ITổng quan về tổng công ty Kinh Đô
1. Khái quát chung
!
"#$%&'()*!*$+**
,-*./0!12+3*1!14 !5-67
83*#!"9Tập Đoàn Thực phẩm
hàng đầu:(; 3*3'Tập đoàn đa ngành/<,-
=!>8)<?@0+5,!"0A 7*+*
B*
<$CDE!0'*F G13#$
%DH*5)F GI*J<H* )A(9
K+ILM.*<H*N+OIPM.*
+*DN+*,-#QRH*O
PSM.*
T!5-*B*(%DU'*1V!C
*()*F)NO*G+)*.BSEE
F)=14$ QEEEEE"0!>W*!
)*F)*$A 3)'*&*ERX<8
J*YZ1-9!"'*1VP3U0(
[!1!*1D?Z;\]^!_
6*+4
:3B*F*,-A*+5,!"+*
7*%G[`H3**((O
,(!#5!GN+G1# !
O !$ 14 a +b4 4 O <04+
:0+` +;c++NdY01
U0(QEE%# (5!T*$T=<^
\A=Ve;fg T*$f+ +T*$TH^`
efTg83*9**[\hi5j&
'*$**,- 3 k*5j&'
+,-D$*`1*C&:(;l
UAD*"0(D*+5,!" 3
O9!*$'<+
f+s++N5rN[*!,*G_ !"3
Z7***((O*.*$G(Z*DY
Q
3*F( 3J*p* 31*5!*O+1*
**l*($# `!(9"F
G N[*!*.,0G*+"5YZ *Z+
8J**+O!+O,-*N[*#$# !
5-0H5*6-9s++N+B*+
NNt*('!+ p 3`9Zk
*J
f+u4 *#7**(5Vq 8 Z
Nv+k*J+**F1q8J*p*
3!)!# N[*!1#_ 1*(5w
D9!0G'* 35,Z" A8J*!!
*G_ F?"+J!" ()*
5G8 !r*(!(15V
_ o*
T!"0!>9GU&! 8?*F
+U(@N[*)'*&*&!1 ,D
'NF!" !83
*Z()**!o*_*+N(
G#"o+!+O'*9B*O9f+
u4 +!1!*0G*+
f+xN!"5&7y1N+ 1!!
1!5O1*CNt*FO0'*?+Z1'
_O+) l*15V !83f+
xNG*Z oB5& Z+!+O'*
B*O9!*$'+.*Jz
*O•
<+*!.* 9*'?,+!
B*Y%'`$y*n9b=\<<}<^~T\ ~'=+
<=(;F;*{+<^~T\€•*'.*0+W[€<U*
*J*{+€<>4.1$#‚ '5)!+O'*Y%
'`$y*nO+G29) 3'*.*
4.Lịch sử hình thành và phát triển
1993
• F$năm cột mốc cho sự trưởng thành9*$
(*+*5YZ1N+0!61ethị
trường bánh Snack tại thời điểm đó chủ yếu là của Thái Lang
• 1993 Công ty TNHH xây dựng và chế biến thực phẩm
Kinh Đô
I
1999
• ~()*=14$`J
• `mN[*()*yZ*4+G
-ƒ6„EEQ+*5YZ 1N+PXXQEEH
_=:}ƒ9i})?_Z*Z$_*(
)*yZ*9T*$p 3()*
G-)#ƒ6„EEQ
2001
• Là năm xuất khẩu9T*$T*$$#F
-$OB7 (YZ1-!8J*\]^!
TN_x+6*+4Tx+;
\$5<!x
• 5/1/2001H_=:}ƒ9i})?_Z*Z$
_*()*yZ*9T*$p
3()*G-)# ISO 9002.
2002
• 07/2006 Kinh Đô <+,-*`#
*3 Cadbury Schweppes ?_1y1#z
hợp tác kinh doanh
2007
• 12/2007Kinh Đô đầu tư vào :0+
• 08/2007 Kinh Đô đầu tư vào Công ty Cổ Phần Giải
Pháp Sài Thành (SSC) ?_* +n ,
+O+F5,Z+
• 07/2007Kinh Đô Công ty Cổ Phần Thực Phẩm Dinh
Dưỡng Đồng Tâm
e;c++Ng1y1#! liên minh chiến lược toàn diện
2008
12/2008?_1! ++O'*
nhà máy Kinh Đô Bình Dương
S
2010
01/2010, Kinh Đô?_NJ[5& A*F}6,1(
$!NZ031&`33*#B*!" 7*
0A
~()*Kinh Đô Bakery!" 1†*8 8#*`
3oEr*Kinh Đô Bakery K-Do Bakery & Cafe
T*$TH^`T#=#<,-\A=Ve;fg
T*$f+5! +T*$TH^`efTg
• II.
PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG KINH DOANH
2.1 PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ VĨ MÔ
2.1.1 Chính trị - pháp luật
o Trình độ văn hóa
6,!'*9!$#) +!J*D?NO #B
5+ 3!$#)1! O !'*9!$#) +!J*Z
'*T!1?OJ* +!Y%'D&*O
j#!+O'*1N+/7*"O+_-] A
)5)* A*A*(€7*+*[!$A)*€7*
F G9Y%'€'_k Z*9Y%'‚
7*1?O$+Z$!_*J5)* (&*[
W*5YZ *ZN8 [:ZAU) 38N+
*(1*CZ$5,(N(9A +!Y%'(O
lN,+!7*Y3*$H9DD9'*
#?_*
o Tôn giáo, tín ngưỡng
:(;)*DA+O?*t**!+:3 8?
8y@&1 ,*;mD0U*!0":(;Z
+*)*+ 3!3G#*3 W*BZN•+ (
F!.* +!!*!+G#*3
‰3?($&:(;D1+*LERNF5)DJ5)*?
*t**!++*DD1+**`QE(?.9S*!+*
+O'*0J*H8#QPRNF5)
<+*7*5+O*!+J*D-08_ 0!
12+'`1*"#6,NO* A*!+ Jq*4+
*t*W*O+A1()+*5YZ0!12+!"
o Dân số, lao động
TBZ+'*9:(;l"(5,OMk*+'*
+***(#BPERG +D'*W+'*chưa qua
đào tạo là phổ biến. <*A0+?#$+O+O+
~(+'*3*N. A!1**(18
<^~T\.*;=fB*x+'*1 ,;3$"
N[*! (FO+
|-$O (*G_!"**(5-*D`
0+ (J*5
2.1.6 Yếu tố kinh tế
~+O'*9N+*(08&*0&7*N•0#
9J* n\J*1# n0+*JW*_,*7*
B' 4N+O1!T!$#)B0J*FD/
|x%5Z Y3*9%5Z+*A1#:ZA$D
&*#Y##1(GNp*`+*NFq*N+ $5jD
&*#+O'*9N+*(
|•3*9H*5-)' H*5-)NFF$
5)(#()'*&*9A1# )'*
0F?G`*J;7*CG$5j+‡N+*(
3*N**98J*W*8`9N+*(
|•3*9M*!)+!/5,$HM*!)+!D"
&*,##+O'*YZ1- +O'*9A1#
|•3***,#0F`*J 5,*
*5)'*•3*$5j!'*,##$ ?Z
98J*+*B*W*5j!'*#+O'*1N+
9N+*(
|xO!/)'` +A1#5j[' +_O!
:(N$'_'O! D!N[*1$#1?`
+A1#1??5,*&*98J*
|T!F+!)#/N+(YZ1-$#8
|~()*# !_#/+U?9N+*(
5j$H1D5,$H9()*#+U_#5Z
2.1.7 Yếu tố công nghệ
o Sự ra đời của máy móc, thiết bị mới
F$'+*7*$#)Z*'*_,*AB'
ĐT
TA
TA
A
A
NC
NC
C
C
KH
KH
SP
SP
TT
TT
ĐT
ĐT
CT
CT
m,O
m,*
m,U
m,*Z
m,$#
<*J*N+*(5j08&*0&$`5
-+UN8 [(O A*?+*)8#1*
+!91!*T!N+*(J*F#7*
*$"83*G[
o Sức ép về giá cả
5rN[**.*$G(+*3 1-<*
J** 35)*U*3G5_O!
+
o Tiến độ giao hàng
T*$1y1#.* 3*Z#5_UjN+
D#'*+*0+=GOD*$l)*
!1#+O5rN[**$G (G*$9'*"0+
*$G(+5YZ
o Số lượng nhà cung cấp
;*Z*$G(9D"AD*/
D0'DJ*D0B57DB*(D[*+!
Z‚6F$'5)*Z*Z!D*$G(?
+/
|;D0'/;*Z0'=*O^+*|;DJ*/
!$J*=G+J*•J*=+0+!$J*^q
’G‚
|;D0B57/D*$9$#5rN[*3*+
* (,# F)+UOyO:(
P
|;DB*([*+!Z/5rN[*9$#3*+
* l*ON(+UF)O:(;
'5)%*B*(*5rN[*/\4ƒssKcc
T+4=+5‚
:A0+0/9$#5rN[*0+0+*3T!+O0+0
5rN[*/0+0*Z$0+0, 0+0#T!*Z
9$#9) 30+0/:51e0+0*Z$g<F<#e0+
0,g\]TFe0+0#g
2.2.3 Đối thủ cạnh tranh hiện tại
;7*'N*4)9 (F?)9O/
S
=05YZG!NF$$AG[ 3!#089TFˆ:3
*5Z/EEEEZX=0'+*7*5YZ12+3
Z9:(f+5YZ!*.*$G(Z*+
U0(OG5-12+_*9=0DB* 81!)
6-$414e0!0*1214g5YZGNF$
$A#089”/.*0'1‡1?!N[*!*$GV0+
+ (5,- 35**BPEEZ
L
6-++49=0W*5YZ4+**(
#089i6**1+*SEEZ++4!+O;*+
!5-G=0lD!5-1!/0!05!+O0!
++1450!Y)9++451!+O12+N>+<H*'**
=0*Z+8J*1+*PEEEZ0!12+!+O
• Công ty Bánh Kẹo Quảng Ngãi
=!12+}*;*%%BE*JGNp*30#
#'5-+Z 3NO*9*\o!$5YZ
*`EEEEZ5-!+OT*$0!12+}%*;*%+O'* 3
B*FŠchất lượng sản phẩm và vệ sinh an toàn thực phẩm‹)
F*`
;*, **(5YZ/ 6-=!A9T++4
eT++ g9*$5YZGNF$$A**( #089
~})~*NF$$AT++ D1*5YZ/QPEEZ
5-
6-T++1455YZGNF$$A**(\O;*5Z/
PEEEZ5-X
6-2+_* 2+A5YZGNF$$A*
*(9x+;*5ZNF$$A2+_*/SEEZX*5Z
NF$$A2+A/QPEEZX
6-615YZGNF$$A**(9x+
;*5Z/PEEZX
+5_1+>1$3*5-(+`5rN[*&*J"
*8"1!‚; $D"D5-$#+**5YZ0!
12+)U7*5-#0# 3 37**.*$G
(1!0(D"!_*`9*JGNp*
2.2.5 Đối thủ tiềm ẩn
QE
o Đối thủ chưa có mặt trên thị trường Việt Nam nhưng tương lai
sẽ xuất hiện và kinh doanh cùng sản phẩm của Công ty
=GO7*)9A*-08YF*5j
)U 37*)9ZODFG+*+O'*5YZ
1N+0!12+1 (*is<ia<„4+*!5
YZ0!T++145\O\$5‚
o Đối thủ đã có mặt trên thị trường Việt Nam, kinh doanh khác sản
phẩm của công ty nhưng tương lai sẽ kinh doanh cùng sản phẩm của Công
ty
)93*1N++**D"*
9N+*(N+k +1!!*,5YZ3 3+*
)*8` !*.,`#
:ZAU) 3N+*(N$*+!
*YF0G*+;7*+$0+*./#1#
4+$5,1!0(95-1*# 31GF)
!lz A )?$"H‚
:3` A,-*$**'*G7*?5!
%`93 (++*+O'*1N+0!
12+*$*DA`*n ,5YZ1N+$
TD"D+*n ,,-+k*+!)9
3*A, A?11* A ):F$'$#
)Zk*+*!`*G_5-`**(
*0!5-#*JGNp*) 3A, A?
%*q+*$O+5,1!0(+* (NO*+!5-O+
A$_*z08#N[* )!)!B*)
3 5j* l*$ )9*$\UNpN+*
A*AU5+*)'*GDzB5+ 3)'*9H*
5 5)8G l*$!+O5$A*Y)*
3.2 Đánh giá hoạt động kinh doanh
f++O'*5YZ#0#,- v*.
?*O*.H8 *AU3+*$
B5&"!"!n ,1N+1!<$GN+W*
$H4+9 [f++ZJ*B +y9D
J"<#*J"*G[5-OZ+*
<8J*'8#Mk*3+*H*N+<8J*+*
39fTN=V +;+*1!8J*YZ1-?
0+*.;\]T x+
Q
TBZN+4+5-5
Nguồn :BCTC của công ty
}0".$Z$BZ5-9*Z+8
J*NO* A9*+O DANl*5-1!=)Nl*
5-*ON+9$#0!$0!0*0!14
0!
\UNp'19*+*1#)N+*QEEL|QEE
1#k+O'*B*OGNp*(*5q v*7
7*8J*N+*&*QER<$DN+
+*AT*$%O++7*#O)
Ž"O+A*+5,!"0A 7*
QI
3.3 Phân tích ma trận SWOT
T_ +7*F? AJ* n J*'
0'T*$%5rN[*B*!6a„<"!*!!"
Copyright: Tài liệu đại học ©