PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CHO DÒNG SẢN PHẨM SMARTPHONE
VÀ TV LCD
SMARTPHONE:
- Đặc điểm sản phẩm:
+ Ưu điểm:
 Nhiều tính năng vượt trội
 Có một sự tổng hợp phong phú các tính năng: một loạt các thiết bị cảm biến, đa kênh và
các giao diện mạng, cũng như GB lưu trữ và các bộ xử lý mạnh.
+ Nhược điểm:
 Mẫu mã chưa theo kịp thị hiếu người tiêu dùng
- Phân tích thị trường:
+ Đặc điểm thị trường:
Tốc độ tăng trưởng nhanh:
Theo thông báo mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường IDC, tính đến quý 3/ 2011, thị trường
smartphone thế giới đã đạt mức tăng trưởng 42,6% qua từng năm, mặc cho dấu hiệu đi xuống
tại một số thị trường lớn. Cũng theo IDC, các nhà sản xuất thiết bị đã bán ra tổng số 118,1 triệu
sản phẩm trong quý 3 năm nay, trong khi quý 3 năm ngoái là 82,8 triệu đơn vị. Tuy nhiên, chỉ số
tăng trưởng 42,6% vẫn thấp hơn so với dự đoán của IDC là 49,1% trong quý 3 và thấp hơn
mức tăng trưởng trong quý 2 là 66,7%.
Kết quả nghiên cứu của IDC
Thị trường tiêu thụ rộng lớn:
Theo số liệu mà iSuppli mới công bố, năm 2015, hơn một nửa số người dùng điện thoại di động
sẽ sử dụng điện thoại thông minh. Số lượng điện thoại thông minh bán ra trong năm 2015 sé
đạt khoảng 1,03 tỷ chiếc, tăng hơn 2 lần khi so sánh với con số 478 triệu chiếc mà thiết bị này
có thể đạt được trong năm 2011.
Do đó, năm 2015, thị phần của điện thoại thông minh sẽ đạt khoảng 54,4% trong tổng số điện
thoại di động trên thị trường, tăng so với 32,5% thị phần mà các chuyên gia phân tích dự báo
thị phần điện thoại thông minh đạt được trong năm 2011.
Bắt đầu chuyển hướng sang những Smartphone giá rẻ:
Trên phân khúc điện thoại thông minh, những model giá rẻ được kỳ vọng sẽ có mức tăng
trưởng mạnh mẽ nhất. Số lượng điện thoại thông minh giá trẻ sẽ đạt mức tăng trưởng hàng

nếu Android vẫn duy trì được thành công như hiện tại, hệ điều hành của Google sẽ chiếm vị trí
độc tôn tại Châu Á. Hầu hết các nhà sản xuất các thiết bị Android bao gồm Samsung, Asus,
Acer, ZTE, LG và HTC đều có trụ sở chính đặt tại Châu Á, vì thế người dùng Châu Á có thể
mong đợi rằng thời gian tới sẽ có nhiều thiết bị Android chất lượng hơn xuất hiện tại đây
+ Luôn luôn đổi mới, tiên phong và mang đến tận tay khách hàng: Thiết kế tinh tế, thân thiện
với người sử dụng
+ Tập trung phân khúc khách hàng với những tính năng tương ứng: tập trung vào phân khúc
smartphone giá rẻ, nằm trong túi tiền của đại đa số khách hàng
+ Tích hợp nhiều tính năng giải trí và công việc
+ Đẩy mạnh công tác sale/marketing: Có những thương hiệu con dễ nhớ, tập trung vào các
mùa cao điểm như mùa mua sắm cuối năm
+ Xây dựng hệ thống phân phối toàn hảo: quan hệ với đối tác và các nhà cung cấp
TV LCD
- Đặc điểm:
- Phân tích thị trường
Xu hướng thị trường:
Nhu cầu về TV thấp dần đang khiến cho doanh số của thị trường TV LCD trong năm 2011 có
thể chỉ đạt 215 triệu sản phẩm, thấp hơn con số 225 triệu như dự kiến ban đầu. Mức tăng
trưởng của thị trường trong năm 2011 có thể chỉ đạt mức 11%
+ Thuận lợi:
Đang dẫn đầu thị trường với thị phần lớn: Theo What Hi-fi, Samsung và LG là hai nhà sản xuất
màn hình TV LCD lớn nhất thế giới hiện nay: Trong báo cáo kết quả kinh doanh quý II vừa rồi
tại thị trường màn hình TV LCD, Samsung có doanh thu lên tới 5,37 tỷ USD và chiếm được vị
trí dẫn đầu với thị phần 27,6%. Bám sát theo sau là người đồng hương LG với doanh thu 5,07
tỷ USD và thị phần 26,4% (cập nhật đến 8/2011)
+ Khó khăn:
Cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ trực tiếp và tiềm ẩn: Chimei Innolux (Đài Loan- thị phần
15,9%), AU Optronnics (Đài Loan- thị phần 15,8%), Sharp (Nhật- thị phần 5,9%)
Mức độ hồi phục thấp của nền kinh tế thế giới, giá dầu thô và nguyên vật liệu tăng cùng với sự
chuyển hướng tập trung của nhiều nhà sản xuất điện tử vào dòng sản phẩm mới, máy tính