ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN PHẠM THÀNH HUYÊN HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN
VĂN HÓA VĂN NGHỆ TRÊN BÁO IN VIỆT NAM
ĐẦU THẾ KỶ XXI

LUẬN VĂN THẠC SỸ BÁO CHÍ


HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN
VĂN HÓA VĂN NGHỆ TRÊN BÁO IN VIỆT NAM
ĐẦU THẾ KỶ XXI
(Khảo sát báo Thanh Niên, Tiền Phong, Tuổi trẻ 2000-2007) Chuyên ngành: Báo chí học
Mã số: 60.32.01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Người hướng dẫn khoa học: PGS. TS. Nguyễn Thị Minh Thái

Hà Nội, 2010

MỤC LỤC

2.1.3. Báo Thanh Niên – đưa chương trình nghệ thuật tổng hợp trên
sân khấu đặc sắc đến công chúng …43
2.2. Phương pháp tổ chức sự kiện của ba tờ báo Tuổi trẻ, Tiền phong,
Thanh niên …50
2.2.1. Báo Tuổi trẻ …50
2.2.2. Báo Tiền phong …65
2.2.3. Báo Thanh Niên …75
Tiểu kết chương 2
Chương 3
KINH NGHIỆM, GIẢI PHÁP VÀ CÁC BƯỚC
TỔ CHỨC SỰ KIỆN CỦA BÁO CHÍ
3.1. Kinh nghiệm từ hoạt động tổ chức sự kiện ….86
3.1.1. Tác động hoạt động tổ chức sự kiện của ba tờ báo tới công
chúng …86
3.1.2. Một vài kinh nghiệm rút ra khi tổ chức sự kiện …91
3.2. Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động tổ chức sự kiện 94
3.2.2. Những vấn đề tồn tại …94
3.2.2. Một vài giải pháp để nâng cao hiệu quả hoạt động tổ chức sự
kiện của các báo …96
3.3. Đề xuất các bước cho hoạt động tổ chức sự kiện của báo in …98
3.3.1. Về mặt nhân sự …98
3.3.2. Phác thảo mô hình hoạt động tổ chức sự kiện của báo in …98
Tiểu kết chương 3
TỔNG KẾT …99
TÀI LIỆU THAM KHẢO …103DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT
STT
Từ viết tắt

Nhà xuất bản
11
HN
Hà Nội
12
PR
Quan hệ công chúng - Public relations
13
PGS-TS
Phó giáo sư-Tiến sỹ
14
PTTH
Phổ thông trung học
15
TCBC
Thông cáo báo chí
16
TW
Trung ương
17
THVN
Truyền hình Việt Nam
18
TCSK
Tổ chức sự kiện
19
VHTT
Văn hóa thể thao
20
WTO

Trong tiến trình hội nhập với nền kinh tế toàn cầu ấy, nhiều lĩnh vực kinh tế,
ngành nghề mới cũng đƣợc du nhập vào Việt Nam, hoặc đã vào Việt Nam từ
trƣớc đó nhƣng lúc này mới đúng thời điểm phát triển mạnh mẽ. Quan hệ
công chúng – Public Relations (PR) là một trong những ngành nghề ấy.
Vốn là một ngành nghề xuất phát từ phƣơng Tây với những nét đặc thù
riêng, PR đã vào Việt Nam trong quá trình hội nhập kinh tế thế giới và đƣợc
Việt Nam hoá. Báo chí cũng đón nhận PR với tƣ cách vừa nhƣ đó là một

2
mảng đề tài khai thác làm thông tin báo chí; vừa áp dụng những kiến thức,
kinh nghiệm, phƣơng pháp mới mẻ và đang hấp dẫn đó trong hoạt động sáng
tạo của mình. Nhiều tờ báo đã thiết kế, củng cố thương hiệu chắc chắn, nhiều
tờ báo có bước phát triển mới mạnh mẽ bằng cách tổ chức các sự kiện, vừa
coi đó nhƣ những hoạt động kinh tế-văn hoá-xã hội, vừa là một cách tự tạo ra
nguồn thông tin riêng độc lập, đảm bảo, thu hút và được độc quyền xử lý cho
tờ báo mình. Tổ chức sự kiện cũng là một hoạt động mang lại nhiều hiệu quả
kinh tế cho các cơ quan báo chí.
Trong thực tế, ngay từ những năm cuối thế kỷ XX, nhiều tờ báo đã bắt
đầu tổ chức sự kiện nhƣ tờ Tiền Phong (Hoa hậu báo Tiền Phong
1988)…nhƣng phải sang đến những năm đầu thế kỷ XXI báo chí mới thực sự
áp dụng phƣơng pháp này và quan tâm đến tổ chức sự kiện với tƣ cách đó là
một phần của hoạt động PR. Về cách tổ chức, nội dung, tính chuyên môn
cũng phải đến thời điểm này báo chí mới đạt đƣợc độ chuẩn mà lĩnh vực PR
đòi hỏi khi tổ chức một sự kiện. Điều đó đặt ra vấn đề là cần phải có những
nghiên cứu cẩn thận, chi tiết và sâu sắc về các hoạt động tổ chức sự kiện của
báo chí thế kỷ XXI để trả lời các câu hỏi: Tại sao và khi nào báo chí lại phải
tổ chức sự kiện? Báo chí tổ chức sự kiện nhƣ thế nào? Vấn đề nhƣ thế nào thì
đƣợc coi là một sự kiện? Sự giống và khác nhau so giữa hoạt động tổ chức sự
kiện của các báo khi cùng chọn lựa sự kiện văn hoá văn nghệ? Đó là những
vấn đề ngƣời viết sẽ cố gắng giải quyết trong khuôn khổ luận văn này.

hội. Sau Nguyễn Thị Thanh Huyền, có nhiều tác giả cũng nghiên cứu về quan
hệ công chúng ở phạm vi khoá luận, luận văn tốt nghiệp tại Khoa Báo chí
trƣờng Đại học Khoa học xã hội và nhân văn, Học viện Báo chí và Tuyên
truyền [38]…Tuy nhiên, nếu nhƣ tác giả Nguyễn Thị Thanh Huyền nghiên
cứu tổng thể về mối quan hệ giữa báo chí với quan hệ công chúng thì các tác
giả đi sau thƣờng đi sâu vào một mối liên quan cụ thể của Quan hệ công

4
chúng nhƣ: tác giả Nguyễn Thị Thanh Nga, Truyền thông quan hệ công chúng
về bảo vệ chăm sóc trẻ em Việt Nam, KLTN khoa BC, ĐHKHXH&NV, Hà
Nội, 2002; tác giả Đặng Thị Châu Giang, Hiện trạng và giải pháp về hoạt
động quan hệ công chúng các ngân hàng tại Việt Nam, LVTS khoa BC,
ĐHKHXH&NV, Hà Nội, 2006; tác giả Trịnh Thuý Hoà với Tăng cường hiệu
quả quan hệ công chúng của Bộ Bưu chính viễn thông, LVTS khoa BC,
ĐHKHXH&NV, Hà Nội, 2004…
Năm 2007, Học viện Báo chí Tuyên truyền thành lập khoa Quan hệ
công chúng và quảng cáo. Điều đó dẫn đến nhu cầu phải có những giáo trình,
sách nghiên cứu, chỉ dẫn, sách tham khảo về vấn đề này để đáp ứng công việc
học tập, nghiên cứu của thầy và trò. Nhiều công trình đã đƣợc bắt đầu. Đến
thời điểm này, chúng ta có thể ghi nhận hai cuốn sách của TS Đinh Thị Thuý
Hằng: PR – Lý luận và ứng dụng, PR - Kiến thức cơ bản và đạo đức nghề
nghiệp. Tuy nhiên, hai cuốn sách này cũng chỉ tập trung và hoạt động PR nhƣ
một chiến lƣợc để xây dựng thƣơng hiệu, không đề cập nhiều đến khía cạnh
Tổ chức sự kiện.
Năm 2007, sự ra đời của cuốn sách Tổ chức sự kiện của PGS.TS Lƣu
Văn Nghiêm, Chủ nhiệm bộ môn Quảng cáo – khoa Marketing, trƣờng Đại
học kinh tế quốc dân Hà Nội đã đánh dấu trong lịch sử nghiên cứu về tổ chức
sự kiện ở Việt Nam, là một công trình khá dày dặn, đầy đủ tất cả những “công
việc bếp núc” của hoạt động này. Tuy nhiên, do mục đích biên soạn cuốn sách
để làm giáo trình giảng dạy tại trƣờng nên tác giả đã tập trung nhiều vào việc

Thông qua luận văn ngƣời viết muốn nghiên cứu từng hoạt động tổ
chức sự kiện văn hóa-văn nghệ riêng của mỗi báo rồi so sánh với nhau, tìm
hiểu xem các báo đã ứng dụng lý thuyết PR du nhập từ phƣơng Tây theo cách
Việt Nam nhƣ thế nào khi tổ chức các sự kiện nhằm tìm ra những kinh

6
nghiệm tốt nhất để tổ chức sự kiện theo cách phù hợp với báo chí Việt Nam.
Luận văn cũng có nhiệm vụ khái quát lại những kinh nghiệm tổ chức sự kiện
của các báo, chỉ ra những ƣu, nhƣợc điểm trong khi tổ chức. Từ kinh nghiệm
của các tờ báo này, báo chí nói chung sẽ khai thác phƣơng pháp tổ chức sự
kiện này một cách tốt nhất.
4. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
Đối tƣợng nghiên cứu của luận văn đƣợc ngƣời viết lựa chọn là sự kiện
“Duyên dáng Việt Nam” của báo Thanh Niên, sự kiện văn học “Nhật ký Đặng
Thùy Trâm” của báo Tuổi trẻ TP Hồ Chí Minh và sự kiện “Hoa hậu Việt
Nam” của báo Tiền Phong trong khoảng thời gian từ năm 2000 - 2007.
5. Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của đề tài
Luận văn là công trình nghiên cứu có tính chất hẹp đầu tiên về hoạt
động tổ chức sự kiện văn hóa văn nghệ của báo in Việt Nam đầu thế kỷ XXI,
khảo sát qua 3 tờ báo tiêu biểu có tia-ra phát hành cao dành cho đối tƣợng
công chúng thanh niên. Vì thế nó có thể trở thành tài liệu tham khảo, so sánh
đối với những nghiên cứu đi sau khi nghiên cứu về một trong những vấn đề
riêng lẻ đó.
Trong khuôn khổ luận văn, ngƣời viết cũng sẽ chỉ ra những vấn đề còn
hạn chế và những bài học có thể áp dụng đối với báo chí Việt Nam khi tổ
chức sự kiện.
6. Phƣơng pháp luận nghiên cứu
Để xử lý đề tài, ngƣời viết sẽ tiến hành khảo sát các sự kiện mà ba tờ
báo Thanh Niên, Tuổi trẻ TP Hồ Chí Minh, Tiền Phong tiến hành tổ chức cả
trên mặt báo và bên ngoài. Đồng thời, ngƣời viết cũng tiến hành các cuộc điều

đổi mới của nhà nƣớc, cùng với bƣớc chân của những nhà đầu tƣ nƣớc ngoài
thì PR lại đƣợc nhắc tới. Lúc này cách gọi PR là giao tế nhân sự đã trở nên cũ
kỹ, không còn phù hợp nên các nhà khoa học đi tìm một thuật ngữ khác phù
hợp hơn. Từ đây dẫn đến hai cách dùng:
- PR là quan hệ công cộng, quan hệ cộng đồng…
- PR là quan hệ công chúng
Ở góc độ truyền thông, thuật ngữ quan hệ công chúng là phù hợp nhất vì
nó thể hiện tính công khai cần có. Luận văn này cũng sử dụng thuật ngữ quan
hệ công chúng (PR) ở góc cạnh đó.
1.1.2. Khái niệm quan hệ công chúng (PR)
Nhắc đến PR là nhắc đến ít nhất 2 đối tƣợng trong mối quan hệ cùng có lợi
(không có nghĩa là lợi dụng nhau). Vì thế, có thể tạm hiểu PR là tất cả sự nỗ

9
lực của 1 cá nhân hay 1 tập thể hoặc tổ chức nhằm xây dựng 1 mối quan hệ
cùng có lợi với đông đảo công chúng (hoặc những ngƣời có liên quan) đến tổ
chức, cá nhân đó. Cho đến nay trên thế giới vẫn còn tồn tại nhiều cách tiếp cận khác nhau
về PR đến mức nhà sử học ngƣời Mỹ Robert Heibroner nói “Có tới hàng trăm
ngàn định nghĩa khác nhau về PR. Trong đó xƣơng sống của nó là nghề PR và
nỗi khổ chung của chúng ta là chẳng có lấy 2 định nghĩa tƣơng đối nhất trí với
nhau về việc PR là gì”[31].
Tuy vậy, các học giả tƣơng đối nhất trí với nhau rằng 1 trong những
định nghĩa đầu tiên về PR là 1 câu trong kinh thánh “To do good and
communicate, forget not” (Hãy làm tốt và hãy nói, chớ quên).
Năm 1923, Edward Nerneys đã chỉ ra rằng “PR là cung cấp thông tin
cho công chúng, thuyết phục công chúng, là nỗ lực thống nhất thái độ và hành
động của tổ chức đối với công chúng và ngƣợc lại, của công chúng đối với tổ

Định nghĩa này chú trọng đến việc áp dụng các phƣơng pháp nghiên
cứu trƣớc khi lên kế hoạch PR và khía cạnh xã hội của một tổ chức. Một tổ
chức sẽ đƣợc đánh giá qua sự quan tâm và trách nhiệm của nó đối với quyền
lợi của công chúng. PR liên quan đến sự tín nhiệm và danh tiếng của tổ chức.
Tóm lại, từ góc độ truyền thông, có thể hiểu: PR là tất cả sự nỗ lực
nhằm thiết lập, xây dựng, duy trì, phát triển mối quan hệ cùng có lợi giữa các
tổ chức, cá nhân với công chúng của nó, chủ yếu bằng các hình thức truyền
thông[38].
Từ cách hiểu này, trong cuốn sách “PR-Công cụ phát triển báo chí” vừa
mới xuất bản tháng 10-2010 của mình, tác giả Đỗ Thị Thu Hằng đã định
nghĩa: “Quan hệ công chúng của cơ quan báo chí là những nỗ lực có kế hoạch
của mọi bộ phận, thành viên thuộc cơ quan báo chí nhằm thiết lập, duy trì mối
quan hệ cùng có lợi với công chúng, với nội dung và hình thức phù hợp với
đặc thù của cơ quan báo chí, trên cơ sở sử dụng đa dạng các phƣơng tiện

11
truyền thông và mô hình truyền thông hai chiều giữa cơ quan báo chí và công
chúng”.

Tổ chức sự kiện (event) là nhân tố quan trọng trong việc quyết định sự
thành công hay thất bại của một chiến dịch PR.
1. 2. Tổ chức sự kiện
1.2.1. Khái niệm tổ chức sự kiện (event)
Theo Từ điển tiếng Việt (NXB Đà Nẵng, 1997), “sự là việc, chuyện; sự
việc là cái xẩy ra đƣợc nhận thức có ranh giới rõ ràng, phân biệt với những cái
tồn tại khác. Và sự kiện là sự việc có ít nhiều quan trọng đã xẩy ra”[21]. Đấy
là nghĩa căn bản, nguyên sơ nhất.
Nhƣ vậy, thuật ngữ sự kiện là bao gồm có sự và có kiện. Sự là việc có
thật xẩy ra. Nhà báo không đƣợc phịa ra sự kiện, không đƣợc thêm thắt các
chi tiết của sự kiện mà chỉ thông tin cái có thật xẩy ra và đƣơng nhiên không

sự kiện nào đang diễn ra trong xã hội, ngay cả khi đó là một vụ nổ, một thảm
hoạ…, những gì mà thông tin về nó, của nó có tính chất xã hội. Nói cách
khác, publicevent đã bao gồm cả những sự kiện tự nhiên, không nằm trong
tính toán của những PRman. Tuy nhiên, trong hoạt động PR, sự kiện đƣợc tổ
chức phải đi kèm với hàng loạt động thái quảng bá, truyền thông để công
chúng biết tới. Vì thế, trong luận văn này, chúng tôi thiên về hƣớng hiểu khái
niệm sự kiện trong quan hệ công chúng theo nghĩa publicity_event
(publicityevent). Bắt đầu từ đây trở đi, chúng tôi sử dụng khái niệm sự kiện
mang ý nghĩa là (publicity) event.
Trong một số tài liệu chuyên ngành về quan hệ công chúng, sự kiện
đƣợc sử dụng theo nghĩa tiếng Anh chỉ đơn giản là event. Từ điển trực tuyến
của Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ
định nghĩa:

13
Sự kiện là sự sử dụng những kỹ thuật truyền thông nhƣ thông cáo báo
chí, họp báo… để thu hút sự chú ý của công chúng tới hoạt động thúc đẩy
công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ. Đồng thời đó cũng là sự phát triển của các
hoạt động đặc biệt, các chƣơng trình, cuộc trình diễn, triển lãm….đƣợc thiết
kế nhằm giới thiệu các sản phẩm hoặc để gắn sản phẩm của mình với các sản
phẩm hoặc hoạt động đƣợc ƣa chuộng.
Nhƣ vậy, đặt trong đặc trƣng của công việc xây dựng và thực hiện một
kế hoạch PR, có thể hiểu:
Sự kiện (event) nhằm chỉ việc thiết lập một kế hoạch phát triển nhằm
thu hút sự chú ý của công chúng vào những ngƣời tổ chức hoặc công việc của
họ.
Thông thƣờng, có thể chia các sự kiện thành 2 loại chính:
Sự kiện có sự tham gia của giới truyền thông, là sự kiện mà trong đó
báo giới đƣợc mời tham dự. Với những sự kiện có ý nghĩa xã hội lớn, việc
“lôi kéo” đƣợc giới thuyền thông là sự thành công của sự kiện đó.

để mang thông tin về thƣơng hiệu đối với công chúng. Bằng cách tổ chức các
sự kiện hay tham gia tài trợ cho sự kiện, chủ thể có nhiều cơ hội để tiếp cận
công chúng hơn.
Đối với một thƣơng hiệu bình thƣờng, việc tổ chức sự kiện mang lại
cho họ những lợi ích:
+ Xác định và thiết lập một thị trƣờng mục tiêu
+ Làm tăng nhận thức của công chúng về nhãn hiệu, từ đó củng cố và
tạo dựng thƣơng hiệu vững chắc trong công chúng.
+Thể hiện sự cam kết của thƣơng hiệu đối với công chúng
+Tạo ra các cơ hội bán hàng và xúc tiến bán hàng

15
Tất nhiên, thƣơng hiệu báo chí cũng nhận đƣợc những lợi ích tƣơng tự
từ việc tổ chức sự kiện. Tuy vậy, mang đặc trƣng là thông tin, việc tổ chức sự
kiện đối với các cơ quan truyền thông còn có những tác dụng đặc biệt:
1.2.2.1. Chủ động tạo ra thông tin
Một tờ báo tổ chức sự kiện không bao giờ bỏ lỡ cơ hội đƣa thông tin về
sự kiện đó lên trang nhất của mình. Nhƣ vậy là cơ quan truyền thông, với chất
liệu chính trong công việc là thông tin đã chủ động tạo cho mình nguồn tin
dồi dào quay quanh sự kiện đƣợc tổ chức.
Nhƣ đã nói, sự kiện dƣới góc độ báo chí và sự kiện trong quan hệ công
chúng là không giống nhau. Công việc tổ chức sự kiện trong quan hệ công
chúng chỉ là động tác nhằm cung cấp thông tin cho báo chí và việc thể hiện sự
kiện đó trên mặt báo sẽ đi qua lăng kính của tờ báo đó. Nó phụ thuộc vào cách
nhìn của phóng viên, thậm chí cơ quan báo chí… Bản chất của PR là không
thể kiểm soát đƣợc tính chất thông tin đƣa ra trên các phƣơng tiện truyền
thông. Nhƣng nếu bản thân của một cơ quan thông tin đứng ra tổ chức sự kiện
thì sẽ đƣợc phản ánh đúng nhƣ ý muốn của những nhà tổ chức.
Cũng chính lý do này làm cho một tờ báo khi tổ chức sự kiện cũng thể
hiện đƣợc tôn chỉ, mục đích của mình. Tôn chỉ mục đích nhƣ là lời cam kết

Hiện nay có rất nhiều những quan niệm khác nhau về cách tổ chức sự
kiện. Trong Một văn phòng báo chí cần phải làm những gì (trang web của
đại sứ quán Mỹ tại Việt Nam), công việc tổ chức sự kiện của một văn phòng
báo chí bao gồm:
*Yêu cầu gửi lời mời bằng văn bản
*Tìm hiểu sự kiện sẽ diễn ra ở đâu, ngày giờ có đƣợc khẳng định chắc
chắn hay không?
*Làm rõ mục đích của sự kiện và vai trò của quan chức khi tham dự
* Xem xét có cần mời báo giới tham dự không
*Yêu cầu cho biết số lƣợng khách mời và các đại biểu khác

17
Trong cuốn Tạo dựng và quản trị thương hiệu - Danh tiếng và lợi
nhuận (Viện nghiên cứu và đào tạo - Viện quản lý, NXB Lao Động xã hội,
2003) việc tổ chức sự kiện là một trong những công đoạn của marketing, bao
gồm:
*Lựa chọn cơ hội tổ chức
*Thiết kế chƣơng trình
*Đánh giá hoạt động
Còn tác giả Eric Yaverbaum & Bob Bly trong Public relations for
Dummies (Cẩm nang PR cho người mới bắt đầu) cho rằng việc dàn dựng
một sự kiện (staging publicity event) gồm những việc sau:
*Tìm hiểu đám đông và thu hút sự chú ý của họ
*Ƣớc tính chi phí và dự trù ngân sách, quản lý việc chi tiêu trong ngân
sách đó
*Xác định rõ mục tiêu và ý tƣởng sự kiện
*Lên kế hoạch cho sự kiện
*Quảng bá sự kiện
*Đánh giá kết quả sự kiện
Tổ chức sự kiện là một công việc nằm trong guồng máy của cả một

một loạt tin bài (sêri), có tính định kỳ, thƣờng xuyên, có mức độ ổn định
tƣơng đối về vị trí, dung lƣợng, nội dung, tính chất phản ánh…. Và để tổ chức
đƣợc những sêri bài ấy, cơ quan báo chí cũng phải huy động cả một tập thể
phóng viên mới có thể hoàn thành.
Các phóng viên khi tổ chức sự kiện trên mặt báo thao tác nghiệp vụ gần
giống với những PRman. Họ cũng phải làm các công tác nghiên cứu dƣ luận,
nghiên cứu xã hội để tiến tới đánh giá chung về nhu cầu xã hội, nhu cầu thông

19
tin của công chúng hiện tại. Sau khi đã có những kết quả nghiên cứu ban đầu,
chính xác và nhanh nhạy, cơ quan báo chí phải lên kế hoạch, xác định mục
đích, tôn chỉ, mục tiêu khi thực hiện kế hoạch. Cơ quan báo chí cũng phải
khẳng định nhóm công chúng mục tiêu và công chúng tiềm năng của tờ báo
để lựa chọn hình thức và nội dung truyền thông về vấn đề, sự kiện đó một
cách hợp lý. Các cơ quan báo chí cũng phải hoạch định ngân sách, tình hình
tổ chức để tổ chức sự kiện đƣợc hiệu quả cao nhất. Và sau khi kết thúc sự
kiện, công tác đánh giá, tổng kết là không thể bỏ qua.
1.2.4. Khi nào thì một thông tin, một vấn đề đƣợc báo chí tổ chức
thành sự kiện
Mọi hiện tƣợng về mọi vấn đề trong đời sống xã hội đều có thể trở
thành thông tin trên báo chí. Vì bản thân vấn đề, sự kiện khi trở thành hiện
tƣợng là nó thể hiện đƣợc phần nào đó những yêu cầu, xu hƣớng của xã hội.
Mà một trong những chức năng của báo chí là phải nắm bắt và phản ánh kịp
thời những xu hƣớng của xã hội, của thời đại. Chính vì vậy mà sự kiện khi trở
thành một hiện tƣợng sẽ là đối tƣợng khai thác của báo chí. Và báo chí có thể
tổ chức sự kiện xung quanh nó.
Sự kiện, khi tạo đƣợc luồng dƣ luận xung quanh mình cũng sẽ khiến
cho báo chí quan tâm khai thác thông tin. Nói cách khác, nếu 1 cơ quan báo
chí có thể nhìn thấy đƣợc những hiệu quả xã hội rộng lớn từ bản thân sự kiện
thì chắc chắn sự kiện ấy sẽ trở thành một thông tin trên báo chí.

đề-sự kiện đó nhƣ thế nào?Tại sao nó thu hút đƣợc cả sự quan tâm của báo chí
quốc tế? Và không chỉ các cơ quan báo chí, các phóng viên, ngay cả công
chúng cũng muốn có câu trả lời cho hai câu hỏi ấy. Từ nhu cầu đó, báo chí lại
có một nguồn để chuyển tải sự kiện trên mặt báo.