BÀI THẢO LUẬN

MÔN:THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

Đề tài 2:Phân tich mô hình kinh doanh của công ty Google

1. Khái niệm về mô hình kinh doanh
• Là một phương pháp tiến hành kinh doanh qua đó doanh nghiệp có được doanh
thu, điều kiện cơ bản để tồn tại và phát triển trên thị trường.
• Mô hình kinh doanh là cách bố trí, sắp xếp các sản phẩm, dịch vụ và các dòng
thông tin, bao gồm việc mô tả những hoạt động kinh doanh và vai trò của các chủ
thể tham gia trong mô hình kinh doanh và mô tả lợi nhuận, doanh thu.
2. Giới thiệu chung về Google

Ban đầu
Đầu tiên(1996) Google là 1 công trình nghiên cứu của Larry Page và Sergey
Brin,hai nghiên cứu sinh tại trường đại học Stanford. Họ có giả thuyết cho rằng một
công cụ tìm kiếm dựa vào phân tích các liên hệ giữa các website sẽ đem lại kết quả
tốt hơn cách đang làm hiện hành bấy giờ(1996). Đầu tiên nó được gọi là
BackRub(Gãi lưng) tại vì hệ thống này dùng các liên kết đến để ước tính tầm quan
trọng của trang.
Page và Brin tin rằng những trang có nhiều liên kết nhất từ các trang thích hợp khác
sẽ là những trang thích hợp nhất. Họ đã quyết định thử nghiệm giả thuyết trong
nghiên cứu của họ,tạo nên nền móng cho công cụ Google hiện đại bây giờ. Tên
miền được đăng ký ngày 15 tháng 9 năm 1997. Họ chính thức thành lập công ty
Google,Inc ngày 7 tháng 9 năm 1998 tại 1 gara của người nhà một người bạn tại
Menlo Park,California. Trong tháng 2 năm 1999.trụ sở dọn đến Palo Alto,là thành
phố có nhiều trụ sở công nghệ khác. Sau khi đổi chỗ hai lần nữa vì công ty quá
lớn,trụ sở nay được đặt tại địa chỉ 1600 Amphitheater Parkway vào năm 2003.
Công cụ tìm kiếm Google được nhiều người ủng hộ và sử dụng vì nó có một cách
trình bày ngắn gọn và đơn giản cũng như đem lại kết quả thích hợp và nâng cao.

Burlington Resources, một nhà sản xuất dầu chính ở Houston.
Các thương vụ mua bán và sự cộng tác
Từ năm 2001,Google đã mua được nhiều công ty nhỏ mới thành lập,thường là công
ty có nhiều sản phẩm và đội ngũ nhân viên tốt. Một trong những công ty mà google
mua lại sớm nhất la Pyra Labs. Họ chính là những người sáng tạo ra Blogger,một
nền tảng của việc xuất bản weblog,giới thiệu lần đầu tiên vào năm 1999. Pyra Labs
ban đầu được lập ra bởi Evan Williams,Upstartle, một công ty chịu trách nhiệm xử
lý từ ngữ trên mạng,Writely. Công nghệ của sản phẩm này rốt cuộc đã được Google
sử dụng để tạo ra Google Docs & Spreadsheets.
Tháng 2 năm 2006, công ty phần mềm Adaptive bán Measure Map, một ứng dụng
của thống kê weblog cho Google.
Cuối năm 2006, Google mua lại trang web chia sẻ video trực tuyến Youtube với giá
1,65 tỷ $ bằng cổ phần. Không lâu sau,31-10-2006,Google công bố họ đã mua lại
Jotspot,một nhà phát triển công nghệ wiki cho các website cộng đồng.
13-4-2007, Google đạt được thỏa thuận mua lại DoubleClick. Google đã đồng ý
mua lại công ty này với giá 3,2 tỷ $
Sự cộng tác
Năm 2007 Google và New Corp’s Fox Interactive Media tham gia vào bản hợp
đồng trị giá 900tr $ để phục vụ tìm kiếm vào quảng cáo trên mạng xã hội nổi tiếng,
Myspace.
Sản phẩm
Trang đầu tìm kiếm đơn giản của Google Vietnam ngày 8-2-2008. Google hiện nay
đã phát triển nhiều dịch vụ và công cụ cho cộng đồng chung cũng như trong lĩnh
vực kinh doanh,bao gồm các ứng dụng web,mạng lưới quảng cáo và giải pháp kinh
doanh.
Quảng cáo
Phần lớn thu nhập của Google đến từ các chương trình Quảng cáo trưc tuyến.
Google AdWords cho phép các đối tượng có nhu cầu quảng cáo đăng quảng cáo
của mình trên kết quả tìm kiếm của Google và trên Google Content Network qua
phương thức cost – per- view(trả tiền qua số lần xem quảng cáo). Chủ các trang

cũng được ra mắt cho sinh viên Mỹ dưới cái teenn College Life,Powered by
Google.
Vào ngày 2-9-2008,Google đã thông báo sự xuất hiện của Google Chrome,một
trình duyệt mã nguồn mở. Trình duyệt này được giới phân tích đánh giá sẽ là đối
thủ cạnh tranh thị phần của Internet Explorer và Firefox. Cũng trong khoảng thời
gian này Google Translate đã bổ sung thêm tiếng việt trong dịch vụ tự động của
mình và tích hợp ngay trong công cụ tìm kiếm,giúp ngườ sử dụng nhanh chóng hiểu
được cơ bản nội dung trang web trình bày bằng tiếng nước ngoài.
Sản phẩm phục vụ kinh doanh
Năm 2007,Google giới thiệu Google Apps Premium Edition,một phần mềm phù
hợp cho việc kinh doanh, cung cấp dịch vụ email,tin nhắn,lịch,…như một chương
trình bảng tính. Sản phẩm này chủ yếu nhắm tới đối tượng khách hàng là doanh
nhân,với giá chỉ 50$ một năm cho người sử dụng,so với giá 500$ cho một người sử
dụng Microsoft Office. Google có một số lượng lớn người sử dụng Google App với
38.000 người ở đại học Lakehead tại Thunder Bay,Ontario,Canada.
Cũng vào năm 2007,google đã mua lại công ty Postini và sẽ tiếp tục phát triển công
nghệ mà họ mua được từ công ty này và đặt tên la Google Security Services.
Các dịch vụ, sản phẩm Google
Tired of drama
Dich vụ
Google Gmail: Dịch vụ thư điện tử
Google Reader : trình đọc tin trực tuyến.
Google Personalized :trang chủ Google cá nhân tùy biến
Google Docs & Spreadsheets: công cụ soạn thảo văn bản và bảng tính trực tuyến.
Google Code : phát triển mã nguồn.
Google Web Creator :upload,lưu trữ file,tạo trang web trực tuyến miễn phí.
Google Blogger : dịch vụ Blog
Google Calendar : lịch làm việc
Google Alerts: nhận tin tức và kết quả tìm kiếm qua thư điện tử
Google Answers: dịch vụ trả lời có lệ phí

một tập đoàn chuyên về công nghệ, mục tiêu chủ yếu của họ là tính toán để đưa ra
những công nghệ đột phá, điển hình là các tính năng như Google Search, gmail,
chat, và sắp tới là dịch vụ VOIP, chứ không đầu tư gì về nội dung.
Ngay đến cả phần tin tức của Google cũng là tổng hợp các tin từ các nguồn khác
nhau mà không có bàn tay can thiệp nào của biên tập viên hết. Các nhân viên của
Google “có mỗi việc” là viết các lập trình hoàn hảo, nhưng chính những sáng kiến
lập trình, điển hình là các dịch vụ tìm kiếm (search) là những công cụ hốt bạc của
tập đoàn này.
Nỗi lo ngại không phải là thiếu cơ sở. Yahoo đang ở vị trí đuối hơn hẳn so với đối
thủ cạnh tranh lớn nhất của họ là Google. Nếu lấy chất lượng sản phẩm làm thước
đo, Google đang đi đầu trong lĩnh vực chuyên chính của họ là dịch vụ tìm kiếm
(search). Năm vừa qua, 52% tổng số search trên các mạng trong nước Mỹ được
thực hiện qua Google, trong khi đó qua Yahoo chỉ có 25%.
Ở mọi lĩnh vực khác như âm nhạc, blog, album ảnh… dịch vụ của Yahoo đều bị
đánh giá thấp hơn các công ty khác chuyên về lĩnh vực đó. Nếu lấy thị trường
chứng khoán làm thước đo, tổng trị giá cổ phiếu của Yahoo cũng chỉ bằng 60%
tổng trị giá cổ phiếu của Google mặc dù doanh thu của hai tập đoàn xấp xỉ như
nhau. Khủng hoảng về bản chất của Yahoo một lần nữa cho thấy tầm quan trọng
của việc nhận ra biến chuyển của thị trường người tiêu dùng trong chiến lược kinh
doanh truyền thống.
Trang Google có thể là một cỗ máy kiếm tiền khổng lồ, nhưng tập đoàn cho biết họ
có những mục tiêu cao hơn việc chỉ là một công cụ internet có nhiều người tin
dùng.
Một bản tuyên bố của tập đoàn đã khẳng định rằng nhiệm vụ của Google là sắp xếp
kho thông tin của thế giới và khiến nó trở nên hữu dụng và có thể tiếp cận trên toàn
cầu.
Với tiêu chí đó, nhiều năm qua, Google đã cho ra đời nhiều công cụ và dịch vụ đầy
sáng tạo và tiện ích cho người sử dụng, như Gmail, Google Docs, Picasa, Google
Earth & Maps, Blogger, dịch vụ video YouTube Thoạt trông, tất cả có vẻ chỉ như
những sản phẩm “ngẫu hứng” của Google, nhưng nếu nhìn bao quát hơn có thể thấy

thậm chí là kẻ phá hoại các mô hình kinh doanh. Khẩu hiệu của Google có thể là
“Thứ gì bạn có thể làm thì tôi có thể làm tốt hơn - và miễn phí”.
• Sản phẩm dịch vụ
• Sản phẩm: là những công cụ tìm kiếm
- Google search
- iGoogle
- Gmail
- Google Groups
- Gmail
- VOIP
- Google chrome
• Chiến lược quảng cáo : dựa trên hai chương trình Adwords và Adsense
• Chủ thể kinh doanh
• Khách hàng: những doanh nghiệp đơn vị tổ chức sản xuất tham gia quảng cáo và
tất cả khách hàng trên toàn thế giới có nhu cầu sử sụng các dịch vụ của google
• Google: giúp họ tìm kiếm thông tin và tạo điều kiện cho các nhà quảng cáo
quảng bá sản phẩm của họ tới đúng đối tượng
• Doanh thu,chi phí và lợi nhuận
Dù nền kinh tế thế giới đang rơi vào khó khăn, nhưng Google vẫn kỳ vọng doanh
thu tiếp tục tăng, vì dịch vụ quảng cáo của họ có tính tập trung cao và gần như có
thể chắc chắn khả năng thành công. Họ cho rằng chỉ những phương tiện truyền
thông kiểu cũ, với đối tượng phục vụ lớn nhưng “loãng” mới phải lo lắng.
Hai người sáng lập tập đoàn, Larry Page và Sergey Brin có nhiệm vụ giữ vị trí tiên
phong của Google về công nghệ, còn ông Schmidt có trách nhiệm đảm bảo rằng
tiền vẫn chảy về “túi” Google.
• Tên "Google" là một lối chơi chữ của từ googol, bằng 10100. Google chọn tên
này để thể hiện sứ mệnh của công ty là sắp xếp số lượng thông tin khổng lồ trên
mạng. Googleplex, tên của trụ sở Google, có nghĩa là 10googol.
• Goolge đã đưa ra một ý tưởng kinh doanh mới: Kinh doanh trên điện thoại di
động.

tiền. Nếu nhìn Google từ mô hình kinh doanh này thì cách đi của Google có vẻ hợp
với khuynh hướng. Những khoản tiền chính Google làm được qua quảng cáo
khoảng 6 tỷ USD trong khi phần thu từ các nguồn khác như hợp tác tìm kiếm chỉ là
74 triệu USD.
Xét về cơ cấu thu nhập, Google là một trong những Công ty quảng cáo lớn nhất thế
giới. Tuy nhiên, trong danh mục các Công ty quảng cáo trực tuyến, Google chỉ xếp
thứ 227. Thế nhưng, trên Internet, Google không có đối thủ ngang cơ. Những đối
thủ cạnh tranh gần với Google nhất là Yahoo? và Microsoft thua Google cả về tăng
trưởng lẫn ảnh hưởng bao trùm thị trường Internet. Chiến lược quảng cáo của
Google dựa trên hai chương trình Adwords và Adsense.
10 năm sau ngày thành lập, Google đã trở thành một cỗ máy kiếm tiền đồ sộ. Chỉ
tính riêng quý II năm nay, doanh thu của tập đoàn đã đạt 5,7 tỷ USD, đem về lợi
nhuận ròng 1,25 tỷ USD - kết quả không tồi đối với một công ty trung gian và trực
tiếp quảng cáo trực tuyến.
4. Thành công của Google
• Đối thủ cạnh tranh: Yahoo và Microsoft thua Google cả về tăng trưởng lẫn ảnh
hưởng bao trùm thị trường Internet. Đối thủ đáng gờm nhất là Microsoft vẫn đang
trong giai đoạn thử nghiệm công cụ tra cứu của mình.
• Trong danh mục Công ty quảng cáo trực tuyến,Google chỉ xếp thứ 227.Nhưng
Internet, Google không có đối thủ ngang cơ
Quý I/2007, thị phần thị trường tìm kiếm của Google tại Mỹ là 48%, tăng 6% so với
quý trước, bỏ xa 2 đối thủ là Yahoo! (28%) và Microsoft (11%).
• Lợi nhuận: 1 tỷ USD, tăng 69%, và doanh thu là 2,53 tỷ USD, tăng 66%.
• Tổng số nhân viên của Google tăng thêm tới 10%, đưa con số này lên tới hơn
12.000 người
• 2008 Google vẫn luôn theo sau Microsoft trên nhiều lĩnh vực. Gần đây Google
đã hớt tay trên của Microsoft trong vụ thâu tóm hãng quảng cáo DoubleClick với
giá 3,1 tỷ USD.
• Doanh thu: 10,6 tỷ USD (nửa đầu 2008)
• Lợi nhuận: 2,56 tỷ USD (nửa đầu 2008)

2. Bộ máy tìm kiếm của Google sẽ mất vào tay Live Search khá nhiều thị phần khi
công cụ này của Microsoft ngày càng hoàn thiện.
3. Dịch vụ hỏi đáp của Google sẽ trở thành một phần của Google Apps.
4. Dịch vụ hỗ trợ số điện thoại online miễn phí GrandCentral sẽ chính thức cung
cấp ở Mĩ và tương thích với Gmail.
5. Google sẽ ra mắt trình duyệt dành cho điện thoại di động, trong đó sẽ có cả
phiên bản dành cho smartphone không sử dụng nền tảng Andoird.
6. Dịch vụ Google Bookmarks sẽ được cải tiến nhằm mang đến nhiều tiện ích hơn
cho người dùng, hỗ trợ đánh dấu nhãn theo thứ bậc, khả năng chia sẻ và có tính trực
quan hơn.
7. Google sẽ hỗ trợ một số tính năng của Chrome cho các trình duyệt khác.
8. Google Translate sẽ được tích hợp với nhiều dịch vụ và ứng dụng khác của
Google.
9. Google Reader sẽ thống kê những bài viết nhiều người quan tâm và người dùng
có thể đăng kí nhận bản tin từ tập tin động OPML (các thay đổi sẽ được hiển thị
trong danh sách bạn đăng kí nhận tin).
10.Google Maps Live – dịch vụ của Google sẽ trình diễn webcam từ các nguồn trên
khắp thế giới, trong có một tab dành cho Google Earth và những bản đồ mới truy
cập gần đây nhất, được duyệt và biên tập từ các đối tác của bạn.
11.Google Contacts sẽ trở thành một ứng dụng riêng, hỗ trợ công cụ tìm kiếm cao
cấp và khả năng đồng bộ dữ liệu danh bạ.
12.Những nỗ lực thúc đẩy sự phát triển của Chrome sẽ thay đổi nhận thức của
người dùng về Google.
13.Google Apps sẽ bắt đầu trở nên hấp dẫn một khi App Engine ra mắt chính thức.
14.Cá nhân hoá thông tin quảng cáo cho người dùng.
15.OneGoogle – một giao diện mới tập hợp tất cả các ứng dụng của Google giúp
người dùng chuyển đổi qua lại nhanh chóng giữa Gmail, Google Calendar, Google
Docs mà không phải mở tab mới hoặc mất kết nối
16.Một số sản phẩm hot hiện nay của google:
Sidewiki là thử nghiệm mới nhất của Google nhằm cho phép người đọc bình luận bất kỳ bài viết, video