Đề Tài: Phân tích môi trường marketing của sản phẩm dầu gọi head &
shouder của công ty P&G

 Môi trường Vĩ Mô:
1.Môi trường nhân khẩu học:
- Pham vi nghiên cứu Quận Cái Răng với diên tích 62,53km2 và dân số
77.292 người.Trong đó độ tuổi lao động là 58.355 người.
- Quận Cái Răng mới thành lập năm 2004,đặc biệt trường đại học Tây
Đô được thành lập thu hút một lượng lớn sinh viên và dân cư đến sinh sống.
=> Nhu cầu sử dụng dầu gội của người tiêu dùng tăng lên
2.Môi trường Kinh Tế:
- Tốc độ tăng trưởng kinh tế GDP đạt 19,15% .Thu nhập bình quân 35,3
triệu đồng/ năm.Nền kinh tế phát triễn thu nhập bình quân của người dân
tăng kéo theo nhu cầu sử dụng sản phẩm có chất lượng tốt.
- Nền kinh tế tăng trưởng ổn định không có biến động lớn,ảnh hưởng
đến sức mua của sản phẩm vì đây là mặt hàng thiết yếu của tiêu dùng.
=> Khả năng chi tiêu của người tiêu dùng được nâng lên.
3.Môi trường tự nhiên:
- Việt Nam có khí hậu nhiệt đới gió mùa,nhiệt độ trung bình năm cao
0
22 C đến 270C riêng Cần Thơ là 270C
- Với cơ sở hạ tầng đang trong thời kì phát triễn làm cho môi trường
nhiều khối bụi,làm người dân bị ảnh hưởng.
=> Với đặc thù khí hâu như vậy đã làm cho nhu cầu sử dụng dầu gội tăng.

 Môi Trường Vi Mô:
1.Đối thủ cạnh tranh: Với sản phẩm head &shoulder của tập đoàn P&G luôn
phải đối mặt cạnh tranh gay gắt với nhiều dòng sản phẩm có mặt trên thị


trường hiện nay,đặc biệt đối thủ mạnh nhất của sản phẩm head & shoulder là



- Thị trường rộng lớn hơn 180
quốc gia
- Là 1 trong 5 tập đoàn được
ngưỡng mộ nhất thế giới
- Luôn áp dụng công nghệ trong
sản phẩm mới
- Một vị thế tài chính mạnh ở
cả thị trường trong nước và nước
ngoài
- Sản phẩm đa dạng và
có thương hiệu trên toàn thế giới,
với mức giá hợp lí trong khả năng
của từng người
- Nguồn nhân lực chất lượng tốt
Phương pháp tổ chức công việc
chặt chẽ

- Các sản phẩm cùng loại ra đời
sau sản phẩm của đối thủ cạnh
tranh chính.
- Gia nhập thị trường trễ hơn
đối thủ.
- Không thể tránh những điều
phiền toái như ốm đau hay bỏ vị
lãnh đạo.

Cơ Hội (O)
- Có thị phần dân cư đông