Mục lục :
!"#$%&
'()*+,-../&
0#1231456
&478"9$:;<=
6>7;?@/A
0(BCDC47/E
F4'/GC$:H8IC14547JE
'C145K>@"E
8,>LM$47"B#$%/N
&9B-")%-DC$:C14547/N
F4/CDC47#$%/'
',.47OF(PIQ(*$P1'
%47OF(PIP"Q'
&FJ4547R$$'&
69B45SP47OF(PI$'&
=G!SP47R>1$P'6
A%*# !"TB/'6
F4&/UD2V#$<.CW47'A
'3;UD2X/'A
YP/'N
&3@Z%!/'N
63@Z>M/'[
F46/0#V.- .(J47\
]^_Z15;J .(J47\
R0#V.47/\
F4=/F#$47[
'^2I$ #V#$47/[
^.# . ;JV#$47[
G`a&\
I. Giới thiệu về Công ty Cổ Phần Thực phẩm Thảo Nguyên
1.Thị trường trong nước:
Miền Trung:
G.9jPcPPcyyc~
Miền Đông:
9Tc8"?cFBY47c?Pcdx-c
Miền Tây:
Pc7c$]
Lịch sử hình thành
#$%;47
•
P
€
18
•
4
€
.'R\'\c1-"<I$P 1($
1q*#H3-DI$P-- !"9Pc*# !"SPSP#$
%;Xe"p+7(%;34P"-P" Pc31-l(4m "
94+@ $(-$ u4mdI•-dvSP, Sc#$
%;XS;<J4*#H3c":I:;4(PCVlc13l(4m<
;lP1-";jV! .(Jc;PI:$.*# !"c"+(<D% 8 WcH8IC
145*# !"c.# •5 lC-Z SP4mI8dP"
1.Trụ sở chính và các chi nhánh :
&
‚b >t 9ƒ9 / 6 „ l T GPc - :c …T †
$:/h\A&iNA'N
99‡9'/&A=p%!ˆ'&0A9T
$://h\N&iNE=\=
ZcCW3145($o*# !"x43145Il)|(5c ))D.
-1;45P"DC;J;4P(P_*# !";:3145cV#$;W$
*@DkQ4m%I•8x,1-$;4m !"#$
%H.;l1-")%(r8"($H8I.(l47
4. Sơ đồ tổ chức công ty :
A
II . Quy trình thiết kế thương hiệu :
Bước 1 : Kế hoạch xây dựng chiến lược thương hiệu tổng thể
1. Chiến lược & Sứ mệnh
1) Tầm nhìn :
oU"h\'\R\'=i 947HP 3;3;J-"<($l(,
-;3 !""BU1;45CVCo(PSg#HP47Vz
%C3;J"P1:II4sW3c*@DkQW3c3#B");,$
U"*e*@DkQ$<;?cz"PUl ($4-gWCcx4
SWl :
2 )Sứ mệnh :
ŠP"DC*# !"SP*f;Q"1:3II_7C
$4m%I•># !";7CVCo !"%C3-;<x
8%% cU;<;J"P1:;J;. @--P$SP4m%
I•947‹P;?-•"r4m($<*W
E
d 478"/ “Luôn đem đến cho người tiêu dùng những sản phẩm dinh dưỡng
cao, ngon và an toàn cho sức khỏe”c#$%Do%@(P.*# !"
3145-V#$;W*@DkQ$4m%I•.*# !"SP#$%
(4D;4P(Pl(4m1;45DJ";lVzg(BDJ"(P3145(3%"
p-".*#H3SP#$%;45(PVl"."e;:-1%);45#
Cz";. @.%!gWC
‹.;l")%(+-"<47-;($1qTB:dP"c
#$%;XH8I;45W 8 W% (<Dy $-
gWF%:;ec#$%xDo#C3145*# !"cB"J
R 47c*# !"";W
4m%I•
3. Hình thành mục tiêu và kế hoạch chiến lược thương hiệu :
A . Mục tiêu xây dựng chiến lược thương hiệu :
Mục tiêu ngắn han
' ‹8"Z l(4m/
T)%;%SP;e1- #H8"Z ;45-$l(4mz"B"DC"$
"B"<;W45D.--"<l(4m"UW45D.-"-
y"1-_4mUD%-UP%*# !""Bu947‹Pv*f #;. @
;45_%SPD.--
D•$;45D.-*wI)*# !""SP/
N
W"<*# !""H3(%l(o7BCW-(3gP(r*fgC;l
*?:SP47T)%@P-*f #|1C*@;JD.
-eJZVC;C*# !""SPGD.-3 Z*# !""
-B*fe7<;J .(J47-*- !"
& _8;45D.- /
FP$?"#D.-:-"U*f #yp1:"WgP
_D.-e"#4+gP(r($C145B_D.-
-eJ*f(+-D.-(-*# !"T|"<D.-*wI)*#
!""Bu47HPv*fZ;45_.(lP$7"-"P1:
6 UI$Po_D.-gP(r/
>-1jSP D.-,1-7<;JB"DC"15ZpV1-
_D.-(-*# !"SP*f;Q"1PI$P1$
= U.(l47*# !"($.BSP;W.c8%cD.-~~
G;XB";45|;@(%l(4m #SW1:47SP"B;?
m .(J-"+(<(P7_P #;Q";C$D.-*4m
H%747u#$%vGnCj"$"We%B"
DC"- .(J%"+_l(4m"
Mục tiêu dài hạn.
R Xác định đối thủ cạnh tranh:.I$P "B-4mD$(r
%@;WSBr4+-$*# !"SP"B%*# !"P
Il)SPrD #1Š-$xuH’$".".v- •5 Cl
(4mc($Dl(4m1:Vy;Vz,_;WSSPrdBZXVy
;Vz1D%_I$P e*# !"47;?*# !""-
I$P ŠP;Pe2;l(PP#DŠP$(z*# !"
"SPŠP1-4Po;45VC;Cc1-I3cX;p"B-$l(,SP
4m%I•;JVC;45 #@SPr*# !"-4C-$
R T<ŠP;XH.;l;45.;WS:(PcX%@_)
"P(DQSPr/. ,cg#.$c“QV*Q.."W47gP_P*# !"
SPŠP*# !"SP.;WS9XH.;lHQ"ŠPeJ;47;
*:(P4C-$c;pV1-_I$P e"W;QIrP*
W"Bu947HPvSP9•M•‘;WS":31-dˆMcd]
]ŒMMGc~dBZPo1ŠVP;9•M•‘‰_%
@Dq;W45D.-"-B"J({;WS:(PSP"B;JC145
8"Z l(4mI„I--7
R Bộ phận đảm nhiệm:
• j"P(DQ
• j‚KY
]M”/D•$D.-*wI)*# !"
R Tổ chức các sự kiện để quảng bá thương hiệu và giới thiệu sản phẩm:1-PD•
R ;$:C HŠ;%SPD.-47cŠ*Š2SPD.-
ex1-$:;<;%(P"y*# !"4m%I•GI$P ;X
J({P(jSP$:;<g#.$:$IC145(;4P.
; *# !";Crc_4meJŠ $I$P SPŠ
P;;C-
'\
R @$D.-I•w*# !"
• <x8%C l;e:.*%lc(4mrc5~
• .-I•w$.<P;B
;JD.-B";C451:cŠPeJ_;45D.-SP"BVz.
;l4$r
U4m.$:;<;J:$"WgPP$C D.-
''
R e,*.4;X;W.;:12;JDCD,V.-
R @.47(BDC"X;JDCD,"P-
ŠP%(zCŠP"W4mD.;WHw"B4C-$
BX;WHwr4Z4HwD.-SPŠPW4.ŠP
"W4mV.-4HwŠPDŠP1-D.;"P-
F< Z;#""/
• j"P(DQ
• jDI$P
GIAI ĐOẠN 4: Tăng doanh thu
W5 pf_P.V< Zz":$;45I$Po.D.-:-
471P
R .47(B|(5D.-
R F< Z;#""/ j"P(DQ
• j-,
• jDI$P
GIAI ĐOẠN 5: Tăng giá trị thương hiệu
R SW1Pl(,47
R U4m.$:;g#V.
R P"P<5*# !"
R SW1:W8*
R ‹.;l%y1-"W3_P. jVP
R e%",*.;X<8%
R F< Z;#""/ j"P(DQ
• j-,
• jDI$P
• j8*
<*Wv;JJ*@*W"1:c(:mc;:I$*@DkQI?I-$c--
;458P$;J;. @SP"r4m($471P
6. Tên sản phẩm Mì :
TB947‹P/4;C*@DkQ4m%I•1-,c"B;451-"o.
%Z1o(PS47$:-1:e"P"<47l"-HPSP*@DkQ
$4m~
Hương xanh- Mì ăn liền được làm từ rau củ.
Công ty CP thực phẩm Thảo Nguyên vừa đưa ra thị trường một sản phẩm độc đáo-
mì ăn liền được làm từ rau củ quả đầu tiên tại Việt Nam với nhãn hiệu Hương Xanh.
947‹P;45CVCVz;pVcD%;%1:1c
DI"sc$"<.%pVc.Pl*wI)$"B947‹P;45
C*3o.%1e?W%4lc.c"47;Q"1:$4mU
"<#".P—
-'RR\'\cVW1$:"B(PS#$%1-/
• "B"PH-$##$c
• "BlQ$3;Z47c
• "B*4m33"c
• "B-3 #V—HP
'6
Copyright: Tài liệu đại học ©