GVHD: TS. Lê Tấn Bửu
SVTH:
1.Nguyễn Ngọc Điệp
2.Trần Lệ My
3.Huỳnh Thiên Kim
4.Hoàng Hữu Lợi
5.Đặng Kim Quyên
6.Huỳnh Thanh Thảo
7.Đỗ Thị Trúc
Apr, 2012
Quá trình cơ bản để xây dựng
thương hiệu.
1. Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu
2. Định vị thương hiệu
3. Xây dựng chiến lược thương hiệu
4. Xây dựng chiến lược truyền thông
5. Đo lường và hiệu chỉnh
Quá trình cơ bản để xây dựng
thương hiệu.
1. Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu
2. Định vị thương hiệu
3. Xây dựng chiến lược thương hiệu
4. Xây dựng chiến lược truyền thông
5. Đo lường và hiệu chỉnh
3 cấu trúc thương hiệu chính
1. Một thương hiệu cho toàn cấu trúc
2. Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các
thương hiệu con
3. Gia đình thương hiệu
3 cấu trúc thương hiệu chính
Một thương hiệu cho toàn cấu trúc

•
Kích cỡ tự do
•
Màu sắc không quan trọng
•
Ý nghĩa: khát khao chiến thắng
•
Ổn định theo thời gian
Các lợi ích/niềm tin thương hiệu

•
Lợi ích tinh thần:
Nike thực sự đã
mang cảm hứng và
sự đổi mới cho mọi
vận động viên trên
thế giới.
•
Lợi ích chăm sóc
sức khỏe
"Là thương hiệu đồ thể
thao lớn nhất và có
nhiều đổi mới nhất thế
giới, chúng tôi sẵn sàng
cạnh tranh với bất kể
thương hiệu nào".
(Derek Kent- phát ngôn viên Nike )
Lời hứa
•
Sáng tạo dựa trên sức khoẻ của khách hàng

hiệu