Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
LỜI CẢM ƠN
Em xin chân thành cảm ơn công lao to lớn của các thầy cô trong Khoa
Tạo Dáng Công Nghiệp – Viện Đại Học Mở Hà Nội đã chỉ bảo, hướng dẫn và
giáo dục em trong suốt quá trình học tập và thực hiện đồ án cũng như khóa
luận tốt nghiệp.
Để hoàn thành khóa luận này em xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc và lời cảm
ơn chân thành tới Thầy Nguyễn Ngọc Dũng ( hướng dẫn thực hiện lý luận tốt
nghiệp ), thầy Lê Tất Lợi ( hương dẫn thực hiện Đồ án Tốt nghiệp) , thầy
Nguyễn Văn Vĩnh (hướng dẫn thực hiện mảng lợi nhuận kinh tế), Cô Phạm
Lan Oanh ( hướng dẫn thực hiện lý luận tốt nghiệp), cùng toàn thể các thầy cô
giáo trong khoa tọa dáng công nghiêp đã giúp đỡ em thực hiện Đồ án tốt
nghiệp một cách tốt nhất.
Cuối cùng em kính chúc quý Thầy, Cô dồi dào sức khỏe và thành công
trong sự nghiệp cao quý và hạnh phúc trong cuộc sống.
Sinh viên:
Nguyễn Thị Nguyệt Ánh
Lớp: K15 - ĐH
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
1
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
MỤC LỤC
PHẦN I – PHẦN MỞ ĐẦU 5
1 Lời nói đầu 5
2 Lý do chọn đề tài 7
3. Mục tiêu nghiên cứu, thiết kế
8
Phần II– NỘI DUNG NGHIÊN CỨU 9
CHƯƠNG I 9
ĐỒ HỌA VÀ SỰ PHÁT TRIỂN CỦA NGÔN NGỮ ĐỒ HỌA 9
1.1 Vài nét về ngôn ngữ và nghệ thuật đồ họa 9
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
2
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
đồ hoạ thiết kế in ấn bao bì công nghiệp, đồ hoạ trang trí, đồ họa phục vụ
mục đích chính trị Đồ hoạ ứng dụng rất gần gũi và đóng vai trò vô cùng
quan trọng trong đời sống xã hội của chúng ta ở mọi nơi, chúng ta đều bắt
gặp sự hiện diện của đồ hoạ, từ một mẩu giấy kẹo, một hộp thuốc lá, một
gói bánh hay bất cứ một thứ gì Đều có sự tác động của đồ hoạ. Tất cả mọi
mặt hàng chúng ta sử dụng hàng ngày đều phải nhờ tới sự bày trí của đồ
hoạ, để có thể thoả mãn thị hiếu người tiêu dùng của chúng ta đứng vững
trên thị trường khu vực và quốc tế bởi các kiểu dáng bao bì thiết kế, trang
trí đẹp, bắt mắt. 30
Nhìn chung, đồ hoạ ứng dụng của Việt Nam ngày càng khởi sắc, đã có đủ
khả năng góp phần để làm cho sản phẩm tiêu dùng của chúng ta đứng
vững trên thị trường khu vực và quốc tế bởi các kiểu dáng bao bì thiết kế,
trang trí đẹp, bắt mắt. Nếu như trước kia, để có một sản phẩm ấn loát,
chúng ta phải tiến hành in thủ công và tốn nhiều thời gian, và sức lực mà
hiệu quả công việc không cao. Nhưng ngày nay đã hoàn toàn khác. Giờ đây
chúng ta đã ứng dụng công nghệ khoa học kỹ thuật tiên tiến vào sản xuất,
in ấn. Do dó các ấn phẩm đạt chất lượng cao, có thể cho ra nhiều bản trong
một thời gian ngắn, hạn chế nhiều sự hao tổn về nhân lực và thời gian.
Ngoài ra, sản phẩm còn có sự bài trí đẹp mắt mang phong cách riêng ấy
chính là một trong những con đường phát triển của đồ hoạ Việt Nam. Khi
cuộc sống xã hội phát triển thì ứng dụng đồ hoạ lại càng rộng rãi. Bởi các
hình thức, chiến lược quảng cáo sản phẩm còn các hãng sản xuất kinh
doanh Điều này mang ý nghĩa sống còn cho chính các doanh nghiệp. Đó
cũng là điều kiện thuận lợi cho đồ hoạ ứng dụng phát triển mạnh. Có thể
nói đồ hoạ ứng dụng hiện nay là một loại hình nghệ thuật phổ biến nhất bởi
sự cô đọng, mạnh mẽ của nó 30
Đồ hoạ kết hợp khả năng truyền tải ngôn ngữ, thông tin, hình ảnh gây ấn
2.2.5. Giải pháp phát triển cho đồ họa Việt Nam: 36
CHƯƠNG III 38
SỰ LỰA CHỌN ĐỀ TÀI VÀ NỘI DUNG 38
3.1Đồ họa ứng dụng – Đề tài tự chọn – Socola 38
3.1.1 Giới thiệu 38
3.1.2 Bao bì và chức năng của bao bì 39
3.1.3Thiết kế logo - nhãn hiệu - CI 40
3.2 Ý tưởng đồ họa ứng dung thiết kế đề tài 41
43
CHƯƠNG IV – PHẦN KINH TẾ 52
Tính lợi nhuận của đồ án tốt nghiệp 52
4.1 GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT: 52
4.2Phần kinh tế của đồ họa ứng dụng: 53
4.2.1 Chi phí cố định (C1) 54
4.2 .2 Chi phí cho nguyên vật liệu: ( C2) 54
4.2.3 Chi phí nhân công: (C3) 55
4.2.4. Các chi phí khác: (C4 ) 56
4.2.5 Chi phí lãi suất ngân hàng: (C5) 56
4.2.6 Tổng chi phí: C 57
4.2.7 Doanh thu: 57
4.2.8 Lợi nhuận: 57
4.3. Sản phẩm ứng dụng: Đèn ốp tường trang trí tranh nghệ thuật: 59
4.3.1 Chi phí cố định: 59
4.3.2 Chi phí cho nguyên vật liệu: 59
4.3.3 Chi phí nhân công: 60
4.3.4 Các chi phí khác: 61
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
4
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
4.3.5 Tiền vay lãi suất ngân hàng: 61
mới mẻ đối với ngành đồ họa nươc nhà bởi nền kinh tế Việt Nam còn non trẻ
so với Thế giơi. Vì thế, trong thời buổi kinh tế thị trường cạnh tranh gay gắt
như hiện nay, sản phẩm hàng hóa của Việt Nam muốn tới được tay người tiêu
dùng và có được tiếng nói chung với kinh tế Thế giới thì sản phẩm đó ngoài
chất lượng tốt còn phải mang giá trị thẩm mỹ cao. Đây cũng chính là một
trong những yếu tố tiếp thị có hiệu quả cao nhất đưa sản phẩm đến với người
tiêu dùng, với vai trò đó bao bì thực sự có vị trí quan trọng trong việc xây
dựng và phát triển thương hiệu hàng hóa của đất nước nói chung và của một
đơn vị sản xuất nói riêng.
Luận văn nghiên cứu về: “ Ngôn ngữ đồ họa trong thiết kế bao bì” là kết
quả tìm tòi, niêm say mê của em dưới sự giúp đở của các thấy cô với mong
muốn đóng góp một phần nào đó về quan niệm thiết kế đồ họa tới sự nhận
thức về giá trị thẩm mỹ của mỗi người.
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
6
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
2 Lý do chọn đề tài
Càng đi sâu vào thực tế em càng nhận thấy việc trang trí, làm đẹp cho các
bao bì sản phẩm của họa sĩ thiết ké đồ họa đóng vai trò lớn trong việc tiêu thụ
hang hóa và phát triển thương hiệu. Bao bì ra đời không chỉ đóng vai trò bảo
vệ sản phẩm mà nó còn mang giá trị thẩm mỹ cao, với những ý tưởng sáng
tạo mới mẻ của họa sĩ thiết kế mà sản phẩm bao bì đang ngày càng được hoàn
thiện và trở thành một lĩnh vực nghệ thuật trong thiết kế đồ họa.
Trong sự phát triển chung của MTCN, đồ hoạ ứng dụng có vị trí rất
quan trọng, nó bao trùm lên phần lớn các hoạt động thiết kế, quảng cáo đưa
ra những định hướng thẩm mỹ cho từng lĩnh vực nhằm hoà nhập với xu thế
chung của toàn nhân loại. Đồ hoạ bao bì chính là một trong những hoạt động
đó đã góp phần không nhỏ phục vụ cho nhu cầu về thưởng thức cái đẹp của
con người.
Ngành thiết kế đồ họa là lĩnh vực khá lý thú nhưng nó lại mới mẻ bởi
và
- Thiết kế đèn ốp tường trang trí nghệ thuật.
Nội dung khóa luận bao gồm
PHẦN I PHẦN MỞ ĐẦU
PHẦN II NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
Chương I Đồ họa và sự phát triển của ngôn ngữ đồ họa
Chương II Tình hình đồ họa Việt Nam
Chương III Sự lựa chọn đề tài và nội dung
Chương IV Phần kinh tế Tính lợi nhuận của đồ án tốt nghiệp
PHẦN III KẾT LUẬN
BẢN CAM KẾT
TÀI LIỆU THAM KHẢO
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
8
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
Mặc dù em đã hết sức cố gắng nhưng do vốn kiến thức còn hạn chế nên đề
tài không tránh khỏi những sai sót. Em rất mong nhận được sự đóng góp,
hoàn thiện, bổ sung của các thầy, cô giáo để khóa luận có chất lượng cao hơn.
Phần II– NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG I
ĐỒ HỌA VÀ SỰ PHÁT TRIỂN CỦA NGÔN NGỮ ĐỒ HỌA
1.1 Vài nét về ngôn ngữ và nghệ thuật đồ họa
Nghệ thuật hội hoạ đã ra đời rất sớm khi con người vừa thoát ra khỏi
thời kỳ “ăn hang ở lỗ”, khi đó con người đã biết làm ra cái đẹp và
thưởng thức cái đẹp. Trên các hang động, những nét khắc đã được tìm
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
9
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
thấy ở nhiều nước trên thế giới, nó đã chứng minh chức năng của nghệ
thuật đồ hoạ trong đời sống xã hội trước khi có các ngành nghệ thuật
và cái đẹp thúc đẩy cuộc sống phát triển, cái đẹp trong cuộc sống đó là nhu
cầu của con người nhân văn
Trong quá trình nghiên cứu các chất liệu đồ hoạ người ta đã tìm ra rất
nhiều thể loại đồ hoạ khác nhau như : tranh sơn khắc, khắc kẽm, sơn mài…
Tranh khắc được thể hiện với nhiều chất liệu và kỹ thuật khắc in khác nha
như : khắc đồng, khắc kẽm (khắc kim khô và khắc ăn mòn), khắc gỗ và khắc
cao su… Kể cả các loại tranh khắc trên các chất liệu khác nhau, đến nay đã có
một kho tàng nghệ thuật tranh khắc khổng lồ với các tên tuổi như Botlicelli,
Durer, Rembrandt, Goya, Utamaro, Hokusai, Maserell, Mendes, Korvitxo,
Phavoski… Với mỗi nghệ sỹ khác nhau, bằng những thủ pháp khác nhau họ
đã chứng minh khả năng to lớn của loại hình nghệ thuật này, đã đem lại nhiều
mặt của giá trị thẩm mỹ, ví dụ như do tranh in nhiều lần, theo số lượng của
mảng màu, nên có độ đậm nhạt và độ màu đa dạng
Đặc trưng của ngôn ngữ đồ họa là sử dụng đường nét, chấm vạch,
mảng, màu: Cũng như hội họa, đồ họa cũng sử dụng những đường nét, chấm
vạch là ngôn ngữ chính, chủ yếu và cơ bản để thể hiện. Nét trong đồ họa
không hoàn toàn là nét vẽ mà có khi là những nhát khắc, những nét vạch,
chấm to nhỏ, nông sâu, mau thưa… để dựng lên hình tượng . Mảng trong đồ
họa có khi do đường nét bao quanh mà thành, có khi do tập hợp nhiều chấm,
nhiều nét tạo nên. Mảng tạo cho hình tượng vững chãi, tạo nên độ đậm nhạt
khả năng diễn tả nông, sâu, khả năng tạo khối… và trong nhiều hình tượng,
mảng kết hợp với đường, nét tạo ra tiếng nói hình thức cho tác phẩm
1.2 Vai trò của đồ hoạ trong đời sống:
Đồ họa là ngành nghệ thuật gắn với cuộc sống, gần gũi với cuộc sống.
Đồ họa ra đời từ quá trình lao động và từ nhu cầu nhất thiết của cuộc sống bởi
con người có tư duy thẩm mỹ và óc sáng tạo. Đồ họa phục vụ con người một
cách hiệu quả từng ngày từng giờ, nó luôn luôn hướng đến các sự kiện đời
sống xã hội. Cho đến nay, các tác phẩm đồ họa đã trở thành một bộ phận hữu
cơ trong cuộc sống hàng ngày của hết thảy chúng ta mà mỗi cái nhìn chúng ta
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
12
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
1.3.Phân loại đồ họa
1.3.1. Đồ hoạ nghệ thuật
Đây là các tác phẩm tranh do các hoạ sỹ sáng tác bằng ngôn ngữ của đồ
hoạ. Những đường nét, mảng, miếng được sử dụng một cách tối đa để tạo
hiệu quả hấp dẫn đối với người thưởng thức nghệ thuật. Người nghệ sỹ đã
không còn phải phụ thuộc vào một khuôn, quy định sẵn có, những đường nét,
hình mảng biến đổi linh hoạt vô cùng. Thể loại này gồm có: tranh sơn khắc,
khắc gỗ, in đá, in lưới … do người hoạ sỹ tự chế bản và in. Các loại tranh in
và khắc có đặc điểm là có thể làm ra được nhiều bài và phổ cập rộng rãi nên
còn được gọi là tranh ấn loát.
Đồ họa nghệ thuật chia làm hai lĩnh vực: Đồ họa độc lập (Đồ họa giá
vẽ) và Đồ họa ấn loát.
* Đồ họa độc lập:
Đồ họa độc lập hay còn gọi là Đồ họa giá vẽ là một trong những bộ
môn nghệ thuật tạo hình kinh viện. Trong ngành Mỹ thuật người ta thường
dùng thuật ngữ "đồ họa" để chỉ Đồ họa độc lập như một khái niệm đồng
nhất.Người ta dùng các kỹ thuật in để thể hiện một tác phẩm đồ họa. Một
tranh đồ họa đẹp, ngoài yêu cầu về chủ đề, bố cục và hình, còn phải chú ý tới
những ký thuật chế bản và in ấn. Tuy nhiên, việc in tranh trong đồ họa độc lập
có một vài điểm khác với đồ họa ấn loát. Mỗi tác phẩm được in riêng biệt,
được đánh số và ký tên như một tác phẩm nghệ thuật, chứ không phải một
bản sao.
Mỗi tác phẩm đồ họa có thể được in bởi một hoặc nhiều bản in khác
nhau. Việc tạo ra các bản in này gọi là chế bản. Có ba kỹ thuật chế bản là
khắc nổi, khắc lõm và khắc phẳng, phụ thuộc vào phần tác động của bản in
lên tranh.Các nghệ sỹ đồ họa làm việc với nhiều chất liệu như mực in, màu
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
13
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
Ở nước ta tiền thân của đồ hoạ là những nét vẽ khắc trong hang Đồng
Nội, huyện Lạc Thuỷ, tỉnh Hoà Bình (đựơc xếp vào văn hoá cổ Hoà Bình,
Bắc Sơn cách đây hàng vạn năm). Đó là bốn hình vẽ thú đầu người được vẽ
theo thế nhìn thẳng, tuy còn sơ lược nhưng cũng mang tính cách điệu tượng
trưng. Ngoài ra, người ta còn tìm thấy những viên đá cuội ở hàng Ki (huyện
Vũ Nhai, tỉnh Hoà Bình) có bề dày lịch sử lên đến hàng vạn năm chỉ bằng
những nét chấm nhỏ, người xưa đã tạo ra được những hình khối đường nét
của hình vẽ. Những hình khắc trên những chiếc đùi bằng xương cũng cho ta
thấy được sự ra đời từ rất sớm của đồ hoạ, người ta tìm thấy được sự tinh tế
của người xưa trong việc sử dụng nét vẽ, nét khắc của mình. Một loại hình
nữa cho chúng ta thấy được sự tinh vi của người xưa trong nghệ thuật khắc,
đó là các hoạ tiết tren bề mặt trống đồng Đông sơn, trống đồng Ngọc Lũ. Đó
là những đường nét đơn tuyến dùng diễn tả hoa văn, hình chim, hình thuyền,
hình người hoá trang, mặt trời chiếu tia sáng. Đó là những nét mảnh, gầy,
thưa, mềm mại tạo ra những nhịp điệu mang tính trang trí cao. Tiếp theo là đồ
hoạ thời Lý. Thời Lý có hình tường rồng đạt đến đỉnh cao của nghệ thuật, đó
là hình tượng rồng thời bình mang tính trang trí cao. Vào thời kỳ này đã xuất
hiện các kỹ thuật khắc và in tranh Phật, tiền giấy. Trên các bản in đó có các
hình vẽ hoa văn trang trí. Điều đó đã nói lên sự phát triển của đồ hoạ qua từng
giai đoạn lịch sử. Đồ hoạ Việt Nam cứ thế phát triển cho đến khi ra đời các
loại tranh khắc tồn tại cho đến tận ngày nay. Nó đã đi vào đời sống của nhân
dân yêu thích giữ gìn.
Ngày nay qua việc nghiên cứu nội dung và phương pháp thể hiện, các
nhà nghiên cứu đã phân tranh khắc dân gian thành hai loại:
- Tranh dân gian Đông Hồ
- Tranh dân gian Hàng Trống.
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
15
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
Có thể nói, đồ họa hiện nay là loại hình nghệ thuật phổ biến nhất bởi sự
cô đọng, mạnh mẽ của nó. Trong bất cứ ngành nghề nào cũng phải sử dụng nó
để biều đạt thông tin về mình, sự tranh trí trên các sản phẩm sẽ làm nổi bật ưu
điểm của mình. Đó mới là một tác phẩm có giá trị trong thị trường. Để làm
được điều đó thì các nhà thiết kế đã phải nói với quần chúng bằng ngôn ngữ
đặc thù phức tạp. Tính phức tạp được biểu thị bằng hình ảnh cụ thể và trực
tiếp thông qua cái nhìn gián tiếp để nêu ra các khái niệm chung. Nhà đồ hoạ
Pháp Maurice Denis (1870-1943) đã nói: “Tranh cổ động là một ngọn cờ, một
biểu trưng, một tín hiệu”.
Đồ hoạ khai thác lối vẽ ước lệ của các chủ thể trong các tác phẩm
nguyên thuỷ. Các dựng hình và màu của hội hoạ hiện đại để gây ấn tượng sâu
sắc về một ý tưởng không hiện diện chứ không phải là một vấn đề bề nổi. Đồ
hoạ khai thác các phương pháp mô tả hiện thực, giới thiệu một hình ảnh chân
thực dưới một góc nhìn lạ và độc lập nhưng không làm mất đi sự thân thuộc
đối với mọi người. Làm cho mọi người tin tưởng vào sự chân thực của hình
ảnh. Những hình ảnh mô tuýt trong đồ hoạ phải đem lại những cảm giác về
không gian, thời gian, sự vận động của chúng. Việc sử dụng những yếu tố này
phù hợp với phương pháp thị giác mà nghệ thuật đồ hoạ đặt ra. Tất cả phải
đem lại sự rõ ràng, rành rọt để chuyển hoá một vật thể sang cái đặc trưng nhất
của vật thể đó hay đó còn có thể gọi biểu trưng hoá. Tất cả các sự vật hiện
tượng quanh ta đều có tiếng nói riêng của chúng nếu được vận dụng một cách
chính xác.
Các tác giả của các biểu tượng nói trên đã sử dụng lối nói làm lượng
thông tin rất cao, ý nghĩa của sự vật không còn nằm trong sự vật mà đã được
hình tượng lên thành những ý nghĩa rộng lớn hơn nhiều. Đây chính là sự diễn
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
17
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
tả cái này để nói cái khác. Đó chính là đặc trưng của đồ hoạ. Điều này dẫn
đến việc song song với sử dụng các mâu thuẫn biểu tượng thì sử dụng màu
1887), máy in đã ra đời làm gia tăng đòi hỏi đội ngũ các chuyên gia ngành in
ấn. Khi cuộc Cách mạng công nghiệp diễn ra khắp châu Âu, mọi người đổ xô
về những thị trấn và thành phố để tìm việc, mạng lưới đường sắt phát triển,
nhu cầu tiêu dùng hàng hóa cũng tăng lên. Đây chính là tiền đề cho sự phát
triển của một hệ thống thông tin truyền thông mới.
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
19
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
Năm 1904, kỹ thuật in offset ra đời cùng với sự phát triển của ngành
sản xuất mực in, giấy, các phát minh về máy tạo nếp gấp, dập ghim và đóng
gáy sách, in máy đã trở nên linh hoạt và đa dạng hơn nhiều so với in thủ công.
Hơn nữa, sự phát triển của quảng cáo đã làm cho hệ thống thông tin truyền
thông phụ thuộc nhiều vào in ấn, mặc dù sau này còn có đài, ti vi và phim
ảnh. Vai trò của các nhà thiết kế cũng trở nên quan trọng hơn nhiều. Ban đầu,
việc in ấn còn thủ công với những hình minh họa khắc sẵn trên bản khắc gỗ,
bản in đá hay bản kẽm còn các dấu chấm được khắc trên một trục lăn bằng
thép mạ đồng. Sau đó, người ta dần phát triển lên thành máy sắp chữ và máy
in.
In ấn bị trì hoãn do chiến tranh thế giới thứ nhất và phải mãi đến khi
Addison Dwiggin sáng tạo ra thuật ngữ “thiết kế đồ họa” vào đầu những năm
20 thế kỷ 19 thì mới khởi sắc trở lại. Những xu hướng nền tảng của thiết kế
đồ họa hiện đại Cuối thế kỳ 19 là thời kỳ ảm đạm của ngành thiết kế và kỹ
thuật tạo chữ song thiết kế trong in ấn lại có bước phát triển đáng kể. Đó là sự
ra đời của kiểu chữ gạch chân và có trang trí của William Morris trong trào
lưu Mỹ thuật và Thủ công, hay Henri de Toulouse-Lautrec, Aubrey
Beardsley, Alphonse Mucha và Gustav Klimt của trào lưu Art Nouveau.
Ngoài ra, còn có kiểu chữ Gill Sans của Edward Gill vào năm 1915.
Đến năm những năm 1930, những thiết kế của Bauhaus đã thực sự trở
thành tiên phong cho xu hướng “kỹ thuật tạo chữ mới.” Bauhaus là trường
dạy thiết kế đầu tiên nhằm kết nối giữa nghệ thuật và công nghiệp, loại bỏ
mẫu thiết kế thiên về nhiếp ảnh hơn là minh họa. Mở đầu là Picture Post và
đến những năm 60 thì có nhiều tạp chí áp dụng cách này hơn, tiêu biểu là tạp
chí Oz do Martin Sharp phụ trách Mỹ thuật. Dần dần, phương thức này đã trở
thành xu thế chủ đạo trong lĩnh vực xuất bản.
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
21
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
Ảnh hưởng của nạn thuốc phiện ở San Francisco cuối những năm 1960
đã dẫn tới các thiết kế theo kiểu hippy đa màu sắc, đa tầng lớp và đa diện,
điển hình là bìa Album Disraeli Gear của Cream do Martin Sharp thực hiện.
Phong cách này hoàn toàn tương phản với Swiss School. Cuối thập niên 60,
đầu thập niên 70, trào lưu hippy bắt đầu sụp đổ, thuốc gây nghiện bị kiểm
soát và kinh doanh chuyển sang hướng mới, mang trở lại những khái niệm về
tình yêu và hòa bình nhằm đánh thức giới trẻ. Mối liên hệ giữa thiết kế đồ họa
và văn hóa cộng đồng chuyển sang một hướng mới.
Từ giữa cho đến cuối những năm 1970, nhạc Punk thống trị nước Mỹ
và sau đó lan sang Anh, thiết kế đồ họa lại thêm một lần nữa bước một bước
lùi. Nhạc Punk giống như chất xúc tác cho sự thay đổi. Những mẫu thiết kế
đồ họa thời kỳ này đều mang phong cách giận dữ và tự do thái quá, luôn thể
hiện bản thân và những phản ứng gay gắt của một lớp trẻ thoái hóa. Không
những thế, tác phẩm thời gian này còn xem thường tính tinh tế, lịch thiệp của
xu hướng Cận đại. Tiêu biểu cho phong cách này là Jamie Reid’s với những
tác phẩm thiết kế bìa đĩa choThe Sex Pistols: hình ảnh nữ hoàng với những
ghim băng ghim trên miệng, những câu khẩu hiệu: “Không có tương lai” hay
“Đừng bao giờ tin tưởng một kẻ Hippy”. Rõ ràng, Punk đã đi ngược lại với
nghệ thuật thiết kế.
Cùng thời gian với trào lưu Punk, tại Mỹ và Hà Lan đã xuất hiện một
trào lưu thiết kế đồ họa: hậu cận đại. Trào lưu này đã có thể đã chấm dứt xu
hướng cận đại khi đưa ra các tác phẩm nhằm lôi kéo người xem đến với
những phương tiện thông tin truyền thông khác như quảng cáo, nghệ thuật,
Liệu thiết kế đồ họa và thiết kế cho in ấn sẽ tiếp tục đi đến đâu? Vấn đề
đáng tranh luận nhất là việc in ấn ngày nay dựa vào chủ yếu là in kỹ thuật số
trong khi chất lượng thì không cao hơn nhiều so với in truyền thống. Do vậy,
có thể nói xu hướng ngày nay là giải quyết vấn đề giá cả, đồng thời, nâng cao
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
23
Viện Đại Học Mở Khoa Tạo Dáng Công Nghiệp
chất lượng các tác phẩm. Đến khi đó, thiết kế đồ họa vẫn sẽ tạo ra những
ngôn ngữ thiết kế và phương tiện giao tiếp bằng ký hiệu, thậm chí là có thể
không cần đến sự chấp nhận của xã hội.
Thực tế đã chứng minh, nâng cao năng lực thẩm mỹ cho công chúng sẽ
làm cho thế giới tinh thần của nguồn nhân lực ngày càng phong phú và tinh
tế, giúp họ có khả năng đánh giá nhanh nhạy trước cái đẹp, sáng tạo theo qui
luật cái đẹp và có khả năng phản ứng trước cái xấu, cái lạc hậu, phản tiến bộ.
Hội nhập quốc tế và sự phát triển của công nghệ đã đưa đến cho con
người các sản phẩm tiêu dùng có hàm lượng công nghệ và thẩm mỹ cao như:
mẫu mã, kiểu dáng sản phẩm, bao bì sản phẩm; truyền thông quảng cáo, xúc
tiến thương mại, môi trường thẩm mỹ trong sản xuất và đời sống Và trong
cái thế giới rộng lớn của lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng, thì đồ họa bao bì đóng
một phần không nhỏ bao bì là những gì mà người ta dễ dàng nhận thấy đầu
tiên khi muốn tìm mua một sản phẩm nào đó. Nền công nghiệp bao bì đã ngày
càng khẳng định và chứng minh khả năng của nó trong việc tiếp thị sản phẩm
của nhà sản xuất đến tay người tiêu dùng. Một bao bì đẹp, một bao bì ấn
tượng chắc chắn sẽ mau chóng thuyết phục được niềm tin nơi khách hàng.
Ngành quảng cáo nói chung và quảng cáo đồ họa nói riêng đều là yếu
tố không thể thiếu trong xã hội hiện đại, nhât là xu hướng đô thị hóa phát triển
mạnh mẽ như hiện nay. Mặc dù ngành quảng cáo trong lĩnh vực mỹ thuật ứng
dụng là một hành động kinh tế nhưng đồng thời cũng là sự sáng tạo văn hóa,
vì nó gắn liền với mỹ học.
Xu thế phát triển của xã hội đã thúc đẩy sự hình thành nền công nghiệp
2.2.1. Thực trạng và xu hướng phát triển đồ họa Việt Nam
* Thực trạng:
Cùng với sự phát triển không ngừng của đồ họa trên thế giới, đồ hoạ
Việt Nam cũng đang bắt đầu khoác lên mình màu áo mới. Cùng với sự mạnh
SVTH: Nguyễn Thị Nguyệt Ánh K15 Đồ họa (2007-2012)
25
Copyright: Tài liệu đại học ©