GVHD: Hoàng Trọng
BÀI THUYẾT TRÌNH
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
TRONG KINH DOANH
Nhóm 01 _PNJ 8/8/15
MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TRANG SỨC BẠC CAO CẤP
DÀNH CHO NAM GIỚI TỪ 16 TUỔI ĐẾN 25 TUỔI
TẠI TP.HCM
CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ
PHÚ NHUẬN PNJ

Nhóm 01 _PNJ
8/8/15
Chương 1: Giới thiệu
1
Chương 2: Cơ sở lý thuyết
2
Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
3
Chương 4: Phân tích và kết quả nghiên cứu
4
NỘI DUNG
Chương 5: Đề xuất và kết luận
5
Nhóm 01 _PNJ
8/8/15
chương 01
GIỚI THIỆU
Nhóm 01 _PNJ
8/8/15
CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN

NHUẬN (PNJ)
Một
số
mẫu
trang
sức
nam
PNJ
Silver
Nhóm 01 _PNJ
8/8/15
CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG VÀ THÁCH
THỨC

Từ năm 2007 – 2009 thì trang sức nam giới tăng 10%

Nam giới mua nhiều đồ trang sức cho thấy họ đang chú ý hơn đến bề ngoài

Nhẫn chiếm 51% trong tổng số đồ trang sức mà nam giới mua trong năm
2009.

Vật dụng bán chạy nhất là vòng, lắc đeo tay, vòng cổ (tăng 21 – 23%) tính từ
năm 2008
(Báo cáo Hàng hiệu cá nhân năm 2010 của Unity Marketing)
Nhóm 01 _PNJ
8/8/15
CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG VÀ THÁCH
THỨC
Nhóm 01 _PNJ
8/8/15

VẤN ĐỀ ĐẶT RA CHO PNJSILVER VỀ THỊ TRƯỜNG
TRANG SỨC CHO NAM GiỚI

Thói quen và tâm lý của nam giới từ 15 tuổi đến 25 tuổi tại Tp .HCM có cho thấy nhu
cầu về mở rộng thị trường trang sức dành nam đủ lớn và lâu dài để đi đến quyết định
đầu tư mở rộng hay không?

Đi theo hướng nào là hợp lý và hiệu quả nhất?

Thói quen mua sắm của khách hàng mục tiêu là gì?
Nhóm 01 _PNJ
8/8/15
VẤN ĐỀ ĐẶT RA CHO PNJSILVER VỀ THỊ TRƯỜNG
TRANG SỨC CHO NAM GiỚI

Mức độ cạnh tranh trên thị trường đối với dòng trang sức dành cho nam?

Mong đợi của khách hàng mục tiêu về thiết kế, mẫu mã, kiểu dáng của dòng sản phẩm trang
sức nam?

Mức độ sẵn sàng chi trả đối với sản phẩm trang sức nam?

Mức độ đáp ứng của PNJ đối với nhu cầu thị trường trang sức dành cho nam?
Nhóm 01 _PNJ
8/8/15
MỤC TIÊU
Xây dựng kế hoạch mở cửa hàng kinh doanh sản phẩm trang sức bạc cao cấp dành
riêng cho nam giới từ 15 tuổi đến 25 tuổi tại Tp.Hồ Chí Minh thông qua việc nghiên cứu thói
quen, tâm lý sử dụng trang sức, nghiên cứu đặc thù ngành nghề, đặc điểm thị trường và khảo
sát thị hiếu khách hàng mục tiêu tại khu vực dự định kinh doanh. Trên cơ sở đó, PNJ có thể

cao danh tiếng cho mình.
(www.ceohcm.com)
Nhóm 01 _PNJ
8/8/15
NGUYÊN TẮC MỞ RỘNG THỊ
TRƯỜNG
(www.ceohcm.com)
Nhóm 01 _PNJ
8/8/15
CHIẾN LƯỢC
MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG CHO DÒNG SẢN PHẨM TIỀM
NĂNG
(Theo Doanhnhan360)
Nhóm 01 _PNJ
8/8/15