Trường Đại học Công nghiệp TP.HCM
Khoa Quản trị kinh doanh
Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Ngọc Trâm
Môn học: Marketing căn bản
Đề tài: Chiến lược sản phẩm của Apple
5/20/14Page 2
Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sản phẩm
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
Chương 3: Hoạch định và phát triển sản phẩm mới
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới
Chương 5: Đối thủ cạnh tranh
Chương 6: Một số đề xuất và giải pháp cho Iphone trong tương lai
Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sản phẩm
5/20/14Page 3
1. Khái niệm sản phẩm?
Nhu cầu
Ước muốn
Chương 1: Những vấn đề cơ bản về sản phẩm
5/20/14Page 4
Sản phẩm
hàng hóa
Vật thể vô hình
Vật thể hữu hình
Sản phẩm
theo ý
tưởng
Sản phẩm
theo ý
tưởng
Sản phẩm
hiện thực

Theo độ bền
Theo mục đích sử dụng
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
5/20/14Page 8
1. Sơ lược về tập đoàn Apple
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
5/20/14Page 9
Quá trình phát triển
01/04/1976
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
5/20/14Page 10
2. Phân tích dòng sản phẩm Iphone 3GS
a) Vài nét chính về Iphone 3GS
5/20/14Page 11
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
b) Tổng quan về Iphone 3GS
Sản phẩm cốt lõi
Sản phẩm hiện thực
Sản phẩm mở rộng
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
5/20/14Page 12
c) Ba tầng giá trị của Iphone 3GS
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
5/20/14Page 13
Phân loại sản phẩm
Sản phẩm tiêu
dùng
Sản phẩm chuyên biệt
Chương 2: Phân tích sản phẩm Iphone 3GS
5/20/14Page 14

3
Mua bằng sáng chế hoặc giấy phép sản xuất sản phẩm của doanh nghiệp
khác, từ viện nghiên cứu khoa học và công nghệ;
Tự tổ chức quá trình nghiên cứu thiết kế sản phẩm mới bằng nguồn lực
của mình. Apple đi theo con đường này.
Liên kết, phối hợp với các doanh nghiệp khác, với viện nghiên cứu để thực hiện
quá trình này
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới
5/20/14Page 19
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới
5/20/14Page 20
1. Tạo ý tưởng
-
Do nhu cầu và mong muốn có sản phẩm tốt hơn
-
Apple muốn có sản phẩm mới
-
Apple phải nghiên cứu sản phẩm các đối thủ cạnh tranh
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới
5/20/14Page 21
2. Sàng lọc ý tưởng
-
Ý tưởng sản phẩm
-
Thị trường mục tiêu
-
Sản phẩm
-
Giá cả sản phẩm
Chương 4: Các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới