ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU Trang 8
1. Lý do chọn đề tài Trang 8
1.1 Tính cần thiết của đề tài Trang 8
1.2 Những mong đợi từ kết quả nghiên cứu Trang 9
1.3 Tầm quan trọng, ý nghĩa về mặt lý luận và thực tiễn Trang 9
2. Phạm vi nghiên cứu Trang 10
3. Đối tượng nghiên cứu Trang 10
4. Phương pháp nghiên cứu Trang 10
4.1 Thông tin nghiên cứu Trang 10
4.2 Thiết kế nghiên cứu Trang 11
4.3 Biến nghiên cứu Trang 11
4.4 Quy trình nghiên cứu Trang 12
5. Kết cấu luận văn Trang 13
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ
CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ CHÚ
Ý VÀ GHI NHỚ CỦA NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG Trang 15
1.1 Khái niệm quảng cáo ngoài trời Trang 15
1.1.1 Quảng cáo Trang 15
1.1.1.1 Khái niệm Trang 15
1.1.1.2 Mục đích của quảng cáo Trang 16
1.1.2 Quảng cáo ngoài trời Trang 17
1.1.2.1 Đặc điểm Trang 17
1.1.2.2 Các loại hình của quảng cáo ngoài trời Trang 17
1.1.2.3 Các yếu tố chi phối đến quảng cáo ngoài trời Trang 18
1.1.2.4 Các đối tượng liên quan đến quảng cáo ngoài trời Trang 19
1.1.2.5 Ưu và nhược điểm của bảng quảng cáo ngoài trời Trang 20

advertising: more favorable than you might think) Trang 30
1.2.3.4 Kết luận rút ra từ những nghiên cứu trên Trang 31
1.3 Cơ sở lý luận về đo lường các yếu tố của quảng cáo ngoài trời
tác động đến sự chú ý và ghi nhớ của người xem Trang 33
1.3.1 Khái niệm về đo lường Trang 33
1.3.2 Mô hình lý thuyết về thang đo Trang 33
2
ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
1.3.2.1 Giải thích các khái niệm nghiên cứu Trang 34
1.3.2.1.1 Vị trí quảng cáo Trang 34
1.3.2.1.2 Kích thước quảng cáo Trang 34
1.3.2.1.3 Nội dung quảng cáo Trang 34
1.3.2.1.4 Sản phẩm quảng cáo Trang 35
1.3.2.1.5 Tần suất xuất hiện Trang 35
1.3.2.1.6 Sự chú ý của người đi đường Trang 36
1.3.2.1.7 Sự nhận thức của người xem Trang 36
1.3.2.1.8 Sự ghi nhớ của người xem Trang 36
1.3.2.2 Xây dựng mô hình thang đo lý thuyết Trang 36
Tóm tắt chương 1 Trang 38
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI
TP.HCM VÀ KINH NGHIỆM QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI
CÁC NƯỚC Trang 39
2.1 Thực trạng quảng cáo ngoài trời tại TP.HCM Trang 39
2.1.1 Khái quát chung Trang 39
2.1.2 Thực trạng thu hút sự chú ý và ghi nhớ của người xem
quảng cáo ngoài trời tại TP.HCM Trang 41
2.2 Kinh nghiệm quảng cáo ngoài trời tại các nước Trang 43

4.1.2 Mẫu nghiên cứu Trang 60
4.1.3 Thiết kế bảng câu hỏi phỏng vấn Trang 61
4.1.4 Kết quả phỏng vấn Trang 61
4.2 Xử lý và phân tích dữ liệu thu thập từ cuộc phỏng vấn Trang 62
4.2.1 Đánh giá sơ bộ thang đo Trang 62
4.2.2 Đánh giá thang đo qua phân tích yếu tố khám phá EFA Trang 62
4.2.3 Đánh giá thang đo bằng hệ số Cronbach alpha Trang 64
4.2.4 Kiểm định giả thuyết về hệ số tương quan tuyến tính Trang 66
4.2.5 Kiểm định độ phù hợp của mô hình tuyến tính Trang 66
4.2.6 Xây dựng phương trình hồi quy tuyến tính Trang 67
Tóm tắt chương 4 Trang 69
4
ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
CHƯƠNG 5: Ý NGHĨA NGHIÊN CỨU VÀ NHỮNG GỢI Ý TỪ
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU NHẰM NÂNG CAO SỰ CHÚ Ý VÀ
GHI NHỚ NƠI NGƯỜI TIẾP NHẬN QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
TẠI TP.HCM Trang 70
5.1 Ý nghĩa của nghiên cứu Trang 70
5.2 Một số gợi ý từ kết quả nghiên cứu Trang 72
5.2.1 Nhân tố “lưu giữ ánh nhìn lâu dài” của người đi đường
chọn làm nhân tố tiên quyết khi xây dựng mẫu quảng
cáo ngoài trời Trang 72
5.2.2 Chọn vị trí quảng cáo “bắt đối tượng” nhằm nâng cao
sự chú ý của người đi đường đến mẫu quảng cáo ngoài trời Trang 73
5.2.3 Sáng tạo trong thiết kế nội dung quảng cáo ngoài trời Trang 74
5.3 Hạn chế của nghiên cứu Trang 75
Tóm tắt chương 5 Trang 76

Sơ đồ 1.7: Tác động của các yếu tố quảng cáo ngoài trời
đến sự chú ý và ghi nhớ nơi người đi đường Trang 37
Biểu đồ:
Biểu đồ 2.1: Tỷ lệ phân bổ các loại hình quảng cáo ngoài trời
tại TP.HCM Trang 39
7
ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
LỜI MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
1.1 Tính cấp thiết của đề tài, lý do chọn đề tài
Cũng như những hình thức quảng cáo khác, đích đến của kênh quảng cáo ngoài trời
vẫn là tạo dấu ấn và ghi nhớ của người xem đến mẫu quảng cáo thương hiệu/sản
phẩm/dịch vụ và tác động đến hành vi tiêu dùng của họ. Có thể nói chính thái độ của
người xem đối với một mẫu quảng cáo sẽ quyết định tính hiệu quả của quảng cáo đó.
Thật vậy, quảng cáo ngoài trời là “loại hình truyền thông - quảng cáo không tránh
khỏi” (unavoidable medium), chúng không cho người xem sự lựa chọn nhấn nút tắt
tiếng, chuyển kênh, hay bỏ qua sang trang khác; nhưng, cái quan trọng nhất mà họ có
thể kiểm soát, đó là sự chú ý và ghi nhớ của mình đến mẫu quảng cáo ngoài trời đó.
Các biển quảng cáo ngoài trời có thể đặt ở khắp nơi, và ánh mắt người đi đường có đặt
vào chúng không, và tâm trí họ có lưu giữ hình ảnh, thông điệp quảng cáo không là một
vấn đề rất đáng quan tâm mà các nhà quảng cáo luôn luôn tìm hiểu, đánh giá để có thể
tác động và chi phối sự chú ý, ghi nhớ của người xem.
Tại Việt Nam nói chung và thành phố Hồ Chí Minh (viết tắt là TP.HCM) nói riêng,
quảng cáo xuất hiện đã rất lâu, nhưng cùng sự phát triển kinh tế ngày nay, sự đa dạng
hóa hoạt động cùng sự hợp tác - mở cửa, thị trường quảng cáo mới thật sự khởi nét,
phát huy tác dụng vốn có của nó, tạo nhiều ảnh hưởng đến sức tiêu thụ của nhà sản xuất
và sức mua của người tiêu dùng. Trong đó, loại hình quảng cáo ngoài trời đang có sự

Trên cơ sở này, đề tài được chọn nghiên cứu là “Đo lường những yếu tố của quảng
cáo ngoài trời tác động đến sự chú ý và ghi nhớ của người đi đường”.
1.2 Những mong đợi từ kết quả nghiên cứu của đề tài
• Xác định các yếu tố trọng yếu của quảng cáo ngoài trời có tác dụng tạo thu hút
sự chú ý và ghi nhớ của người đi đường về sản phẩm/dịch vụ được quảng cáo.
• Xây dựng thang đo mức độ thu hút chú ý và ghi nhớ này.
1.3 Tầm quan trọng, ý nghĩa về mặt lý luận và thực tiễn
Về mặt lý luận, quảng cáo ngoài trời là một hình thức Marketing nên thật sự cần
thiết phải thực hiện những nghiên cứu thị trường có liên quan. Và ở đây, nghiên cứu
hướng đến: mức độ thu hút của quảng cáo ngoài trời và sự chú ý, ghi nhớ của người đi
đường.
Về mặt thực tiễn, kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp một thang đo phục vụ cho công
tác đo lường các yếu tố của quảng cáo ngoài trời tác động đến sự chú ý và ghi nhớ của
9
ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
người xem tại TP.HCM. Trên cơ sở này, các công ty quảng cáo sẽ có sự điều chỉnh, xây
dựng những chiến lược tác nghiệp phù hợp và hiệu quả hơn.
2. Phạm vi nghiên cứu
Nghiên cứu tập trung vào loại hình chính, phổ biến của quảng cáo ngoài trời là các mẫu
quảng cáo cố định ngoài trời (billboard và street furniture) tại khu vực trung tâm TP.HCM.
3. Đối tượng nghiên cứu
 Thứ nhất, đối tượng nghiên cứu hướng đến là các yếu tố có tác dụng thu hút và gây
ấy tượng nơi người xem của quảng cáo ngoài trời tại TP.HCM.
 Và sự chú ý, ghi nhớ của người đi đường tiếp nhận mẫu quảng cáo ngoài trời tại
TP.HCM.
4. Phương pháp nghiên cứu
4.1 Thông tin nghiên cứu

o Nghiên cứu tại bàn từ nguồn tài liệu có sẵn trên sách, báo, internet liên quan
đến nội dung nghiên cứu.
o Nghiên cứu khám phá thông qua tổ chức cuộc thảo luận nhóm nhằm tìm
hiểu những tiêu chí quyết định mức độ thu hút sự chú ý và ghi nhớ nơi
người xem của quảng cáo ngoài trời.
• Nghiên cứu định lượng: thực hiện bằng cuộc khảo sát, phỏng vấn đối tượng
nghiên cứu thông qua bảng hỏi nhằm thu thập nguồn thông tin cụ thể, chính xác,
phục vụ cho việc kiểm định lại mô hình ban đầu. Mẫu khảo sát dự tính có kích
thước 200, chọn mẫu thuận tiện với phương pháp hai giai đoạn, chọn vùng khảo
sát và chọn đối tượng khảo sát. Đối tượng được chọn phỏng vấn là những người
thường xuyên đi lại trên các tuyến đường có đặt mẫu quảng cáo ngoài trời, đồng
thời phải có sự chú ý và ghi nhớ đến các bảng quảng cáo ngoài trời. Thông tin
thu thập được sẽ xử lý bằng phương pháp hồi quy tuyến tính với công cụ SPSS.
4.3 Biến nghiên cứu
 Biến độc lập là các yếu tố của quảng cáo ngoài trời có tác dụng thu hút sự chú ý
và tạo ghi nhớ cho người xem
 Biến phụ thuộc là sự chú ý, ghi nhớ của người xem đối với quảng cáo ngoài trời
4.4 Quy trình nghiên cứu
11
ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
Cách thực hiện Kết quả đạt được
Sơ đồ 1 – Quy trình nghiên cứu
12
Tổng quan về
các yếu tố chính
của quảng cáo
ngoài trời

cứu
ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
5. Kết cấu của luận văn
13
ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
Mở đầu: Tổng quan về vấn đề nghiên cứu
 Lý do chọn đề tài
 Phạm vi nghiên cứu
 Đối tượng nghiên cứu
 Phương pháp nghiên cứu
Nội dung chính: phân bổ thành các chương với nội dung như sau:
• Chương 1: Cơ sở lý luận về vấn đề nghiên cứu
Nội dung chương 1 chia thành 3 phần:
- Trình bày lý thuyết về quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là những yếu tố của
quảng cáo ngoài trời có tác dụng thu hút và tạo dấu ấn nơi người xem.
- Lý thuyết liên quan đến sự chú ý và ghi nhớ của người xem đối với quảng
cáo ngoài trời
- Cơ sở lý luận về đo lường các yếu tố của quảng cáo ngoài trời tác động đến
sự chú ý và ghi nhớ của người xem.
Chương 1 kết thúc khi xây dựng nên một mô hình lý thuyết về các yếu tố chính
của quảng cáo ngoài trời có tác dụng thu hút sự chú ý và ghi nhớ của người
xem.
• Chương 2: Thực trạng quảng cáo ngoài trời tại TP.HCM và kinh nghiệm
quảng cáo ngoài trời tại các nước

quảng cáo nâng cao sự thu hút chú ý và tạo ghi nhớ của người đi đường về các
mẫu quảng cáo ngoài trời tại TP.HCM.
15
ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
CHƯƠNG 1
CƠ SỞ LÝ LUẬN
VỀ ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO
NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ CHÚ Ý
VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG
Luận văn được bắt đầu với chương 1 – chương lý thuyết liên quan đến quảng cáo ngoài
trời cũng như sự chú ý và ghi nhớ của người tiếp nhận quảng cáo, từ đó hướng đến một cơ
sở lý luận liên quan đến thang đo lý thuyết các yếu tố của quảng cáo ngoài trời tác động
đến sự chú ý và ghi nhớ của người đi đường.
1.1 KHÁI NIỆM VỀ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI:
1.1.1 Quảng cáo:
1.1.1.1 Khái niệm
(1)
:
Theo nghĩa Hán Việt, quảng cáo là việc thông báo rộng rãi một điều gì đó (cả
nội dung thương mại và phi thương mại).
Đứng trên góc độ về thương mại, quảng cáo là hình thức tuyên truyền, giới
thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng. Đó là những nỗ lực
nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng bằng cách
cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay
dịch vụ của người bán.
Trong tiếng Anh, “quảng cáo” vẫn được dịch là “advertising”, nhưng ngày nay
bắt đầu có quan niệm “quảng cáo” là “communication” (nghĩa là “truyền

• Khi sản phẩm mới ra đời thì quảng cáo sẽ giúp giới thiệu các tính năng của
sản phẩm, nơi nào có thể mua được sản phẩm và thậm chí giá cả của sản
phẩm. Khi sản phẩm đã có chỗ đứng trên thị trường thì quảng cáo lại mang
vai trò thuyết phục khách hàng tiếp tục duy trì mua và sử dụng sản phẩm,
thu hút thêm khách hàng mới có nhu cầu hoặc đang sử dụng nhãn hiệu khác
chuyển sang sử dụng nhãn hiệu của mình.
Sơ đồ 1.2: Mục tiêu của quảng cáo
(2)
Trong giới hạn đề tài này, chỉ tập trung nghiên cứu và khai thác mục tiêu đầu
của quảng cáo là thu hút sự chú ý và tạo sự ghi nhớ nơi người tiếp nhận mẫu
quảng cáo.
17
(1): nguồn tham khảo từ trang web: www.vietnamad.com và www.vietnambranding.com
(2): Robert Heller, biên dịch Lê Ngọc Phương Anh, Marketting effectivity (Tiếp thị hiệu quả), Nhà xuất
bản tổng hợp thành phồ Hồ Chí Minh, trang 10 – 15.
Thu hút
sự chú ý
Duy trì sự
quan tâm
Kích thích sự
ham muốn
Tạo sự
thuyết phục
Thúc đẩy
hành động
ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
1.1.2 Quảng cáo ngoài trời:

o Bảng điện tử LED
18
(3): Nguồn tham khảo từ trang web: www.ebrandium.com,và www.lantabrand.com.
(4): Nguyễn Phan Hưng (2008), Nghệ thuật quảng cáo trên tuyến phố Hà Nội, Luận văn thạc sĩ, trường
Đại Học Kiến Trúc Hà Nội, trang 14 – 22
ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
 Street furniture cũng tương tự như billboard nhưng tên gọi này dành cho tất
cả các loại hình quảng cáo đặt ở tầm thấp, dọc trên đường, phù hợp với sản
phẩm tiêu dùng hằng ngày. Các hình thức có thể kể đến trong loại hình này
là quảng cáo tại nhà chờ xe buýt, trạm điện thoại, dọc trên đường.
 LCD display là một trong những hình thức mới của quảng cáo ngoài trời. Đó
là những spot quảng cáo giống như trên tivi, nhưng được phát trên các màn
hình LCD đặt tại nơi công cộng như tại các cao ốc văn phòng, siêu thị, trung
tâm mua sắm, bến xe, bệnh viện.
 Transit là các loại hình quảng cáo ngoài trời di động như quảng cáo trên xe
buýt, taxi, xe lửa, tàu phà, … và các hình thức dưới dạng trưng bày hình
ảnh, truyền tải thông điệp ở khu thương mại dịch vụ đông người, thể hiện
qua các poster, brochure, leaflet, … được gọi chung là POSM (point of sale
materials).
Theo như xác định phạm vi nghiên cứu chỉ tập trung vào hai hình thức của
quảng cáo ngoài trời là billboard và street furniture – và trong luận văn sẽ gọi
chung là các bảng quảng cáo ngoài trời.
1.1.2.3 Các yếu tố chi phối đến quảng cáo ngoài trời
(5)
:
 Môi trường kinh tế: sự phát triển của nền kinh tế sẽ nâng cao mức sống và
tiêu dùng của xã hội. Khi mức tiêu dùng tăng lên sẽ kéo theo sự phát triển

Quảng cáo ngoài trời liên quan đến 4 đối tượng chính như sau:
o Nhà cần quảng cáo
o Công ty quảng cáo (bao gồm công ty tư vấn chiến lược quảng cáo và công
ty tổ chức thực hiện quảng cáo)
o Cơ quan Nhà nước có liên quan (ví dụ như nhà quản lý đô thị)
o Người tiêu dùng
Sơ đồ 1.3 : Quy trình quảng cáo
(5)
 Nhà cần quảng cáo là những doanh nghiệp có sản phẩm, dịch vụ, thương
hiệu cần quảng bá ra công chúng, và lựa chọn kênh quảng cáo ngoài trời. Họ
sẽ là những khách hàng của công ty quảng cáo.
20
Công ty
quảng cáo
Nhà quản
lý đô thị
Sản phẩm
quảng cáo
Nhà cần
quảng cáo
Người tiêu
dùng
ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
21
(5): Nguồn: Nguyễn Phan Hưng (2008), Nghệ thuật quảng cáo trên tuyến phố Hà Nội, Luận văn thạc
sĩ, trường Đại Học Kiến Trúc Hà Nội, trang 60.
ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ

• Khả năng chọn vị trí riêng biệt và biến hóa dưới nhiều hình thức khác
nhau nhằm tạo sự mới lạ, hấp dẫn và thu hút người xem.
22
(6): Millward Brown (2007), “Out of home but not out of place”, Journal of advertising
www.marketingscoop.com/outdoor-advertising-advantage.htm,
ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
Nhược điểm:
• Quảng cáo ngoài trời là một phương tiện truyền thông thoáng với thời
gian để đối tượng tiếp cận đến mẫu quảng cáo bị giới hạn (khoảng thời
gian 10 giây).
• Cũng tương tự một mẫu quảng cáp trên báo – tạp chí, mẫu quảng cáo
ngoài trời cũng chỉ chủ yếu tác động đến người xem thông qua thị giác
với những hình ảnh, màu sắc.
• Một hạn chế nữa là quảng cáo ngoài trời không nhắm đến một đối tượng
cụ thể nào hết, thay vào đó, nó chỉ cố gắng thu hút sự chú ý của số đông
và gửi cùng một thông điệp đến tất cả.
• Quảng cáo là phương thức thông tin một chiều và khán giả không thực
sự tham gia vào quá trình này (Armstrong & Kotler, 2005).
1.1.2.6 Các yếu tố cần quan tâm khi thực hiện bảng quảng cáo ngoài trời:
Mục tiêu của quảng cáo ngoài trời là thu hút sự chú ý của người đi đường,
truyền tải thông điệp quảng cáo đến họ và cuối cùng là khắc sâu, tạo sự ghi nhớ.
Nhiệm vụ đòi hỏi của một mẫu quảng cáo ngoài trời là phải đặt ở nơi đông
người, dễ nhìn thấy, đủ gây hấp dẫn để lưu giữ ánh mắt nhìn lâu của người xem
và lập đi lập lại khắc sâu vào trí nhớ của họ.
Với nhiệm vụ trên, khi thực hiện một mẫu quảng cáo ngoài trời, những yếu tố
mà nhà quảng cáo cần quan tâm xem xét và phân tích là
(7):

Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến các yếu tố của quảng cáo ngoài trời:
• Môi trường dân số mà cụ thể là mật độ dân số sẽ góp phần quyết định khu
vực nào thuận lợi nhất được chọn đặt bảng quảng cáo ngoài trời. Mật độ dân
số tập trung nhiều ở khu nào thì khu đó cũng sẽ xuất hiện nhiều bảng quảng
cáo ngoài trời.
• Môi trường công nghệ - kỹ thuật hỗ trợ lớn cho việc xây dựng và thiết kế
nội dung quảng cáo ngoài trời đạt hiệu quả.
• Môi trường văn hóa tạo ảnh hưởng lớn đến sự sáng tạo nên nội dung quảng
cáo nhằm đảm bảo sự phù hợp và thẩm mỹ.
• Các yếu tố tự nhiên (như địa hình, khí hậu, giao thông) và yếu tố pháp luật
cũng tác động đến việc chọn vị trí, khu vực quảng cáo cũng như kích thước
quảng cáo, và nội dung quảng cáo.
24
(8): Nguồn: www.bizjournals.com/
v />ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ
CHÚ Ý VÀ GHI NHỚ NƠI NGƯỜI ĐI ĐƯỜNG TẠI TP.HCM
Học viên thực hiện: Huỳnh Thụy Hồng Phượng
Giảng viên hướng dẫn: TS.Phạm Xuân Lan
1.1.2.7 Vận dụng một số quy luật bất biến trong Marketing vào quảng cáo ngoài
trời – Đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời:
Với 22 quy luật bất biến trong marketing
(9)
, quy luật số 3, 4 và 5 có thể được
vận dụng góp phần tăng hiệu quả của quảng cáo ngoài trời.
 Quy luật 3: Quy luật về trí nhớ - “Hãy ở vị trí đầu tiên trong trí nhớ
hơn là ở vị trí đầu tiên của thị trường”.
 Quy luật 4: Quy luật về nhận thức – “Tiếp thị không phải là cuộc chiến
của sản phẩm. Đó là cuộc chiến của các nhận thức”.
 Quy luật 5: Quy luật về trọng tâm – “Khái niệm mạnh mẽ nhất trong
tiếp thị là làm chủ được một từ có trong tâm trí khách hàng”.