CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH MTV GỐM SỨ MINH MINH
CƯỜNG TẠI SINGAPORE
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY
1.1 Cơ sở hình thành đề tài
Singapore là một trong những thị trường quen thuộc nhất của Việt Nam từ nhiều thập
kỷ qua. Điều này cũng dễ hiểu vì cả hai quốc gia cùng nằm trong vùng Đông Nam Á;
mặt khác, do sự hiện diện đông đảo của đồng bào gốc Hoa sinh sống trên cả hai đất
nước, tập quán thương mại có nhiều nét tương đồng với nhau. Sau ngày giải phóng, vào
đầu thập niên 1980, quan hệ giao thương giữa Việt Nam và Singapore được nối lại qua
những thương vụ giản đơn, chủ yếu là trao đổi hàng hoá.
Đến nay, sau gần 20 năm củng cố và không ngừng cải thiện quan hệ thương mại giữa
hai nước, Singapore đã trở thành một trong những khách hàng chủ lực của các nhà kinh
doanh xuất nhập khẩu Việt Nam.
Trong các nước ASEAN, Singapore luôn là thị trường buôn bán số 1 của Việt Nam. Từ
nhiều năm nay, Singapore duy trì chính sách thương mại, mậu dịch tự do thông thoáng,
96% hàng hoá xuất nhập khẩu ra vào thị trường Singapore không phải chịu thuế. Vì
vậy, nhiều năm qua Singapore được coi như thị trường truyền thống trung gian cho
hàng hoá xuất nhập khẩu của Việt Nam với thế giới vì đây là cảng biển vận chuyển và
chuyển tải hàng hoá hết sức thuận lợi của khu vực ASEAN.
Dưới đây là những số liệu diễn tả cụ thể mối quan hệ thương mại Việt Nam - Singapore
trong thời kỳ 2004-2007: Đvt: 1.000 USD
Năm Việt Nam xuất Việt Nam nhập Tổng kim ngạch hai chiều
2004 1.485.257 3.618.375 5.103.632
2005 1.916.973 4.482.305 6.399.278
2006 1.811.740 6.273.866 8.085.606
2007 2.202.005 7.608.599 9.810.604
(Nguồn: Tổng cục Hải quan Việt Nam)
Việt Nam chủ yếu xuất khẩu sang Singapore dầu thô, máy vi tính và linh kiện, hải sản,
gạo, hàng dệt may, giầy dép, cà phê, rau quả...; nhập khẩu từ Singapore xăng dầu, máy
vi tính và linh kiện, máy móc thiết bị, chất dẻo, kim loại, hóa chất...
Kim ngạch xuất nhập khẩu một số mặt hàng chủ yếu của Việt Nam sang

Minh Minh Cường kinh doanh và quảng bá sản phẩm của mình.
1.2 Quá trình thành lập công ty
Công ty gốm sứ Minh Minh Cường được thành lập từ năm 1997. Ban đầu chỉ là một cơ
sở nhỏ và một nhóm thợ cùng làm như một gia đình. Đến nay sau 13 năm hoạt động,
Minh Minh Cường đã vươn mình trở thành một thương hiệu mạnh trong ngành gốm sứ
Việt Nam. Năm 2010, Minh Minh Cường là thành viên chính thức của Hiệp hội Gốm
sứ Bình Dương (được thành lập vào ngày 31/03/2010).
Từ chỗ chỉ sản xuất thạch cao, men màu bằng thủ công, đến nay gốm sứ Minh Minh
Cường đã mạnh dạn đầu tư công nghệ tạo nên thạch cao và men màu đạt chất lượng
cao tạo nên những dòng sản phẩm thuộc loại bật nhất của Việt Nam, đào tạo nâng cao
đội ngũ thiết kế mỹ thuật và kỹ thuật lành nghề để đưa ra những mẫu thiết kế riêng của
mình. Trong đó sản phẩm nổi trội của gốm sứ Minh Minh Cường là sản phẩm gốm mỹ
thuật từ đất đỏ đã đạt được trình độ mỹ thuật và chất lượng cao nhất, men màu được
các khách hàng là các công ty gốm sứ trong và ngoài nước đánh giá chất lượng tốt nhất.
Từ chính sách đầu tư táo bạo nhưng hợp lý đó, sản phẩm của Minh Minh Cường đã đạt
được nhiều giải thưởng trong các Hội chợ gốm sứ Việt Nam tổ chức hàng năm .
Trong suốt quá trình họat động sản xuất kinh doanh, Minh Minh Cường luôn lấy chữ
tín làm đầu, và tuân thủ phương châm hết lòng phục vụ khách hàng, mong muốn để uy
tín và chất lượng dành cho khách hàng.
Cơ sở đã đầu tư xây dựng website www.gomminhcuong.com với nội dung phong phú
vừa để phục vụ khách hàng tốt hơn, vừa khai phá một kênh marketing và quảng cáo
mới.
GVHD: TRẦN MINH HẢI 2
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH MTV GỐM SỨ MINH MINH
CƯỜNG TẠI SINGAPORE
Sản phẩm của Gốm sứ Minh Minh Cường không chỉ phong phú về mẫu mã mà còn đa
dạng về chất liệu, cơ sở luôn sản xuất với những nguyên liệu tốt nhất, chất liệu men
tuyệt hảo được sản xuất ngay tại cơ sở, cao lanh không có tạp chất được khai thác tại
Bình Dương, Bình Phước, Biên Hòa, lò nung bằng khí đốt kiểm tra nhiệt độ bằng thiết
bị hiện đại. Nên gốm sứ Minh Cường luôn đạt chất lượng cao nhất


Bình trà dưa Singapore Bình rượu rắn Voi nhỏ

Xe ngựa (đen) Phú quý nhỏ Bàn tay mẹ (đen) Tý mưu sinh

Thỏ con (đỏ) Thuở nằm nôi Sóng tình Duyên dáng

Đĩa Ăngko Hai Bà Trưng Suy tư Lữ khách

Điệu múa Chăm Thiếu nữ 3 miền Cô gái đánh đàn Bộ Phúc Lộc Thọ

GVHD: TRẦN MINH HẢI 4
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH MTV GỐM SỨ MINH MINH
CƯỜNG TẠI SINGAPORE
Cá chép Gia đình Gọi bầy (Lớn) Lửa thiêng
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH
2.1 Môi trường vĩ mô
2.1.1 Yếu tố chính trị
Theo một cuộc khảo sát xã hội công bố hôm thứ 2, Singapore được người ở những
nước châu Á khác đánh giá là nơi ở tốt nhất trong 257 địa điểm trên toàn thế giới, nhờ
có khí hậu trong lành, cơ sở hạ tầng hiện đại, an ninh tốt và môi trường tốt nhất hiện nay.
Chiều 12-1, Thủ tướng nước Cộng hòa Singapore Lý Hiển Long và phu nhân đã đến
Hà Nội, bắt đầu chuyến thăm chính thức Việt Nam từ ngày 12 đến 15-1 theo lời mời
của Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng. Ngay sau lễ đón chính thức, Thủ tướng Chính phủ
Nguyễn Tấn Dũng đã hội đàm với Thủ tướng Lý Hiển Long.
Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng nhiệt liệt chào mừng Thủ tướng Lý Hiển Long sang thăm
Việt Nam và khẳng định mong muốn không ngừng thúc đẩy quan hệ hợp tác lâu dài,
bền vững và gắn bó chặt chẽ với Singapore. Ngài Thủ tướng Lý Hiển Long bày tỏ vui
mừng thực hiện chuyến thăm chính thức tới Việt Nam, cảm ơn sự đón tiếp chu đáo và
trọng thị dành cho đoàn và nhấn mạnh, Singapore luôn coi trọng củng cố và phát triển