Quảng cáo và xu hướng của thị trường Việt Nam
trong năm 2011
Nhìn lại thị trường quảng cáo của Việt Nam những năm gần đầy với nhiều biến
động và thay đổi lớn sau cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu năm 2008.
Thời gian từ cuối năm 2009 đến cuối năm 2010 thì thị trường quảng cáo của VN
mới thực sự trở lại cùng với nhiều chiêu quảng cáo mới. Thời gian này cũng đã
đánh dấu những bước đi đột phá của các doanh nghiệp làm quảng cáo trong nước
bằng việc bắt đầu dành được thị phần quảng cáo từ các công ty QC nước ngoài bởi
các sản phẩm mang thương hiệu "Made in Vietnam" đầy sáng tạo.
Về cuối năm 2010 Ngân sách dành cho quảng cáo của các doanh nghiệp tăng theo
từng tháng. Do sự phục hồi của kinh tế nó chung và chính sách thúc đẩy các doanh
nghiệp trong nước phát triển, mở rông quy mô của nhà nước ta cho cuộc chạy đua
với các doanh nghiệp ngoài quốc doanh và hàng hóa nhập khẩu.
Trong bối cảnh kinh tế thị trường thời hội nhập WTO đầy thách thức, thì hầu bao
tiếp tục được mở chi cho quảng cáo để các doanh nghiệp nhanh chóng chiếm được
thị phần trước khi quá muộn. Dự báo năm 2011 ngân sách cho quảng cáo của các
công ty sẽ tiếp tực tăng, tăng mạnh từ 9 - 13% so với năm 2010 bởi sức ép ngày một
lớn đến từ cánh cửa WTO.
Năm 2011 được nhiều người cho rằng đây là năm của nhiều loại hình quảng mới du
nhập và nhiều cách tiếp thị quảng cáo độc đáo của các Cty quảng cáo. Để chứng
minh được điều đó chúng ta hãy nhìn vào những gì các nhà quảng cáo đã làm trong
năm qua, thử nhớ lại và quan sát bước đi của chính mình ngay từ trong nhà rồi ra
ngoài đường tìm hiểu xem cách nhà quảng cáo đã khéo léo lồng ghép vào cuộc sống
hàng ngày của chúng ta mà không hay biêt.
Ví dụ điển hình với quảng cáo truyền hình là cuộc tấn công ồ ạt của các nhà mạng,
với những thước phim QC rất ấn tượng và hài hước để ra mắt mạng 3G. Chiến dịch
quảng cáo này thành công đã giúp nhà mạng đưa ra một gói dịch vụ mới tưởng
chừng rất gai góc, ấy thế mà đã nhanh chóng được người tiêu chấp nhận và sử dụng
rộng dãi. Để khẳng định được sự thành công của mạng 3G thì sự kiện Việt Nam
được sếp hạng thứ 11 toàn cầu về lượng người truy cập internet bằng mobile. Đã
nhiều người nhận định chiến lược QC trên đáng khâm phục nhất trong nhiều năm

quá sôi động giữa người mua và người bán trên thị trường QC song nó vẫn luôn
chiếm được sự quan tâm và có quyết định lựa chọn từ các doanh nghiệp.
2. Quảng cáo Outdoor với dụ đoán tăng vọt theo đà tăng trưởng kinh tế và xu
hương đón nhận cách quảng cáo tiếp thị mới. Các hoạt động nhằm quảng cáo như tổ
chức sự kiện ngoài trời, treo biển quảng cáo đèn điện tử, làm mô hình 3D .v.v.. tiếp
tục hút ngân sách của các doanh nghiệp bởi phương thức quảng cáo này tạo được
nhiều ấn tượng mới lạ với khách hàng.
3. Quảng cáo trên kênh Radio, một hình thức quảng cáo trước đây chúng ta không
coi là tiềm năng nhưng thực tế cho thấy năm qua rất nhiều doanh nghiệp quan tấm
tới hình thức QC này bởi khả năng phủ sóng tận ngõ ngách các vùng nông thông.
Chúng ta vẫn biết dân số nông thôn ở nước ta hiện nay vẫn chiến đến 70,4%, một
thị trương tiêu dùng mà chúng ta đã bỏ ngỏ bấy lâu nay. Đặc biệt năm vừa qua
phong trào "Người Việt Dùng Hàng Việt" đã lan rộng khắp nơi thì hình thức quảng
cáo trên Radio đã trở kênh QC hốt bạc.
4. Quảng cáo trên Internet (hình thức quảng cáo trực tuyến), có thể coi đâu là hình
thức quảng cáo sôi động nhất trong năm qua. Tuy có được nhiều sự quan tâm và
nhận định răng tương lai hứa hẹn nhiều tiềm năng lớn, nhưng thật bất ngờ doanh
thu từ hình thức QC này trong năm 2011 sẽ tăng trưởng không đáng kể bởi hạ tầng
cơ sở cung cấp cho dịch vụ QC này vẫn còn hạn chế và còn nhiều ấp ủ. Vì thế thị
phần quảng cáo trực tuyến chủ yếu vẫn vào tay các website quen thuộc.
5. Kẹp tờ rơi quảng cáo vào báo chí hay còn gọi là quảng cáo báo chí nhưng nó
khác ở chỗ không phải quảng cáo trên báo mà kẹp tờ quảng cáo vào báo chí. Theo
nhận định của nhiều chuyên gia chi phí cho hình thức QC này chỉ phù hợp với khu
vực thành thị và chỉ tiếp cận được khoảng 20% lượng khách hàng mục tiêu. Điều
thú vị là 20% khách hàng mục tiêu đó thường ở độ tuổi trung liên hay những doanh
nhân đi du học về và người có 80% quyền quyết định với việc tiêu dùng của DN
hay trong gia đình. Cách QC này được xem là giải pháp toàn vẹn cho QC trên
Internet và QC outdoor.
6. Quảng cáo qua dịch vụ SMS Banking. Năm qua cũng là năm đón nhận nhiều
dự lận nhất vế hình thức quảng cáo này. Mặc dù du luận phản đối rất nhiều về cách