LOGO

Bài thảo luận nhóm 8
Đề tài : Nghiên cứu các nhân tố ảnh
hưởng tới hành vi mua laptop của sinh
viên trường Đại học Thương mại

Học phần

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
KHOA HỌC

LHP

1553SCRE0111

GV hướng dẫn

T.S Nguyễn Thị Thanh Nhàn

www.trungtamtinhoc.edu.vn


Nội dung

Tổng quan về vấn
đề nghiên cứu

www.trungtamtinhoc.edu.vn

Thiết kế kế hoạch

• Câu hỏi
nghiên
cứu: 3
câu hỏi

Phạm vi, đối tượng nghiên cứu

• Nghiên
cứu
các
nhân
tố ảnh
hưởng
đến
hành vi
mua
laptop
của
sinh
viên
trường
Đại
học
Thươn
g Mại

Mục tiêu, câu hỏi nghiên cứu

• Là sinh
viên ai

• Nước
ngoài


Tổng quan về vấn đề nghiên
cứu
Câu hỏi nghiên cứu
Mục tiêu nghiên cứu
Hệ thống hóa hệ thống lý luận về các
nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua của
người tiêu dùng.

Có những nhân tố nào ảnh
hưởng đến hành vi mua laptop
của sinh viên ĐH Thương Mại?

Phân tích và đánh giá thực trạng hoạt
động nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng
đến hành vi mua máy tính xách tay của
sinh viên Đại học Thương mại.

Mức độ ảnh hưởng của các
nhân tố ra sao?

Giải pháp hoạt động nghiên cứu các nhân
tố ảnh hưởng đến hành vi mua máy tính
xách tay của sinh viên trường Đại học
Thương mại.

Có kết luận gì về những vấn đề


www.trungtamtinhoc.edu.vn

Chuẩn bị dữ
liệu

Mã hóa dữ
liệu
Nhập dữ liệu


Thiết kế kế hoạch nghiên cứu

Chiến lược nghiên cứu
Kế hoạch chọn mẫu

• Khung mẫu : sinh viên các khóa k48, k49, k50, k51 các khoa trường Đại học
Thương Mại
• Kích thước mẫu: 50
• Phương pháp chọn mẫu: Chọn mẫu thuận tiện
• Tiến hành chọn mẫu và điều tra : Lập bảng câu hỏi in thành 50 bản rồi đi phỏng vấn
trực tiếp các bạn sinh viên trong trường thuận tiện bằng cách điền vào bảng câu hỏi.
Điều tra trong vòng 1 tuần.

Công cụ thu thập dữ liệu
Phương pháp nghiên cứu
Thời gian nghiên cứu
Chuẩn bị dữ liệu

www.trungtamtinhoc.edu.vn

Kết quả nghiên cứu
Sự ảnh hưởng của nhân
tố văn hóa
Nền văn
hóa

Hội nhập
và biến đổi
văn hóa

www.trungtamtinhoc.edu.vn

Nhánh văn
hóa

 Nền văn hóa: Nhân tố này luôn được
đánh giá là có ảnh hưởng sâu rộng
đến hành vi mua sản phẩm của các
hãng.
 Nhánh văn hóa được hình thành do
những khác biệt về nơi cư trú, dân
tộc, tín ngưỡng, nghề nghiệp, học
vấn… của một cộng đồng có cùng nền
văn hóa giữa các nhánh văn hóa luôn
tồn tại sự khác biệt.
 Hội nhập và biến đổi văn hóa:Thị
trường mở cửa, giao lưu văn hóa diễn
ra ngày một mạnh mẽ làm cho công
nghệ thông tin và các sản phẩm công
nghệ ngày một phát triển. Nó cũng

20

0


Kết quả nghiên cứu

Sự ảnh hưởng của các nhân tố cá nhân( bản
thân người tiêu dùng)

Sinh viên ngày một năng động và ngoài việc học
thì cũng không nhiều bạn đi làm thêm chỉ có
9/50 bạn đi làm thêm chiếm 18% trên tổng
mẫu.Và các bạn đi làm thêm thì thu nhập cũng
chỉ từ 1,5 đến 2 triệu một tháng trong khi có khá
nhiều khoản chi tiêu vì vậy nên số tiền có thể để
mua laptop cũng không nhiều.
Mức giá dự định

Tuổi tác và vòng
đời


Apple

Dell

Khác

12%

100

36%

90
80
70
60

% Có
% Không

50

42%

40

10%

30
20

25

6%
6%

20

15

10

5
78%
0

Năm nhất

www.trungtamtinhoc.edu.vn

Năm 2
số lượng

Năm 3

Năm 4


Tài liệu tham khảo
Ths. Nguyễn Thị Thanh Huyền-Tài liệu học tập marketing căn bản-năm
2010-nhà xuất bản Lao động-Xã hội Đại học thương mại