LỜI MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
Thế giới đang bước vào thời kì hội nhập toàn cầu đòi hỏi sự giao lưu và
phụ thuộc mật thiết giữa các quốc gia. Nếu một quốc gia muốn mở rộng giao
lưu về mọi mặt với các quốc gia khác, thì quốc gia đó phải biết giữ vững và
củng cố vị trí của mình trên trường quốc tế. Bởi vậy, nhu cầu xây dụng
thương hiệu Quốc gia, giới thiệu hình ảnh của đất nước đang được coi là
những trọng tâm để phát triển ngoại giao của các quốc gia.
Quảng bá hình ảnh đất nước để phát triển ngoại giao có nhiều cách và
có thể khai thác trên nhiều phương diện như kinh tế, kĩ thuật, kiến trúc, lịch
sử, văn hóa, cảnh quan tự nhiên…Tuy nhiên, xét về mặt khách quan quảng bá
hình ảnh đất nước thông qua các hoạt động văn hóa vẫn được coi là một trong
những phương thức hiệu quả. Việc quảng bá hình ảnh văn hóa của dân tộc
nhằm mục đích quảng bá và tôn vinh hình ảnh của dân tộc, các giá trị truyền
thống lâu đời. Hoạt động quảng bá văn hóa vừa thể hiện trách nhiệm đối với
dân tộc, vừa thể hiện góp phần duy trì lâu dài và phổ biến các giá trị truyền
thống dân tộc tới các nền dân tộc khác trên thế giới. Bên cạnh đó, việc tìm
hiểu nền văn hóa của dân tộc khác qua các hoạt động quảng bá, giúp chúng ta
có thêm kiến thức, am hiểu hơn và phát huy được giá trị tốt đẹp của nền văn
hóa đó.
Hàn Quốc là một trong những quốc gia đạt được nhiều thành tựu lơn
trong việc quảng bá hình ảnh đất nước thông qua các hoạt động văn hóa. Họ
đã tận dụng tối đa lợi thế văn hóa của mình để quảng bá hình ảnh quốc gia
đến với nhiều nước trên thế giới. Những thành tựu này đã được công nhận và
được minh chứng qua dấu ấn về Hàn Quốc trong mắt bạn bè quốc tế.
Tại Việt Nam, Hàn Quốc đã và đang tiến hành nhiều hoạt động văn hóa
nhằm quảng bá hình ảnh đất nước. Những hoạt động này được thực hiện công
phu có đầu tư và đạt được những thành công nhất định, tạo được sự quan tâm
và dấu ấn trong lòng người Việt.
1


Văn hóa là một khái niệm được hiểu theo nghĩa nhân văn rất rộng. Từ
trước tới nay theo nghĩa phổ thông nhất trong Tiếng Việt thì văn hóa dùng để
chỉ học thức, lối sống hoặc nghĩa chuyên môn thì văn hóa dùng để chỉ sự phát
triển của một giai đoạn xã hội. Tuy nhiên, để hiểu rõ văn hóa là gì cần có
những định nghĩ khái quát chung nhất về văn hóa.
Ông F.Mayor, nguyên tổng giám đốc UNESCO đã đưa ra một khái
niệm về văn hóa vừa có tinh khái quát lại vừa mang tính đặc thù: “Văn hóa
bao gồm tất cả những gì làm cho dân tộc này khác với dân tộc khác, từ những
sản phẩm tinh vi hiện đại nhất cho tới tín ngưỡng, phong tục tập quán, lối
sống và lao động.” Do tính tổng quát và cụ thể nên khái niệm này đã được
hội nghị liên chính phủ về các chính sách tại Venise (1970) chấp nhận. Thông
qua định nghĩa này, ta nhận thấy rõ đặc trưng cơ bản nhất của một nền văn
hóa là sự khác biệt của nó với một nền văn hóa khác, mà dựa vào sự khác biệt
đó người ta có thể nhận ra toàn bộ nền văn hóa hay một cá nhân bất kì trong
nền văn hóa ấy. Định nghĩa này có tính phổ quát rất lớn và nhìn nhận văn hóa
dưới góc độ bao trùm lên toàn bộ các giá trị lớn nhất đên nhỏ nhất.
Định nghĩa của GS.TSKH Trần Ngọc Thêm: “ Văn hóa là hệ thống
hữu cơ các giá trị vật chất và tinh thần do con người sáng tạo qua quá trình
hoạt động thực tiễn , trong sự tương tác của con người với môi trường tự
nhiên và xã hội.” Định nghĩa này xác định được 4 đặc trưng cơ bản của văn
hóa. Đó là tính hệ thống. tính giá trị, tính lịch sử và tính nhân sinh. Trong đó,
tính hệ thống có thể hiểu là sự liên hệ mật thiết giữa các sự vật, hiện tượng

3


thuộc một nền văn hóa cũng như các đặc trưng, các quy luật và nguyên tắc
hình thành phát triển sự vật và hiện tượng đó. Tính giá trị biểu hiện cái đẹp
trong một nền văn hóa, nó dùng để đo mức độ nhân bản của xã hội và con
người. Tính nhân sinh nói lên tính xã hội của văn hóa tức là do con người

trong những chính sách phát triển của đất nước. Các quốc gia tập trung quảng
bá những nét đẹp, đặc sắc của văn hóa nước mình với bạn bè trên thế giới, để
các quốc gia hiểu nhau hơn và xích lại gần nhau hơn.
• Quảng bá hình ảnh quốc gia
Trong cuộc sống, chúng ta sử dụng rất nhiều thuật ngữ “ hình ảnh”
nhưng rất khó để mỗi người đưa ra được định nghĩa của nó. Vì thế, “ hình
ảnh” là một khái niệm rộng lớn và phụ thuộc vào góc độ nhận thức của từng
người.
Thuật ngữ “Hình ảnh” tiếng anh là “ Image” có nguồn gốc từ tiếng La
tinh là “ Imago” và có quan hệ mật thiết với một từ Latinh khác là “ Imitary”
có nghĩa là mô phỏng, phỏng theo…
Hình ảnh được coi là một kênh giao tiếp, có nhiều lợi thế hơn so với
các kênh khác. Hình ảnh mang đến cho người nhận những thông tin trực tiếp
mà không cần dịch sang những ngôn ngữ khác. Khi giới thiệu về một đất
nước nào đó, phương pháp giới thiệu hình ảnh sẽ đạt hiệu quả cao hơn là việc
sử dụng ngôn ngữ. Hình ảnh trực tiếp đến với người nhận qua giác quan và
dường như nó đã vượt qua mọi rào cản về ngôn ngữ, văn hóa, và cả sự khác
biệt về địa lý để đến với mọi người.
Nhận định về hình ảnh quốc gia, ông Hoàng Tuấn Anh, ủy viên
BCHTW Đảng, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho rằng: “ Hình
ảnh quốc gia là những hình liên tưởng của người nước ngoài về quốc gia đó
về chính sách kinh tế, chính trị, đầu tư, đặc tính sản phẩm, bản sắc và tính
cách con người.. của đất nước đó.”
Giáo sư Marketing nổi tiếng thế giới Philip Kotler, cha đẻ của
Marketing hiện đại cho rằng: “ Hình ảnh quốc gia là tổng hợp của niềm tin
và những ấn tượng mà con người lưu giữ về một địa danh hay một quốc gia.
Hình ảnh này thâu tóm toàn bộ những thông tin về đất nước cũng như các tổ
5





Hoạt động văn hóa: các hoạt động tuần lễ văn hóa, triển lãm, hội chợ
văn hóa…
Hình thức của hoạt động văn hóa: lớp học, lễ hội, cuộc thi, buổi biểu
diễn, câu lạc bộ, video trên mạng xã hội…
Lĩnh vực của hoạt động văn hóa: văn học, điện ảnh, âm nhạc, ẩm thực,
múa…
Như vậy, có rất nhiều hình thức hoạt động văn hóa phục vụ cho công
tác quảng bá hình ảnh đất nước. Sự đa dạng về hình thức, lĩnh vực hoạt động,
đặc sắc về nội dung hứa hẹn mang đến hiệu quả quảng bá cao cho chủ thể
quảng bá.
1.1.2 Tầm quan trọng của quảng bá hình ảnh quốc gia qua hoạt động
văn hóa của Hàn Quốc tại Việt Nam.
Hàn Quốc là quốc gia có sự phát triển hài hòa giữa kinh tế và văn hóa.
Đặc biệt, họ rất coi trọng đến những giá trị văn hóa tốt đẹp của dân tộc. Với
Hàn Quốc, công tác quảng bá hình ảnh đất nước qua các hoạt động văn hóa
đóng vai trò vô cùng quan trọng. Trước hết, quảng bá hình ảnh đất nước góp
phần bảo tồn những giá trị văn hóa truyền thống và những giá trị của lịch sử
lâu đời. Tiến hành các hoạt động văn hóa để quảng bá hình ảnh đất nước là
cách thức hiệu quả mà Hàn Quốc đang sử dụng góp phần bảo tồn những giá
trị văn hóa tốt đẹp. Để làm được điều này, Chính phủ Hàn Quốc và những
doanh nghiệp nước này đều chịu trách nhiệm đầu tư và tổ chức hoạt động văn
hóa tại các quốc gia.
Thứ hai, quảng bá hình ảnh quốc gia qua các hoạt động văn hóa góp
phần làm cho đất nước Hàn Quốc phát triển và nâng cao vị thế trên trường
quốc tế.

7


• Nền giáo dục của Hàn Quốc
Hệ thống giáo dục đại học của Hàn Quốc cũng phát triển rất ấn
tượng.Theo số liệu thống kê chính thức, năm 2010, Hàn Quốc có 3,2 triệu
sinh viên đại học và 316 ngàn sinh viên sau đại học. Các đại học Hàn Quốc
đã bắt đầu tạo được uy danh trên trường quốc tế. Đại học Quốc gia Seoul
được xem là một trong những đại học hàng đầu của Á châu (đứng hạng 13) và
trên thế giới (hạng 124, theo bảng xếp hạng của THES). Nhiều đại học khác
như Chungnam, Chonbuk, Chonnam, Pusan, Sogang, Inha, v.v... cũng đã trở
thành những cái tên đáng kính nể trong vùng và trên thế giới. Các đại học
Hàn Quốc, công cũng như tư, đã thu hút sinh viên ngoại quốc, kể cả Việt
Nam, đến theo học.
Quá trình phát triển giáo dục đại học của Hàn Quốc tùy thuộc một phần
vào hệ thống giáo dục tiểu học và trung học. Vì sự tăng trưởng nhanh của
giáo dục đại học, Chính phủ Hàn Quốc rất chú trọng đến vấn đề chất lượng.
Họ dùng 3 phương tiện để kiểm soát chất lượng. Thứ nhất là phát triển hệ tiêu
chuẩn để công nhận đại học và chương trình giảng dạy (accreditation). Thứ
hai, dùng các chỉ tiêu về thành tựu trong đào tạo và nghiên cứu khoa học để
cấp ngân sách cho đại học. Thứ ba, Chính phủ và giới kĩ nghệ đầu tư vào
nghiên cứu khoa học và dùng nghiên cứu khoa học làm thước đo để cung cấp
ngân sách cho các đại học. Hiện nay, khoảng 3,5% GDP của Hàn Quốc dành
cho nghiên cứu và phát triển, và tỉ trọng này thuộc mức cao nhất trong các
nước OECD.
Giáo dục đại học đóng vai trò quan trọng trong phát triển nền kinh tế tri
thức. Nhận thức được vai trò này, Hàn Quốc phát động hàng loạt chương
trình nhằm nâng cao kinh tế tri thức của Hàn Quốc. Những chương trình như
World Class University (đại học đẳng cấp quốc tế), Humanity Korea, Social
Science Korea, v.v... đã được triển khai từ đầu năm 2000 và đem lại nhiều
9



Giống như áo dài của Việt Nam, Hanbok là áo truyền thống của người
Hàn Quốc, được mặc vào những ngày lễ và những ngày kỷ niệm. Áo Hanbok
của phụ nữ gồm một váy dài “china” và một áo vét theo kiểu bôlêrô
“Jeogori”. Áo của đàn ông gồm có một áo khoác ngắn “Jeogori” và quần
“baji”. Cả hai bộ Hanbok này đều có thể mặc với một áo choàng dài theo kiểu
tương tự gọi là “durumagi”.

Kimchi - món ăn làm nên hình ảnh đất nước Hàn Quốc
Kimchi có thể được làm từ nhiều loại rau khác nhau, tuy nhiên ngon
nhất là cải thảo và củ cải. Các loại rau được ngâm nước muối và rửa sạch. Sau
khi để ráo nước, người ta trộn gia vị vào cải thảo và củ cải. Kimchi cung cấp
ít calo và cholesterol nhưng lại giàu chất xơ. Kimchi thậm chí còn cung cấp

11


nhiều vitamin hơn cả táo. Vì vậy, người ta thường nói rằng " ăn kimchi mỗi
ngày khỏi cần đến bác sĩ ".

Hangeul– Bảng chữ cái khoa học và đơn giản
Bảng chữ cái Hangeul được xây dựng từ thế kỉ 15 bởi vị vua anh minh
triều đại Joseon – vua Sejong. Có thể nói đây chính là bước tiến lớn nhất
trong nền giáo dục của Hàn Quốc.Hangeul là một bảng chữ cái đơn giản và
khoa học, gồm 14 phụ âm và 10 nguyên âm. Sự kết hợp giữa phụ âm và
nguyên âm hình thành nên âm tiết, do vậy bảng chữ Hangeul có thể tạo thàng
hàng nghìn chữ và thể hiện bất kì âm điệu nào. Chính vì sự đơn giản đó mà
Hangeul rất dễ học. Nạn mù chữ hầu như không tồn tại ở Hàn Quốc nhờ bảng
chữ cái dễ sử dụng này.
Nhân sâm


trao đổi chính sách thường niên cấp Thứ trưởng Ngoại giao. Tháng 10/2009,
hai bên thỏa thuận nâng cơ chế trên thành Đối thoại chiến lược thường niên
cấp Thứ trưởng Ngoại giao về ngoại giao - an ninh - quốc phòng.
Tháng 11/2011, tại chuyến thăm Hàn Quốc của Chủ tịch nước Trương
Tấn Sang, lãnh đạo hai bên nhất trí tuyên bố lấy năm 2012 là Năm Hữu nghị
Việt Nam - Hàn Quốc nhân kỷ niệm 20 năm thiết lập quan hệ ngoại giao
13


(22/12/1992 - 22/12/2012). Hai bên đã phối hợp tổ chức một số hoạt động có
ý nghĩa nhân Năm hữu nghị Việt Nam - Hàn Quốc, trong đó có chuyến thăm
chính thức Hàn Quốc của Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Tấn Dũng từ 2829/3/2012 sau khi tham dự Hội nghị Thượng đỉnh An ninh Hạt nhân lần thứ 2
tại Seoul từ 26-27/3/2012. Phía Hàn Quốc phối hợp với các cơ quan, ban,
nghành, địa phương của Việt Nam tổ chức một số hoạt động kỷ niệm trong
khuôn khổ Năm hữu nghị Việt Nam - Hàn Quốc tại Việt Nam, trong đó có
Nhạc hội Hàn-Việt, Diễn đàn “Vì tương lai Hàn - Việt”, “Diễn đàn Hàn –
ASEAN”, “Tuần văn hóa Hàn Quốc”,....

Chủ tịch nước Trương Tấn Sang và Tổng thống Hàn Quốc Park Geun Hye
tại cuộc gặp gỡ báo chí sau hội đàm.
• Quan hệ trên lĩnh vực kinh tế
Hàn Quốc là một trong những đối tác kinh tế quan trọng hàng đầu của
Việt Nam.
Về đầu tư trực tiếp, 4 tháng đầu năm 2013, Hàn Quốc là nhà đầu tư
lớn thứ 4 (sau Nhật Bản, Đài Loan và Xing-ga-po) trong tổng số 96 quốc gia
và vùng lãnh thổ đầu tư vào Việt nam, với 3.287 dự án có hiệu lực đạt 25.05
tỷ USD tổng vốn đăng ký. Các Tập đoàn, công ty lớn của Hàn Quốc như
Samsung, LG, Hyundai, Kumho Asiana...đều đang đầu tư và kinh doanh tại
Việt Nam. Mặc dù tình hình kinh tế thế giới và khu vực không thuận, bản thân
kinh tế Hàn Quốc cũng gặp nhiều khó khăn song các doanh nghiệp Hàn Quốc

15


• Quan hệ trên lĩnh vực văn hóa, giáo dục
hai nước đã ký Hiệp định văn hoá (8/1994), Bản ghi nhớ về hợp tác văn hóa
nghệ thuật, thể thao và du lịch (10/2008) cùng nhiều thoả thuận hợp tác giao
lưu thanh niên và giáo dục khác. Năm 2006, Hàn Quốc đã thành lập Trung
tâm văn hóa Hàn Quốc tại Hà Nội. Bộ Giáo dục và đào tạo Việt Nam đã chọn
Hàn Quốc làm đối tác chiến lược thông tin giáo dục-đào tạo. Hiện có trên
5.000 du học sinh Việt Nam đang học tập tại Hàn Quốc, đa phần là học đại
học và cao học.

16


CHƯƠNG 2
THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH CỦA HÀN QUỐC QUA CÁC
HOẠT ĐỘNG VĂN HÓA TẠI VIỆT NAM HIỆN NAY
2.1 Những hoạt động quảng bá văn hóa của Hàn Quốc tại Việt Nam
2.1.1 Hoạt động “Tuần trải nghiệm văn hóa truyền thống Hàn Quốc” tại
Việt Nam
Đất nước Hàn Quốc không chỉ nổi tiếng là một đất nước hiện đại và
năng động mà còn là một đất nước có nền văn hóa đặc sắc lâu đời được gìn
giữ và phát triển qua hàng ngàn năm lịch sử. Với mong muốn để người dân có
cơ hội được tìm hiểu và trải nghiệm về một số nét văn hóa truyền thống Hàn
Quốc, Bảo tàng phụ nữ Việt Nam phối hợp với Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc
tổ chức Tuần trải nghiệm văn hóa truyền thống Hàn Quốc tại Bảo tàng từ
ngày 17/8 đến ngày 23/8/2014.
• Triển lãm “Mặt nạ và nghệ thuật Pungmul của Hàn Quốc”
Múa mặt nạ Hàn Quốc là 1 loại hình nghệ thuật dân gian của đất nước

18


Thời gian: sáng 17/8/2014

• Trải nghiệm mặc Hanbok - trang phục truyền thống Hàn Quốc
Nếu như ở Việt Nam chiếc áo dài truyền thống được gắn liền với trang
phục của người phụ nữ, thì chiếc áo Hanbok cũng là nét văn hóa đặc sắc của
xứ sở kim chi.
Với 20 bộ Hanbok sặc sỡ đủ các sắc màu, đến với Bảo tàng Phụ nữ Việt
Nam trong Tuần trải nghiệm văn hóa truyền thống Hàn Quốc, khách tham
quan sẽ được khoác thử lên mình bộ trang phục truyền thống dù kín đáo
nhưng toát lên vẻ nét đẹp đằm thắm, duyên dáng và thanh lịch.
Thời gian: từ ngày 17 đến ngày 23/8/2014

• Thưởng thức ẩm thực Hàn Quốc
Ẩm thực của Hàn Quốc rất cầu kỳ, họ có câu “Thực vị ngũ phúc chi
nhất”, có nghĩa là ăn uống là điều phúc lớn nhất trong năm điều phúc. Vì vậy
mà bữa ăn của họ rất phong phú, cầu kỳ. Bữa ăn hàng ngày của người Hàn
19


Quốc có cơm, kim chi, tương đen, tương ớt, rau cải muối, rau bát trân và canh
tương đen. Thịt cũng đã trở thành một phần trong bữa ăn của họ trong những
năm gần đây, trong đó thịt bò, thịt gà và thịt lợn là những loại phổ biến nhất.
Để thoả mãn nhu cầu của khách tham quan, trong ngày đầu khai mạc sự kiện,
tại bảo tàng có bán thức ăn finger food với giá hợp lý: 10k-20k/1 món do nhà
hàng Hàn Quốc thực hiện.
Thời gian: 10 giờ sáng - 2 giờ chiều ngày 17/8/2014


hóa, Thể thao và Du lịch, ĐSQ hai nước và Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại
Hà Nội.
Như vậy, có thể Hàn Quốc đã có sự đầu tư nhất định trong việc quảng
bá văn hóa âm nhạc của nước mình đến với Việt Nam. Điều này là một thành
công lớn trong hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước đến với các quốc gia
khác trong đó có Việt Nam.
• Hoạt động quảng bá điện ảnh Hàn Quốc tại Việt Nam
Ngành điện ảnh Hàn Quốc xuất hiện từ năm 1919 khi đất nước bị quân
Nhật chiếm đóng. Trải qua nhiều giai đoạn thăng trầm những vẫn luôn có
những tác phầm đặc sắc và thế mạnh riêng, trong đó phải kể đến các bộ phim
truyền hình, phim điện ảnh… Kể từ khi ra đời đến nay, ngành công nghiệp
điện ảnh Hàn Quốc đã phản ánh một cách sinh động các chủ đề, sự quan tâm
cũng như những nhu cầu của xã hội và nền văn hóa. Mặc dù các sự kiện lịch
sử của thế giới và của Hàn Quốc đã qua đi, nhưng chúng ta vẫn thấy được tầm
ảnh hưởng nó qua các thể loại phim ảnh. Điện ảnh Hàn Quốc chủ yếu tập
trung vào cộng đồng xã hội, đặc biệt là trong giai đoạn đất nước gặp khó khăn
và khủng hoảng.

21


Điện ảnh Hàn Quốc được quảng bá ở Việt Nam dưới hình thức phổ
biến nhất như giới thiệu qua sách báo, tạp chí, đĩa phim ở trung tâm Văn hóa
Hàn. Ngoài ra, điện ảnh Hàn Quốc đến với đông đảo công chúng Việt Nam
nhất là bộ phận giới trẻ hiện nay qua những bộ phim được phát sóng trên Đài
truyền hình, các trang web bản quyền Hàn Quốc…Đài truyền hình Việt Nam
đã mua bản quyền rất nhiều bộ phim Hàn Quốc từ cổ trang đến hiện đại, từ
những thập niên trước.
Đặc biệt, gần đây nhất "Liên hoan phim Hàn Quốc lần thứ 2" được tổ
chức từ ngày 06 đến 11/09/2013 tại cụm rạp MegaStar - Vincom Towers - Hà

chất lượng cao. Họ đã xây dựng được một thương hiệu điện ảnh vững chắc,
khiến người xem an tâm và thích thú. Một trong những yếu tố khác làm nên
sự thành công cho hoạt động quảng bá đó là công tác quảng bá chuyên
nghiệp, có đầu tư, có chọn lọc, và quan trọng là có kế hoạch quảng bá hợp lí.
2.2 Thành công và tồn tại trong công tác quảng bá hình ảnh Hàn Quốc
qua hoạt động văn hóa tại Việt Nam
2.2.1 Thành công của các hoạt động trong công tác quảng bá văn hóa.
Với một nền văn hóa cổ truyền đặc sắc và một thế hệ những con người
Hàn Quốc hiện đại,năng động,sáng tạo,Hàn Quốc đã có những bước tiến rất
nhanh trong việc mang màu sắc văn hóa của quốc gia mình đến với bạn bè
quốc tế. Nắm bắt được văn hóa là chìa khóa để mở cánh cửa giao lưu với các
quốc gia khác trong khu vực và trên thế giới, Hàn Quốc đã sớm xác định mọi
hoạt động quảng bá hình ảnh văn hóa của quốc gia phải luôn được thực hiện
tốt, phối hợp thống nhất đồng đều trong và ngoài nước.
Tổ chức các hoạt động văn hóa của các quốc gia Hàn Quốc tại các quốc
gia khác là một trong những phương thức được đáng giá đã đem lại hiệu quả
cao cho công tác quảng bá hình ảnh đất nước Hàn Quốc.
23


• Xây dựng tốt nội dung và hình thức thể hiện qua các hoạt động văn
hóa Hàn Quốc tổ chức tại Việt Nam
Thứ nhất: nội dung của các hoạt động văn hóa Hàn Quốc tổ chức tại
Việt Nam có sự kết hợp hài hòa giữa yếu tố cổ truyền và hiện đại, dựa trên sự
gần gũi tương đồng với văn hóa Việt Nam để giới thiệu tới công chúng Việt
Nam. Bắt kịp xu thế thời đại là một nhu cầu tất yếu của mỗi quốc gia nhằm
điều chỉnh đường lối phát triển của quốc gia đó. Hàn Quốc đã vô cùng nhanh
nhạy trong công cuộc bắt kịp xu thế thời đại mà bằng chứng là các hoạt động
quảng bá văn hóa tại Việt Nam đều rất thú vị, hiện đại những không vì thế mà
làm mất đi bản sắc cổ truyền độc đáo phù hợp với thời đại.

hóa Hàn Quốc tại Hà Nội là những trung tâm khang trang và hiện đại thực
hiện việc truyền thông quảng bá văn hóa Hàn Quốc. Cùng với đó, sự đầu tư
vào các phương tiện truyền thông hiện đại như truyền hình, báo mạng…cũng
mang lại hiệu quả đáng ghi nhận. Ngoài ra, Hàn Quốc cũng luôn chú ý tới
việc sử dụng hiệu quả tính năng của Internet trong quá trình làm việc, nâng
cấp và xây dựng các trang điện tử để cung cấp những thông tin mới nhất đối
với mọi đối tượng ở Việt Nam.
2.2.2 Những tồn tại cần khắc phục của các hoạt động văn hóa Hàn Quốc
tại Việt Nam
Thứ nhất: Các hoạt động văn hóa hàn Quốc tổ chức tại Việt Nam chỉ
được giới thiệu trên truyền hình, đặc biệt là các chương trình trung ương khi
chương trình có quy mô lớn.
Thứ hai: Chưa có nhiều chương trình Hàn Quốc được phát sóng trên
truyền hình Việt Nam khiến công chúng Việt Nam không mấy quan tâm đến
việc theo dõi thông tin về các hoạt động văn hóa được tổ chức tại Việt Nam
trên truyền hình.
Thứ ba: Cân đối các nội dung của hoạt động chưa phù hợp với thị hiếu
người Việt Nam. Việc giới thiệu các nội dung văn hóa nghệ thuật, phong tục
tập quán và hình ảnh con người cần được tập trung vào hơn nâng cao hiệu quả
quảng bá hình ảnh quốc giá.

25