ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LỢI NHUẬN
CỦA CÔNG TY SAMSUNG

MỤC LỤC
1. GIỚI THIỆU......................................................................................... 1
2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU.................................................................1
2.1. Mục tiêu chung...............................................................................1
2.2. Mục tiêu nghiên cứu cụ thể...........................................................1
3. CÂU HỎI NGHIÊN CỨU....................................................................1
3.1. Giả thuyết nghiên cứu................................................................... 1
3.2. Câu hỏi nghiên cứu........................................................................2
4. LƯỢC KHẢO TÀI LIỆU.................................................................... 2
5. NỘI DUNG NGHIÊN CỨU.................................................................3
5.1. Tình hình hoạt động kinh doanh của toàn bộ Công ty
Samsung..........................................................................................................3
5.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến lợi nhuận...........................................4
5.3. Giải pháp: lập mô hình SWOT.................................................... 4
6. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU....................................................... 5
6.1. Phương pháp luận (cơ sở lý thuyết).............................................5
6.2. Phương pháp chọn vùng:..............................................................7
6.3. Phương pháp thu thập số liệu...................................................... 7
6.4. Phương pháp nghiên cứu.............................................................. 7
7. GIỚI HẠN PHẠM VI NGHIÊN CỨU...............................................8
8. KẾT QUẢ MONG ĐỢI....................................................................... 8
9. ĐỐI TƯỢNG THỤ HƯỞNG.............................................................. 8
TÀI LIỆU THAM KHẢO........................................................................9

VnDoc - Tải tài liệu, văn bản pháp luật, biểu mẫu miễn phí


ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LỢI NHUẬN

doanh thu và lợi nhuận của công ty Samsung lại giảm đáng kể từ năm 20132014 nên Nhóm thực hiện đề tài “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến lợi
nhuận của Công ty Samsung”.
2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
2.1. Mục tiêu chung
Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến lợi nhuận bao gồm chất lượng dịch vụ,
định giá sản phẩm, số lượng bán ra nhằm cải thiện lợi nhuận của Công ty.
2.2. Mục tiêu nghiên cứu cụ thể
Đánh giá tình hình lợi nhuận của Công ty SamSung.
Phân tích các yếu tố tác động đến biến động lợi nhuận của Công ty.
Đề ra các biện pháp tăng lợi nhuận, cải thiện chất lượng sản phẩm và giá bán.
3. CÂU HỎI NGHIÊN CỨU
3.1. Giả thuyết nghiên cứu
Lợi nhuận công ty ảnh mạnh bởi yếu tố như chi phí, chất lượng, giá bán sản
phẩm và số lượng hàng bán.
Chất lượng sản phẩm, dịch vụ tỷ lệ thuận với lợi nhuận của doanh nghiệp.

3.2. Câu hỏi nghiên cứu

VnDoc - Tải tài liệu, văn bản pháp luật, biểu mẫu miễn phí


ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LỢI NHUẬN
CỦA CÔNG TY SAMSUNG

Thực trạng hoạt động kinh doanh của Công ty Samsung hiện nay như thế nào?
Những yếu tố nào ảnh hưởng đến lợi nhuận của công ty?
Những biện pháp nào có thể cải thiện lợi nhuận của công ty?
4. LƯỢC KHẢO TÀI LIỆU

Nguồn: Company Data, Creative Stategies estimates


Q4 '13

2013

Q4 '14

2014

Samsung
86,0
Apple
51
Lenovo-Motorola
18,8
Huawei
16,6
Khác 117,8
Tổng số 290,2
Thị phần smartphone bán ra trên
Q4 '13
toàn cầu (%)
Samsung 29,6%
Apple 17,6%
Lenovo-Motorola
6,5%
Huawei
5,7%
Khác 40,6%
Tổng số 100,0%


32,3%
15,5%
6,3%
5,10%
40,8%
100,0%

19,6% 24,7%
19,6% 15,0%
6,5%
7,2%
6,3%
5,8%
48,0% 47,3%
100,0% 100,0%

41,4%

31,0%

29,6%

Nguồn: />Bảng 4.2 thống kê tình hình tăng trưởng của các hãng sản xuất Smartphone
trên toàn cầu
5. NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
5.1. Tình hình hoạt động kinh doanh của toàn bộ Công ty Samsung
Lợi nhuận từ bộ phận di động của Samsung của quý 1 năm 2015 hiện nay
đang thấp hơn đáng kể so với cùng kì năm ngoái và càng giảm sút rõ rệt trong
hai quý cuối năm. Mức lợi nhuận trên doanh thu bán hàng của mảng di động

Cơ hội (O)
Thách thức (T)

SO: chiến lược được đưa ra dựa trên điểm mạnh bên trong (S) và cơ hội bên
ngoài (O): Tập trung dịch vụ, phần mềm. Sức mạnh cốt lõi của Samsung nằm
ở phần cứng. Smartphone Samsung thường dùng chip nhanh nhất, màn hình
tốt nhất, các tính năng hiện đại nhất. Song, chừng đó là chưa đủ để níu chân
khách hàng.Chính phần mềm, dịch vụ kết hợp với phần cứng mới tạo ra người
dùng trung thành.

WO: các chiến lược dựa trên điểm yếu bên trong của công ty (W) tận dụng
trên cơ hội (O).

VnDoc - Tải tài liệu, văn bản pháp luật, biểu mẫu miễn phí


ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LỢI NHUẬN
CỦA CÔNG TY SAMSUNG

Samsung cũng phải tấn công phân khúc tầm thấp mà không làm tổn hại đến
danh tiếng một hãng cao cấp. Samsung sẽ dùng màn hình và vật liệu khác,
nâng cấp máy ảnh, giao diện người dùng để biến smartphone tầm trung hấp
dẫn hơn.
ST : các chiến lược dựa trên ưu thế của công ty (S) để đối đầu với các thách
thức trên thị trường (T).
Ngoài lợi thế phần cứng và dịch vụ. Samsung còn nắm bắt nhu cầu thị trường
và người tiêu dùng Việt Nam thường xem đó là một kệnh giải trí như âm nhạc,
trò chơi, lướt nét và đọc báo. Họ dễ dàng bị tác động bởi các tính năng thú vị
và có kết nối Internet mà điện thoại mang tới nên Samsung có thể vượt qua
các đối thủ cạnh tranh trên thị trường.

Là toàn bộ khoảng tiền thu được do các hoạt động sản xuất kinh doanh của
doanh nghiệp mang lại. Doanh thu của doanh nghiệp bao gồm: doanh thu về
tiêu thụ sản phẩm, doanh thu từ hoạt động tài chính và doanh thu từ các hoạt
động bất thường.
Chi phí:
Chi phí sản xuất kinh doanh là toàn bộ các khoảng hao phí về lao động sống,
lao động vật hóa và các chi phí cần thiết khác mà doanh nghiệp đã chi ra để
tiến hành hoạt động sản xuất kinh doanh trong một thời kỳ nhất định.
Chất lượng:
Là “mức độ khác nhau giữa sự mong đợi của người tiêu dùng về dịch vụ và
nhận thức của họ về kết quả dịch vụ”, theo Parasuraman & ctg (1998).
Các yếu tố ảnh hưởng đến lợi nhuận:
Do có nhiều đối thủ cạnh tranh trên thị trường Android châu Á.
Việc Samsung lao dốc đã được dự đoán trước, bởi miếng bánh Android không
còn được thống trị chỉ bởi Samsung. Mà giờ đây, mảnh đất màu mỡ này đã có
sự góp mặt của cả những nhà sản xuất mới nổi đến từ Trung Quốc. Về doanh
số bán hàng, trong quý cuối năm 2014, Samsung đã bán ra khối lượng sản
phẩm tương đương khoảng 52 nghìn tỷ won. Công ty cho biết, dù đây là 1 con
số tương đối ấn tượng trong bối cảnh khó khăn hiện nay, nhưng xét về mốc
thời gian 1 năm trước đó, thì những gì mà hãng sản xuất Hàn Quốc đạt được
lại không như kỳ vọng - doanh số của hãng giảm 12,3%.
Chưa có những bước thay đổi lớn thiết kế.
Có thể nói, Samsung đã bắt đầu mất dần những lợi thế mà trước đây họ vốn có:
Cấu hình phần cứng. Không riêng gì Samsung, mọi hãng smartphone đều có
thể sản xuất ra những chiếc smartphone có chip "khủng", camera chụp ảnh đẹp,
màn hình xuất sắc... Smartphone màn hình lớn cũng bắt đầu tràn ngập trên thị
trường khiến Galaxy Note không còn là sự lựa chọn duy nhất nữa. Trong khi
đánh mất lợi thế về cấu hình, Samsung vẫn đang thua kém các đối thủ ở nhiều
điểm, HTC One hơn Galaxy S4 về thiết kế, Moto X của Motorola với giá rẻ
đánh chiếm thị trường cấp thấp. Xâu chuỗi từ hàng loạt yếu tố, điện thoại

Lấy CT đại diện suy rộng ra ĐBSCL, dựa trên Mật độ dân số, số liệu
6.3. Phương pháp thu thập số liệu
Số liệu thứ cấp: Số liệu liên quan đến tình hình hoạt động của Samsung được
thu nhập qua các bản báo cáo tình hình hoạt động kinh doanh được Samsung
công bố, các trang tin tức uy tín. Lấy số liệu từ các công ty, cửa hàng điện
thoại tại TP Cần Thơ.
6.4. Phương pháp nghiên cứu
Mục tiêu 1: Đánh giá thực trạng hoạt động kinh doanh của Công ty SamSung.
Sử dụng phương pháp thống kê mô tả để phân tích các lý do chỉ tiêu tăng giảm
qua các năm và dự báo ảnh hưởng của sự thay đổi đó đến hoạt động kinh
doanh của công ty trong tương lai như thế nào.
Mục tiêu 2: Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến lợi nhuận của Công ty.
Sử dụng phương pháp phân tích hồi quy tương quan để phân tích các yếu tố
ảnh hưởng đến lợi nhuận của công ty.
Mục tiêu 3: Đề xuất các giải pháp nhằm cải thiện lợi nhuận của Cty.

VnDoc - Tải tài liệu, văn bản pháp luật, biểu mẫu miễn phí


ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LỢI NHUẬN
CỦA CÔNG TY SAMSUNG

Từ những kết quả phân tích các mục tiêu trên làm cơ sở đề xuất các giải pháp
để nâng cao doanh số, giảm chi phí nhằm mang lợi nhuận cao hơn của công ty.
7. GIỚI HẠN PHẠM VI NGHIÊN CỨU
Phạm vi không gian:
Đề tài được thực hiện chủ yếu Công ty Samsung ở thị trường Cần Thơ.
Phạm vi thời gian:
Số liệu sử dụng cho đề tài từ năm 2013-2014.
Đề tài được nghiên cứu trong thời gian 6 tháng.

6. Nguyễn Thị Mỵ và Phan Đức Dũng (2006). Phân tích hoạt động kinh doanh,
NXB Thống Kê.
7. Nguyễn Tấn Bình (2004). Phân tích hoạt động doanh nghiệp, NXB Thống Kê.
8. Huỳnh Đức Lộng (1997). Phân tích hoạt động Kinh tế doanh nghiệp, NXB
Thống Kê.
9. Phạm Văn Dược và Đặng Kim Cương (1997). Phân tích hoạt động kinh doanh,
NXB Thống Kê.
10. Nguyễn Tấn Bình (2004). Phân tích quản trị tài chính, NXB Thống Kê.

VnDoc - Tải tài liệu, văn bản pháp luật, biểu mẫu miễn phí