Đề Tài: Phân tích môi trường marketing của sản phẩm dầu
gọi head & shouder của công ty P&G

Phạm vi nghiên cứu Quận Cái Răng


Môi trường Vĩ Mô:
1.Môi trường nhân khẩu học:
- Phạm vi nghiên cứu Quận Cái Răng với diên
tích 62,53km2 và dân số 77.292 người.Trong đó
độ tuổi lao động là 58.355 người.
- Quận Cái Răng mới thành lập năm
2004,đặc biệt trường đại học Tây Đô được thành
lập thu hút một lượng lớn sinh viên và dân cư
đến sinh sống.
=> Nhu cầu sử dụng dầu gội của người tiêu
dùng tăng lên


2.Môi trường Kinh Tế:
- Tốc độ tăng trưởng kinh tế GDP đạt
19,15% .Thu nhập bình quân 35,3 triệu đồng/
năm.Nền kinh tế phát triễn thu nhập bình quân
của người dân tăng kéo theo nhu cầu sử dụng
sản phẩm có chất lượng tốt.
- Nền kinh tế tăng trưởng ổn định không có
biến động lớn,ảnh hưởng đến sức mua của sản
phẩm vì đây là mặt hàng thiết yếu của tiêu
dùng.
=> Khả năng chi tiêu của người tiêu dùng được
nâng lên.



-Phân phối: Unilever phân phối có vẻ như
bao trùm, nhưng theo đánh giá của 1 số
nhà nghiên cứu thị trường và trong
ngành, Unilever phải tốn bộn tiền cho
thiết kế quảng cáo và phân phối nhưng
không hiệu quả cao bằng P&G với chi phí
ít hơn nhưng logistic tốt hơn.


- Nhìn tổng quát:Có thể dễ dàng nhận thấy
Unilever đã có được những thành công
hơn P&G tại Việt nam về thị phận, doanh
số, lợi nhuận, các hoạt động xã hội. Tuy
nhiên những năm gần đây, đặc biệt là từ
khi P&G giảm giá một số sản phẩm và
đưa ra một số sản phẩm mới thì tốc độ
tăng trưởng của P&G cao hơn Unilever.


- Ở VN chiến lược 2 bên cũng khác, khó
nhận xét công bằng P&G chọn những
phân khúc, khu vực có lợi nhất, trong khi
Unilever chọn chiến lược trải đều, rộng &
lấy thịt đè người, chi khá mạnh tay cho
những chiến dịch tiếp thị sản phẩm, giới
thiệu sản phẩm và quà tặng, khuyến mãi.



Điểm yêu (W)
-Các sản phẩm cùng loại ra đời
sau sản phẩm của đối thủ cạnh
tranh chính.
-Gia nhập thị trường trễ hơn đối
thủ.
-Không thể tránh những điều
phiền toái như ốm đau hay bỏ vị
lãnh đạo.


Cơ Hội (O)

Thách Thức (T)

- Có thị phần dân cư
đông
- Quận Cái Răng đang
trên đà phát triễn
- Ngành kinh doanh
đang được mở rộng.

- Thị trường mới
- Có nhiều đối thủ cạnh
tranh tham gia thị
trường


SW: Đầu tư nhiều cho nghiên cứu
marketing để cải tiến và quảng bá giới