Tiểu luận
Thông điệp quảng cáo công ty Vinamit Lời mở đầu


vặt nhiều hơn với rất nhiều loại thức ăn nhanh khác nhau. Những thức ăn công
nghiệp đáp ứng được yêu cầu nhanh, gọn và tiện dụng nhưng lại mang những nguy
cơ tiềm ẩn cho sức khỏe. Còn những thức ăn tự nhiên tươi sống thì lại rườm rà mất
thời gian. Vinamit sẽ đem lại cho bạn một giải pháp hoàn hảo. Với công nghệ chân
không tiên tiến Vinamit đã làm cho những loại rau củ hoàn toàn từ thiên nhiên trở
nên thành những sản phẩm tiện dụng, nhanh, gọn mà vẫn giữ được hương vị và
nguồn dinh dưỡng từ thiên nhiên. Vinamit – Hương vị thiên nhiên, rộn ràng cuộc
sống.”

Chương 2 : THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP CHO TRÁI CÂY SẤY KHÔ
CỦA VINAMIT
2.1.Mục tiêu của thông điệp :
Sản phẩm Vinamit đang nằm trong giai đoạn tăng trưởng cuả chu kỳ sống
sản phẩm nên công ty chúng tôi rất quan tâm đế việc mở tối đa hoá thị phần và mở
rộng sang những khúc thị trường mới. Vì thế, thông điệp này được thiết lập để giúp
chúng tôi tiến vào một khúc thị trường mới là giới văn phòng. Nó sẽ thuyết phục
giới văn phòng rằng sản phẩm cuả vinamit rất ngon và chứa đựng những đặc điểm
rất tốt cho sức khoẻ. Từ đó làm họ yêu thích và tiêu dùng sản phẩm nhiều hơn.
2.2.Đặc điểm đối tượng của thông điệp:
Xu hướng chung là phát triển đất nước theo hướng công nghiệp. Các công ty
ngày càng xuất hiện rất nhiều, điều này đồng nghĩa với việc nhân viên văn phòng
cũng sẽ gia tăng trong xã hội. Họ đã trở thành một thị trường tiềm năng đầy hấp
dẫn cho Vinamit.
2.2.1.Đặc điểm về nhân khẩu :

Ngoài ra, khách hàng còn được thưởng thức mùi vị mới lạ của sản phẩm sấy khô
bằng công nghệ chân không của Vinamit.
Thứ hai, những ai thích ăn quà vặt hay lo sợ về sự mất đối của vóc dáng sẽ
không phải lo lắng nữa vì trái cây sấy khô Vinamit là thực phẩm sạch, hoàn toàn tự
nhiên, mang tính chất rau củ quả, có nhiều chất xơ, không những cung cấp nhiều
chất dinh dưỡng, muối khoáng cho cơ thể mà còn không chứa chất béo và
cholestoron. Cho nên khi dùng sản phẩm này không phải sợ bị béo phì.
Thứ ba, trái cây sấy dòn, thơm, hấp dẫn khẩu vị. Khi ăn, tiếng lốp rốp rất thú
vị của sản phẩm làm cho cuộc sống tất bật với đống tài liệu, hồ sơ bớt nhàm chán
đi và thêm phần vui tươi, rộn rã. Đồng thời sản phẩm tiện dụng, gọn gàng vì đa
dạng, nhiều chủng loại từ gói lớn đến nhỏ và có thể bảo quản được lâu dài.
2.4 Cơ cấu cuả thông điệp:
a) Bối cảnh thông điệp:
Thông điệp được xây dựng trong bối cảnh là giờ nghỉ nghơi trong văn phòng
làm việc. Các nhân viên trò chuyện với nhau và đang cùng nhau thưởng thức sản
phẩm trái cây sấy khô cuả Vinamit. Bối cảnh này có hai tác dụng:
 Thứ nhất, không gian quảng cáo được xây dựng trong một văn phòng
làm việc. Đây là một hình ảnh quen thuộc đối với đối tượng mà thông điệp muốn
hướng tới. Điều này sẽ tạo sự thân thiện cho đối tượng được quảng cáo, hơn nữa
họ sẽ còn nhớ thông điệp lâu hơn vì theo quy luật tâm lý thì chúng ta sẽ nhớ nhất
về những gì liên quan đến cuộc sống và công việc hằng ngày cuả mình.
 Thứ hai, thời gian cuả quảng cáo là trong giờ nghỉ nghơi khi mà các
nhân viên đang trò chuyện vui vẻ với nhau, trong không khí đó thì dường như mối
quan hệ về tình cảm cuả những đồng nghiệp xích lại gần nhau hơn. Trong lúc tán
gẫu như vậy thì việc chóp chép một thứ gì đó là một điều dễ hiểu. Và chúng tôi đã
đưa vào trong tình huống này là sản phẩm cuả Vinamit. Điều đó cho thấy sự phù
hợp về thời gian sử dụng cuả sản phẩm. Bên cạnh đó nó sẽ ít gây phản cảm ở đối
tượng được quảng cáo và những khách hàng mục tiêu khác.
b) Phần đầu thông điệp:
Phần đầu cuả thông điệp là một câu hỏi. Câu hỏi đó như sau “Nghỉ nghơi,


CHƯƠNG 3
PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ TẠO CỦA THÔNG ĐIỆP TẠO NÊN GIÁ TRỊ
CỦA THÔNG ĐIỆP
Để một thương hiệu thành công và nổi tiếng trên thương trường, các doanh
nghiệp cần phải triển khai rất nhiều kế hoạch cụ thể trong hiện tại cũng như tương
lai. Việc đầu tư thích đáng cho công tác thiết kế thông điệp sẽ mang lại sự tự tin,
tạo ra được ấn tượng ban đầu tốt đẹp về sản phẩm/dịch vụ của họ trong tâm trí
khách hàng.
Thiết kế thông điệp chỉ là một trong số các bước ban đầu của quá trình xây
dựng thương hiệu và có vai trò rất quan trọng, nó không chỉ đơn thuần là công việc
của các họa sĩ mà là kết quả tổng hợp của các ý tưởng và sự sáng tạo.
Những yếu tố ảnh hưởng đến giá trị của thông điệp cũng chính là những yếu
tố của quá trình truyền thông. Tất cả các yếu tố phải được kết hợp sinh động và hài
hòa với nhau. Nó phải truyền tải cùng một thông điệp, thể hiện cùng một phong
cách, và cùng gây một ấn tượng đối với khách hàng. Làm sao khi nhắc đến tên sản
phẩm là khách hàng có thể nhớ ngay đến cái thông điệp mà công ty muốn gửi gắm,
hay nhớ ngay đến hình ảnh của mẫu quảng cáo mà họ đã bắt gặp ở đâu đó trên báo,
hay trên mạng. Làm sao khi
văn phòng hay sách báo và tạp chí… nó đều tạo cho họ một cảm giác quen thuộc.
I. Các yếu tố trong thông điệp:
1. Người gửi: là bên gửi thông điệp cho đối tượng khác
Người gởi thông điệp là công ty Vinamit
2. Mã hóa: là tiến trình đặt ý tưởng vào những dạng nào trong những biểu tượng.
Có thể mã hóa bằng biểu tượng, hình dáng, màu sắc hay đường viền trang trí.
 Chọn hình dáng đơn giản, không rườm rà, điều này sẽ khiến cho khách hàng dễ
nhớ và dễ nhận biết hơn. Con người nhớ các biểu tượng, hình dáng của thương
hiệu một cách tổng thể chứ không phải từng chi tiết riêng biệt. Do đó một thiết
kế đơn giản, nhưng độc đáo sẽ hiệu quả nhất.
 Nên chọn một hình ảnh hay một phong cách minh họa riêng biệt. Hình ảnh là

- Đường viền trang trí: Đường cong uốn lượn theo kiểu thiết kế trên bao bì sản
phẩm
- Logo: là logo của Vinamit hiện nay

3. Điệp văn: Là lời nói, biểu tượng được gửi đi.
Những thông điệp hay khẩu hiệu về thương hiệu được bảo hộ bản quyền sẽ
giúp bạn truyền tài hình ảnh công ty bạn đến khách hàng. Hãy sử dụng cùng một
thông điệp và ngữ điệu trên tất cả các phương thức tiếp thị và quảng cáo khác
nhau. Ví dụ, nếu muốn thương hiệu của bạn thân thuộc và gần gũi, hãy sử dụng
ngôn ngữ giao tiếp thông thường. Nếu đó là thương hiệu đắt giá và độc quyền?
Hãy sử dụng ngôn ngữ nghi lễ, chính thống. Nếu muốn nhấn mạnh hơn một từ nào
đó mà bạn cho là quan trọng trong thông điệp, bạn có thể làm nổi bật từ đó lên,
hoặc để dễ nhớ và đi vào lòng khách hàng. Thông điệp của bạn nên ngắn gọn,
xúc tích
- Câu gợi mở là: “Khi thư giãn bạn ăn gì”
- Câu slogan là: “Hương vị thiên nhiên, rộn ràng cuộc sống”
4. Phương tiện truyền tin: Là phương tiện thông qua đó điệp văn được gửi
- Phương tiện truyền thông mà chúng tôi chọn để gửi thông điệp chủ yếu là
báo, tạp chí và mạng internet, những phương tiện mà giới văn phòng thường
xuyên tiếp xúc.
5. Giải mã: Là tiến trình nhớ ở người đó, chỉ định ý nghĩa cho những biểu tượng
được truyền đi bởi người gửi.
- Thông qua những hình ảnh, biểu tượng, điệp văn mà công ty gửi đi, khách
hàng sẽ dễ dàng nhớ được công ty là Vinamit, sản phẩm là trái cây sấy khô,
khách hàng mục tiêu mà công ty hướng tới là giới văn phòng, thông điệp
chính gửi gắm là Trái cây sấy khô của Vinamit có hương vị thiên nhiên, và
nó làm cho cuộc sống rộn ràng hơn.
6. Người nhận: Là bên nhận điệp văn do người khác gửi.
- Người nhận thông điệp chính là giới văn phòng, những người làm công sở.
7. Đáp ứng: Là toàn bộ những phản ứng mà người gởi nhận được sau khi thấy rõ

 Toàn bộ khung cảnh của mẫu quảng cáo là những nhân viên văn
phòng đang thưởng thức sản phẩm trái cây sấy khô Vinamit với vẻ
mặt vui tươi thể hiện sự hài lòng của họ. Giới văn phòng vốn bận rộn,
ít thời gian để thư giản, ăn uống nhưng giờ đây họ đã tìm được một
sản phẩm tuyệt vời, giải quyết được mọi vấn đề, đó là Vinamit. Với
thời gian được thư giãn không nhiều, họ không thể rủ nhau ra khỏi
công ty để đi ăn chút gì đó, hoặc họ không thể mang sản phẩm trái cây
tươi đến văn phòng vì bất tiện, phải có dụng cụ cắt gọt, lại không
được sạch sẽ. Hình ảnh 5 người văn phòng đang ăn trái cây sấy khô đã
giúp thông điệp thể hiện được ý tưởng của nó một cách rõ nét nhất,
giúp người xem dễ hình dung. Những người văn phòng khi được xem
mẫu quảng cáo họ sẽ nhận được ra lợi ích của việc sử dụng sản phẩm,
và họ sẽ được thuyết phục.
 Ngoài ra nhóm nhân viên văn phòng này là nhóm người được đánh
giá là hình mẫu khá lí tưởng cho giới trẻ, là người khá thành đạt trong
xã hội nên có thể lôi kéo thêm một vài nhóm khách hàng khác.  Màu sắc: Tím và trắng
Khách hàng đã khá quen thuộc với bao bì nền tím, sọc trắng của các sản
phẩm Vinamit. Đây là 2 màu chủ đạo của bao bì, cũng có thể coi là màu sắc của
nhãn hiệu và chúng tôi đã lựa chọn 2 màu này để gửi gắm thông điệp. Nó sẽ mang
lại những giá trị nhất định cho thông điệp, mang lại hiệu quả cao cho quảng cáo.
 Màu tím: màu tím là màu chiếm phần lớn trên diện tích bao bì của
mỗi sản phẩm, bạn sẽ bắt gặp màu tím quen thuộc này nếu bạn mua
hoặc sử dụng sản phẩm của công ty. Việc chúng tôi lựa chọn màu tím
làm màu nền cho bản thiết kế là dựa trên ý tưởng nhắc nhở khách
hàng nhớ về đặc điểm của nhãn hiệu, của sản phẩm. Đây là một yếu tố
khá là quan trọng vì chính nó giúp khách hàng nhìn màu tím mà liên
tưởng ngay đến sản phẩm công ty.

bạn có cảm giác được gần gũi với thiên nhiên, được thưởng thức mùi vị của những
đặc sản trái cây mà không phải mùa nào cũng có, điển hình như mít. Thật khó khăn
để tìm được mít tươi nếu không phải mùa của nó, nhưng bạn lại thèm hương vị của
mít, nhớ mùi thơm của mít, lúc này sản phẩm Vinamit chính là sự lựa chọn hay
nhất cho bạn.
Rộn ràng cuộc sống: Cuộc sống luôn bận rộn với mọi công việc, thời gian
giải lao bạn chỉ muốn tìm kiếm một cái gì đó thư giãn nhẹ nhàng, hay ăn một cái gì
đó đơn giản, nhanh gọn nhưng lại ngon. Có thể bạn sẽ vô tình làm chìm cuộc sống
tươi vui, năng động của mình, những lúc thư giãn tại văn phòng bạn hãy cùng bạn
bè trò chuyện và chia sẻ cho nhau sản phẩm trái cây sấy khô Vinamit. Chúng tôi
đưa ra câu “rộn ràng cuộc sống” là để khơi dậy sự kết nối vui tươi đó ngay trong
văn phòng bạn. Sự rộn ràng ở đây là rộn ràng về nhịp sống, rộn ràng về không khí
nơi công sở. Cuộc sống hiện đại, phong cách giải lao, thư giãn cũng hiện đại. Đặc
biệt vị ngon giòn của sản phẩm sẽ mang lại sự thú vị cho cuộc sống của bạn!

Giới văn phòng là nhóm người luôn đối mặt với các bệnh nghề nghiệp. Một
trong số đó là các bệnh như béo phì, thừa đường trong cơ thể do thói quen ăn vặt,
ăn nhiều các loại thức ăn nhanh. Chính vì vậy Vinamit là sản phẩm phù hợp nhất
cho họ
Sản phẩm làm hoàn toàn từ thiên nhiên vừa thơm ngon và bổ dưỡng lại tiện
dụng, nhanh, gọn. Giờ đây họ tha hồ thưởng thức mà không phải lo ngại những
vấn đề sức khỏe như béo phì hay thừa lượng đường trong cơ thể…

Đó là toàn bộ những yếu tố tạo nên giá trị cho thông điệp của chúng tôi.
Ngoài ra những yếu tố trên còn mang lại một giá trị mở nho nhỏ cho thông điệp mà
chúng tôi muốn gửi tới người tiêu dùng đó là: sản phẩm của chúng tôi hướng tới
khách hàng mục tiêu là giới văn phòng, nhắm vào khoảng thời gian thư giãn, để
giúp cho cuộc sống thêm rộn ràng nhưng ngoài giới văn phòng còn rất nhiều đối
tượng khác cũng có thể sử dụng sản phẩm Vinamit vào thời gian nghỉ ngơi và mức
độ rộn ràng của cuộc sống không hề bị giảm sút hay biến mất.