Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
M ục l ục.
I. Cơ sở lý luận của quản lý nhà nước về thương hiệu của các doanh nghiệp
Việt Nam.
1. Khái niệm về thương hiệu.
1.1.Thương hiệu là gì.
1.2.Sự khác biệt giữa thương hiệu và nhãn hiệu.
2 . Sự cần thiết của quản lý nhà nước về thương hiệu.
2.1.Sự cần thiết của quản lý nhà nước.
2.2. Vai trò của thương hiệu.
3. Mục tiêu của quản lý nhà nước về thương hiệu.
4. Nội dung của quản lý nhà nước về thương hiệu.
II. Thực trạng.
1. Thực trạng.
2. Ưu điểm.
3. Nhược điểm và hạn chế.
4. Nguyên nhân.
4.1. Nguyên nhân xuất phát từ nhà nước.
4.2. Nguyên nhân thuộc về phía doanh nghiệp.
III. Giải pháp.
1. Giải pháp từ phía nhà nước.
2. Giải pháp từ phía các doanh nghiệp Việt Nam.
1
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
Đề mục các tài liệu tham khảo.
1. Các giáo viên khoa khoa học quản lý (xuất bản năm 2004). Giáo trình
quản lý nhà nước về kinh tế (tập 1 và 2). Nhà xuất bản khoa học và kỹ
thuật
2. Nhà xuất bản quốc gia (xuất bản năm 2006),Tạp trí quản lý nhà nước,
3. Hội Mảrketing VN (2006). Tạp trí tiêu dùng và marketing.
Tác giả: hội marketing Việt Nam (2006), tạp trí marketing và sự kiện

lợi ích ở tầm vi mô là doanh nghiệp mà còn có ý nghĩa đối sự phát triển của đất
nước.
Việc xây dựng thương hiệu không chỉ là xây dựng trên các mặt về sản phẩm mà
còn nhiều loại hình thương hiệu như là: thương hiệu vùng, lãnh thổ địa
phương,đất nước và con người…Nhờ có việc xây dựng được thương hiệu đựơc
cho vùng lãnh thổ hay quan trọng hơn là thương hiệu hình ảnh của đất nước
chúng ta, nó đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc thu hút vốn đầu tư từ
nứơc ngoài bằng nhiều hình thức khác nhau như ; trực tiếp hoặc gián tiếp. Ngoài
ra nó còn góp phần thu hút khách du lịch đến đất nước vùng và lãnh thổ đó thăm
quan làm tăng nguồn thu cho khu vực và đất nước đó.Chính những yếu tố này
làm tăng động lực cho các nhà lãnh đạo quan tâm ngày một nhiều đến marketing
lãnh thổ cho điạ phương đất nước mình với mục đích duy nhất đó là làm tăng lợi
3
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
ích quốc gia, vùng và khu vực họ sinh sống và quản lý.Chính vai trò không thể
thiếu được đối với mỗi quốc gia,vùng và lãnh thổ nên cần có sự quản lý chặt chẽ
của nhà nứơc cơ quan các cấp.
Bài viết còn những sai sót rất mong được cô góp ý, giúp đỡ. Em xin chân thành
cảm ơn cô Bùi Thị Hồng Việt đã giúp đỡ em hoàn thành bài viết này.
4
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
I.C Ơ SỞ LÝ LUẬN CỦA QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ THƯƠNG HIỆU
CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM.
1. Thương hiệu.
1.1 .Khái niệm về thương hiệu.
Thương có nghĩa là kinh doanh buôn bán, thuộc sở hữu củ ai đó mà cụ thể là
doanh nghiệp.
Hiệu có nghĩa là ký hiệu của một doanh nghiệp trên thưong trường.
Thương hiệu có nghĩa là một sản phẩm hay đặc trưng của một sản phẩm cụ thể
nào đó dùng để nhận biết hoặc phân biệt với sản phẩm cùng loại của các đối thủ

dùng
3. DN đăng ký, cơ quan chức năng
quan trọng.
3. DN xây dựng, ngưòi tiêu dùng
chấp nhận và tin tưởng.
4. Xây dựng trên hệ thống luật pháp
quốc gia.
4. Xây dựng do hệ thống tổ chức của
công ty.
2. Sự cần thiết của quản lý nhà nước về vấn đề thương hiệu.
2.1. Sự cần thiết phải quản lý của nhà nước.
-Nhất thiết cần phải có sự quản lý nhà nước về thương hiệu là bởi vì xuất phát từ
tầm quan trọng của thương hiệu đối với sự phát triển, tồn tại của các doanh
nghiệp cũng như sự phát triển chung của nền kinh tế . Thương hiệu chính là tâm
tuởng, cảm nghĩ tốt đẹp của người tiêu dùng đối với sản phẩm của doanh nghiệp
nên nhờ nó mà khách hàng lúc nào cũng tưởng nhớ đến nó đầu tiên khi muốn
mua, chính điều này đã thúc đẩy việc tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp, tăng
lợi nhuận, tăng tích lũy từ đó có nhiều điều kiện hơn cho việc mở rộng quy mô
sản xuất cả số lượng và chất lượng. Từ những khoản lợi nhuận đó còn là khoản
6
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
tiền vô cùng ý nghĩa cho doanh nghiệp thay đổi công nghệ, áp dụng ngày càng
nhiều công nghệ hiện đại sản phẩm tạo ra ngày càng hoàn thiện và đáp ứng được
cao hơn nhu cầu của người tiêu dùng. Chính tầm quan trọng của thương hiệu đã
làm cho nhiều doanh nghiệp ăn cắp thương hiệu của các đối thủ cạnh tranh
nhằm thu được ngày càng nhiều hơn lợi nhuận mà không phải mất chi phí để tạo
ra nó. Từ đó cần có sự quản lý của nhà nước trong vấn đề này để tránh tình
trạng ăn cắp thương hiệu lẫn nhau của các công ty kinh doanh trên cùng một loại
sản phẩm.
2.2. Vai trò của thương hiệu.

+Thương hiệu tạo nên sự khác biệt trong quá trình phát triển của sản phẩm.
+Thương hiệu mang lại các lợi ích cho doanh nghiệp, một hàng hóa có thương
hiệu nổi tiếng hơn có thể bán được với giá cao hơn so với hàng hóa tương tự
nhưng mang thương hiệu xa lạ.
+ Thu hút đầu tư.
+ Thương hiệu là tài sản vô hình và rất có giá trị của doanh nghiệp.
- Quản lý về thiết kế thương hiệu: thiết kế thương hiệu là việc thiết kế và xây
dựng hệ thống tín hiệu thương hiệu, nó chính là cơ sở để doanh nghiệp xây dựng
thương hiệu nhằm bổ sung những yếu tố không thể thiếu trong định vị thị
trường.
-Thương hiệu là công cụ để vượt qua các rào cản kinh tế. Chỉ có việc xác lập
được thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam thì nó mới có đủ khả năng chinh
8
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
phục tình cảm của người tiêu dùng tại các nước, khi đó hàng hóa được xem là có
chỗ đứng thực sự trong lòng công chung quốc tế.
3. Mục tiêu của quản lý nhà nước về thương hiệu.
-Nâng cao hiệu quả hoạt động của các doanh nghiệp làm ăn chân chính, đang và
đã ngày càng mở rộng thị trường và thu được lợi nhuận cao.
-Tăng cường và thúc đẩy hơn nữa cho các doanh nghiệp về tầm quan trọng của
thương hiệu đến sự thành bại của doanh nghiệp nói riêng và nền kinh tế Việt
Nam nói chung.
-Tránh tình trạng vi phạm bản quyền thương hiệu, không để tình trạng bất công
bằng trong môi trường kinh doanh.
4. Nội dung của quản lý nhà nước về thương hiệu và nhiệm vụ.
Nội dung của quản lý bao gồm quản lý các doanh nghiệp trong vấn đề nhãn hiệu
đăng kí bản quyền trí tuệ về thương hiệu là quảnlý tất cả các mặt, các ngành
nghề như công nghiệp vận tải, du lịch…trong những lĩnh vực đó lại bao gồm
quản lý về nhãn hiệu, đăng kí bản quyền sở hữu trí tuệ, kiểu dáng công nghiệp,
xử lý những sai phạm đối với những cơ sở sản xuất vi phạm bản quyền của các

nỗ lực tìm hướng đi mới mang tính đột phá, tháng 6/2003, tiến sĩ Lý Quý Trung
cùng các thành viên trong gia đình -hầu hết là dân kinh doanh.
Quyết định khai trương thương hiệu “Phở Hai Tư” với của hàng đầu tiên tại số 5
Nguyễn thiệp thành phố HCM, Phở tuy là một món phổ biến ở Việt Nam, xong
chưa có một thương hiệu nào định vị được trên thì trường mang hình ảnh của đất
nước hiện đại với đẳng cấp và tiêu chuẩn quốc tế.
Họ xây dựng một cửa hàng hoàn toàn mang tính ẩm thực và bản sắc văn hóa
dân tộc đạt tiêu chuẩn quốc tế về mọi mặt.
tại sao nó lại được đặt là “phở 24” vì nó được tạo nên từ 24 loại gia vị.
Mục tiêu lớn nhất của “Phở 24” là trở thành một thương hiệu nổi tiếng quốc gia
và thế giới. Khách hàng mục tiêu của họ là ai? Phần lớn chiếm đến > 35-4 % là
người nước ngoài, còn lại là thực khách trong nước là những người có thu nhập
10
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel (: 0918.775.368
cao. Cùng với nó là các thương hiệu kèm theo như nội thất kiến trúc AA, gốm
xứ Minh Long đang cùng cộng hưởng với phở 24, cửa hàng không chỉ mở ở
Việt Nam mà còn được mở ở Jakarta.
Domesco đang từng bước khẳng định uy tín và thương hiệu trên thị trường, cùng
với quá trình đổi mới đất nước thì Domesco cũng không ngừng thay đổi và phát
triển, đến nay nó đã trở thành một thương hiệu phát triển và có uy tín trên thị
trường, ngoài việc sản xuất các mặt hàng truyền thống công ty còn sản xuất
thêm cả nước hoa và mỹ phẩm từ các nguyên liệu trong nước, sản xuất nước tinh
khiết, kinh doanh dược phẩm chế biến, lưu thông trang thiết bị y té, hóa chất xét
nghiệm và sản xuất thuốc. Nếu như năm 2001, doanh thu là 355,513 tỉ đồng.
trong đó, doanh thu từ sản xuất 69 tỉ đồng thì đến năm 2005 đã lên tới 569,380 tỉ
đồng, doanh thu từ sản xuất đạt 258,884 tỉ đồng.Mặt hàng sản xuất ngày càng
mở rộng. Trong giai đoạn từ 2001-2005, tổng lợi nhuận đã tăng từ 13,2 tỉ đồng
lên 45,159 tỉ đồng. thu nhập bình quân hàng tháng của người lao động năm 2001
là 2,174 triệu đồng đã tăng lên 4.45% triệu đồng vào năm 2005. Trong giai đoạn
2001-2005, sản phẩm của công ty đã kiêntục được người tiêu dùng tín nhiệm,