất hiện hay đã tồn tại trên thị trờng lâu
năm đều đòi hỏi phải có thông tin chính xác tới khách hàng, đồng thới đây cũng
chính là chiến lợc cạnh tranh của các công ty. Muốn sản phẩm đến với khách
hàng, ngời tiêu dùng thì buộc phải sử dụng một kế hoạch Quảng cáo Tiếp
thị. Bản thân quảng cáo đơn thuần thì không mang ý nghĩa gì to lớn, xong
quảng cáo tiếp thị thì lại mang một ý nghĩa to lớn và quan trọng trong kế hoạch
thu hút thị trờng của bất cứ doanh nghiệp nào.
Quảng cáo đầu tiên chỉ đợc biến đến dới hình thức biển hiệu, rao bán, nhng
cho đến nay quảng cáo và nhất là quảng cáo tiếp thị đợc biến đến rất nhiều hình
thức. Một công ty ra đời đòi hỏi phải có một kế hoạch quảng cáo tiếp thị Thơng

chọn đề tài Thiết kế quảng cáo cho thơng hiệu Hoàn Hảo của công ty văn
phòng phẩm Hồng Hà. Đây là đề tài thơng mại. Quảng cáo một mảng sản
phẩm của công ty nhằm đa các sản phẩm này tới ngời tiêu dùng nhanh hơn,
hiệu quả hơn, góp phần thúc đẩy sự phát triển của công ty Hồng Hà nói riêng và
nền kinh tế nớc ta nói chung.Thông qua đề tài này tôi thực sự muốn khẳng định
vai trò to lớn của nghành Đồ hoạ - Khoa Đồ hoạ của trờng Đại học Mỹ thuật
công nghiệp trong quá trình hội nhập phát triển đất nớc.
2. Lý do chọn đề tài, mục đích, đối tợng phạm vi nghiên cứu.
2.1. Lý do chọn đề tài.
Ngày nay cuộc sống của con ngời trên toàn thế giới đều phải va chạm với
các sản phẩm thiết kế đồ hoạ. Nhà thiết kế đồ hoạ giữ vai trò hết sức quan trọng
Họ là những ngời luôn phải tìm tòi sáng tạo ra cái mới, độc đáo mang tính
Thiết kế quảng cáo cho thơng hiệu Hoàn Hảo của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà
-5-
Luận văn tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH K34
biểu tợng cao để quảng bá sản phẩm. Nhìn vào mẫu mã, ngời tiêu dùng luôn
cảm thấy hứng thú và muốn mua ngay sản phẩm của nhà sản xuất. Muốn làm đ-
ợc nh vậy đòi hỏi ngời thiết kế phải sáng tạo hết mình để đa ra các mẫu mã đẹp,
phong phú, mang tính thẩm mỹ cao nhằm thoả mãn nhu cầu thị hiếu ngày càng
cao của ngời tiêu dùng và tôn vinh sản phẩm.
Sản phẩm của bất cứ một hãng nào khi đa ra thị trờng đều phải thông qua
quảng cáo với nhiều hình thức. Ngời tiêu dùng đón nhận thơng hiệu có thể qua
một sản phẩm hay qua một hệ thống sản phẩm. Vì vậy hệ thống sản phẩm phải
mang tính đồng bộ không chỉ đồng bộ về mẫu mã, chất lợng mà còn đồng bộ về
cách thức tiếp cận khách hàng và quảng bá sản phẩm, thơng hiệu.
Trong rất nhiều yêu cầu để sản xuất các sản phẩm thiết kế đồ hoạ góp phần
vào tỷ lệ rất quan trọng trong việc đa sản phẩm tiếp cận ngời tiêu dùng sớm
nhất, nhiều nhất. Tạo ra u thế cạnh tranh tốt nhất cho sản phẩm và thơng hiệu.
Muốn làm đợc việc đó đòi hỏi thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm ấy
cũng đợc chú trọng đặc biệt, chuyên nghiệp đồng thời có hệ thống và đồng bộ.

trong tiếp thị, đây chính là cây cầu nối giữa các Công ty, các sản phẩm với ngời
tiêu dùng, nó tạo nên hình ảnh đặc trng của mỗi một Công ty, mỗi một sản
phẩm hay nói một cách rõ hơn vai trò của thiết kế quảng cáo có một tầm quan
trọng lớn lao cho sự phát triển của mỗi Công ty.
Thiết kế quảng cáo cho thơng hiệu Hoàn Hảo của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà
-7-
Luận văn tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH K34
Thiết kế quảng cáo cho thơng hiệu Hoàn Hảo của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà
-8-
Luận văn tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH K34
Phần nội dung
CHƯƠNG I
CƠ Sở Lý LUậN Và THựC TIễN
1. Phân tích các yếu tố về thị trờng, sơ lợc một vài nhận xét về
quảng cáo hàng hoá tại Việt Nam, trên thế giới.
Cùng với sự phát triển của nền kinh tế, đi lên theo công nghiệp hoá, hiện
đại hoá đất nớc, từng bớc biến đổi để hoà nhập vào sự phát triển của thế giới
quảng cáo đã góp phần không nhỏ trong việc đa nền kinh tế hàng hoá của Việt
Nam đi lên đà phát triển.
Trong các chiến lợc tiếp thị của mỗi một doanh nghiệp thì không thể thiếu
vai trò quan trọng của quảng cáo. Quảng cáo đó chính là phơng tiện để truyền bá
tới mọi đối tợng, đem đến cho đối tợng một định hớng, hiểu đợc quyền lợi của
mình cũng nh là xác định thị trờng cho mỗi doanh nghiệp.
Bên cạnh rất nhiều yếu tố để hỗ trợ cho mỗi một doanh nghiệp thì quảng
cáo đó chính là công cụ, là phơng tiện để thể hiện ý đồ kinh doanh của mỗi một
doanh nghiệp cũng nh là để giúp cho ngời tiêu dùng hiểu đợc ý đồ, hiểu đợc
quyền lợi, chức năng của mỗi một sản phẩm, mỗi một doanh nghiệp.
Một quảng cáo đợc gọi là đạt yêu cầu phải có đợc cái tiêu chí cơ bản nh
là:
- Quảng cáo phải đa ra đợc cái giá trị nổi bật của nó.

nghệ thuật, xã hội, chính trị, đặc điểm từng vùng cũng nh phong tục tập quán
của mỗi vùng.
- Đi sâu, đi sát tìm hiểu về mỗi doanh nghiệp cũng nh chiến lợc và ý đồ
của họ.
- Nắm vững tâm lý ngời tiêu dùng, mục đích của ngời tiêu dùng cũng nh
thị trờng tiêu dùng.
Thiết kế quảng cáo cho thơng hiệu Hoàn Hảo của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà
-10-
Luận văn tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH K34
1.2. Sơ lợc một vài nhận xét về quảng cáo hàng hoá tại Việt Nam.
ở Việt Nam là một nớc đang phát triển, các ngành nghề kinh doanh, các
mặt hàng thơng mại mới dần phát triển trong những năm gần đây. Vì vậy so với
thế giới chúng ta vẫn còn rất non trẻ, cha có nhiều kinh nghiệm về công việc
tiếp thị, thiết kế quảng cáo. Qua khảo sát thị trờng chúng ta thấy rằng trong
công việc thiết kế, từ mẫu mã, bao bì cho đến các phơng thức thiét kế thờng đơn
điệu, cha tuân theo một quy luật nhất định từ màu sắc cho đến bố cục. Do đó có
thể gây nên sự nhầm lẫn, khó phân biệt giữa các thơng hiệu với nhau. Cha mở
rộng thị trờng ra nớc ngoài, mà thờng chỉ quảng bá đợc ở trong nớc, việc đầu t
chi phí cho một thiết kế và quảng cáo cha đợc sâu, đợc nhiều, dẫn đến tình trạng
không thể hiện hết đợc tính năng của sản phẩm, cha tạo đợc tính đồng bộ cho
sản phẩm.
Ngoài ra thị trờng Việt Nam còn bị sự xâm nhập của các mặt hàng hoá n-
ớc ngoài, gây nên sự xáo trộn trên thị trờng Việt Nam. Vì vậy, các doanh
nghiệp cũng nh các nhà thiết kế Việt Nam cần phải hoạch định chiến lợc, tạo
nên sự thay đổi, chuyển biến xu thế, gây nên tính đột biến trong thị trờng tiêu
thụ, nâng cao giá trị thẩm mỹ tạo nên sự cuốn hút đối với ngời tiêu dùng, dần
dần lấy đợc lòng tin, thu hút đợc sự quan tâm của ngời tiêu dùng đến các sản
phẩm hàng hoá trong nớc, xa dần các sản phẩm ngoại nhập.
1.3. Sơ lợc một vài nhận xét về quảng cáo hàng hoá trên thế giới.
ở các nớc phát triển trên thế giới nh: Mĩ, Đan Mạch, Đức, ý, Nhật,

Thiết kế quảng cáo cho thơng hiệu Hoàn Hảo của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà
-12-
Luận văn tốt nghiệp Cao Đình Linh - ĐH K34
Ch ơng ii
Phơng thức tổ chức sáng tác
1. Từ những nghiên cứu, nhận định vừa qua đã tạo nên một tiền đề, một cơ
sở, một bàn đạp khá vững chắc để cho tôi bắt tay vào tiến hành giải quyết
bộ bài tốt nghiệp của mình.
Trớc tiên, ta có một vài nhận định về hiện trạng của Công ty Hồng Hà.
Công ty Hồng Hà đã ra đời khá lâu ở đất nớc ta, và đây là một trong những Công
ty văn phòng phẩm đã tồn tại, có tiếng nói và đứng vững đợc trên thị trờng. Để đạt
đợc điều đó Công ty đã phải bỏ ra khá nhiều đầu t, công sức để ngày một nâng cao
chất lợng của sản phẩm Công ty.
Tuy nhiên, trong thời đại kinh tế thị trờng, các doanh nghiệp luôn có sự
cạnh tranh, lật đổ lẫn nhau thì công việc tiếp thị quảng cáo đã trở thành một tiêu
đề cho mỗi doanh nghiệp và Hồng Hà cũng không thể nằm ngoài quy luật đó,
Để có thể thu hút đợc đông đảo thị hiếu của ngời tiêu dùng. Thì không thể cứ
giữ mãi một tác phong cũ đợc mà phải luôn thay đổi, quan tâm, lắng nghe, trắc
nghiệm tâm lý của khách hàng để từ đó có những thay đổi từ áp phích, biểu trng,
nhãn mác, bao bì để đáp ứng đ ợc nhu cầu thị hiếu của thị trờng. Và bằng
những hình thức tiếp thị đợc triển khai sâu rộng với nhiều cách thức (trắc nghiệm
tâm lý khách hàng, t vấn hớng dẫn sử dụng, tặng thởng, khuyến mại ) đã tạo
nên cho Công ty những thành công nhất định.
Quay về bộ bài tốt nghiệp thì ta thấy ở đề tài này, việc định hớng cho
công việc thiết kế quảng cáo cho thong hiệu Hoàn Hảo của Công ty văn phòng
Hồng Hà đó chính là xác lập ra một phong cách thiết kế mang tính đồng bộ và
nhất quán để nhằm tiến tới một hình ảnh đặc trng mang phong cách riêng của
Công ty. Vậy đây chính là công việc thiết yếu xuyên suốt toàn bộ đề tài. Tóm
lại, qua quá trình tìm tòi, nghiên cứu, đánh giá thì ta có thể thấy rằng các mục
Thiết kế quảng cáo cho thơng hiệu Hoàn Hảo của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà

Thiết kế quảng cáo cho thơng hiệu Hoàn Hảo của công ty văn phòng phẩm Hồng Hà
-14-